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SEA for Mobile
Felix Kohmaier
© Felix Kohmaier
Agenda
Felix Kohmaier – Über mich / Werdegang
SEA Allgemein
In diesem Vortrag: Nur Google
SEA for Mobile
Die größten Optimierungspotentiale
Mobile Internetnutzung
Die wichtigsten Werbeformen für Mobile
Enhanced Campaigns
„Basic“: Mobile Gebotssteuerung & geräteüberg. Conversions
„Advanced“: Kampagnen in Google Analytics auswerten
„Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID
Optimierungspotentiale
Questions & Answers
© Felix Kohmaier
Felix Kohmaier – Über mich / Werdegang
© Felix Kohmaier
Felix Kohmaier
Über mich / Werdegang
2008 2009 20152014201320122011201007
komdat.com / Stoehr Interactive A1 Telekom Austria AG Bank
AustriaAccount Manager, Senior Account Manager SEM Manager, Online Communication Manager
Selbstständigkeit
SEA Expert
berufsbegl. Studium
Wirtschaftsinformatik
© Felix Kohmaier
SEA Allgemein
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SEA Allgemein
In diesem Vortrag: Nur Google
Google
Yahoo!
bing
95,13 %
Suchmaschinen Marktanteile
in Österreich
[Quelle: statcounter; Q1-Q3 2014]
© Felix Kohmaier
SEA Allgemein
Die größten Optimierungspotentiale
Mobile Anzeigenauslieferungen
• feine Strukturen & Longtail!
• hohe Quality Scores & günstige CPCs
• min. zwei Ads pro Anzeigengruppe (Testing!)
• so tief wie möglich verlinken (CVR)
• negative KeyWords! (Die richtigen Ads ausliefern!)
• Search und AdSense in getrennten Kampagnen
• Anzeigenerweiterungen
• (enhanced) Sitelinks, Call Out Extensions
• CPC-Anpassungen auf Keywordebene (Wöchentlich!)
• Orders, CPO, CTR, CVR, Position, Kosten, usw.
• Anpassung von Display (AdSense) Geboten
• Auswertungen & Optimierung der unterschiedlichen Ads
• Kampagnenleistungen pro Wochentag?
• Kampagnenleistungen pro geogr. Region?
• Display
• So fein wie möglich aufbauen:
• Neukunden & Bestandskunden (untersch. Typen?) trennen
• Kaufabbrecher, Lead-Abbrecher, Interessenten,
Voranmeldungen, etc.
• Verknüpfung mit CRM-System?
• etc.
• Auf den Zeitpunkt der Interaktion eingehen
• z.B.: War der Kaufabbruch gestern oder vor 1 Woche?
• Banner-Testings
• statisch oder animiert?
• An der Kundenansprache arbeiten!
• Überschrift, Platzierung der Call 2 Action, Produktbild, etc.
• Search
• Remarketing Lists for Search Ads (RLSA)
• Höhere Gebote, wenn User Website bereits besucht hat
• Remarketing for Search
• Unterschiedliche Ads für Neu- & Bestandskunden, usw.
Kontoaufbau
Optimierungen
Remarketing
© Felix Kohmaier
SEA Allgemein
Die größten Optimierungspotentiale
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• Höhere Gebote, wenn User Website bereits besucht hat
• Remarketing for Search
• Unterschiedliche Ads für Neu- & Bestandskunden, usw.
Kontoaufbau
Optimierungen
Remarketing
Größte QuickWins!
© Felix Kohmaier
SEA for Mobile
© Felix Kohmaier
85%
76%
73%
76%
73%
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72%67%
Mobile Internetnutzung AT
Desktop vs. Mobile (Global)
0
500
1.000
1.500
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2007 2009 2011 2013 2015
Mobile
Desktop
Mit 2014 hat die
mobile
Internetnutzung
die Nutzung via
Desktop überholt!
SEA for Mobile
Mobile Internetnutzung
[Mio.]
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SEA for Mobile
Die wichtigsten Werbeformen für Mobile
Search Display In App
Call Extensions
Eigene Ads
• Ermöglichen dem User einfache
und direkte Kontaktaufnahme:
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• etc.
• Viele Unternehmen wollen
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• Die meisten mobilen Devices
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ausliefern!
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-
+
Wann ist das sinnvoll?
• Artverwandte Apps bewerben
mit direkter Download-Funktion.
• Hierfür greift das Google Bid
Management System sehr gut.
• Produkte zu bewerben, die mit
dem mobilen Gerät in keinem
Zusammenhang stehen, ist nicht
sinnvoll!
• Vorsicht: Inventar ist in
Österreich gut gebucht,
weswegen die Kosten sehr hoch
sein können!
+
-
-
© Felix Kohmaier
Duplizierung
SEA for Mobile
Enhanced Campaigns
Bis Mitte 2013 (getrennte Kampagnensteuerung)
Gespiegelte
Kampagnenstruktur,
ausgerichtet auf
mobile Geräte.
- Wer Anzeigen auf
mobilen Geräten
ausliefern will, muss sich
aktiv darum bemühen.
+ 100%ige Kontrolle über
die mobil ausgerichtete
Kampagne.
+ Unterschiede in den
Kampagnenleistungen
(Desktop vs. Mobile) auf
einen Blick ersichtlich.
Anlegen einer
Kampagnenstruktur,
ausgerichtet auf
Desktops.
© Felix Kohmaier
SEA for Mobile
Enhanced Campaigns
Ab Mitte 2013 – Einführung der „Enhanced Campaigns“
Wird eine Kampagne
angelegt, so werden
die Werbeanzeigen
automatisch auf
Desktop, Tablets und
auch Mobiles
ausgeliefert.
- Ohne Anpassung gelten
die gleichen CPC-Gebote
für Mobile wie für
Desktop!
- Die Ergebnisse der mobil
ausgelieferten Anzeigen
sind auf den ersten Blick
nicht ersichtlich.
- Die
Kampagnenleistungen
ändern sich dramatisch!
© Felix Kohmaier
SEA for Mobile
Enhanced Campaigns
Ab Mitte 2013 – Einführung der „Enhanced Campaigns“
Wird eine Kampagne
angelegt, so werden
die Werbeanzeigen
automatisch auf
Desktop, Tablets und
auch Mobiles
ausgeliefert.
- Die
Kampagnenleistungen
ändern sich dramatisch!
KlickkostenKlickrateImpressionen
ABER: Was passiert mit der Conversion Rate und vor allem dem CPO?
© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Basic“: Mobile Gebotssteuerung
Kampagne 1
Kampagne 2
Kampagne 3
Kampagne 4
Kampagne 5
Kampagne 6
Längeren
Zeitbereich wählen:
z.B: letzte 30 Tage
Klick auf den Tab
„Einstellungen“
© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Basic“: Mobile Gebotssteuerung
Kampagne 1
Kampagne 1
Kampagne 1
Kampagne 2
Kampagne 2
Kampagne 3
Kampagne 3
Kampagne 2
Kampagne 3
Klick auf den
Tab „Geräte“
Nach
„Kampagne“
filtern
Sind hier
Anpassungen
gemacht?
CPO Unterschiede
zwischen Desktop
& Mobile innerhalb
einer Kampagne?
© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Basic“: geräteübergreifende Conversions
Tab „Spalten“ ->
„Spalten anpassen“
„Geschätzte Conv.
geräteüberg.“
einblenden.
© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Basic“: geräteübergreifende Conversions
Kampagne 1
Kampagne 2
Kampagne 3
Kampagne 4
Kampagne 5
Kampagne 6
Kampagne 7
Kampagne 8
Nach „geschätzte
Conv. geräteüberg.“
filtern
Bei Kampagnen im
Display Netzwerk
besonders relevant!
Geräteübergreifende Conversions in die Betrachtung mit
einfließen lassen: Eventuell höhere CPOs in Kauf nehmen, da
Kampagne Trigger darstellt!
© Felix Kohmaier
Super Sache!
Aber was machen, wenn eine Kampagne so gut wie keine Orders generiert?
z.B. Displaykampagnen, die das Ziel haben Awareness zu generieren
Google
Analytics
hilft!
© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Advanced“: Kampagnen in Google Analytics auswerten
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Kampagne 1
Kampagne 2
Kampagne 3
Kampagne 4
Kampagne 5
Kampagne 6
Kampagne 7
Kampagne 8
Kampagne 9
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Sekundäre Dimension
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© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Advanced“: Kampagnen in Google Analytics auswerten
Kampagne 1
Kampagne 1
Kampagne 1
Kampagne 2
Kampagne 2
Kampagne 2
Kampagne 3
Kampagne 3
Kampagne 3
Sehen Sie sich die
Unterschiede bei den
KPIs „Bounce Rate“ &
„Pages/Session“ an!
Für Awareness Kampagnen ohne großes Ordervolumen (z.B. Displaykampagnen):
Eine gute Möglichkeit die Auslieferungsverteilung zwischen Desktop und Mobile zu optimieren!
© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID
&cid=1
(Karl)
Tracking System
sagt:
3 unique Visitor
&cid=2
(Karl)
&cid=3
(Karl)
Tracking mit der Client ID
Veraltet aber immer noch Standard:
Der gleiche User (Karl) surft unsere Seite mit drei verschiedenen Geräten an. Für uns sind
das allerdings drei verschiedene User, weil wir immer noch mit der Client ID tracken!
Morgen Mittag Abend
© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID
&uid=123
(Karl)
Tracking System
sagt:
1 Unique Visitor von
3 verschiedenen
Geräten
&uid=123
(Karl)
&uid=123
(Karl)
Tracking mit der User ID
Bereits seit 2013 als Beta (seit 2014 offiziell) mit Universal Analytics möglich:
Der gleiche User (Karl) surft unsere Seite mit drei verschiedenen Geräten an. Wenn mit User
ID getrackt wird, so können diese 3 Visits auf einen uniquen User zurückgeführt werden.
Morgen Mittag Abend
© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID
Tracking mit der User ID
Ich muss den User auf
allen Geräten
mindestens einmal
identifizieren, z.B.
• Login
• Registrierung
• personal. Newsletter
Voraussetzung
• Data Sampling in
Universal Analytics
• Ropo Effekte
Problem?
Google Analytics ist letztendlich
nur ein Tool, dass eine Richtung
zeigt, aber keine genauen
Daten! Es können keine
tiefgehenden Analysen gemacht
werden, da hier Data Sampling
zum Problem wird!
Was ist mit den Usern, die
Online recherchieren, aber
Offline kaufen? Je komplexer
das Produkt (z.B. Vertrag) ist,
desto stärker ist dieser Effekt!Universal Analytics ist super, ABER…
…mittlerweile geht es noch besser!
© Felix Kohmaier
CRM
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„Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID
Big Data, Adserver & DWH-Anbindung
Was brauchen Sie?
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© Felix Kohmaier
Optimierungspotentiale
„Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID
Big Data, Adserver & DWH-Anbindung
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Letztendlich: Effizientere Online Werbung & Neubewertung von Online Werbebudgets!
© Felix Kohmaier
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© Felix Kohmaier
© Felix Kohmaier
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Felix Kohmaier, MSc
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© Felix Kohmaier

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Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Mobile Search – Mach mehr daraus – Felix Kohmaier

  • 1. SEA for Mobile Felix Kohmaier © Felix Kohmaier
  • 2. Agenda Felix Kohmaier – Über mich / Werdegang SEA Allgemein In diesem Vortrag: Nur Google SEA for Mobile Die größten Optimierungspotentiale Mobile Internetnutzung Die wichtigsten Werbeformen für Mobile Enhanced Campaigns „Basic“: Mobile Gebotssteuerung & geräteüberg. Conversions „Advanced“: Kampagnen in Google Analytics auswerten „Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID Optimierungspotentiale Questions & Answers © Felix Kohmaier
  • 3. Felix Kohmaier – Über mich / Werdegang © Felix Kohmaier
  • 4. Felix Kohmaier Über mich / Werdegang 2008 2009 20152014201320122011201007 komdat.com / Stoehr Interactive A1 Telekom Austria AG Bank AustriaAccount Manager, Senior Account Manager SEM Manager, Online Communication Manager Selbstständigkeit SEA Expert berufsbegl. Studium Wirtschaftsinformatik © Felix Kohmaier
  • 6. SEA Allgemein In diesem Vortrag: Nur Google Google Yahoo! bing 95,13 % Suchmaschinen Marktanteile in Österreich [Quelle: statcounter; Q1-Q3 2014] © Felix Kohmaier
  • 7. SEA Allgemein Die größten Optimierungspotentiale Mobile Anzeigenauslieferungen • feine Strukturen & Longtail! • hohe Quality Scores & günstige CPCs • min. zwei Ads pro Anzeigengruppe (Testing!) • so tief wie möglich verlinken (CVR) • negative KeyWords! (Die richtigen Ads ausliefern!) • Search und AdSense in getrennten Kampagnen • Anzeigenerweiterungen • (enhanced) Sitelinks, Call Out Extensions • CPC-Anpassungen auf Keywordebene (Wöchentlich!) • Orders, CPO, CTR, CVR, Position, Kosten, usw. • Anpassung von Display (AdSense) Geboten • Auswertungen & Optimierung der unterschiedlichen Ads • Kampagnenleistungen pro Wochentag? • Kampagnenleistungen pro geogr. Region? • Display • So fein wie möglich aufbauen: • Neukunden & Bestandskunden (untersch. Typen?) trennen • Kaufabbrecher, Lead-Abbrecher, Interessenten, Voranmeldungen, etc. • Verknüpfung mit CRM-System? • etc. • Auf den Zeitpunkt der Interaktion eingehen • z.B.: War der Kaufabbruch gestern oder vor 1 Woche? • Banner-Testings • statisch oder animiert? • An der Kundenansprache arbeiten! • Überschrift, Platzierung der Call 2 Action, Produktbild, etc. • Search • Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) • Höhere Gebote, wenn User Website bereits besucht hat • Remarketing for Search • Unterschiedliche Ads für Neu- & Bestandskunden, usw. Kontoaufbau Optimierungen Remarketing © Felix Kohmaier
  • 8. SEA Allgemein Die größten Optimierungspotentiale Mobile Anzeigenauslieferungen • feine Strukturen & Longtail! • hohe Quality Scores & günstige CPCs • min. zwei Ads pro Anzeigengruppe (Testing!) • so tief wie möglich verlinken (CVR) • negative KeyWords! (Die richtigen Ads ausliefern!) • Search und AdSense in getrennten Kampagnen • Anzeigenerweiterungen • (enhanced) Sitelinks, Call Out Extensions • CPC-Anpassungen auf Keywordebene (Wöchentlich!) • Orders, CPO, CTR, CVR, Position, Kosten, usw. • Anpassung von Display (AdSense) Geboten • Auswertungen & Optimierung der unterschiedlichen Ads • Kampagnenleistungen pro Wochentag? • Kampagnenleistungen pro geogr. Region? • Display • So fein wie möglich aufbauen: • Neukunden & Bestandskunden (untersch. Typen?) trennen • Kaufabbrecher, Lead-Abbrecher, Interessenten, Voranmeldungen, etc. • Verknüpfung mit CRM-System? • etc. • Auf den Zeitpunkt der Interaktion eingehen • z.B.: War der Kaufabbruch gestern oder vor 1 Woche? • Banner-Testings • statisch oder animiert? • An der Kundenansprache arbeiten! • Überschrift, Platzierung der Call 2 Action, Produktbild, etc. • Search • Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) • Höhere Gebote, wenn User Website bereits besucht hat • Remarketing for Search • Unterschiedliche Ads für Neu- & Bestandskunden, usw. Kontoaufbau Optimierungen Remarketing Größte QuickWins! © Felix Kohmaier
  • 9. SEA for Mobile © Felix Kohmaier
  • 10. 85% 76% 73% 76% 73% 84% 78% 72%67% Mobile Internetnutzung AT Desktop vs. Mobile (Global) 0 500 1.000 1.500 2.000 2007 2009 2011 2013 2015 Mobile Desktop Mit 2014 hat die mobile Internetnutzung die Nutzung via Desktop überholt! SEA for Mobile Mobile Internetnutzung [Mio.] © Felix Kohmaier
  • 11. SEA for Mobile Die wichtigsten Werbeformen für Mobile Search Display In App Call Extensions Eigene Ads • Ermöglichen dem User einfache und direkte Kontaktaufnahme: • direkt Zimmer buchen • Schlüsseldienst anrufen • etc. • Viele Unternehmen wollen Anrufe vermeiden, da diese hohe Kosten verursachen. + - • Steigerung der Klickrate • Reduzierung der Klickkosten + - • Erhöhter Aufwand bei Erstellung und Wartung. Die „üblichen“ Formate • Die meisten mobilen Devices haben mittlerweile eine Full-HD Auflösung und können somit alle Bannerformate problemlos darstellen. • Keine Flash animierten Banner! Diese können von vielen mobilen Geräten nicht dargestellt werden. • Zusätzlich das Format 320x50 buchen und auch innerhalb Apps ausliefern! + - + Wann ist das sinnvoll? • Artverwandte Apps bewerben mit direkter Download-Funktion. • Hierfür greift das Google Bid Management System sehr gut. • Produkte zu bewerben, die mit dem mobilen Gerät in keinem Zusammenhang stehen, ist nicht sinnvoll! • Vorsicht: Inventar ist in Österreich gut gebucht, weswegen die Kosten sehr hoch sein können! + - - © Felix Kohmaier
  • 12. Duplizierung SEA for Mobile Enhanced Campaigns Bis Mitte 2013 (getrennte Kampagnensteuerung) Gespiegelte Kampagnenstruktur, ausgerichtet auf mobile Geräte. - Wer Anzeigen auf mobilen Geräten ausliefern will, muss sich aktiv darum bemühen. + 100%ige Kontrolle über die mobil ausgerichtete Kampagne. + Unterschiede in den Kampagnenleistungen (Desktop vs. Mobile) auf einen Blick ersichtlich. Anlegen einer Kampagnenstruktur, ausgerichtet auf Desktops. © Felix Kohmaier
  • 13. SEA for Mobile Enhanced Campaigns Ab Mitte 2013 – Einführung der „Enhanced Campaigns“ Wird eine Kampagne angelegt, so werden die Werbeanzeigen automatisch auf Desktop, Tablets und auch Mobiles ausgeliefert. - Ohne Anpassung gelten die gleichen CPC-Gebote für Mobile wie für Desktop! - Die Ergebnisse der mobil ausgelieferten Anzeigen sind auf den ersten Blick nicht ersichtlich. - Die Kampagnenleistungen ändern sich dramatisch! © Felix Kohmaier
  • 14. SEA for Mobile Enhanced Campaigns Ab Mitte 2013 – Einführung der „Enhanced Campaigns“ Wird eine Kampagne angelegt, so werden die Werbeanzeigen automatisch auf Desktop, Tablets und auch Mobiles ausgeliefert. - Die Kampagnenleistungen ändern sich dramatisch! KlickkostenKlickrateImpressionen ABER: Was passiert mit der Conversion Rate und vor allem dem CPO? © Felix Kohmaier
  • 16. Optimierungspotentiale „Basic“: Mobile Gebotssteuerung Kampagne 1 Kampagne 2 Kampagne 3 Kampagne 4 Kampagne 5 Kampagne 6 Längeren Zeitbereich wählen: z.B: letzte 30 Tage Klick auf den Tab „Einstellungen“ © Felix Kohmaier
  • 17. Optimierungspotentiale „Basic“: Mobile Gebotssteuerung Kampagne 1 Kampagne 1 Kampagne 1 Kampagne 2 Kampagne 2 Kampagne 3 Kampagne 3 Kampagne 2 Kampagne 3 Klick auf den Tab „Geräte“ Nach „Kampagne“ filtern Sind hier Anpassungen gemacht? CPO Unterschiede zwischen Desktop & Mobile innerhalb einer Kampagne? © Felix Kohmaier
  • 18. Optimierungspotentiale „Basic“: geräteübergreifende Conversions Tab „Spalten“ -> „Spalten anpassen“ „Geschätzte Conv. geräteüberg.“ einblenden. © Felix Kohmaier
  • 19. Optimierungspotentiale „Basic“: geräteübergreifende Conversions Kampagne 1 Kampagne 2 Kampagne 3 Kampagne 4 Kampagne 5 Kampagne 6 Kampagne 7 Kampagne 8 Nach „geschätzte Conv. geräteüberg.“ filtern Bei Kampagnen im Display Netzwerk besonders relevant! Geräteübergreifende Conversions in die Betrachtung mit einfließen lassen: Eventuell höhere CPOs in Kauf nehmen, da Kampagne Trigger darstellt! © Felix Kohmaier
  • 20. Super Sache! Aber was machen, wenn eine Kampagne so gut wie keine Orders generiert? z.B. Displaykampagnen, die das Ziel haben Awareness zu generieren Google Analytics hilft! © Felix Kohmaier
  • 21. Optimierungspotentiale „Advanced“: Kampagnen in Google Analytics auswerten Tab „Acquisition“ Kampagne 1 Kampagne 2 Kampagne 3 Kampagne 4 Kampagne 5 Kampagne 6 Kampagne 7 Kampagne 8 Kampagne 9 Kampagne 10 Sekundäre Dimension Tab „Campaigns“ unter „AdWords“ • Dimension: „Users“ • Unterkategorie: „Device Category“ © Felix Kohmaier
  • 22. Optimierungspotentiale „Advanced“: Kampagnen in Google Analytics auswerten Kampagne 1 Kampagne 1 Kampagne 1 Kampagne 2 Kampagne 2 Kampagne 2 Kampagne 3 Kampagne 3 Kampagne 3 Sehen Sie sich die Unterschiede bei den KPIs „Bounce Rate“ & „Pages/Session“ an! Für Awareness Kampagnen ohne großes Ordervolumen (z.B. Displaykampagnen): Eine gute Möglichkeit die Auslieferungsverteilung zwischen Desktop und Mobile zu optimieren! © Felix Kohmaier
  • 23. Optimierungspotentiale „Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID &cid=1 (Karl) Tracking System sagt: 3 unique Visitor &cid=2 (Karl) &cid=3 (Karl) Tracking mit der Client ID Veraltet aber immer noch Standard: Der gleiche User (Karl) surft unsere Seite mit drei verschiedenen Geräten an. Für uns sind das allerdings drei verschiedene User, weil wir immer noch mit der Client ID tracken! Morgen Mittag Abend © Felix Kohmaier
  • 24. Optimierungspotentiale „Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID &uid=123 (Karl) Tracking System sagt: 1 Unique Visitor von 3 verschiedenen Geräten &uid=123 (Karl) &uid=123 (Karl) Tracking mit der User ID Bereits seit 2013 als Beta (seit 2014 offiziell) mit Universal Analytics möglich: Der gleiche User (Karl) surft unsere Seite mit drei verschiedenen Geräten an. Wenn mit User ID getrackt wird, so können diese 3 Visits auf einen uniquen User zurückgeführt werden. Morgen Mittag Abend © Felix Kohmaier
  • 25. Optimierungspotentiale „Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID Tracking mit der User ID Ich muss den User auf allen Geräten mindestens einmal identifizieren, z.B. • Login • Registrierung • personal. Newsletter Voraussetzung • Data Sampling in Universal Analytics • Ropo Effekte Problem? Google Analytics ist letztendlich nur ein Tool, dass eine Richtung zeigt, aber keine genauen Daten! Es können keine tiefgehenden Analysen gemacht werden, da hier Data Sampling zum Problem wird! Was ist mit den Usern, die Online recherchieren, aber Offline kaufen? Je komplexer das Produkt (z.B. Vertrag) ist, desto stärker ist dieser Effekt!Universal Analytics ist super, ABER… …mittlerweile geht es noch besser! © Felix Kohmaier
  • 26. CRM Optimierungspotentiale „Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID Big Data, Adserver & DWH-Anbindung Was brauchen Sie? 1. 4.2. 3. DWH 6-stellig pro Jahr + Implementierung Big Data; KEIN Data Sampling mehr! Zentrale Steuerung aller Werbemittel. Offline Daten in Analytics zurückspielen. © Felix Kohmaier
  • 27. Optimierungspotentiale „Expert“: Geräteübergreifendes Tracking via User-ID Big Data, Adserver & DWH-Anbindung Was können Sie dann? Messen aller Kontaktpunkte der Customer Journey inklusive Banner Views! Cross Device Tracking und Cross Device Zielkunden- ansprache! Personalisierte Zielkunden- ansprache (Retargeting, Bestandskunden- ansprache, Story Telling, usw.) über alle Online Kanäle! Messen von ROPO- Effekten. Online Retargeting nach Offline Handlungen und vice versa. Letztendlich: Effizientere Online Werbung & Neubewertung von Online Werbebudgets! © Felix Kohmaier
  • 28. Wenn Sie alles richtig machen… Wird aus so einer Kampagnenleistung…. …so eine Kampagnenleistung! [Model: Heidi] © Felix Kohmaier
  • 30. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und HAPPY ADVERTISING! Felix Kohmaier, MSc SEA Expert E: FKohmaier@gmail.com © Felix Kohmaier