1. Praktiken und Techniken des
Webcampaignings
dr karl staudinger
modul 7 im kurs
„engagement 2.0/k12“

2. Begriff der Kampagne
• militärische Herkunft des Wortes:
la campagne (frz) = Feld
Kampagne ist die Zeit, in der das Heer im Feld
ist (Feldzug).
• öffentliche Kampagnen: koordinierte
Aktivitäten zur Beeinflussung der öffentlichen
Meinung (Wahlwerbung, Produktwerbung ...)

3. mögliche Ziele von Kampagnen
• allgemeine Bekanntheit oder Bekanntheit in
bestimmten Zielgruppen steigern
• Wahlkampagnen
• Unterstützung für eine bestimmte Forderung
mobilisieren
• Bewusstsein zu einem Problem forcieren
• Betroffene miteinander vernetzen

4. off & online
• Webkampagnen sind – und sollen – in der
Regel Teil einer Gesamtkampagne sein
• Content is king!
• Entscheidend für den Erfolg ist nicht eine
technisch raffinierte socialmedia-Nutzung,
sondern ein attraktiver Inhalt/Kandidat

5. 4 Praktiken des Webcampaignings
nach Kirsten A. Foot und Steven M. Schneider www.arm.in/fnN
• Informieren (informing)
• Einbeziehen (involving)
• Verbinden/Vernetzen (connecting)
• Mobilisieren (mobilizing)

6. 1. Informieren
• Webspezifisch: Information über die
Kampagne an Massenpublikum ohne Umweg
über Medien
• Hintergrundinfo zur Kampagne:
– Politik: KandidatInnen, Programm, Kampagnen-
Ereignisse, Berichtigung gegnerischer
Meldungen, ...
– NGO: Ziele, Events, Zahlen, Fakten

7. 2. Einbeziehen
• Einladung zu Newsletter Abo
• Kommentarfunktion in Blogs
• Einladung, Fotos auf die Kampagnen-Website
hochzuladen
• Einladung, Radfallen einzutragen
• Einladung, Fotos der eigenen Kaffeeparty auf
der Kampagnen-Website zu posten (coffee to
help)

8. 3. Verbinden
• BesucherInnen der Website mit anderen
AkteurInnen und „Fans“ in Verbindung
bringen
– Social Networks (Facebook, Communities auf der
Kampagnen-Website [6 Mio auf Obama-Website])
– Verlinkung (z.B. zu einflussreichen Blogs) und
Rückverlinkung (Kampagnen-Badges)
– gemeinsames Blog von KandidatInnen/
Kampagnen-MitarbeiterInnen
– Präsentation UnterstützerInnen/Personenkomitee

9. 4. Mobilisieren
• Auffordung zu und Unterstützung bei on- und
offline Aktivitäten für die Kampagne
• Kampagnen-Ereignisse in deiner Umgebung
• Unterstützung durch Anregungen, Support-
Hotline (Tel.Nr), Möglichkeit zur Material-
Anforderung

10. 3 Techniken des Webcampaignings
• Linking: z.B. Linkroll zu Infoseiten über das
Kampgnenthema
• Coproduction: gemeinsame Produktion von
Inhalt (gemeinsam Bloggen, Fotosharing mit
gemeinsamem „Tag“, Videosharing
CoffeeParties)
• Convergence: Zusammenführen von Online-
und Offline-Aktivitäten

11. Convergence im Detail
• Koordination von Offline und Online Aktivitäten
ist in aller Regel der Schlüssel für den Erfolg einer
Webkampagne
• Beispiele
– Medienaktivitäten kombiniert mit Online-Petition
– Hausbesuche kombiniert mit Werbung für die
Kampagnen Website
– Straßenaktionen mit Video aufnehmen, auf Youtube
posten und in Facebook-Page einbinden
– Infostand in Kombination mit Aufbau eines Email-
Verteilers