Das Dokument behandelt die Bedeutung von Social Media Marketing für Existenzgründungen mit Beispielen erfolgreicher Kampagnen, die eine hohe Reichweite und Engagement erzielen. Es betont die Notwendigkeit eines durchdachten Plans, einschließlich Zielgruppenanalyse, Inhaltsstrategie und Krisenmanagement, um erfolgreich im digitalen Raum zu agieren. Zudem wird auf die Herausforderungen hingewiesen, die Unternehmen bewältigen müssen, um digitale Persönlichkeiten zu entwickeln und ihre Marke effektiv zu positionieren.

1. Existenzgründungen und
Social Media Marketing
Schwäbisch Hall, 6. Mai 2013
Dr. Martin Reti, Social Media Management BERA
1

2. 2
Der Stein der Weisen? Erfolge, Erfolge!
• 8 Mio. Menschen im Livestream
• 6,1 Mio. Abrufe des Videos
• 3 Mio. Tweets, 1,2 Mio. Fans für Baumgartner
• Bild des gelandeten Baumgartner: 520.000 Likes
http://community.socialmediaakademie.de/2012/10/17/infografik-felix-baumgartners-stratospharensprung-in-social-media/

3. 3
Der Preis für 11 Mio. Fans
• 8 Mio. Menschen im Livestream
• 6,1 Mio. Abrufe des Videos
• 3 Mio. Tweets, 1,2 Mio. Fans für Baumgartner
• Bild des gelandeten Baumgartner: 520.000 Likes
Vorbereitungszeit: 8 Jahre,
Kosten: 50 Mio. €
http://community.socialmediaakademie.de/2012/10/17/infografik-felix-baumgartners-stratospharensprung-in-social-media/
• Hohe potenzielle
Reichweite
• Weitere Standbeine
im Web (SEO)
• Multiplikations-
potenzial durch Fans

4. 4
Welche Ziele sind adäquat?
… erwarten Sie keine
Wunder …
Bild: schriwo/pixelio.de
Setzen Sie Ihre Ziele
passend – das reduziert
Social Media Stress …
… aktive Nachhaltigkeit
bringt den „Erfolg“

5. 5 Quelle: statista.de, ethority.de, Lemon.ly, http://www.youtube.com/watch?v=MTK9kDGJuFw, Stand: 12/12
Digitale Revolution in Zahlen

6. 6 Bild: Reiner Schedl bei pixelio.de
Verloren im Social Media-Dschungel?
Web X.0
Social Media
Facebook
Twitter
Digitalisierung
Gesellschaftlicher Wandel
youtube
Communities
Kommunikation
Interaktion
Interaktion
Guidelines
Mobility
Vernetzung
Prosumer
Social Web
Retweet
Business
Social Networks
Blogs
Microblogging
Image
Positionierung
Consumerization der IT
Cloud Computing
Search engine optimization
Aktionen
Vertrieb
Google plus
Wordpress
Diskussionen Flickr
Shitstorm
foursquare
Mittelstand
Social Recruiting
Großunternehmen

7. 7
Die Geschichte der Imagepflege
Klass. Marketing/
Öff. arbeit
Netzwerke
+ Social Media+ Online-Marketing
Bilder: Rainer Sturm (Fassaden), Benjamin Thorn (Frau) bei pixelio.de

8. 8
Zusehends fremdbestimmt – eine Chance!
Klass. Marketing/
Öff. arbeit
Netzwerke
+ Social Media+ Online-Marketing
Externer Einfluss
Bild: pixabay.de

9. 9
9
Freunde
Freunde von Freunden
… von Freunden … von Freunden
Gewünscht: Multiplikatoreffekt

10. 10
10
Das geht von selber? Regelzustand …

11. 11
Vier Komponenten eines umfassenden
Social Media Engagements
Bild: Rainer Sturm bei pixelio.de
3. Plan
4. Umsetzung*
2. Analyse
1. Haltung

12. 12
Ohne Plan geht´s nicht
Bild: Rainer Sturm bei pixelio.de
3. Plan
4. Umsetzung*
2. Analyse
1. Haltung
• Welche Ziele verfolge ich mit einem
Social Media Engagement?
• Bin ich (als Unternehmen) bereit
für Social Media?
• Habe ich eine Community, die den
Auftritt mit Leben füllen kann?
• Habe ich eine Strategie, einen
Redaktionsplan für die Inhalte?
• Wie reagiere ich auf Krisen?
Welche könnten auftreten?

13. 13 Bild: Henrik Gerold Vogel pixelio.de
Die Rolle im Netzwerk finden
HändlerFachmagazine
Autoren
Verlage
Messen
Kritiker
Communities
Spieler
Blogs
Spieletreffs
„Zu Entdeckende“
Wettbewerbe
Und ICH?

14. 14 Bild: Reiner Schedl bei pixelio.de
Welche Herausforderungen Sie erwarten
Knowhow aufbauen
Plan entwickeln
Inhalte „besorgen“
Reichweite erzeugen
Digitale Persönlichkeit

15. 15 Bild: Reiner Schedl bei pixelio.de
Erkenne Dich selbst
Mitarbeiter mitnehmen
Knowhow aufbauen
Inhalte „besorgen“
Reichweite erzeugen
Digitale Persönlichkeiten
Zielgruppen-Analyse
Was kann ich besonders gut?
Welche Mehrwerte kann ich bieten?
Redaktionsplan
Krisenszenarien
Budget
Kampagnenplanung
Organisation der Social Media Zeiten
Plan entwickeln

16. 16 Bild: Reiner Schedl bei pixelio.de
Fitness-Training
Mitarbeiter mitnehmen
Plan entwickeln
Inhalte „besorgen“
Reichweite erzeugen
Digitale Persönlichkeiten
Barcamps
Stammtische/ Könner kennenlernen
Web (2.0)
Blogs
Agenturen
Tools
Knowhow aufbauen

17. 17 Bild: Reiner Schedl bei pixelio.de
Was transportieren Sie?
Mitarbeiter mitnehmen
Knowhow besorgen
Plan entwickeln
Reichweite erzeugen
Digitale Persönlichkeiten
Intern
 Webseiten-Kopplung
 (Aktionen/Veranstaltungen) – vielleicht als Mitwirkender/Sponsor
 Social Media initiierte Aktionen
Extern
 Retweeting
 Teilen von Fremdinhalten
 Quellen-Pool erarbeiten
 Nebeneffekt: Eigeninformation/Monitoring
Inhalte „besorgen“

18. 18 Bild: Reiner Schedl bei pixelio.de
Anybody Listening? „Hallo Welt“
Mitarbeiter mitnehmen
Knowhow aufbauen
Plan entwickeln
Inhalte „besorgen“
Digitale Persönlichkeiten
Zielgruppen-Analyse
Vernetzung/Partnerschaften
Plattformen verzahnen
FB Ads/Google Ads
Aktionen „auskosten“
Verbände/Gemeinschaften
Reichweite erzeugen

19. 19
Werden Sie O(nline)-Promi
Mitarbeiter mitnehmen
Knowhow aufbauen
Plan entwickeln
Inhalte „besorgen“
Reichweite erzeugen
Nicht nur das Unternehmen positionieren
Schnittstellen besetzen
Expertenstatus aufbauen
 Konferenzen
 Blogs
 Gastbeiträge auf anderen Blogs
 Foren
 Kuratordienste
 Eigenes Buch
Digitale Persönlichkeit

20. 20
Er hat´s geschafft
• 100.000 Besucher auf
der Webseite
• Kontinuierliche
Umsatzsteigerung
• Imagegewinn
• Erfolgreich Schnittstelle
besetzt

21. 21
Sie auch …

22. 22
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Unsere starke Truppe
Immer offen für Gespräche

23. Herzlichen Dank!
BERA GmbH
Martin Reti
Bahnhofstr. 22
74523 Schwäbisch Hall
Tel. 0151 44011318
E-Mail: martin.reti@bera.eu
@BERAGmbH

24. 24
Provokatives
"Wenn ein Unternehmen heute keinen Facebook-
Account hat, ist das so, als hätte es kein Telefon".
(Prof. Klemens Skibicki)
Quelle: http://www.cio.de/strategien/2904128/