Das Dokument thematisiert die Herausforderungen von Mobile Ads für Marketer, insbesondere in Bezug auf die erhöhten Anforderungen an die Gestaltung und Ansprache der Zielgruppe. Es betont die Notwendigkeit für auffällige, kurz gehaltene Inhalte auf mobilen Geräten, die den schnellen Konsumgewohnheiten der Nutzer gerecht werden. Zudem werden Strategien zur Optimierung der Conversion-Rate und zur Anpassung von Werbemitteln an verschiedene Plattformen und Zielgruppen diskutiert.

1. München, 17. März 2015
Mobile Ads
Herausforderung für Marketer
Facebook

2. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Was passiert?
60

3. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
61
Alles ist für jedermann jederzeit
auf einem Gerät verfügbar!

4. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
62
Inhalte werden über den News
Feed entdeckt und konsumiert!

5. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
14x
/ Tag
100x
/ Tag

6. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Total Zeit auf
Mobile Geräten (Juli 2014)

7. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Television
Digital
Mobile
Radio
Mediennutzung nach Zeit

8. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Stark genutzt in Deutschland!
ca. 20 Mio. Menschen
täglich mehrmals
80% Mobile
27% Mobile only
60% aller DE-Smartphone Nutzer
> 27 Mio. Menschen
73% Desktop
19% Desktop only

9. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
neue Spielregeln

10. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
starke Veränderungen

11. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
kürzere Nutzungsdauer

12. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
weniger Aufmerksamkeit

13. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen

14. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
häufig kleine Darstellung
Tap vs Click

15. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
überall und in jeder Situation

16. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
wirklich überall und in jeder Situation!

17. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
die grosse
Herausforderung!

18. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Inhalte von Unternehmen
stehen in einem riesigen
Wettbewerb

19. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen direkt ins Auge stechen!

20. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen den Daumen stoppen!

21. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
3 Sekunden Audition!

22. Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

23. Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

24. Bilder mit
zentriertem
und
erkennbaren
Motiv.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

25. Bilder nur
freistellen,
wo es auch
Sinn macht!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

26. Kein oder
möglichst
wenig Text
in den
Bildern.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

27. Wenn Text,
dann keine
kleinen
Zeichen in
den Bildern!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

28. Wenn viel
Text im Bild,
dann
wenigstens
sinnvoll
verpacken!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

29. Einzelbilder,
keine Puzzle
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

30. Sprache
sollte
stimmen.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

31. … und
sinnvollen
Text, mit
Call to
Action.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

32. Maximale
Anzahl
Zeichen
einhalten!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

33. Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

34. Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

35. Keine unnötige Doppelung
 im Text
 in der Überschrift
 im Link!
Beschriftungsmöglichkeiten
sinnvoll nutzen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

36. Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
CTR 5.4%
Klick auf Bild 97.4%
Klick auf Link 2.6%
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

37. Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

38. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!

39. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding / Information

40. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Fangewinnung

41. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition

42. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition

43. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding
Videoabrufe

44. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Mobile App Installationen

45. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Fangewinnung?
Klicks auf die Website?

46. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Bildklicks?
Klicks auf die Website?

47. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Bildformat
für das
gewählte
Ziel
verwenden!

48. Die richtige
Plattform
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

49. Das richtige
Format für
die Plattform
und
Storytelling
auch
ohne Ton
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

50. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!

51. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Frauen interagieren und
kaufen mobile häufiger!

52. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
- 92% der Deutschen nutzen mehr als ein
gerät pro Tag
92% der
Deutschen
nutzen
mehr als
ein Gerät!

53. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken 
Stationär suchen 
Problem Device Hopping!

54. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung
und erhöhte Suchanfragen bei Google!
Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads

55. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
73.1% Desktop
Conversion!
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
43.8% Desktop
Conversion!

56. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken  stationär kaufen!
Problem Mobile Conversion!

57. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate!
Suchvolumen mit Facebook Ads
Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC

58. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Geräteübergreifendes
Retargeting einsetzen!

59. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Conversion-Abbrecher am
Desktop ansprechen
Mobile
Conversion
Abbrecher
am Desktop
erneut
ansprechen!

60. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads immer Mobile betrachten
Werbeanzeigen auf Mobile-Geräten
betrachten und präsentieren!

61. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Optimierung
Netzbeschränkung
Optimierung auf Geräte!

62. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Website / Microsite /
Landingpage 100%
Mobiletauglich
Laufende Optimierung der Landingpages!

63. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen
Grundlagen des «klassischen Marketings» und
der «visuellen Gestaltung» sind auch für
Facebook Ads gültig!

64. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Reduce to the Max:
Kosten pro
Video View
€ 0.00

65. Thank you.
Download:
huco.li/afbmc15hut

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Schüracker 6
8362 Ifwil / Balterswil
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