Das Dokument behandelt die politische Kommunikation mit Fokus auf neue Medien und deren Relevanz für den Bürgerdialog und die Effektivität politischer Kontakte. Es erläutert verschiedene Kommunikationsformen und -tools, sowohl online als auch offline, sowie deren Anwendung in Bürgerinitiativen und für interne Kommunikationsprozesse. Zudem werden Empfehlungen für den Einsatz von Social Media, Videoproduktion und Online-Petitionen gegeben, um politische Botschaften effektiv zu verbreiten und zu mobilisieren.

1. Politische Kommunikation mit Schwerpunkt Neue Medien Dr. Karl Staudinger www.politiktraining.at

2. Handlungsebenen BürgerInnen/Zielgruppen Verankerung bei Zielgruppen zentral Medien mediale Präsenz vermittelt Bedeutung, stärkt Position gegenüber Politik, festigt Bürgervertrauen Politik Wirksamkeit politischer Kontakte abhängig von medialer Präsenz und wahrnehmbarer Verankerung in wichtigen Zielgruppen

3. Interne Kommunikation Wenn‘s intern nicht klappt ist die Außenwirkung meist mitbetroffen Herausforderungen persönlicher Umgang miteinander sich organisieren Informationsfluss gemeinsam entscheiden Offline: Sitzungen, Treffen, Klausuren, Jourfix, etc

4. Interne Kommunikation 2.0 Intranet/Internes Blog Email: Teamletter SMS Twitter Google Kalender mit Erinnerungs-SMS Projektmanagement: www.basecamphq.com Facebook-Gruppe Social Bookmarking, z.B. www.delicious.com

5. Handlungsmodi informieren Ein-Weg-Kommunikation verbinden Verknüpfungen herstellen zwischen Gleichgesinnten beteiligen/involvieren Einladung, sich zu äußern, mitzureden mobilisieren Einladung, selbst aktiv zu werden

6. Blogs Online Journal/Tagebuch umgekehrt chronologisch (jüngste Beiträge zuerst) Kommunikationsform: persönlich, kurz Kommentarfunktion abhängig von Zielsetzung Inhalte sortieren nach „Tags“/Kategorien Archiv

7. Nützliche Tools Irfan – www.irfanview.de ... Programm zur Fotobearbeitung (insb. auch Verkleinern, etc.) www.aviary.com ... Screenshotprogramm mit Bildbearbeitungsfunktion Url-Shortener ... z.B. www.bit.ly FTP-Programm: z.B. www.filezilla.de www.mailchimp.com ... gratis Massen-Newsletter-Versand bis 1000 Adressen

8. Webvideo Video-Sharing Plattformen www.youtube.com (bis 2GB max.15min/Video) www.vimeo.com (500MB/Woche) www.blip.tv auch Flickr und Picasa ermöglichen Upload kurzer Videos

9. Video-Produktion mit Fotos (z.B. automatisiert auf Picasa oder mit MovieMaker) Aufnahmen mit Videokamera – Bearbeitung mit MovieMaker (PC), iMovie (Mac) Screencasts – mit eigener Software (z.B. Camtasia) oder www.screentoaster.com Aufnahmen mit Handycam – direktes Hochladen auf Youtube

10. Youtube Video Channel eigene Gestaltung möglich Verknüpfung zu anderen Youtube-UserInnen (Subscribe, Friend, Youtube-Message) Playlists/Custom Players Embed – Einbetten von Videos in Blogs Share – Verknüpfung zum Facebook Profil u.a. Insight

11. Petitionen www.petitiononline.de ... gratis Service: Online Petionen rasch erstellen. Beispiele von Online-Petitionen www.hundekot.at www.gegen-unrecht.at www.eistanzen.at/node/108

12. Beispiel www.eistanzen.at Kombination mit Pressekonferenz (Converge/Kombinieren von offline/online Aktivitäten) Zeitgenaues Angebot einer Online-Petition Viele Verweise durch betroffene Eis-Sportler und durch den Eislaufverein selbst Gute Wirkung der Kommentare

13. Beispiel Aubad Leoben Verteuerung der Eintrittspreise Lern-Video im Rahmen des Kurses Politische Kommunikation 2.0 ohne weitere Werbung große Zahl an Zugriffen, unmittelbare Auswirkung auf Diskussionen im Rathaus schlussendlich Änderung der Tarife

14. Tipps für Aufbau von Kurzvideos Problemdarstellung (2min) schneller Start Fotos, Skizzen, Fotomontage Videoaufnahmen VOR ORT Betroffenen-Interviews (nicht in Kamera sondern zu – meist nicht sichtbaren – InterviewerIn) Politische Aussage von BI-SprecherIn (30sec) direkt in Kamera Abspann Dank an Mitwirkende, Link zum Blog, Hinweise

15. Newsletter nach wie vor wichtiges Kommunikationstool – wenn es zielgruppengerecht gestaltet wird gut geeignet für Bürgerinitiativen mit konkreter Betroffenheit personalisierter Massenversand (z.B. über www.mailchimp.com ) Absolute Pflicht: ausdrückliche Zustimmung vor Aufnahme von Adressen in Verteiler

16. Facebook am schnellsten wachsendes Social Network in Österreich (und weltweit) Personen-Profile und Fanpages (für Organisationen, Initiativen, etc.) kann eine vollständige Webpräsenz liefern weltweit über 500 Mio UserInnen vielfältige Möglichkeiten, sich zu vernetzen (Freundschaften, Fanpages, Likebutton, Share Button ... überall einbindbar)

17. Facebook Fanpages http://on.fb.me/bi-rechte-wienzeile erfolgreiche Bürgerinitiative für eine Grünfläche in Margarethen http://on.fb.me/biosphärenpark Bürgerinitiative in Hinterbrühl zur Rettung einer Wiese http://on.fb.me/caritas-st-poelten Fanpage der Caritas St. Pölten

18. Twitter microblog www.twitter.com 140 Zeichen Nachrichten „ Linkschleuder“ ... Nachrichten mit Shorturls zu längeren Informationen Verknüpfung über Followers Verknüpfung über Suchbegriffe bzw. Hashtags wie z.B. #unibrennt  www.twitter.com/#unibrennt Services www.hootsuite.com www.tweetdeck.com www.seesmic.com uvam

19. Links Drupal Demo-Site: www.engagement20.org/demo07 Blogs anlegen: www.wordpress.com , www.twoday.net Videoschnitt: www.bit.ly/download-moviemaker www.twitter.com www.wordpress.com www.drupal.org ... opensource CMS (u.a. www.whitehouse.gov )