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Ähnlich wie Content Marketing - Umfeld vor Interesse!
Ähnlich wie Content Marketing - Umfeld vor Interesse! (20)
Content Marketing - Umfeld vor Interesse!
- 2. Ligatus - seit über 10 Jahren erfolgreich im Native Advertising 2 Gründung von Ligatus innerhalb derO nVista AG Akquisition durchLigatus Ö sterreich, N iederlande & Frankreich Ligatus Spanien,Kauf Ligatus Belgien Ligatus Italien 10 Jahre Ligatus Ligatus Türkei Ligatus Schw eiz,Kauf 2005 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Kauf 2016
- 4. Unser Netzwerk in Deutschland 4
- 5. Unsere Reichweite in Deutschland 5 90% aller Internet-UserMedienpartner im Netzwerk 400 9 Mrd. Unique Visitors / Monat 47Mio. Impressions / Monat
- 6. Content Marketing - Umfeld vor Interesse
- 7. Unsere Lösung für Branding - Interaktionsstarke native Platzierungen.
- 8. Branding Die Ligatus Content Promotion Lösung adressiert den zentralen Teil der Customer Journey. Awareness Desire Interest Action LIGATUS Content Promotion
- 9. Wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe(n)? - Verwenden Sie Targeting Methoden, die zielgerichtet Aufmerksamkeit erzeugen.
- 10. Die Berührungspunkte zwischen Zielgruppe und Marke sind entscheidend für die Wahrnehmung Ihrer Werbebotschaft. Marke Produkt Lösung Botschaft Aktivität TOUCHPOINT TOUCHPOINT TOUCHPOINT TOUCHPOINT
- 11. TOUCHPOINT TOUCHPOINT TOUCHPOINT TOUCHPOINT Verwenden Sie eine Targeting Methode, die in der Lage ist, die Kontexte, in denen der Kontakt stattfindet, zu kontrollieren und somit genau im richtigen Moment (Kontext) Ihre Zielgruppe anzusprechen.
- 12. Wie targeten wir zuverlässig diese Touchpoints?
- 13. Targeting Methoden - Push Marketing ist auf bestehende Interessen und Kaufabsichten angewiesen und daher nur bedingt für Branding geeignet. Kontextuelles Targeting ist Pull Marketing und berücksichtigt den individuellen Kontext, in dem sich ein Nutzer befindet, und kann daher Kontexte gezielt ansprechen, in denen sich Nutzer mit dem höchsten Aufmerksamkeitspotential für Ihre Themen aufhalten. Behavioral Targeting Retargeting Bestehende Interessen Bestehende Kaufabsicht Kontextuelles Targeting Berücksichtigt den Kontext Erzeugt Interesse Push Marketing Pull Marketing
- 14. Push Marketing - verwendete Daten Behavioral Daten Sozio Demographie Interessenprofile Limitierte und statische Interessen. Nur das Interesse wird berücksichtigt, nicht aber der Kontext. Absicht /Interesse müssen bereits geäußert worden sein. Menschen
- 15. Profile reduzieren die möglichen Interessen eines Nutzers auf dessen Schwerpunkte.
- 16. Verhaltensdaten reduzieren den Nutzer auf ein statisches Interessenprofil. http://www. newsmagazine.com
- 17. Interessen sind jedoch vielfältiger. Profile überdecken die Äußerung von spontanen Interessen. Day 1
- 18. Interessen bilden sich spontan und sind extrem vielfältig.
- 19. Kontextuelles Marketing - verwendete Daten Semantischer Kontext Datum / Tageszeit Mobil / Stationär Unbegrenzte Äußerungen von Interesse. Echtzeitdaten. Interesse und Kontext sind deckungsgleich. Menschen im Kontext
- 20. Kontextuelles Targeting vermittelt die richtige Botschaft zur genau richtigen Zeit.
- 21. Die meisten Ihrer Kampagnen verwenden bereits kontextuelle Targeting Merkmale: Uhrzeit Gerätetyp / Ort Inhalt
- 22. Vervollständigen Sie Ihr Targeting Konzept und erreichen Sie Ihre Zielgruppe!
- 23. Aufmerksamkeitsstarke Umfelder erreichen sie... … durch das zielgerichtete Ansprechen von relevanten Touchpoints. … durch ein Targeting, das alle wichtigen kontextuellen Merkmale berücksichtigt.
- 24. Kontext ist der Schlüssel zum erfolgreichen Branding
- 25. Das gute Samariter Experiment: Situative Faktoren (Kontext) lassen eine genauere Voraussage zum menschlichen Verhalten zu, als Interessen- und Persönlichkeitsprofile.
- 26. Die Einschätzung von Wertigkeit ist massiv vom Kontext abhängig. Swimmingpools und Cabrios werden vornehmlich im Sommer verkauft, da wir den Wert eines Produkts im Moment (Kontext) der Beurteilung bewerten und diesen Wert unendlich weit in die Zukunft übertragen.
- 27. Relevanter Kontext im Online Marketing - Brand Aid Studie • 20% mehr Nutzer empfanden ein positives Gefühl gegenüber dem Werbetreibenden. • 23% mehr Nutzer hielten die Werbung für sich persönlich relevant. • 10% mehr Nutzer gaben an individuelle Informationen über das Produkt oder die Marke aufgenommen zu haben. Brand Aid Studie 2008 - 2015 (Guardian.co.uk) - referenced by IAB. (https://advertising.theguardian.com/insights/guide-to-context)
- 28. Wie Kontextualität unser Bewusstsein beeinflusst • Kognitive Dissonanz zwischen Inhalt und Werbemittel • Das Werbemittel kann dem Interessenprofil entsprechen, ist in diesem Kontext aber weniger effektiv. Zufälliger Inhalt Ad
- 29. Kognitive Dissonanz zwischen Anzeige und Inhalt. http://www. newsmagazine.com
- 30. Wie Kontextualität unser Bewusstsein beeinflusst Kontextueller Inhalt Ad • Ein relevanter Kontext gewährleistet: a. Die Werbebotschaft adressiert die momentanen Interessen des Nutzers. b. Der Nutzer ist bereits ideal eingestimmt, um mit dem Inhalt des Werbetreibenden zu interagieren.
- 31. Das angebotene Thema entspricht dem aktuellen Interessenschwerpunkt des Nutzers. http://www. newsmagazine.com
- 32. Kontextuelles Targeting bedeutet... … die richtigen Inhalte / Botschaften zum richtigen Zeitpunkt der richtigen Zielgruppe verfügbar zu machen.
- 33. Herausforderungen zur Etablierung von kontextuellem Targeting
- 34. 1000 articles are published every day so the content landscape changes constantly. There is a neverending stream of new content.... Eine sich ständig verändernde Online-Landschaft. Jeden Tag werden 1000de neuer Inhalte in unserem Netzwerk veröffentlicht.
- 35. Jede Impression ist individuell und muss in Echtzeit bewertet werden.
- 36. Brand Safety - Wie stellt man sicher, dass bei kontextueller Distribution keine unsicheren Umfelder angesprochen werden?
- 37. Kontextuelle Analyse in Echtzeit Semantische Verarbeitung aller publizierten Artikel und Werbeinhalte. Kontextuelle Echtzeitanalyse jeder Impression. Identifikation und Distribution auf den ermittelten Zielgruppen. Ausschluss unsicherer Reichweite über semantische Daten. Mit der kontextuellen Distribution von Ligatus erreichen Sie zielgerichtet die aufmerksamkeitsstärksten Umfelder und sichern sich zudem semantische Brand Safety!
- 38. Kontextuelles Targeting ist nur ein Teil der Lösung...
- 39. ...denn erst durch Engagement wird die Kampagne zum Erfolg.
- 40. Engagement Bounce Rate Verweildauer Seitenaufrufe / Interaktionen Engagement ist nachgewiesener Brandingerfolg!
- 41. Ein aufmerksamkeitsstarkes Publikum gewährleistet den positiven Markenkontakt.
- 42. Ein Blick in die Werkstatt?
- 43. Engagement Messung Jeder Schritt des Nutzers wird auf Ihren Inhalten registriert und aufgezeichnet.
- 45. Kontextuelle Distribution im Einsatz
- 46. Kontextuelles Targeting - Engagement • Pakolino bietet kreative Bastelsets für Kinder und Jugendliche an. • Pakolino publiziert pädagogischen und beratenden Inhalt für Eltern. • Ziel der Kampagne war ein intensiver Markenkontakt durch die Zuführung von aufmerksamkeitsstarken Zielgruppen.
- 47. Kontextuelles Targeting - Engagement • Test auf gleicher Reichweite • Kontextuelles Targeting vs. konventionelles Targeting • + 40% Verweildauer auf der kontextuell bespielten Reichweite
- 48. Kontextuelles Targeting - Die Zielgruppe qualifizieren • Online Broker für Forex-/Devisenhandel • Beratendes Content Portal mit Basiserklärungen und Best Practices. • Vertrauensbildung über das demonstrieren von Expertise und Ansprechbarkeit.
- 49. • Test auf gleicher Reichweite • Beide qualifizierten Zielgruppen wurden mit einer Performance Kampagne re-targeted. • 7 € CPL vs. 11 € CPL • + 30 % Lead2Deposit Konversion Kontextuelles Targeting - Die Zielgruppe qualifizieren
- 50. Fazit: 1. Kontextuelles Targeting erreicht mit dem richtigen Inhalt die richtige Zielgruppe im exakt richtigen Moment. 2. So werden die aufmerksamkeitsstärksten Zielgruppen angesprochen. 3. Aufmerksamkeitsstärke ist messbar und sichert Ihren Kampagnenerfolg.
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