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München, 17. März 2015
Mobile Ads
Herausforderung für Marketer
Facebook
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Was passiert?
60
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
61
Alles ist für jedermann jederzeit
auf einem Gerät verfügbar!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
62
Inhalte werden über den News
Feed entdeckt und konsumiert!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
14x
/ Tag
100x
/ Tag
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Total Zeit auf
Mobile Geräten (Juli 2014)
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Television
Digital
Mobile
Radio
Mediennutzung nach Zeit
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Stark genutzt in Deutschland!
ca. 20 Mio. Menschen
täglich mehrmals
80% Mobile
27% Mobile only
60% aller DE-Smartphone Nutzer
> 27 Mio. Menschen
73% Desktop
19% Desktop only
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
neue Spielregeln
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
starke Veränderungen
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
kürzere Nutzungsdauer
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
weniger Aufmerksamkeit
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
häufig kleine Darstellung
Tap vs Click
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
überall und in jeder Situation
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
wirklich überall und in jeder Situation!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
die grosse
Herausforderung!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Inhalte von Unternehmen
stehen in einem riesigen
Wettbewerb
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen direkt ins Auge stechen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen den Daumen stoppen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
3 Sekunden Audition!
Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Bilder mit
zentriertem
und
erkennbaren
Motiv.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Bilder nur
freistellen,
wo es auch
Sinn macht!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Kein oder
möglichst
wenig Text
in den
Bildern.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Wenn Text,
dann keine
kleinen
Zeichen in
den Bildern!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Wenn viel
Text im Bild,
dann
wenigstens
sinnvoll
verpacken!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Einzelbilder,
keine Puzzle
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Sprache
sollte
stimmen.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
… und
sinnvollen
Text, mit
Call to
Action.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Maximale
Anzahl
Zeichen
einhalten!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Keine unnötige Doppelung
 im Text
 in der Überschrift
 im Link!
Beschriftungsmöglichkeiten
sinnvoll nutzen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
CTR 5.4%
Klick auf Bild 97.4%
Klick auf Link 2.6%
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding / Information
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Fangewinnung
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding
Videoabrufe
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Mobile App Installationen
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Fangewinnung?
Klicks auf die Website?
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Bildklicks?
Klicks auf die Website?
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Bildformat
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Die richtige
Plattform
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Format für
die Plattform
und
Storytelling
auch
ohne Ton
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Frauen interagieren und
kaufen mobile häufiger!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
- 92% der Deutschen nutzen mehr als ein
gerät pro Tag
92% der
Deutschen
nutzen
mehr als
ein Gerät!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken 
Stationär suchen 
Problem Device Hopping!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung
und erhöhte Suchanfragen bei Google!
Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
73.1% Desktop
Conversion!
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
43.8% Desktop
Conversion!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken  stationär kaufen!
Problem Mobile Conversion!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate!
Suchvolumen mit Facebook Ads
Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Geräteübergreifendes
Retargeting einsetzen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Conversion-Abbrecher am
Desktop ansprechen
Mobile
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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads immer Mobile betrachten
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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Optimierung
Netzbeschränkung
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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Website / Microsite /
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Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen
Grundlagen des «klassischen Marketings» und
der «visuellen Gestaltung» sind auch für
Facebook Ads gültig!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
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Facebook Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

  • 1. München, 17. März 2015 Mobile Ads Herausforderung für Marketer Facebook
  • 2. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Was passiert? 60
  • 3. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer 61 Alles ist für jedermann jederzeit auf einem Gerät verfügbar!
  • 4. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer 62 Inhalte werden über den News Feed entdeckt und konsumiert!
  • 5. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer 14x / Tag 100x / Tag
  • 6. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Total Zeit auf Mobile Geräten (Juli 2014)
  • 7. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Television Digital Mobile Radio Mediennutzung nach Zeit
  • 8. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Stark genutzt in Deutschland! ca. 20 Mio. Menschen täglich mehrmals 80% Mobile 27% Mobile only 60% aller DE-Smartphone Nutzer > 27 Mio. Menschen 73% Desktop 19% Desktop only
  • 9. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer neue Spielregeln
  • 10. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer starke Veränderungen
  • 11. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer kürzere Nutzungsdauer
  • 12. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer weniger Aufmerksamkeit
  • 13. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer öfters Second Screen
  • 14. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer häufig kleine Darstellung Tap vs Click
  • 15. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer überall und in jeder Situation
  • 16. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer wirklich überall und in jeder Situation!
  • 17. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer die grosse Herausforderung!
  • 18. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Inhalte von Unternehmen stehen in einem riesigen Wettbewerb
  • 19. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Ads müssen direkt ins Auge stechen!
  • 20. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Ads müssen den Daumen stoppen!
  • 21. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer 3 Sekunden Audition!
  • 22. Bilder mit erkennbarem Motiv Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 23. Bilder mit erkennbarem Motiv Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 25. Bilder nur freistellen, wo es auch Sinn macht! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 26. Kein oder möglichst wenig Text in den Bildern. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 27. Wenn Text, dann keine kleinen Zeichen in den Bildern! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 28. Wenn viel Text im Bild, dann wenigstens sinnvoll verpacken! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 29. Einzelbilder, keine Puzzle Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 30. Sprache sollte stimmen. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 31. … und sinnvollen Text, mit Call to Action. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 32. Maximale Anzahl Zeichen einhalten! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 35. Keine unnötige Doppelung  im Text  in der Überschrift  im Link! Beschriftungsmöglichkeiten sinnvoll nutzen! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 36. Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! CTR 5.4% Klick auf Bild 97.4% Klick auf Link 2.6% Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 38. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden!
  • 39. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Branding / Information
  • 40. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Fangewinnung
  • 41. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Klicks auf die Website Akquisition
  • 42. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Klicks auf die Website Akquisition
  • 43. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Branding Videoabrufe
  • 44. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Format für das gewählte Ziel verwenden! Mobile App Installationen
  • 45. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Die Gegenfrage stellen: «Wollen wir dieses Ziel wirklich erreichen?» Fangewinnung? Klicks auf die Website?
  • 46. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Die Gegenfrage stellen: «Wollen wir dieses Ziel wirklich erreichen?» Bildklicks? Klicks auf die Website?
  • 47. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Das richtige Bildformat für das gewählte Ziel verwenden!
  • 49. Das richtige Format für die Plattform und Storytelling auch ohne Ton verwenden! Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
  • 50. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Zielgruppenspezifische Ansprache Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!
  • 51. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Frauen interagieren und kaufen mobile häufiger!
  • 52. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer - 92% der Deutschen nutzen mehr als ein gerät pro Tag 92% der Deutschen nutzen mehr als ein Gerät!
  • 53. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Mobile entdecken  Stationär suchen  Problem Device Hopping!
  • 54. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung und erhöhte Suchanfragen bei Google! Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads
  • 55. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Kampagne nur Mobile ausgespielt. 73.1% Desktop Conversion! Kampagne nur Mobile ausgespielt. 43.8% Desktop Conversion!
  • 56. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Mobile entdecken  stationär kaufen! Problem Mobile Conversion!
  • 57. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate! Suchvolumen mit Facebook Ads Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC
  • 58. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Geräteübergreifendes Retargeting einsetzen!
  • 59. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Conversion-Abbrecher am Desktop ansprechen Mobile Conversion Abbrecher am Desktop erneut ansprechen!
  • 60. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Ads immer Mobile betrachten Werbeanzeigen auf Mobile-Geräten betrachten und präsentieren!
  • 61. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Optimierung Netzbeschränkung Optimierung auf Geräte!
  • 62. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Website / Microsite / Landingpage 100% Mobiletauglich Laufende Optimierung der Landingpages!
  • 63. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer öfters Second Screen Grundlagen des «klassischen Marketings» und der «visuellen Gestaltung» sind auch für Facebook Ads gültig!
  • 64. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer Reduce to the Max: Kosten pro Video View € 0.00
  • 66. Hutter Consult GmbH Schüracker 6 8362 Ifwil / Balterswil Tel. 052 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com www.thomashutter.com Kontakt skype:th.hutter facebook.hutter-consult.com twitter.hutter-consult.com gplus.hutter-consult.com slideshare.hutter-consult.com scribd.hutter-consult.com xing.hutter-consult.com linkedin.hutter-consult.com thomashutter.com