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Google Adwords - Von der
Agenturauswahl über Setup bis zur
Optimierung

Steffen Vogel, Leiter SEA
SoQuero GmbH
Search Expo Frankfurt
24. April 2012
Agenda

 1.  Agenturauswahl
   §    Externe Quellen
   §    Die richtigen Fragen
   §    Vergütungsmodelle


 2.  Setup
   §    Ziel und Umfang
   §    Wert des Adwords Accounts


 3.  Optimierung
   §    Aufgabenplan
   §    Kommunikationsplan
Agenturauswahl
Externe Quellen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen


 https://adwords.google.com/professionals/search/


      §    Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben
            im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben

      §    Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter
            mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen

      §    Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen
            zustimmen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen


 Ergebnisse 1 – 10 von 316
1. Agenturauswahl – Externe Quellen


 Ergebnisse 1 – 10 von 316
                             à Zulässige Mindestbudgets


                             à Betreute Branchen


                             à In welchen Ländern


                             à In welchen Sprachen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen

                                  http://www.bvdw-sem.de/
                                  2012 – 30 SEA Zertifizierungen
    §    Erfahrung
          §    Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings
          §    Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen
    §    Arbeitsweise
          §    Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten
                Fremdtools
          §    Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig online/
                telefonisch abrufbar
    §    Kundenzufriedenheit
          §    Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit

    §    Professionalität / Engagement am Markt
          §    Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden
                Fachveranstaltungen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Agenturauswahl
Die richtigen Fragen
1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen

    §    Ist SEA eine Kernkompetenz?

    §    Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich?

    §    Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele
          Kunden?

    §    Habe ich einen festen Account Manager?

    §    Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten
          eingesetzt?
1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen

    §    Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten?

    §    Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten
          werden?

    §    Wie sind die Vertragslaufzeiten?

    §    Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto?

    §    Wem gehört das Adwords Konto?
Agenturauswahl
Vergütungsmodelle
1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle

    §    % vom Mediabudget
          §  7%-10%

    §    Stundenabrechnung
          §  60€-150€

    §    Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden
          §  CPL / KUV

    §    Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur
          §  CPL / KUV
Setup
Ziel und Umfang
2. Setup – Ziel

    §    Ziele
          §  Alle für Sie relevanten Keywords
          §  Guter Qualitätsfaktor à geringe Kosten
          §  Übersichtlichkeit
              §  Kampagnenbenennung vereinheitlichen
                  §  01-Gen-LedTV-DE-DE
              §  Nachbildung der Websitestruktur
              §  Dokument mit Erläuterungen zum Setup
              §  Wichtig bei Agenturwechsel
          §  Quick Check
              §  Anzahl aktiver AdGroups
              §  Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups
2. Setup – Umfang
§       Brand
      §  Brand                           Otto
      §  Brand + Produktkategorie        Otto Waschmaschinen

§       Generische Kampagne
      §  Produktkategorie                Waschmaschinen
      §  Produktkategorie + Hersteller   Bosch Waschmaschinen
      §  + 100 / 200 / 1000 AdGroups

§       Spezifische Kampagnen
      §  Produkte                        WAE 284A3 600
      §  + 200 / 2000 / 50000 AdGroups
Setup
Wert des Adwords Account
2. Setup – Wert des Adwords Account

    §    Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr
          viel Geld wert
    §    Bsp:
          §  Definieren Ziele (KUV, CPL etc.)
          §  500 Keywords nach bestem Wissen
          §  100 Klicks pro Keyword
          §  0.5€ pro Klick


          §    Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500
                Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€
                ausgeben

          §    à Wichtig: Wem gehört der Account?
Optimierung
3. Optimierung

    §    Aufgabenplan:

    §    Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun?
          §  Anpassung Gebote
          §  Anpassung Anzeigentexte
          §  Abarbeitung Suchanfragenberichte
          §  Landingpage Testing
          §  Etc.
3. Optimierung

    §    Kommunikationsplan:

    §    Wer braucht welche Informationen?
          §  Änderungen in URL’s
          §  Wartungsarbeiten an der Webseite
          §  Neue Produkte
          §  Produkte nicht mehr im Sortiment
          §  Etc.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!



         SoQuero GmbH
         Steffen Vogel
         Leiter SEA
         s.vogel@soquero.de
         069-254-949-45
         0172-7986052
SoQuero GmbH                         Intershop Communications
Ludwigstraße 31                      AG
60327 Frankfurt am Main              Intershop Tower
Germany                              07740 Jena
                                     Germany

Phone:     +49 (69) 25 49
49-0                               Phone:       +49 (3641) 50-0
Fax:         +49 (69) 25 49        Fax:          +49 (3641)
49-49                              50-1111
info@soquero.com                   info@intershop.com
www.soquero.com                    www.intershop.com
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Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung

  • 1. Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung Steffen Vogel, Leiter SEA SoQuero GmbH Search Expo Frankfurt 24. April 2012
  • 2. Agenda 1.  Agenturauswahl §  Externe Quellen §  Die richtigen Fragen §  Vergütungsmodelle 2.  Setup §  Ziel und Umfang §  Wert des Adwords Accounts 3.  Optimierung §  Aufgabenplan §  Kommunikationsplan
  • 4. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen https://adwords.google.com/professionals/search/ §  Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben §  Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen §  Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen zustimmen
  • 5. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316
  • 6. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316 à Zulässige Mindestbudgets à Betreute Branchen à In welchen Ländern à In welchen Sprachen
  • 7. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen http://www.bvdw-sem.de/ 2012 – 30 SEA Zertifizierungen §  Erfahrung §  Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings §  Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen §  Arbeitsweise §  Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten Fremdtools §  Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig online/ telefonisch abrufbar §  Kundenzufriedenheit §  Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit §  Professionalität / Engagement am Markt §  Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden Fachveranstaltungen
  • 8. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
  • 10. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen §  Ist SEA eine Kernkompetenz? §  Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich? §  Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele Kunden? §  Habe ich einen festen Account Manager? §  Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten eingesetzt?
  • 11. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen §  Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten? §  Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten werden? §  Wie sind die Vertragslaufzeiten? §  Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto? §  Wem gehört das Adwords Konto?
  • 13. 1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle §  % vom Mediabudget §  7%-10% §  Stundenabrechnung §  60€-150€ §  Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden §  CPL / KUV §  Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur §  CPL / KUV
  • 15. 2. Setup – Ziel §  Ziele §  Alle für Sie relevanten Keywords §  Guter Qualitätsfaktor à geringe Kosten §  Übersichtlichkeit §  Kampagnenbenennung vereinheitlichen §  01-Gen-LedTV-DE-DE §  Nachbildung der Websitestruktur §  Dokument mit Erläuterungen zum Setup §  Wichtig bei Agenturwechsel §  Quick Check §  Anzahl aktiver AdGroups §  Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups
  • 16. 2. Setup – Umfang §  Brand §  Brand Otto §  Brand + Produktkategorie Otto Waschmaschinen §  Generische Kampagne §  Produktkategorie Waschmaschinen §  Produktkategorie + Hersteller Bosch Waschmaschinen §  + 100 / 200 / 1000 AdGroups §  Spezifische Kampagnen §  Produkte WAE 284A3 600 §  + 200 / 2000 / 50000 AdGroups
  • 18. 2. Setup – Wert des Adwords Account §  Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr viel Geld wert §  Bsp: §  Definieren Ziele (KUV, CPL etc.) §  500 Keywords nach bestem Wissen §  100 Klicks pro Keyword §  0.5€ pro Klick §  Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500 Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€ ausgeben §  à Wichtig: Wem gehört der Account?
  • 20. 3. Optimierung §  Aufgabenplan: §  Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun? §  Anpassung Gebote §  Anpassung Anzeigentexte §  Abarbeitung Suchanfragenberichte §  Landingpage Testing §  Etc.
  • 21. 3. Optimierung §  Kommunikationsplan: §  Wer braucht welche Informationen? §  Änderungen in URL’s §  Wartungsarbeiten an der Webseite §  Neue Produkte §  Produkte nicht mehr im Sortiment §  Etc.
  • 22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! SoQuero GmbH Steffen Vogel Leiter SEA s.vogel@soquero.de 069-254-949-45 0172-7986052
  • 23. SoQuero GmbH Intershop Communications Ludwigstraße 31 AG 60327 Frankfurt am Main Intershop Tower Germany 07740 Jena Germany Phone: +49 (69) 25 49 49-0 Phone: +49 (3641) 50-0 Fax: +49 (69) 25 49 Fax: +49 (3641) 49-49 50-1111 info@soquero.com info@intershop.com www.soquero.com www.intershop.com © 2011 SoQuero® GmbH. All rights reserved. All other trademarks are the property of their respective owners.