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Case Study – TV Gesichter / Facebook Ad Pixel Tracking
Facebook Analytics
social media brand building
Facebook AppsFacebook Kampagnen Facebook Ads
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Ausgangssituation
! 99pro media produziert unter anderem „Goodbye
Deutschland“ & „Auf und davon“ im Deutschen Fernsehen.
Zudem betreibt das Unternehmen mit der Daniela
Katzenberger eine der größten Fanpages Deutschlands. Für
diese Real-Life-Dokumentationen werden – hauptsächlich über
Google – Titelhelden gesucht. Diese Leadgenerierung passiert
über die Website TV Gesichter (TVG).
Mehr über 99pro media
TV Gesichter goes social media
! Präsenz auf Facebook seit Anfang 2011
! Kleine aktive Fancommunity vorhanden
! Die Fanpage Betreiber beschränken sich auf Community
Management (sehr hohes Service Level & durchschnittliche
Interaktion) und versuchen über die organische Reichweite
Titelhelden/Leads zu generieren.
! Die Leads werden aber hauptsächlich über Google generiert.
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Leads (sign-ups)
Zielstellung und Leistungsumfang
Zielstellung
!   Generierung von leads (sign-ups) für verschiedene
TV-Formate über Facebook mit transparentem CPL
!   Facebook als zweiter Kanal neben Google etablieren
! Awareness der Zielgruppe steigern
Content Development
!   Konzepterstellung
!   Facebook Media Schaltung mit Tracking Pixel
!   Optimierung der redaktionellen Inhalte auf der
Fanpage
Analytics
! Controlling der Media Schaltung über Facebook Ads
Tool
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Analytics Tool
Facebook Ads (Promoted Page Posts, Sponsored Stories)
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Soziale Klicks
Ergebnisse
Ergebnis
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1,2%
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action von 96,7 %
Facebook Ads (Standard Ads, Promoted
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! Hohe Awareness der Zielgruppe: Social CTR von
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Kampagne an
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30% während des Kampagnenzeitraums
! Generierung von Traffic auf Webseite: Erhöhung der
click-outs auf die TV Gesichter Webseite
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Sandro Günther
CEO
sg@werbeboten.de
Fragen?
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T: + 49 (0) 30 | 60 98 84 90 - 0
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  • 2. Copyright@2013 Werbeboten Media 2 Ausgangssituation ! 99pro media produziert unter anderem „Goodbye Deutschland“ & „Auf und davon“ im Deutschen Fernsehen. Zudem betreibt das Unternehmen mit der Daniela Katzenberger eine der größten Fanpages Deutschlands. Für diese Real-Life-Dokumentationen werden – hauptsächlich über Google – Titelhelden gesucht. Diese Leadgenerierung passiert über die Website TV Gesichter (TVG). Mehr über 99pro media TV Gesichter goes social media ! Präsenz auf Facebook seit Anfang 2011 ! Kleine aktive Fancommunity vorhanden ! Die Fanpage Betreiber beschränken sich auf Community Management (sehr hohes Service Level & durchschnittliche Interaktion) und versuchen über die organische Reichweite Titelhelden/Leads zu generieren. ! Die Leads werden aber hauptsächlich über Google generiert.
  • 3. Copyright@2013 Werbeboten Media 3 Leads (sign-ups) Zielstellung und Leistungsumfang Zielstellung !   Generierung von leads (sign-ups) für verschiedene TV-Formate über Facebook mit transparentem CPL !   Facebook als zweiter Kanal neben Google etablieren ! Awareness der Zielgruppe steigern Content Development !   Konzepterstellung !   Facebook Media Schaltung mit Tracking Pixel !   Optimierung der redaktionellen Inhalte auf der Fanpage Analytics ! Controlling der Media Schaltung über Facebook Ads Tool ! Monitoring des Kampagnen Impacts über Facebook Analytics Tool Facebook Ads (Promoted Page Posts, Sponsored Stories)
  • 4. Copyright@2013 Werbeboten Media 4 Soziale Klicks Ergebnisse Ergebnis Social CTR von 1,2% social click to sign- up von 3,8% social click to action von 96,7 % Facebook Ads (Standard Ads, Promoted Page Posts, Sponsored Stories) Handlungen Leads (sign-ups) = Tracking Pixel ! Hohe Awareness der Zielgruppe: Social CTR von über 1% ! Fast jeder soziale Klick führt zu einer Handlung/ Interaktion mit der Seite ! Fast 4% der sozialen Klicks melden sich für die TVG Kampagne an ! Senkung der Leadkosten um 55% (CPL) ! Langfristige Schaltung ermöglicht sehr guten CPC deutlich unter dem Facebook Schnitt Side effects ! Reichweitensteigerung: Fanpagewachstum von über 30% während des Kampagnenzeitraums ! Generierung von Traffic auf Webseite: Erhöhung der click-outs auf die TV Gesichter Webseite
  • 5. Copyright@2013 Werbeboten Media 5 Sandro Günther CEO sg@werbeboten.de Fragen? Werbeboten Media Gustav-Meyer-Allee 25 T: + 49 (0) 30 | 60 98 84 90 - 0 F: + 49 (0) 30 | 60 98 84 90 - 9 www.werbeboten.de
  • 6. Copyright@2013 Werbeboten Media 6 Dieses Dokument und alle darin enthaltenen Informationen sind Eigentum von Werbeboten Media (nachfolgend Autor) und lediglich für den Adressaten bestimmt. Die zur Verfügung gestellten Informationen in dieser Präsentation sind streng vertraulich und stellen in keiner Weise ein Angebot für Dienstleistungen dar. Jede Bearbeitung, Verwertung, Vervielfältigung und / oder gewerbsmäßige Verbreitung des Werkes ist nur mit Einverständnis des Autors zulässig. Disclaimer