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AUFBRUCH. MUSEUM UND WEB 2.0  BAYERISCHE MUSEEN IM WEB 2.0  SYBILLE GREISINGER M.A.  LANDESSTELLE FÜR DIE NICHTSTAATLICHEN MUSEEN IN BAYERN
Nutzerzahlen einzelner Web 2.0 Instrumentarien ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],1 16.215.380 aktive Nutzer von Facebook, Stand 20.03.2011, vgl. http://facebookmarketing.de/userdata/ 2 Vgl. http://de.nielsen.com/news/NielsenPressemeldung04.08.2009-Twitter.shtml 3 Nutzer von Flickr in Deutschland, Stand Januar 2011 (comScore), vgl. mail von Director of Monetization and Strategic Partnerships, Yahoo! Communities (24.03.2011)  Aktive Facebook-Nutzer 1 München:  867.520 Nürnberg:  316.020 Augsburg: 142.720  ZAHLEN UND FAKTEN
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],ZAHLEN UND FAKTEN Museen in Bayern 2009 (Museumsumfrage der Landestelle B.) 901 Museen in Bayern teilgen. 58,8 % eigene Webseite (19,3 % 2004) 20 Museen im Web 2.0 aktiv  3 Museen in Planung Schwerpunkt: Facebook Museen in Baden-Württemberg 2010 (Museumsumfrage der Landestelle B.W.) 1293 Museen an Befragung teilgen. 78 % e-mail (65 % 2005) 80 % Webseite  (eigene oder Kommune) (64 % 2005)  Museen und Web 2.0
Verteilung der Web 2.0 Aktivitäten auf die einzelnen Instrumentarien in Bayern 20 Museen mit offiziellen Web 2.0 Aktivitäten
AM ANFANG STEHT DIE HOMEPAGE  Bild: http://minus90grad.de/
3 Möglichkeiten bei Webseiten Grafik: Frank Tentler „Die Social-Web-kompatible Website“ (http://flavors.me/franktentlercom)
BYseum.de
Turm der Sinne Nürnberg
STRATEGIEN UND INTRUMENTARIEN  DER MUSEEN IN BAYERN
Museums-Sammelaccounts auf Facebook   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Facebook - Thema Umbau
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Museumsspezifische Twitteraktionen ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
MuseumPics  (@ museumpics ) (auf Twitter und Flickr)
 
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RATING-TOOLS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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ZAHLEN BEDEUTEN NICHT ALLES!  Bild:http://bernstorffgym.de/
QUALITÄT NICHT NUR QUANTITÄT   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
  WORKFLOW  Bild: http://crmpro.de/
Museumshomepage Blog (Fotos/Videos/Texte) YouTube Flickr Software zur zentralen Verwaltung der Anwendungen z.B.  HootSuite ,  dlvr.it Twitter Status Updates  automatisiert veröffentlichen Facebook Twitter Per mail verteilen z.B. posterous
PLANUNG IN DER PRAXIS  Bild: http://www.fokusmarketing.at/
PRAKTISCHES VORGEHEN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
PRAKTISCHES VORGEHEN 8. Verschenken Sie keine potentiellen Besucher:   Verknüpfung auf der eigenen Homepage gut sichtbar gestalten /  Bewerben Sie Ihre Fanseite außerhalb der Social Media Plattformen z.B. per Widgets auf Facebook, auf ihrem Blog, Homepage/   Verstecken Sie Ihre Fotos und Videos nicht nur auf Ihrer Homepage  (Ranking/ Reichweite verbessern) 9. Interaktion/ Kommunikation (Edge Rank-Affinität zur Seite) 10. Werten Sie ihre Social Media Aktivitäten regelmäßig aus, Festhalten der Wachstums,  Ranking  etc. (Medienresonanzanalyse) 11. Passen Sie ihre  Öffentlichkeitsarbeit an (Blogger-spezifische  Pressekonferenzen und Pressematerial zur Online-Veröffentlichung Bsp: NRW Forum) 12. Halten Sie sich auf dem Laufenden, abbonieren sie Blogs, verbinden sie sich mit Kollegen
1. Sich ein Bild von sich selbst machen ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2. Seinen Platz im Web sichern
4. 7 Fragen VOR dem Schritt ins Web 2.0 Dialog  sichern Ziel Gesamtbild Zielgruppe Organisation Spez. Content Web 2.0 Evaluation
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
5. Redaktionsplan ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
7. On- und offline-Aktivitäten verbinden Bsp. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
8. Keine potenziellen Besucher verschenken ,[object Object],[object Object],[object Object],Hinweis auf Facebook fehlt
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TAKTUNG/ ZEITAUFWAND  Bild: Bild: http://www.cepolina.com/
Taktung: Wie oft soll/ muss ich posten? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
NICHT VERGESSEN  Bild: www.pixelmechanic.de
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
MARKETING/ SPONSORING
 
 
 
KONTAKT  Sybille Greisinger M.A.  Landesstelle für die nichtstaatlichen Museen in Bayern  Alter Hof 2  80331 München  [email_address]

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Bayerische Museen im Web 2.0

Hinweis der Redaktion

  1. "Bayerische Museen im Web 2.0" Die Social Media Welle hat seit Ende 2009 auch die bayerische Museumslandschaft erfasst. Der Vortrag will einen Überblick über die aktuellen Aktivitäten, Strategien und Schwerpunkte der Institutionen in Bayern geben. Welche Instrumentarien sind dort bereits in der Anwendung, ist deren Erfolg (Ranking) messbar, wo gibt es Fallstricke oder bleiben Möglichkeiten ungenutzt. Kurz: Was sollte man bedenken, wenn man sich als Kultureinrichtung für den Schritt ins Web 2.0 interessiert.
  2. Blick hinter die Kulisse Restaurierungsprojekte/ wie ein Multimediaguide entsteht …./ Aufbau, Transport einer Sonderausstellung/ die tägliche Museumsarbeit Lokschuppen Rosenheim – zur Sonderausstellung „Indianer“ ab 8.4.2010
  3. Villa Stuck
  4. Flickr – MuseumPics: Auch Museen haben sich beteiligt Nur 2 Museum aktiv bei Flickr (Haus der Kunst und Villa Stuck)
  5. Visitatio - Einmal im Monat – zu Beginn des Monats : http://www.visitatio.de/Twitter/twitternde-Museen-Deutschland-maerz-2011.html Talk about - http://www.talkabout.de/twitter/kunst/ - werden die Zahlen stündlich aktualisiert! PR-Kloster (nur noch Zusammenfassung, Ranking seit feb. 2010 aufgegeben, da es nun Facemeter gibt) Facemeter, kategorisiertes Verzeichnis von facebook Fanseiten - Noch sind erst wenige deutschsprachige Museen dort vertreten und einige „Irrläufer“ verfälschen das Bild. http://www.facemeter.de/index.php?pSCat=283 Page tracking (http://facebookmarketing.de/tracking/) – vergleichen von Facebookseiten über Seiten-ID u.a. http://www.alexa.com / http://klout.com/
  6. Social Media Impact für Villa Stuck
  7. http://hootsuite.com/ aktuell in der kostenlosen Version: Free Social Analytics, 5 Social Profiles (bei Blogs nur Wordpress), 2 RSS/Atom Feeds
  8. Lernen Sie von bestehenden Seiten (am Besten bei vergleichbaren Institutionen)
  9. Um die Popularität und die Benutzerfreundlichkeit der eigenen Website zu prüfen und zu verbessern. http://ranknstein.com/
  10. 7. On- und offline-Aktivitäten verbinden http://www.youtube.com/watch?v=N3sLHPjkpNE http://www.hausderkunst.de/vorbesichtigung-aschemuender/
  11. Integrieren und vernetzen Sie die Instrumentarien (Blog auf Webseite / Flickr und YouTube auf Facebook etc.) Valentin-Karlstatt-Musäum, München/ Facebook http://www.facebook.com/?ref=home#!/villastuck Auf Facebook zum Wikipedia Eintrag verlinken, Bsp. Kelten Römer Museum Manching flickr, YouTube auf Facebook intergrieren, Bsp. Museum Villa Stuck
  12. http://www.gnm.de/ Facebook und (YouTube – sind die Filme eingebunden unten auf der Startseite)
  13. Anhaltspunkt bieten zwei Untersuchung (statistische Werte) Untersuchung: The Social Break-Up, Report #8, Exact Target, 2011 (http://www.exacttarget.com/resources/SFF8.pdf) Dan Zarella untersucht Fanentwicklung von 2600 große Facebook Pages auf seinem Blog „The Social Media Scientist“: http://danzarrella.com/new-data-post-to-your-facebook-page-every-other-day-for-the-most-likes.html Facabook Insights: Füge eine Meta-Markierung zu deiner Webseite hinzu
  14. Vergessen Sie nicht
  15. Marketing/ Sponsoring/ Spirit – wir verlassen Bayern – 3 Beispiele Museum Louvre in Paris zum Ankauf eines Lucas Cranach eine große Sponsoringkampagne gestartet http-__www.troisgraces.fr_EN_#_campaign