Mobile Advertising: Formate, Media & KPIs - Mobile Ad Summit

1 Wir sind Experten für Digitales Marketing.

Robert Nowak
Senior SEA & Facebook
Manager
+49 (0)30 695 350 0
nowak@spacedealer.de
Elena Nikanorova
Senior Programmatic
Manager
+49 (0)30 695 350 0
nikanorova@spacedealer.de
Hallo Welt

Mobile Advertising:
Formate / Media / KPIs

1. Mobile Moments matter
2. KPIs für Mobile Advertising
3. Anzeigenformate und Media für:
a. Programmatic
b. Facebook Ads
c. Google Displaynetzwerk
4. Mobile Cross Channel Cases
Agenda

1. Mobile Moments matter
 Zeit und Aufmerksamkeit liegt auf
mobilen Geräten
 Zeit:1,5 Stunden täglich auf dem Smartphone1
 Aufmerksamkeit: 58 % der digitalen Nutzung
findet auf Mobilgeräten statt2
 Auswirkung auf das Kaufverhalten
 33 % aller Einkäufer recherchieren auf dem
Mobilgerät, bevor sie auf dem Desktop oder
offline einen Kauf tätigen3
2005
20131 TNS Infratest (2017), „Connected Life 2017“.
2 ComScore (2016), „The 2016 U.S. mobile app report“.
3 Facebook IQ (2014), „From One Screen to Five“,. Nur USA, Stichprobenumfang (n-500)

1
2
3
 Session: Session Length, Depth
 Signup/Subscription/Registration
 Andere Lower Funnel Conversions
 App Installs, Purchases
 CVR
 ROAS, ERS, ROI
 Impressions, TKP
 Klicks und CTR
 Interaktionen
BRANDING
(Awareness)
TRAFFIC
(Prospecting)
TRANSAKTION
(Performance)
KPIs pro Funnel-Ebene

3. Mobile Anzeigenformate und Media für:
PROGRAMMATIC
Facebook
Google Display
Netzwerk

Programmatic: Mobile „Media“
Mobile Web
- Größere Reichweite
- Größere Wahrscheinlichkeit vom
Kaufabschluss z.B. bei
Handelsunternehmen
Mobile In-App
- Längeres Aufhalten innerhalb der Apps
- Höhere emotionale Beziehung zur App
- Intensiveres persönliches Erlebnis
Eine Mischung von beiden Arten der Umfelder ist in der Regel am sinnvollsten.

Programmatic: Mobile Formate
320x50
300x50
300x250 300x250728x90
Interstitial auf Smartphone:
320x480
Interstitial auf Tablet:
768x1024
Quelle: goldbachaudience.ch/de-ch
SMARTPHONE TABLET

nach Animations-Arten
• Bild-Datei (JPG, PNG)
• Statisches Bild mit Text daraufStatisch
• GIF oder HTML5-Datei
• Statische Bild mit Animation und Text
• Mehrere Slides in der Darstellung möglich
Animiert
• HTML5 Datei
• Feed-basiert
• Mehrere dynamische Elemente, die auf Basis vom Targeting oder
Umfelder, usw. sich entsprechend anpassen
Dynamisch
• HTML5 Datei
• Ermöglicht aktive Interaktion mit dem Werbemittel: „wegwischen“,
„drücken“, usw.
Interaktiv

nach Design-Arten
• z.B. Leaderboards oder
• Mobile Medium RectangleStandard
• Interstitials (Full Screen)
• Video Ads
• Expandable Banner
Rich Media
• Mit personalisierten dynamischen
Elementen auf Basis vom FeedDynamisch
• An die Inhalte und Format des Webseite-
oder App-Inhalts angepasstNative
Traffic (Prospecting)
Transaktion (Performance)
Branding (Awareness)
Transaktion (Performance)

Programmatic – Optimaler Kampagnenaufbau
AWARENESS /
BRANDING
Impressions,
Interactions
TRAFFIC /
PROSPECTING
Sessions, Leads,
Custom Events
TRANSAKTION /
PERFORMANCE
Conversions, CVR
Campaign
Reach/
Interactions
CTR, Leads
(Signup/App
Download),
Session Quality
Purchases, CVR,
ROAS
Optimization
Mobile Web &
In-App
Mobile Web &
In-App
Mobile Web &
In-App
Placement
Rich Media
Standard, Native,
Dynamisch
Standard,
Dynamisch
Creatives
1
2
3

Programmatic: Mobile Daten-Anbieter
Beispiel: adsquare
 Mobile Data Exchange
 Möglichkeiten für die Auswahl und Ausspielung von In-App Ads an die richtige Nutzer in Echtzeit
Echtzeit Daten über die
aktuelle Umgebung des
Nutzers: POIs, Ereignisse,
Wetter, usw.
Beispiele:
 Befindet sich gerade in
einem Musik oder Show
Venue
 Befindet sich gerade
gerade im Lush, The Body
Shop, Yves Rocher Shop
Historische Daten über
das mobile und offline
Verhalten des Nutzers
Beispiele:
 Haben innerhalb von
letzten 3 Monaten Thalia
Shops oder z.B. Bonprix
Shops besucht
 Waren innerhalb von
letzten 2 Wochen in
Historischen Plätzen
oder in Parks

PROGRAMMATIC
Facebook
Google Display
Netzwerk

Facebook Media Placements
Facebook Instagram Audience Network Messenger
 Feed, rechte Spalte, Instant Articles, In-Stream-Video
 Unterstützte Werbeanzeigenformate
 Video
 Bild
 Karussell
 Slideshow
 Canvas (nur Mobilgeräte)

 Instagram Feed, Instastories
 Video
 Bild
 Karussell
 Canvas (nur Mobilgeräte)

 Banner, Interstitials, Native
 In-Stream-Videos
 Rewarded Videos
 Video
 Bild
 Karussell

 Startseite
 Gesponsorte Nachricht
 Bild
 Karussell

Facebook: Formate & Spezifikationen
 Bildseitenverhältnis: 16:9 oder 9:16
 Auflösung: 1200 x 628 Pixel
 Dateityp: JPG oder PNG
 80/20 Anteil von Bild und Text beachten
Generelle Empfehlungen:
 Text-Overlay Tool von Facebook
 Text: max. 125 Zeichen
 Überschrift: max. 25 Zeichen
 Link-Beschreibung: max. 30 Zeichen
Bildanzeigen

 Bildseitenverhältnis: 16:9 oder 9:16
 Dateigröße: max. 4 GB
 Videolänge: 1 Sekunde bis 240 Minuten
 Meisten Dateiformate werden unterstützt
Empfehlung:
 Empfohlene Videolänge: 10-30 Sekunden
 Für Instagram (<15s) und andere
Sonderformate eigene Videos bereitstellen
 Don‘t forget the Subs!
Videoanzeigen

 Mind. 2 bis max. 10 Karten
 Es können Videos oder Bilder genutzt werden
 Bild-Auflösung: 1028 x 1028 Pixel
 Bilddateityp: JPG oder PNG
 Empfohlenes Seitenverhältnis: 1:1
 Text: max. 125 Zeichen
 Überschrift: 40 Zeichen (↑)
 Link-Beschreibung: 20 Zeichen (↓)
Karusselanzeigen

 Titelbild oder Video gefolgt von mehreren
Produktbildern
 Text: max. 90 Zeichen (↓)
 Überschrift: 25 Zeichen (↓)
 Dargestellten Produkte im Titelbild oder Video
immer auch unterhalb verlinken
Sammlungen

 1.280 x 720 Pixel oder mit Seitenverhältnis
von 16:9, 1:1 oder 2:3
 Wichtig: Bildformate einheitlich verwenden
 3–10 Bilder oder ein Videoelement
 Bei Video-Upload .MOV oder .MP4
 Musik hochladen
 Mehrere Slideshow Ads gegeneinander testen
Slideshow

 Schnell geladen und für Mobilgeräte optimiert
 Ad-Elemente: Header, Photos, Videos, Buttons,
Textblöcke, Bilder-Carousels
 Text: max. 90 Zeichen ( ↓)
 Überschrift: 25 Zeichen (↓)
 Schwenkbare Videos verwenden (nur auf
Facebook möglich)
Canvas-Anzeigen

Steigere das Markenbewusstsein (Awareness)
Markenbekanntheit
Reichweite
Videoaufrufe
Facebook
Instagram
Audience Network
Reichweite/Frequenz
Auktion
Core Audiences
Lookalike Audiences
Bildanzeigen
Videoanzeigen
Karussellanzeigen
Sammlungen
Canvas Anzeigen
Impressionen
Reichweite
KAMPAGNENZIEL PLATZIERUNGEN KAUFART
ZIELGRUPPEN WERBEFORMATE MESSUNG

Steigere das Markenbewusstsein (Awareness)
Markenbekanntheit
Reichweite
Videoaufrufe
Facebook
Instagram
Audience Network
Reichweite/Frequenz
Auktion
Core Audiences
Lookalike Audiences
Bildanzeigen
Videoanzeigen
Karussellanzeigen
Sammlungen
Canvas Anzeigen
Impressionen
Reichweite

Steigere die Transaktionen (Conversion)
Produktkatalogverkäufe
Conversions
Besuche im Geschäft
Facebook
Instagram
Audience Network
Reichweite/Frequenz
Auktion
Core Audiences
Lookalike Audiences
Bildanzeigen
Videoanzeigen
Karussellanzeigen
Sammlungen
Canvas Anzeigen
Conversions
Conversionrate
Conversionwert
ROAS
Custom Audiences

Facebook – Optimaler Kampagnenaufbau
AWARENESS
Awareness, Video
Views, Reach
CONSIDERATION
/CONVERSION
Conversion Campaign,
Lead Generation
RETARGETING
Conversion,
Produktkatalog
Campaign
Brand
Awareness/
Video Views
Clicks, CTR,
Lower Funnel
Conversions
Purchases,
Purchase Value,
CVR, CPA, ROAS
Optimization
Facebook &
Instagram
Facebook &
Instagram
Alle
Platzierungen
Placement
Video (<15s),
Slideshow
Slideshow,
Karussell,
Sammlung,
Canvas
Karussell,
Bildanzeige
Creatives
1
2
3

PROGRAMMATIC Facebook
Google Display
Netzwerk

AdWords Anzeigen-Universum
Text Ads Display Ads YouTube Ads
Call-only Ads App Ads Shopping Ads

 Nutzer in Verkaufstrichter ziehen und
Awareness schaffen
 Neben Awareness Effekten auch die
Generierung von Conversions über
Remarketing möglich
 Über GDN können Ads auf über 2 Mil.
Webseiten und Apps ausgespielt werden
 Insgesamt 46 verschiedene
Bannerformate
Warum Google Display Netzwerk?
Interstitial Banner Ad auf Spiegel

UNTERSCHIEDE PROGRAMMATIC VS GDN
Programmatic
GDN
ANTEILE DISPLAY-INVENTARGDN (Google Display Network) ist ein
Ad Network, womit Werbung über das
GDN Inventory per CPC geschalten
werden kann
Programmatic ist der automatisierte,
impression-basierter Echtzeit-Einkauf von
Display Ads

Formen von Werbeanzeigen im GDN
Klassische Banneranzeigen Interstitial-Anzeigen
Google Display Netzwerk

Banner Anzeigen:
 Am häufigsten für Mobilgeräte
verwendetes Anzeigenformat
 Als schmaler Banner oben/unten
waagerecht auf einer App-Seite oder nativ
integriert
 Für Geräte mit hoher Auflösung
sicherheitshalber Banner in doppelter
Größe hochladen (320x50 in 640x100)
 320 x 100 Pixel sehr erfolgreich in mobilen
Bereich durch die doppelte Höhe
Anzeigenformate im GDN
Bannerformate Breite Höhe
Large Mobile Banner 320 100
Mobile Leaderboard 320 50
Mobile Medium Rectangle 300 250

Interstitial Anzeigen:
 Anzeigen in Vollbildgröße, die
normalerweise höhere Klickrate als
Banneranzeigen erzielen
 Unter Umständen auch höherer CPC
 Einbau kreativer Werbeelemente möglich
Anzeigenformate im GDN
Mobile Medium Rectangle 300 250
Full Page Interstitial 320 480

Statische Banner:
 Unbewegt und geben daher nur Informationen durch Bild und Text
 Nachteil: werden gerne mal übersehen -> banner blindness
 Internetnutzer blendet bestimmte Bereiche auf Website unbewusst aus, da er
darauf trainiert ist, dass an den Stellen generell Werbung ausgespielt wird
Arten der Displayanzeigen
Animierte Banner:
 In Form eines Gifs oder einer Bild-Rotation verteiben
 Vorteil: ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich und werden nicht so schnell
übersehen
 Wichtig, animierte Banner nicht plump zu erstellen
Rich Media Banner:
 Enthalten meist kleine Videosequenzen, die auch vertont sein können
 Interessant und provokant = können gerne mal eine komplette Seite einnehmen Rich Media Interstitial Banner

Responsive Ads:
 Größe, Darstellung und Format werden
automatisch auf Werbefläche in Desktop oder
Mobile angepasst
 Zwei Banner im Querformat (1.200 x 628 Pixel)
und Quadrat (1.200 x 1.200 Pixel)
 Logo (optional) im Quadrat (128 x 128 Pixel)
oder Querformat (1.200 x 300 Pixel)
 Text maximal 20 % des Bildanteils
 Kurzer Anzeigentitel mit max. 25 Zeichen
 Langer Anzeigentitel mit max. 90 Zeichen
Arten der Displayanzeigen

Kunde:
 Lastminute-Reiseveranstalter
Mobile Maßnahmen:
 Programmatic daten-basierte in-App Kampagne auf
Basis von Nutzer Geo-location
 Videoanzeigen auf Facebook und Instagram Stories
für fünf vordefinierte Zielgruppen
Ziel:
 Steigerung der Brand-Empathie
und Brand Awareness unter der
relevanten Zielgruppe
Ergebnisse:
 Überdurchschnittliche CTR-Raten für Programmatic
und hohe VTR auf Facebook
 Hohes Marken-Engagement
Case: Mobile Cross-Channel Kampagne

Case: Programmatic In-App
Werbemittel/Formate
 Formate 320x50 und 300x50
 Kreation: angepasst an der Saison
Targeting
Von Leuten, die vor Ort in Echtzeit
in den Reisbüros sich befinden
Beispiele:
 Besucher vom Alltours Reisebüro
 Besucher vom Der Deutsches
Reisebüro

Case: Facebook & Instagram
Werbemittel/Formate
 Facebook Videos: 16:9
 Instastories: 9:16
Targeting
Spezielles Targeting für fünf
entwickelte Peronas

Vielen Dank für eure
Aufmerksamkeit 

Die Inhalte dieses Konzeptes und alle in diesem Zusammenhang zur Verfügung
gestellten und bekannt gewordenen Informationen, insb. Präsentationen und
sonstigen Details der bestehenden oder geplanten Geschäftsbeziehung sind
vertraulich zu behandeln und dürfen nicht oder auch nicht in veränderter Form
Dritten zugänglich gemacht werden. Die spacedealer GmbH behält sich an dem
Konzept sowie an der Präsentation sämtliche Eigentums-, urheberrechtlichen
Verwertungs- und alle sonstigen Schutzrechte vor. Dies gilt auch für die eingesetzten
Lösungsansätze, Visualisierungen, Schaubilder, Strukturierungen und strategischen
Systematiken, die der Ableitung bzw. Herleitung, verständlicher Vermittlungen und
der intersubjektiv nachvollziehbaren Dokumentation von strategischen
Gedankengängen dienen. Eine Verwertung, Übersetzung, Bearbeitung oder andere
Umarbeitungen sowie die Verbreitung, gewerbliche Nutzung und/oder
Veröffentlichung dieses Konzepts und der damit verbundenen Unterlagen und
Präsentationen bedürfen der vorherigen schriftlichen Zustimmung der spacedealer
GmbH. Die im Rahmen dieses Konzeptes vorgenommenen Kennzeichnungen,
Copyrightvermerke und Eigentumsangaben, die die spacedealer GmbH
vorgenommen hat, dürfen in keiner Weise entfernt, verändert, unkenntlich oder in
sonstiger Weise unterdrückt werden. Die verwendeten Marken, Logos und/oder
sonstigen Schutzrechte sind eingetragen und/oder rechtlich geschützt, unabhängig
davon ob dies als solches gekennzeichnet ist oder nicht und dürfen ebenfalls nicht
ohne vorherige schriftliche Zustimmung der spacedealer GmbH verwendet werden.
The content of this concept and all related information disclosed and becoming
known, in particular presentations and other details of the established or planned
business relationship are strictly confidential and must be handled as such. The
disclosure in its current or any modified form to third parties is not allowed. All
rights esp. intellectual property rights of the presentation and its concept remain
with spacedealer. That includes all ideas, visualisations, charts structures and
strategic systematics serving the derivation and accordingly the communication
and documentation of strategic trains of thoughts. The reproduction, exploitation,
translation and all other processing and adaptation of the concept, it´s commercial
use and/ or publication, it´s documentation and presentation, require explicit prior
written approval of spacedealer GmbH. All labels, identification or trade marks,
copyright and other notices attached by spacedealer must not be removed,
modified, garbeled or blanked. Brands, labels, logos and other trade marks are
registered or otherwise protected by copyrights even when this is not specifically
noticed. Any use of such rights require the prior written approval of spacedealer
GmbH.
Disclaimer
Wir sind Experten für Digitales Marketing.

Mobile Advertising: Formate, Media & KPIs - Mobile Ad Summit

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (9)

Ähnlich wie Mobile Advertising: Formate, Media & KPIs - Mobile Ad Summit

Ähnlich wie Mobile Advertising: Formate, Media & KPIs - Mobile Ad Summit (20)

Mobile Advertising: Formate, Media & KPIs - Mobile Ad Summit