Das Dokument beschreibt die Entwicklungen im Facebook-Marketing, einschließlich neuer Workshops zu Themen wie Facebook Commerce und rechtlichen Aspekten. Es hebt die Bedeutung von Netzwerkeffekten, der Viralität und effektiven Kommunikationsstrategien hervor, um Nutzer zu aktivieren und Fans zu gewinnen. Zudem werden Techniken zur optimalen Nutzung von Fanpages und Anwendungen sowie die Chancen und Herausforderungen des Plattformmarketings behandelt.

1. Kompaktworkshop
Facebook Marketing
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2. „Aus facebookbiz wird futurebiz“
• Neue URL – www.futurebiz.de
• Erweiterung der Plattform
• eCommerce, Mobile, digitale Markenführung
• Neues zu Google+, Twitter und weiteren Social Networks
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3. „Neue Workshops“
Neue Workshops zu den Themen:
• Facebook Commerce
• Facebook Recht & Datenschutz
• Monitoring & Analyse im Social Web
• Employer Branding
• Politische Kommunikation
Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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4. Facebook Webseite: Open Graph
- Fanpage - eigene Webseite
- App - Shop
FB Anzeigen FB Places
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5. Chancen & Herausforderungen beim Facebook-Marketing
Reichweitenentwicklung seit 01.2009
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6. Chancen & Herausforderungen beim Facebook-Marketing
Facebook ist die klare Nummer 1 in Deutschland
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7. Chancen & Herausforderungen beim Facebook-Marketing
Facebook ist ein generationenübergreifendes Netzwerk
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8. I. Netzwerkeffekte & Viralität auf Facebook
II. Fanpages und Anwendungen richtig für das Marketing nutzen
(Landingtabs, Gewinnspiele, Couponing)
III. Werben auf Facebook
IV. Facebook Connect & Social Plugins
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9. Der Newsfeed und die Architektur von Facebook
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10. I. Netzwerkeffekte & Viralität auf Facebook
II. Fanpages und Anwendungen richtig für das Marketing nutzen
(Landingtabs, Gewinnspiele, Couponing)
III. Werben auf Facebook
IV. Facebook Connect & Social Plugins
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11. a) Formatierungen
Layout, Titel, Suchoptimierungen
Standard Apps, Landing Page
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12. Info-Tab:
Platzierung relevanter Keywords und externer Verlingkungen
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13. Profilbild:
Marke prominent präsentieren (Wendy’s)
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14. Profilbild:
Marke prominent präsentieren (Alterra)
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15. Profilbild:
Kampagnen u. Aktuelles direkt im Profilbild bewerben
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16. Profilbild:
Max. Größe von 180 x 540 Pixel (Victoria’s Secret Pink)
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17. Profilbild:
Größe von 180 x 540 Pixel nutzen – so nicht!
Sondern so!
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18. Profilbild:
Kombination des Profilbildes mit einem Landing Tab (Citroen Deutschland)
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19. Wahl der Landingpage:
Individuelle Landingpage (Shiseido)
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20. Wahl der Landingpage:
Integration des Gefällt mir Buttons direkt im Tab ist möglich (Rossmann)
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21. Standard-Apps optimal einsetzen:
Graco Children s Products kombiniert Fotos von Nutzern mit seinen Produkten
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22. Standard-Apps optimal einsetzen:
Nutzer können Marken in Fotos „taggen“ (Coca Cola)
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23. Standard-Apps optimal einsetzen:
Burberry präsentiert seine Kollektionen auf Facebook
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24. Externen Content importieren:
Anwendungen zum Import von RSS-Feeds
• Social RSS
• Networked Blogs
• RSS Graffiti
• Simply RSS
• RSS Import via
Facebook Notizen
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25. Externen Content importieren:
Anwendungen zum Import von Twitter
• Twitter (offiziell)
• Smart Tweets
• New Flock
• Twitter
(unoffiziell)
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26. Externen Content importieren:
Anwendungen zum Import von Flickr
• Flickr Tab
• My Flickr
• Flickr Photosets
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27. Externen Content importieren:
Anwendungen zum Import von YouTube
• YouTube Box
• YouTube Video
• YouTube
• YouTube +
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28. Externen Content importieren:
Doch Vorsicht! Automatische Posts, senken die Interaktion um bis zu 70 %
Facebook fasst die Posts automatisch
zusammen. So verlieren sie an an
Sichtbarkeit.
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29. b) Nutzeraktivierung & Viralität
- Kommunikation über Pinnwand
- Anreize für Fans (Aktivierung)
- virale Verbreitung (share)
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30. Kommunikation:
Je nach Zielgruppe rufen Postings mehr Interaktionen bei den Nutzern hervor
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31. Kommunikation:
Nutzer sind an Werktagen aktiver als am Wochenende
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32. Kommunikation:
Mehr Interaktionen bei Postings zur vollen Stunde
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33. Kommunikation:
Am Wochenende wird der meiste Content auf Facebook “geteilt”
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34. Kommunikation:
Morgens teilen Nutzer die meisten Inhalte
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35. Was motiviert Nutzer „Fan“ einer Marke zu werden?
• Rabatte & Coupons sind der Größte
Anreiz für Nutzer (40 %)
• Brand Loyality spielt eine große
Rolle (39 %)
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36. Kommunikation:
Verweise auf Sonderangebote & Rabatte mit Links (Starbucks Deutschland)
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37. Kommunikation:
Nicht die Produkte, sondern ein produktrelevantes Thema
in den Vordergrund stellen (Best Buy)
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38. Kommunikation:
Die richtige Art zu posten – mit Fragen anstatt Aussagen die
Kommunikation mit Fans fördern (Lufthansa)
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39. Kommunikation:
Durch Facebook Fragen Feedback sammeln und Kommunikation fördern (1 Million)
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40. Kommunikation:
durch Videos (z.B. Trailer) Viralität erzeugen via Share-Funktion
(Pro Evolution Soccer)
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41. Wir stellen ein !
www.facebook.com/berlinerbrandung
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42. c) Fans gewinnen
Promotions
Gewinnspiele
Couponing
Anzeigen
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43. Anreiz Fan zu werden:
Red Bull und Victoria s Secret Pink mit exklusiven Downloads
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44. Anreiz Fan zu werden:
Einsatz von exklusiven Coupons & Sonderangeboten (AT&T)
- Nutzer können die Angebote an Freunde weiterempfehlen
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45. Anreiz Fan zu werden:
Gratisprobe nur für Fans (Lancome)
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46. Anreiz Fan zu werden:
Content nur für Fans der Seite verfügbar (Levi s)
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47. Anreiz Fan zu werden:
Klare Kommunikation des Community Ansatzes (Esprit)
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48. Fan-Generierung über Anzeigen
Verhältnis zwischen potenzieller und
tatsächlicher Zielgruppe (Targeting)
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49. Fan-Generierung über Anzeigen
Wie viel Klicks erhält die
Anzeige pro Tag?
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50. Fan-Generierung über Anzeigen
Performance der
Anzeige messen (CTR)
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51. d) Anwendungen:
- Strategien für virale Anwendungen
- Anwendungen viral und effizient konzipieren
- Best Practice
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52. 51

53. Berechtigungen bei Applikationen
• Pro Berechtigungen geht die
Nutzung der App um 3 % zurück
• Besonders groß – bis zu 36 % -
ist der Abbruch bei folgenden
Berechtigungen:
• Publish-Berechtigung
• Email-Berechtigung
• Offline-Acces Berechtigung
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54. Apps:
Seite von standardisierten Seiten abheben und Viralität erzeugen (NHL)
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55. Apps:
Verknüpfung mehrerer Anwendungen und externer Verlinkungen in einem Tab (Levi s)
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56. Apps:
Mexx präsentiert Produkte in einer Facebook App (Mexx-Showroom)
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57. Apps:
Produktübersicht als Facebook Applikation (Boss Orange)
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58. Apps:
Produktübersicht als Facebook Applikation (Citroen Deutschland)
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59. Apps:
Live-Streaming in Facebook integrieren (Diesel)
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60. Apps:
Fanaufbau durch Gewinnspiel (Miss Sixty)
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61. Apps:
Fanaufbau durch Gewinnspiel App (Beck‘s Musik Experience)
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62. Apps:
Fanaufbau durch Gewinnspiel Apps (H&M)
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63. Apps:
Präsentation der unterschiedlichen Länder-Seiten (Ben & Jerry‘s)
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64. Verbreitung von virtual gifts
Virtuelle Geschenke sorgen für Viralität und Verbreitung der Marke auf Facebook
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65. Apps:
Integration von Locations via Google Maps (San Miguel)
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66. Apps:
Integration anderer Kanäle z.B. YouTube (Old Spice)
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67. Apps:
Viralität durch soziales Engagement (Dell)
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68. Apps:
Soziale Komponenten und Anwendungen kombinieren (Best Buy)
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69. Apps:
Persönliche Komponenten in Anwendungen integrieren z.B. Profilbilder (Majini)
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70. I. Netzwerkeffekte & Viralität auf Facebook
II. Fanpages und Anwendungen richtig für das Marketing nutzen
(Landingtabs, Gewinnspiele, Couponing)
III. Werben auf Facebook
IV. Facebook Connect & Social Plugins
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71. Werbeformen auf Facebook
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72. I. Netzwerkeffekte & Viralität auf Facebook
II. Fanpages und Anwendungen richtig für das Marketing nutzen
(Landingtabs, Gewinnspiele, Couponing)
IV. Werben auf Facebook
V. Facebook Connect & Social Plugins
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73. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Mazda Playlounge)
Facebook
Connect Vorteile
hervorheben
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74. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Mazda Playlounge)
Elemente der
Microsite mit
Facebook verknüpfen
Aktionen auf der
Microsite lösen eine
Newsfeed-Story aus
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75. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (VW Blue Motion)
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76. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (VW Blue Motion)
Individuelle
Kurzvideos anhand
von Profilin-
formationen
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77. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Major League Baseball)
Facebook Connect
mit Foto-Tagging
Funktion
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78. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Major League Baseball)
Facebook Freunde im Foto markieren
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79. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Best Buy)
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80. Connect Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (WWF)
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81. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Domino s)
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82. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Prototype Experience)
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83. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (Amazon Gift Card)
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84. Connect-Anwendungen:
Neue Nutzer via Facebook Connect gewinnen (eBay Group Gifts)
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85. Social Plugins Like Button:
Auf ESPN.com verfügt jede Sportmannschaft und alle Spieler der
Mannschaften über einen Like Button
Links zur Profilseite des Spielers und zur ESPN Startseite erscheinen im Newsfeed
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86. Social Plugins Like Button:
Auf Rotten Tomatoes gibt es einen Like Button für Filme und Schauspieler
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87. Social Plugins Like Button:
Aktualisierung des Nutzerprofils
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88. Social Plugins Recommendation Box:
Einsatz des Plugins (Washington Post)
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89. Social Plugins Recommendation Box:
Einsatz des Plugins (Time Magazine)
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90. Social Plugins Recommendation Box:
Einsatz des Plugins in unserem Blog
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91. Links:
http://www.futurebiz.de Marketing & ecommerce blog
www.futurebiz.de/newsletter Newsletter futurebiz HEUTE
www.facemeter.de Fanseiten analysieren
www.xihit.net Promotion Tools für Facebook
www.futurebiz.de/workshops Facebook & Social Media Workshops
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92. Futurebiz Workshops: Facebook Commerce
• eCommerce auf Facebook
• Neue Modelle für den eCommerce
• Synthese – Bewertung des Potenzials
• Fragen- & Diskussionsrunde
Referenten: Andreas Bersch & Jochen Kirsch (Exciting Commerce)
Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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93. Futurebiz Workshops: Recht & Datenschutz
• Rechtliche Gefahren bei Facebook
• Facebook Nutzungsbedingungen
• Facebook und der Datenschutz
• Facebook Brand Permissions
Referent: Dr. Jan Christian Seevogel
Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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94. Futurebiz Workshops: Monitoring & Analyse
• Social Media Analyse
• Einsatz von Monitoring Tools
• Strategie, Maßnahmen & KPIs
• Erfolgsdefinition und Messung von Facebook Marketing
Referent: Prof. Dr. Martin Grothe
Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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95. Futurebiz Workshops: Employer Branding
• Wie sehen Karriere-Pages heute aus?
• Jobsuche auf Facebook
• Wie funktioniert Employer Branding?
• Wie Arbeitgeber Facebook nutzen können?
Referent: Wolf Reiner Kriegler
Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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96. Futurebiz Workshops: Politische Kommunikation
• Strategien und Erfolgsmodelle
• Community Management
• Campaining
• Wie Arbeitgeber Facebook nutzen können?
Referenten: Dr. Andreas Bersch & Thomas P. Reiter
Weitere Informationen unter: www.futurebiz.de/workshops
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97. Social Media Manufacture
Berliner Brandung GmbH
Rosenthaler Str. 38
D-10178 Berlin
Tel. +49 (0)30 288 786 - 70
Fax +49 (0)30 288 786 - 80
info@berlinerbrandung.de
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