Das Dokument behandelt Praktiken und Techniken des Webcampaignings im Rahmen des Moduls "Engagement 2.0/K12". Es definiert den Begriff der Kampagne, mögliche Ziele, und erläutert wesentliche Praktiken wie Informieren, Einbeziehen, Verbinden und Mobilisieren. Zudem werden Techniken wie Linking, Coproduction und Convergence hervorgehoben, die entscheidend für den Erfolg von Webkampagnen sind.

1. Praktiken und Techniken des
Webcampaignings
dr karl staudinger
modul 7 im kurs
„engagement 2.0/k12“

2. Begriff der Kampagne
• militärische Herkunft des Wortes:
la campagne (frz) = Feld
Kampagne ist die Zeit, in der das Heer im Feld
ist (Feldzug).
• öffentliche Kampagnen: koordinierte
Aktivitäten zur Beeinflussung der öffentlichen
Meinung (Wahlwerbung, Produktwerbung ...)

3. mögliche Ziele von Kampagnen
• allgemeine Bekanntheit oder Bekanntheit in
bestimmten Zielgruppen steigern
• Wahlkampagnen
• Unterstützung für eine bestimmte Forderung
mobilisieren
• Bewusstsein zu einem Problem forcieren
• Betroffene miteinander vernetzen

4. off & online
• Webkampagnen sind – und sollen – in der
Regel Teil einer Gesamtkampagne sein
• Content is king!
• Entscheidend für den Erfolg ist nicht eine
technisch raffinierte socialmedia-Nutzung,
sondern ein attraktiver Inhalt/Kandidat

5. 4 Praktiken des Webcampaignings
nach Kirsten A. Foot und Steven M. Schneider www.arm.in/fnN
• Informieren (informing)
• Einbeziehen (involving)
• Verbinden/Vernetzen (connecting)
• Mobilisieren (mobilizing)

6. 1. Informieren
• Webspezifisch: Information über die
Kampagne an Massenpublikum ohne Umweg
über Medien
• Hintergrundinfo zur Kampagne:
– Politik: KandidatInnen, Programm, Kampagnen-
Ereignisse, Berichtigung gegnerischer
Meldungen, ...
– NGO: Ziele, Events, Zahlen, Fakten

7. 2. Einbeziehen
• Einladung zu Newsletter Abo
• Kommentarfunktion in Blogs
• Einladung, Fotos auf die Kampagnen-Website
hochzuladen
• Einladung, Radfallen einzutragen
• Einladung, Fotos der eigenen Kaffeeparty auf
der Kampagnen-Website zu posten (coffee to
help)

8. 3. Verbinden
• BesucherInnen der Website mit anderen
AkteurInnen und „Fans“ in Verbindung
bringen
– Social Networks (Facebook, Communities auf der
Kampagnen-Website [6 Mio auf Obama-Website])
– Verlinkung (z.B. zu einflussreichen Blogs) und
Rückverlinkung (Kampagnen-Badges)
– gemeinsames Blog von KandidatInnen/
Kampagnen-MitarbeiterInnen
– Präsentation UnterstützerInnen/Personenkomitee

9. 4. Mobilisieren
• Auffordung zu und Unterstützung bei on- und
offline Aktivitäten für die Kampagne
• Kampagnen-Ereignisse in deiner Umgebung
• Unterstützung durch Anregungen, Support-
Hotline (Tel.Nr), Möglichkeit zur Material-
Anforderung

10. 3 Techniken des Webcampaignings
• Linking: z.B. Linkroll zu Infoseiten über das
Kampgnenthema
• Coproduction: gemeinsame Produktion von
Inhalt (gemeinsam Bloggen, Fotosharing mit
gemeinsamem „Tag“, Videosharing
CoffeeParties)
• Convergence: Zusammenführen von Online-
und Offline-Aktivitäten

11. Convergence im Detail
• Koordination von Offline und Online Aktivitäten
ist in aller Regel der Schlüssel für den Erfolg einer
Webkampagne
• Beispiele
– Medienaktivitäten kombiniert mit Online-Petition
– Hausbesuche kombiniert mit Werbung für die
Kampagnen Website
– Straßenaktionen mit Video aufnehmen, auf Youtube
posten und in Facebook-Page einbinden
– Infostand in Kombination mit Aufbau eines Email-
Verteilers