Aktion-Deutschland-Hilft Fundraising via Google & Co.

Fundraising via Google & Co.

VERTRAULICH - nur für die Teilnehmer der Veranstaltung. Darf nicht veröffentlicht werden. Socialbar, 2010-09-13

Inhalt

1. Vorstellung
2. SEA - Suchmaschinenmarketing (Search Engine
Advertising)

Q&A

Vorstellung

 Aktion Deutschland Hilft: 17 deutschen Hilfsorganisationen
leisten im Falle großer Katastrophen gemeinsame Hilfe
www.Online-Fundraising.org
berate freiberuflich

Spendenherkunft Online: Erdbeben Haiti

12 % Erdbeben Haiti: 15 Mio. EUR
davon 2,5 Mio. online
11 %

Analog: Flut Pakistan

45 %

32 %

Fundraising & Suchmaschinen

84% nutzen regelmäßig Suchmaschinen um Informationen
zu finden
94 % der Internet User nutzen Suchmaschinen für den
Kaufentscheidungsprozess
ein Drittel aller Suchanfragen kommerziell intendiert
Über Suchmaschinen erhält eure Seite die besten Besucher

>90% der NPOs unterschätzen die Bedeutung

Quellen: ARD/ZDF, TNS, Goole

Google Heatmap

 Google Marktanteil: 93%
92% der Suchenden schauen
sich nur die erste Seite an

Search Engine Advertising (SEA/SEM)

Ziel: Meist der direkte Return on Investment.
Anzeige/Spendenbitte wird in dem Moment ausgespielt, wenn
der User danach sucht. Relevanter kann Werbung kaum sein.

Man zahlt nur, wenn geklickt wird.

Anzeigenplätze werden im Auktionsverfahren vergeben:
Je höher das Gebot für eine bestimmte Suchanfrage
(Keywords) ist und
je höher der Qualitätsfaktor der Anzeige ist (CTR etc)

desto wahrscheinlicher ist eine Schaltung der Anzeige auf den
vorderen Plätzen!

SEA: Kampagne „Krebs“

Je spezifischer Anzeigentext auf Keywords abgestimmt ist,
desto höher -> CTR -> Qualitätsfaktor -> Höherer
Anzeigenrang -> weniger zahlt ihr pro Klick.

Search Engine Advertising (SEA)

Online-Marketing ist messbar!
Messgrößen (KPIs)

! Besucher
- Seitenzugriffe
- Seiten/Besuch
- Absprungrate
- durchschnittliche
Besuchszeit

! Besucherquellen
- Zugriffsquellen
- Kampagnen

! Content
- Top Webseiten
- Beliebteste Zielseiten
- Häufigste
Ausstiegsseiten

Zielerreichung

Online-Marketing ist messbar!

Conversion Code
<html>
<body>

<script language="JavaScript" type="text/javascript">
 </script>"
</noscript>
</body>
</html>

Google fragen! Tooltipps Google

Insights for search
External Keyword Tool
Webmaster Tools (!)
Google Analytics (!)

Fundraising und SEA: Google Grants

Für gemeinnützige Organisationen kostenlos
Anzeigenschaltungen bis zu 10.000 US- Dollar - pro Monat
max. 40.000,- $
-> Machen!

Fundraising & SEA: Erste Schritte

Bewerben Sie sich für

Anschließend
Programm einrichten:
Keywords recherchieren (welchen Suchbegriffe)
Anzeigen und Anzeigengruppen
Conversion Tracking einrichten(!)

Kontrollieren und optimieren.

Google-Anzeige und „Landingpage“

Ergebnis:
Anzeigen wurden im Januar 2010:
 > 800.000 Mal angezeigt
 >35.000 Klicks
 > 250.000 €
 Kosten: „0,-“

Pakistan: Erfolgreicher

SEA: Vorteile und Grenzen

Vorteile Nachteile
 adHoc Positionierung Know How + laufende
 Gezielt einsetzbar Optimierung nötig
 ROI-Optimierung
 mess- und skalierbar
 zielgruppengenau

Empfehlungen:

- > Professionelle Agentur einsetzen/Know-How-Aufbau

- > Conversion Tracking einsetzen

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Thilo Reichenbach
Xing: https://www.xing.com/profile/Thilo_Reichenbach
Mail: thilo@online-fundraising.org
Twitter: @thilo38
Facebook: facebook.com/reichenbach

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www.Online-Fundraising.org

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