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Social Media im Theater Schulung  Deutscher Bühnenverein / stARTconference
Was wir am Vormittag vor haben… Einführung in Social Media (Karin Janner) Was ist das Web 2.0 / Social Media? (Philosophie) Wer nutzt Social Media und wofür? (kurze Nutzeranalyse) Ordnung und Struktur: Tagging, Zeitschiene und Echtzeit-Streams Kommunikation, Informationsbeschaffung, Weiterempfehlung und Kaufverhalten Einsatzmöglichkeiten
Gleich nach dem Mittagessen… Blog Facebook Foto- und Videoplattformen Filesharing-Plattformen Twitter Die Tools verbinden … und: Was bringt das Ganze? Partizipation, Dialog, Transparenz, Storytelling: Voraussetzungen für den Start ins Social Web
Web 2.0, Social Media, Soziales Web – was bedeutet das? „ Mitmach-Web“ Keine scharfe Trennung zwischen Web 1.0 und Web 2.0 Art und Weise, wie das Internet heute genutzt wird. Informationsmedium    entwickelt sich immer mehr zum  Austauschmedium Philosophie  und keine Technologie
Kennzeichen   des Web 2.0 Jeder  kann mitmachen.  Nicht nur als  Empfänger , sondern auch als  Sender  von Informationen, Statements, Fotos etc. Partizipation : Teilhaben, teilen, bewerten.  Jeder ist Teil des Netzes.  Vernetzung, Austausch .  Das  Web als Plattform  löst lokalen Rechner ab. (Zugriff von überall auf der Welt; Google Docs, Wikis, Flickr…) Generierung von Inhalt + Wissen durch Nutzung der  kollektiven Intelligenz .  (Wikipedia, Open Source Software, Crowdsourcing) Perpetual Beta .
Wer nutzt das Web (2.0)? Deutsche Internetnutzer in %, ard-zdf-Onlinestudie 2010 Quelle: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de
Was machen die Leute im Web? Suchmaschinen (83%) Emails (84%) zielgerichtet bestimmte Angebote suchen (47%) Homebanking (33%) Onlinecommunities (32%) Download von Dateien (18%) Onlinespiele (13%) Musikdateien aus dem Internet (11%) live im Internet Radio hören (12%) Onlineauktionen (7%) Onlineshopping (6%) Basis: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2010: n=1252). mindestens einmal wöchentlich genutzt   Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010
Ein Tag im Internet Zahlen und Vergleiche, Quelle: http://kingnils.de/wordpress/2009/12/10/ein-tag-im-internet   3  Mio Bilder bei Flickr hochgeladen (damit könnte man ein 375.000 Seiten dickes Fotoalbum füllen) 210 Billionen e-Mails 700.000 Neue Mitglieder auf Facebook 5 Mio Tweets (genug Posts, um die NY Times für 19 Jahre zu füllen)
Eine Minute im Internet… http://www.personalizemedia.com/garys-social-media-count
Kommunikation Veränderung der Kommunikation  im Laufe der Zeit One to one (direkte Kommunikation von Mensch zu Mensch vor der Zeit der Massenmedien)   One to many (Massenmedien)     One to one: (Mails, Newsletter, persönliche Anschreiben, Callcenter)     Many to many : Web 2.0 (Blogs, Foren, Twitter…)
Kommunikation Kommunikation in den klass. Massenmedien Grafik: Patrick Breitenbach, Werbeblogger,  http://www.werbeblogger.de/2007/09/16/corporate-blogs-und-andere-utopien-teil-1   Top-Down One-way, kein Rückkanal Kommunikation nach außen: nicht direkt, sondern über die Medien als Mittler Marketing und PR getrennt:  -Werbung in den Massenmedien, Werbebotschaften aus der Marketingabteilung - PR mit Fokus auf  der Pressearbeit.  Journalisten = „Tor zur Öffentlichkeit“
Kommunikation Kommunikation im Web 2.0 direkt, ungefiltert Rückkanal, Feedback Netzwerk nicht hierarchisch Verbreitung steigt, Kontrolle sinkt Grafik: Lena Janner
Kommunikation Neue Regeln für die Kommunikation Direkte Kommunikation + Beziehungsaufbau  statt nerviger Unterbrecherwerbung.  Rückkanal  – Austausch, Feedback. Partizipation Zuhören, nicht nur Informationen ausstreuen! Zu viele Infos rausgeschleudert und Rückkanal nicht ernst genommen – wird als Spam empfunden. Authentizität  Nicht unbedingt lange geschliffene Formulierungen, sondern persönliche und lebendige Darstellung von Unternehmen/Einrichtungen + Personen, die dahinter stehen. Tonalität muss zu den entsprechenden Personen passen.  Nicht „oberwitzig“ sein, nicht versuchen, die Jugendsprache nachzuahmen (dann lieber gleich Jugendliche kommunizieren lassen…) Transparenz Lügen werden schnell entlarvt…
Information Informationsbeschaffung im Web 1.0 Suchbegriff in Suchmaschine eingegeben, Interessante Seite gefunden, Lesezeichen im Browser gespeichert Von Zeit zu Zeit diese Seite besucht, geschaut, ob dort etwas Neues passiert ist. Entweder viel Zeit damit verbracht, alle interessanten Seiten regelmäßig zu besuchen oder die Seiten wieder vergessen.
Information Informationsbeschaffung im Web 2.0 Informationen kommen automatisch zu mir:  RSS Feed , Infos im Abo  Informationsüberfluss Filtern , mit Netzwerk  teilen ,  empfehlen : Social Bookmarking Social Networks Echtzeitsuche gesucht wird in dem Moment, in dem Info gebraucht wird Das Web wird  mobil  und in der Hosentasche mitgeführt - gesucht wird spontan, wenn man Vorort ist
  Information – RSS-Feed RSS Feed Format für die einfache und strukturierte Veröffentlichung von Änderungen auf Websites   http://www.google.de/reader   Abonnieren mittels Feedreader http://www.netvibes.com
  Information – RSS-Feed Für welche Inhalte RSS-Feed anbieten?   Blogs bieten RSS-Feeds für Blogbeiträge oder Kategorien (Bestandteil jeder Blogsoftware). Sie können auch RSS-Feed bieten, wenn Sie kein Blog betreiben. Z.B. für aktuelle Meldungen, Programm, Veranstaltungen „ Aktuelles“ „ Programm“ Feedreader
  Information – RSS-Feed Unterschied RSS Feed - Newsletter RSS-Feed Anonymes Abo (Hürde geringer, aber auch schneller wieder weg) Kommt in: Feedreader Einspeisen in Dienste wie Twitter, Friendfeed od. Social Networks – automat. Verteilung im Netz Newsletter Email-Adresse hergeben, wenn man Abo möchte Kommt in: Mailbox Empfehlung:  beides anbieten. Email-Newsletter der Blogbeiträge  über Feedblitz  http://www.feedblitz.com  möglich.
Information - Filter, Empfehlung, Teilen Filter, Empfehlung, Teilen: Social Bookmarking Öffentl. Bookmarken: merken + taggen + empfehlen + teilen Feed erzeugen – Verbreitung! http://hafenmeister.posterous.com/stilleben-ruhrschnellweg   http://delicious.com
Information - Filter, Empfehlung, Teilen Wie erreiche ich, dass meine Seiten  gebookmarkt werden?  Qualität  + interessante Inhalte Jede Seite sollte über eine  eigene permanente URL  verfügen, die gebookmarkt werden kann (1. keine Frames, 2. vergangene Veranstaltungen nicht löschen, sondern in Archiv) Um Weiterempfehlung bitten : über Buttons v. Mr Wong oder delicious auch „Retweet Button“, Facebook „like“ Button
Information - Filter, Empfehlung, Teilen Filter, Empfehlung, Teilen: Social Networks Bsp. Twitter :  Ich folge Personen, denen ich vertraue, diese filtern für mich Infos. Umgekehrt: ICH bin Filter für meine Followers.  Was ich twittere oder retweete, bekommen meine Followers zu lesen. Bsp. Facebook :  Genauso: Meine Freunde filtern Infos für mich, ich für meine Freunde (privat) oder Fans (offizielle Seite). Updates, Links, Inhalte von anderen, die ich teile bekommen meine Freunde (Fans) zu lesen. Von Twitter/Facebook profitieren: dabei sein (Account), interessante Inhalte bereitstellen, Dialog
Information – Echtzeit-Suche Echtzeit-Suche: Twitter, Facebook, Blogs Twitter: Twitter-Suche  http://search.twitter.com   oder Suchfunktion der Twitter-Dienste (z.B.  http://hootsuite.com ). Nach Hashtag suchen (#) und in Echtzeit zu diesem Thema informiert werden. Facebook: Interne Facebook-Suche (wenn eingeloggt):  durchsuchen kann man „alle Beiträge“, „Beiträge von Freunden“ „Veranstaltungen“ etc. Extern:  http://youropenbook.org nur öffentliche Beiträge. Blogs: Blogsuche  http://technorati.com/search  od.  http://blogsearch.google.com
Information – Echtzeit-Suche Echtzeit-Suche: Google http://www.google.de/realtime   Seit Dez.2009 in den USA, seit März 2010 in Deutschland Statusupdates: durchsucht Twitter Diskussionen: durchsucht Foren, Frage-Antwort Portale Bei der Suchanfrage ist einstellbar: Zeitraum  Art der Diskussion  Nur Websites mit Bildern, etc.
Information - spontane Vorort-Suche Spontane Vorort-Suche Mobiles Internet verändert Verhalten der Nutzer: Gesucht wird nicht mehr zu Hause am Rechner, lange, bevor man an einem Ort (in einer Stadt) eintrifft, sondern  spontan vorort über das Handy Apps:  Facebook, Twitter, Google, Qype, Reiseführer, Kulturführer, eigene Apps Location based Social Networks : gestern (Vorgänger): Brightkite, Plazes heute: Foursquare, Gowalla (erweitert um den Spaß- und Gaming-Faktor) Google Places  http://www.google.com/places ,  Facebook Places:  http://www.facebook.com/places
Kauf Kaufverhalten: Einfluss des Web (2.0) Informationsbeschaffung im Internet vor dem Kauf (nicht nur bei Onlinekauf sondern auch bei Offline-Kauf) Empfehlungen: - a – Bewertungsportale (anonym) - b - Austausch / Empfehlung / Bewertung über Facebook, Twitter etc. (nicht anonym!) Onlinekauf
Kauf Nutzermeinungen werden vor Kaufentscheidung aktiv genutzt Quelle: Fittkau und Maß, Studie Dezember 2009  http://www.w3b.org/e-commerce/nutzermeinungen-im-internet-beeinflussen-kaufverhalten-erheblich.html
Kauf Produktbewertungen und Nutzermeinungen zeigen Wirkung Quelle: Fittkau und Maß, Studie Dezember 2009  http://www.w3b.org/e-commerce/nutzermeinungen-im-internet-beeinflussen-kaufverhalten-erheblich.html
Social Media for Business: Do`s and Don`ts Quelle: David Steel,  http://davidsteel.typepad.com/my_weblog/2010/06/the-dos-and-dont-of-social-media-for-business.html
Überblick: Einsatzgebiete des Web 2.0 „ Einsatzgebiete“ schwer voneinander abgrenzbar, vermischen sich. Kommunikation, Information, Austausch, Vernetzung spielt eine Rolle in: Marketing + PR Projektfinanzierung: Fundraising, Sponsoring / Sponsorenakquise, neue Formen der Finanzierung Wissens-, Kultur- und Bildungsvermittlung Gemeinsame Generierung, Speicherung und Austausch von Wissen (extern, intern) Projektmanagement + Online Zusammenarbeit Kollaboratives Schaffen
Die Tools – Technik und Kosten Technik: Die meisten Tools sind  ohne technische Vorkenntnisse  nutzbar. Kosten: Die meisten Tools sind  kostenlos  oder zumindest sehr günstig zu haben. Kommunikation im Web 2.0 ist aber zeitintensiv Herausforderung im Web 2.0 ist nicht die Technik, sondern die Inhalte! Die Kosten entstehen über die Arbeitszeit und nicht über die Technik!
Der Social Media Werkzeugkoffer -  die wichtigsten Tools Blogs, Podcasts Social Networks (v.a. Facebook) Foto- und Videoplattformen (z.B. Flickr, YouTube, Vimeo) Filesharing- und andere Plattformen (z.B. Slideshare, Issuu) Microblogs, z.B. Twitter Feedreader (z.B. Google Reader, Netvibes)  Social Bookmarking Dienste (z.B. Delicious) Analyse-Tools, z.B. Google Analytics Altbekanntes nicht vergessen: Wikis, Wikipedia, Online Veranstaltungskalender, Qype (Empfehlungsplattform)
Blog WAS IST EIN BLOG?
Blog - Zeitschiene Der aktuelle Beitrag ist immer der oberste   http://www.startconference.org
Blog – Verschlagwortung + Archiv Wie findet man Blogbeiträge später wieder? Tagcloud Kategorien + „Tags“  Damit werden Blogartikel über die interne Blogsuche und über Google gefunden Archiv: Blogartikel werden automatisch im Archiv gespeichert
Jeder Blogbeitrag hat eigene URL Jeder Blogbeitrag  besitzt eine  eigene URL , mit der er verlinkt werden kann. (Im Blogsystem kann man einstellen, dass automat. „sprechende URLs“ generiert werden)
Blog: Große Website mit vielen Unterseiten Gut geplegte Blogs sind für Google „große“ Internetseiten!   Jeder Blogbeitrag = eine Unterseite des Blogs/ der Website (1 Blogbeitrag/Tag ergibt im Jahr 365 neue Seiten) Google liebt Webseiten mit vielen Unterseiten, die kontinuierlich wachsen Das bedeutet: Pluspunkte für das Google-Ranking! Achtung! Alte Beiträge, alte Veranstaltungshinweise NICHT löschen!   Wandern automatisch ins Archiv, stören dort die Übersichtlichkeit der Website nicht.
Blog - Vernetzung Hoher Vernetzungsgrad durch eine Vielzahl von Links Blogosphäre, ein weltumspannendes Netzwerk Quelle: http://datamining.typepad.com/gallery/blog-map-gallery.html
Vergleich: Anzahl Backlinks Sehr gut vernetztes Blog Gut vernetztes Blog Gut vernetzte  Website Wenig vernetzte  Website Website-Check z.B. http://www.seitwert.de
Blog –  Kommentarfunktion Kommentar hinterlassen: Unter jedem Blogbeitrag befindet sich ein Feld für Kommentare
Blog- Möglichkeiten für Kommentare 3 Möglichkeiten: Kommentare ohne Moderation zulassen Kommentare erst nach Moderation zulassen (verschiedene Einstellungsmöglichkeiten) Kommentare gar nicht zulassen – nicht empfohlen Bsp.: Bayrische Staatsoper  http://blog.staatsoper.de , lässt Kommentare ohne Moderation zu.
Blog – RSS-Feed Abonnierbar per  RSS-Feed   Feed für Beiträge (alle Beiträge oder verschiedene Feeds zu einzelnen Kategorien), Feed für Kommentare
Blog - Aktualität regelmäßig aktuelle Beiträge Bildquelle: Pixelio/ Fotograf Hans Snoek,  http://www.pixelio.de
Blogbeispiel Blog der  stARTconference http://www.startconference.org
Bloggen: Worüber und wie? WAS SCHREIBE ICH DENN IN SO EIN BLOG REIN?? UND IN WELCHEM STIL SOLL ICH BLOGGEN? Quelle: Gerd Altmann, http://www.pixelio.de
Bloggen: Berichte von Aufführungen „ Strahlender Sonnenschein, der in eine laue Sommernacht überging, fabelhafte Musik, tausende glückliche Besucher und viele bunte Luftballons: Das war das Oper für alle-Konzert 2010! Wir haben hier einige der schönsten Fotos zusammengestellt – vom Entstehen der Bühne, von den Proben und natürlich vom Abend selbst.  Mehr… “ http://blog.staatsoper.de/blog/das-war-oper-fuer-alle-2010   Blog Bayrische  Staatsoper
Bloggen: Auftritte http://www.new-generation-berlin.de/wagadou-das-video-vom-auftritt-beim-karneval-der-kulturen/107 Kindermusical-Gruppe New Generation,  Karneval der Kulturen, Juni 2009 „ Der Auftritt beim Karneval der Kulturen hat großen Spaß gemacht. Dort vor all den Leuten auf der Bühne zu stehen war toll. Wir haben versucht immer zu lächeln (manchmal kann es natürlich passieren, dass man es kurz vergisst), aber nach dem Auftritt hatte ich vom Lächeln ganz schön Muskelkater.“ (Lena, 10 Jahre alt)
Bloggen: „Behind the Scenes“ Behind the Scenes at the Cinderella Photoshot „ Dancers  Quenby   Hersh  and  Christopher Harrison  will be starring in the new poster for the 2010/11 season of Cinderella, and last week, they took part in a photoshoot with photographer Graham Wylie and make-up artist Ainslie Currie. The finished results will be popping up on our site soon, but in the meantime, here's a sneak peek behind the scenes.“  http://blog.scottishballet.co.uk/archive/2010/04/01/photo-blog-week-4-behind-the-scenes-at-the.aspx
Bloggen: Probenarbeit Wiener Kammeroper,  30.1.2009: „ Hier zeigt Regisseur Pawlik dem Tenor José Aparicio gerade, wie er den Fisch am besten küsst und umarmt.  Daniel Hoyem-Cavazza amüsiert sich scheinbar prächtig darüber! - So wie der Rest vom Team.“ http://wienerkammeroper.blogspot.com/2009/01/die-proben-gehen-voran-auch-wenn-wir.html
Bloggen: Spannung aufbauen - Infos über die Aufbauarbeit http://www.opernwerkstatt.net/2010/04/das-geheimnis-geluftet-das-buhnenbild-ist-da   Opernwerkstatt Blog Gemeinsam lüfteten Opernfestspielleiter  Marcus Bosch  und Regisseur Martin Philipp am Montagabend das rote Tuch des Modells und damit das bisher gut gehütete Geheimnis des Bühnenbildes: Ein großes Kreuz und ein roter Quader sind die zentralen Elemente, die nach den Worten Philipps die Puccini-Oper  “Tosca”  symbolisieren.
Bloggen: Künstler / Gäste  zu Wort kommen lassen Dacapo/ Duisburger Philharmoniker Intendant Dr. Alfred Wendel führt ein Interview mit der Violinen Virtuosin Susanna Yoko Henkel, die einige Konzerte mit den Philharmonikern geben wird. Video-Interview (Vimeo), eingebunden ins Blog http://www.dacapo-dp.de/allgemein/5-philharmonische-konzert-interview-mit-susanna-yoko-henkel-artist-in-residence-1240.html
Bloggen: Was machen Musiker, wenn sie gerade nicht musizieren? Dacapo, Duisburger Philharmoniker –  Tourneebericht mit persönlichen Eindrücken der Musiker „ Eine Tournee ist eine gute Gelegenheit, einzelne MusikerInnen besser kennen zu lernen. Uns interessiert auf dieser Tournee besonders die persönliche Perspektive der TeilnehmerInnen. Was bietet sich hier besser an, als einen Blick auf die Fotos zu werfen, die von Ihnen aufgenommen wurden. Friedemann  Pardall , 1. Solo-Cellist der Duisburger Philharmoniker, hat uns seine Fotos spontan zur Verfügung gestellt.“  http://www.dacapo-dp.de/allgemein/tournee-2009-blickwinckel-friedemann-pardall-494.html
Musiker sind auch Menschen ;-) http://www.dacapo-dp.de/allgemein/tournee-2009-blickwinckel-friedemann-pardall-494.html
Bloggen: Freikarten / Gewinnspiele http://www.buehnen-halle.de/weblog/274-koenigsmord-zwei-freikarten.html   Bühnen Halle: Königsmord – zwei Freikarten Gewinnen Sie zwei Freikarten für William Shakespeares Stück „ Macbeth " im Großen Saal des neuen theaters am Freitag, dem 12. Februar 2010 um 19.30 Uhr! Preisfrage: Nach der Prophezeiung durch die Hexen lädt Macbeth seinen König auf sein Schloss ein. Angeregt durch seine Lady wird Macbeth zum Mörder. Welcher König ist das Opfer?
Zusammenfassung: Worüber bloggen? Veranstaltungen, Aufführungen, Auftritte (inkl. Vorbereitungen, Aufbau, Probenarbeit) Persönliche Eindrücke (Besucher, Fans, Mitarbeiter): eigene Blogbeiträge, Interviews, Fotos, Videos… Hintergrundberichte, „Storys“  Ankündigungen News Gewinnspiele und andere Werbe-Aktionen (z.B. Tipp der Woche…) Wissens- und Kulturvermittlung Aufruf zur Mithilfe Allgemeine Diskussionen zum Thema
Wie Bloggen? Ihre Zielgruppe  soll sich angesprochen fühlen! Persönlichkeit  hineinbringen,  Geschichten erzählen, Spannung aufbauen,  authentisch schreiben.  Transparenz ! Verfasser der Beiträge möglichst namentlich nennen.  Bloggen = Dialog. Rückkanal! (Kommentarfunktion)  Fotos, Videos, Audiofiles etc. einbinden , machen Blogeinträge lebendiger! Keine PR-Texte, Pressemitteilungen, unkommentierten Imagebroschüren oder Programmflyer, keine wissenschaftlichen Abhandlungen
Blog bekannt machen Qualität! Dann wird es automatisch verlinkt Andere Blogs verlinken + zitieren  In anderen Blogs kommentieren (Trackback) Andere Blogger um Vernetzung bitten Über Social Networks bekannt machen (Facebook, Xing, Twitter)  Um Weiterempfehlung bitten (z.B. delicious Button, tweetthis-Button, Facebook Like Button) Suchmaschinenoptimiert schreiben In Verzeichnisse eintragen (z.B. Technorati  http://technorati.com  für Blogs, Dopcast  http://www.dopcast.de  für Podcasts) An „Blogparaden“, „Stöckchenwürfen“ etc. teilnehmen
Linkliste: Blogs aus dem Kulturbereich dacapo, Blog der Duisburger Philharmoniker:  http://www.dacapo-dp.de Bayrische Staatsoper im Blog:   http://blog.staatsoper.de   Blog des Neanderthal Museums:  http://neanderthal.posterous.com   Blog des NRW-Forums:  http://www.nrw-forum.de/blog   Blog der Kronberg Academy:  http://www.kronbergzweinull.de Unerhört Musikfilmfestival Hamburg, Blog/Website  http://www.unerhoert-filmfest.de   Blog der Wiener Kammeroper http://wienerkammeroper.blogspot.com Opernwerkstatt, „Werkstatt-Blog“ zu den Opernfestspielen Heidenheim: http://www.opernwerkstatt.net Eyelevel, Blog des Smithsonian American Art Museum  http://eyelevel.si.edu Walker Art Center, Minneapolis:   http://blogs.walkerart.org  (mehrere Blogs)
Blog? Oder Website? Oder beides? Das Blog neben Ihrer Website  betreiben (Verlinkung) Bsp: Duisburger Philharmoniker  http://www.duisburger-philharmoniker.de  - Blog dacapo  http://www.dacapo-dp.de Bsp: Wiener Kammeroper  http://www.wienerkammeroper.at  –  Blog:  http://wienerkammeroper.blogspot.com   anstelle einer Website  (z.b. Wordpress od. Joomla als  CMS )  Auch statische Seiten („Über uns“, Programm, etc.).  Bsp. stARTconference:  http://www.startconference.org Bsp. Bühnen Halle:  http://www.buehnen-halle.de
Welche Blogsoftware? Serverbasiert, webbasiert? Blogsoftware, läuft auf dem eigenen Server (alle Parameter können verändert werden; kann gleichzeitig als CMS genutzt werden) Z.B.  http://wordpress.org   (Beispiele: stARTconference, Kulturmarketing Blog, Duisburger Philharmoniker) http://www.joomla.de  (Bsp: Bühnen Halle)  Webbasiert / gehostetes Blog: keine Software runterladen, nur im Web anmelden http://posterous.com   (Bsp: Neanderthal Museum) http://de.wordpress.com  (Bsp: Künstlerblog: Susanne Haun) http://www.blogger.com  (Bsp: Wiener Kammeroper) https://www.typepad.com  (Bsp: British Library)
Blog - Die Technik:  Design (Templates) und Inhalte Design und Inhalt getrennt Design über Templates / Themes wählbar  Templates sind durch CSS anpassbar. Bei selbstgehosteten Varianten sind alle Parameter veränderbar  (Zugriff auf alle Templatedateien).  Frontend (sehen alle) + Admin-Oberfläche (Bearbeitungsmodus) Blogbeiträge schreiben: WYSIWYG Editor („What You See Is What You Get“) Neues Design (neues Template) auf Knopfdruck, die Inhalte bleiben gleich
Blog - Die Technik:  Template Wordpress Theme ET-Starter von empirethemes http://empirethemes.com/preview/starter
Blog - Die Technik:  Template, angepasst Angepasst: Website stARTconference http://www.startconference.org
Blog - Die Technik:  Design programmiert Oder nach Designvorgaben programmiert Dacapo, Blog der Duisburger Philharmoniker http://www.dacapo-dp.de
Blog - Die Technik:  Designwechsel Designwechsel auf Knopfdruck, Inhalte bleiben gleich http://karinjanner.posterous.com
Blog - Die Technik:  Designwechsel Designwechsel auf Knopfdruck, Inhalte bleiben gleich Vielleicht lieber ein schwarzes Template? http://karinjanner.posterous.com
Blog - Die Technik:  Designwechsel Designwechsel auf Knopfdruck, Inhalte bleiben gleich Oder etwas im Wildwest-Stil? ;) http://karinjanner.posterous.com
Blog - Die Technik: Bearbeitungsmodus (Admin), hier  bei Wordpress Bsp. stARTconference
Social Networks „ Social Network“ od. „Online-Community“: Gemeinschaft von Menschen, die sich im Internet verbinden, um sich auszutauschen. Profil, Gruppe oder „Fanseite“ auf einem der bestehenden Social Networks (v.a. Facebook) Eigenes Social Network gründen (z.B. Wordpress/Buddypress) oder Baukastensystem: ( http://www.ning.com ,  http://www.mixxt.de ) Die Technik ist nicht die Hürde! Die Herausforderung ist es, Mitglieder zu gewinnen und diese zum regelmäßigen Austausch zu motivieren!
Social Networks http://www.briansolis.com/2010/02/the-internationalization-of-social-media
Social Networks Australia 1. Facebook 2. MySpace 3. Twitter Canada 1. Facebook 2. MySpace 3. Flickr China 1. QQ –  300 million active accounts 2. Xiaonei 3. 51 France 1. Facebook 2. Skyrock 3. MySpace Germany Facebook 2. StudiVZ 3. MySpace  Italy 1. Facebook 2. Netlog 3. Badoo Russia 1. V Kontakte 2. Odnoklassniki 3. LiveJournal Spain 1. Facebook 2. Tuenti 3. Fotolog UK 1. Facebook 2. Bebo 3. MySpace USA Facebook 2. MySpace 3. Twitter Quelle: Brian Solis http://www.briansolis.com/2010/02/the-internationalization-of-social-media
Was macht Facebook aus? Vernetzung, Diskussion, Austausch, Weiterempfehlung an Freunde, Information Verbreiten und Teilen von Inhalten  ist extrem einfach – „Schneeballeffekt“. - Teilen durch „share“ Button (innerhalb Facebook),  - Teilen durch „Facebook Like Button“ (Inhalte v. außen nach FB holen)  - die Möglichkeit, Feeds einfließen zu lassen. - die Möglichkeit, ganz schnell Links zu posten
Facebook: Ein paar Zahlen Der durchschnittliche Facebook User verbringt 55 min/ Tag auf Facebook, hat 130 „Freunde“, schreibt 15 Kommentare pro Monat und ist Mitglied in 12 Gruppen. Facebook unterstützt über 65 Sprachen Jeden Tag werden 55 Mio Statusupdates gemacht, 20 Mio User werden Fan einer Seite Jede Woche werden 3,5 Billionen Inhalte geteilt (Links, News, Blogposts, Fotos…) Quelle:  http://mashable.com/2010/02/10/facebook-growth-infographic
Facebook versus Google http://www.allfacebook.com/google-vs-facebook-2010-09   Im August 2010 überholte Facebook in den USA Google als Top-Online-Destination! (Maßzahl: Anzahl der bei Facebook/Google verbrachten Minuten) Daten und Zahlen in einer ausführlichen Infografik bei allfacebook.com
Facebook – die Möglichkeiten Personenprofil  anlegen (nicht für Institutionen oder Unternehmen gedacht) „ Offizielle Seite“  (früher „Fanseite“) anlegen, darf nur offizieller Beauftragter der Institution oder des Unternehmens; die richtige Lösung für Kulturbetriebe. Achtung: ZUERST muss Personenprofil angelegt werden, aus diesem Profil heraus dann die offizielle Seite! Gruppe  anlegen (offen oder geschlossen; Gruppe=„Fanclub“ darf jeder anlegen, als offizielle Theater-Facebook-Seite daher weniger geeignet) Gemeinschaftsseiten : Werden automatisch generiert, z.B. sobald jemand in seinem Profil „Interesse“ oder „Hochschule“ etc.einträgt.
Facebook: der eigene Stream Sie sehen die Aktivitäten Ihrer Freunde - wie üblich im Web 2.0 -  angeordnet als Stream,  (an einer Zeitschiene), in Echtzeit. Die neueste Aktion erscheint ganz oben. http://www.facebook.com
Facebook Personenprofil So sehen andere Ihr Profil  - einstellen: Öffentlich od. nur für „Freunde“ sichtbar,  Beispiel Facebook Profil Karin Janner http://www.facebook.com/karinjanner
Facebook „offizielle Seite“ (früher: Fanseite) Die offizielle Seite ist auf jeden Fall öffentlich einsehbar,  Bsp: Facebook-Seite stARTconference   http://www.facebook.com/startconference
Wozu ist eine Facebook Fanseite gut? - (Online) Freundeskreis aufbauen od. abbilden; Vernetzung mit Fans und Stakeholdern Information: Unterseiten anlegen (z.B. Veranstaltungskalender; Apps), Statements oder Links posten; Videos und Fotos hochladen Diskussion mit den Fans, Feedback Verbreitung: Fans können mit einem Klick Inhalte im eigenen Profil „teilen“ und somit verbreiten Veranstaltungen: Fans einladen / in Veranstaltungskalender eintragen Newsletter an Fans schreiben http://www.facebook.com/nrwforumduesseldorf
Was schreibt man an  die „Pinnwand“? Statusmeldungen + Aktuelles, Fragen, Antworten… Etwas mehr Platz als bei Twitter, Links, Fotos, Videos, Audiofiles anhängen An die Pinwand schreiben darf: Einstellung „nur ich“ oder „Freunde“ Kommentare: direkt unter dem Post http://www.facebook.com/Hamburg http://www.facebook.com/Koeln
Facebook Apps Funktionsumfang durch Apps erweitern Apps nur zu einem kleinen Teil von FB selbst programmiert, der Rest kommt von außen Qualität der FB-Apps sehr unterschiedlich Viele Apps sind für Privatprofile kostenlos, müssen aber für Seiten bezahlt werden Apps Apps
Verwirrung pur: Facebook Gemeinschaftsseiten Werden  automatisch  generiert, wenn jemand den Begriff unter „Interesse“ oder „Ausbildung“ etc. in sein Profil einträgt.  Bsp: „Gemeinschaftsseite“ der Deutschen Oper Berlin.  Inhalte erscheinen dort automatisch, sobald sich jemand in seinem Privatprofil über die Deutsche Oper äußert. Deutsche Oper hat keinen Einfluss darauf.  http://www.facebook.com/pages/Deutsche-Oper-Berlin/105593006141518?ref=ts   Es gibt sogar 3 verschiedene automat. generierte Seiten „Deutsche Oper Berlin“: Suche  http://www.facebook.com/search/?init=quick&q=deutsche%20oper%20berlin&ref=ts
Facebook filtern Listen anlegen für verschiedene Freundeskategorien (in diese Kategorien kann man auch Fanseiten aufnehmen) Man kann den Stream jeder Liste extra aufrufen (Klick auf: neueste Meldungen, daneben erscheint Pfeil nach unten – Klick drauf: Listenstreams abrufen)
Inhalte von „außen“ zu Facebook holen Mit dem „Facebook Like Button“ machen Sie Ihre Blogbeiträge oder Internetseiten leicht über Facebook weiterempfehlbar – Inhalte „von außen“ können mit einem Klick zu Facebook geholt und dort verbreitet werden.
Inhalte von „außen“ an die  Facebook Pinnwand Klicken Sie als angemeldeter Facebook User irgendwo im Internet auf „like“, so erscheint der betreffende Link an Ihrer Pinnwand. http://www.facebook.com/karinjanner
Dynamische Inhalte von Facebook  nach draußen bringen (z.B. ins Blog holen) Facebook Soziales Plugin: „ Like Box“ Verschiedene Einstellungsmöglichkeiten http://spieltz.de/blog/
Facebook-Seiten aus dem Kulturbereich Deutsche Oper am Rhein: http://www.facebook.com/pages/Deutsche-Oper-am-Rhein/178452829166   Volksbühne am Rosa Luxemburg Platz: http://www.facebook.com/pages/Berlin/Volksbuhne-am-Rosa-Luxemburg-Platz/158369564062   Theater Hagen:  http://www.facebook.com/theaterhagen Schauspielhaus Bochum: http://www.facebook.com/pages/Schauspielhaus-Bochum/132284544518   Nordwestdeutsche Philharmonie:  http://www.facebook.com/pages/Nordwestdeutsche-Philharmonie/135615903121061   „ Ring Halle Ludwigshafen“ – gemeinsames RingProjekt:  http://de-de.facebook.com/ring2013   Berliner Philharmoniker  http://www.facebook.com/BerlinPhil Maxim Gorki Theater Berlin  http://www.facebook.com/maximgorkitheater   Museum of Modern Art (420.000 Fans)  http://www.facebook.com/MuseumofModernArt
Fotos, Videos, Audiofiles etc. einbinden - in Blog, Website, Facebook, MySpace  2 Möglichkeiten für Fotos, Videos, Audiodateien, Präsentationen etc. 1.  direkt im Blog , Website, Facebook hochladen 2. Auf  Plattform  hochladen  (z.B. FlickR=Fotos, YouTube=Videos, Slideshare=Präsentationen, Programmhefte etc.)  und von dort über URL oder Widget in Website/Blog und Facebook/ MySpace etc.  einbinden . Plattformen: Jedes Dokument bekommt eigene URL und einen HTML-Code zum Einbetten.
Vorteil von Plattformen Quelle: Flickr  http://www.flickr.com/photos/bryce/58299511/sizes/o/#   Bsp. FlickR (Fotoplattform) Verbreitung, Vernetzung Fotos liegen auf der Plattform (nicht auf Ihrem eigenen Webspace) 1 mal Fotos hochladen, Alben + Slideshows erstellen – an verschiedenen anderen Orten im Netz einbinden (Website, Blog, Facebook…)    Zeitsersparnis
Einbetten in Blog/Website  über URL Foto , auf  FlickR  hochgeladen eingebettet ins Blog http://karinjanner.posterous.com/blogpause-auf-dem-kulturmarketing-blog-dem-ne   Posterous-Blog, Bearbeitungsmodus: URL des Fotos einfach in den Text schreiben http://www.flickr.com/photos/muellergirod/4977960288
Einbetten in Blog/Website  über Widgets YouTube Video HTML-Code copy-paste – eingebettet ins  Wordpress-Blog
An die Facebook-Pinnwand  posten Foto auf Flickr Statusmeldung, URL anhängen Auf Facebook Pinnwand posten
Flickr: Photostream, Bsp. New Generation Berlin http://www.flickr.com/photos/newgeneration-berlin   Bildtitel Foto Bildbeschreibung Bildrechte Datum Upload Views / Kommentare Fotoalben
Flickr Slideshows + Widgets ins Blog einbinden, Bsp. New Generation Berlin http://new-generation-berlin.de/heute-kommt-wagadou-im-fernsehen   Flickr Slideshow, über Widget ins Blog eingebunden Bewegung im Blog über Flickr Widget in der rechten Spalte
Flickr Gruppe, Bsp. Brooklyn Museum http://www.flickr.com/groups/brooklynmuseum/pool  (1.243 members)
Linkliste: Fotoplattformen im Kulturbereich Duisburger Philharmoniker http://www.flickr.com/photos/philharmoniker   Museum voor Communicatie/ Den Haag http://www.flickr.com/photos/zeestraat Chicago Opera Theater http://www.flickr.com/photos/chicagooperatheater   Brooklyn Museum: http://www.flickr.com/photos/brooklyn_museum   Brooklyn Museum, Flickr Gruppe: http://www.flickr.com/groups/brooklynmuseum   Contemporary Jewish Museum, Flickr Gruppe  http://www.flickr.com/groups/442065@N25/pool Tate Gallery: Fotoprojekte über Flickr mit Einbindung der Besucher, z.B. „Street or Studio“ http://tinyurl.com/6583xk
Videoplattformen, z.B. YouTube http://www.youtube.com/watch?v=E8V1K0EqL_M   Trailer „Lohengrin“, Bayrische Staatsoper http://www.youtube.com/watch?v=IPZzWYkdS6Y   R.E.M - Everybody Hurts (Live)
Beispiel YouTube Video http://www.youtube.com/watch?v=oKMMSMyc8Sc&feature=related   Youtube, Musikvideo Mädchenband FireFlowers: „Love is blind“
Andere Video-Plattform: Vimeo http://vimeo.com/6818788   Vimeo, stARTconference, Dokumentation der Konferenz Vortrag Patrick Breitenbach
Videokanäle Videos thematisch zusammenfassen, per RSS Feed abonnierbar Bsp. Vimeo Kanal stARTconference http://vimeo.com/channels/start09
Video ins Blog einbinden  http://tanztage.posterous.com/finale-63   Bsp. Tanztage, YouTube-Video ins Blog eingebunden
Nutzung Videoplattformen im Kulturbereich Deutsche Oper am Rhein, YouTube Kanal: http://www.youtube.com/user/DeutscheOperamRhein Bayrische Staatsoper, YouTube Kanal: http://www.youtube.com/user/BayerischeStaatsoper   Schaubühne Berlin, YouTube Kanal: http:// www.youtube.com/schaubuehne   Städel Museum YouTube Kanal: http://www.youtube.com/user/staedelmuseum Museum of Modern Art, YouTube Channel: http://www.youtube.com/user/MoMAvideos Duisburger Philharmoniker, Vimeo: http://www.vimeo.com/duphilharmoniker   HD Street Theater, Vimeo Channel: http://vimeo.com/channels/6513 Kinderband FireFlowers, YouTube Kanal: http://www.youtube.com/FireFlowersBerlin
Filesharing Plattformen Slideshare, Scribd oder Issuu: Dokumente hochladen, online betrachten + blättern, teilen, einbinden. Bsp: Spielzeitheft Deutsche Oper am Rhein http://issuu.com/deutscheoperamrhein/docs/spielzeit_2010-11
Was ist Twitter? Quelle:  http://blog.iqmatrix.com/mind-map/how-to-twitter-beginners-guide-mind-map
Kurznachrichten senden + empfangen „ Chatten“ mit vielen gleichzeitig 1 Tweet=140 Zeichen
Twitter – der eigene Stream Twitter  http://twitter.com  – (hier: Account Karin Janner) Sie bekommen in Ihrem Stream zu sehen, was die Personen twittern, denen Sie „folgen“ – in Echtzeit.
Twitter – so sehen andere Ihr Profil Twitter  http://twitter.com/karinjanner   Wenn andere Ihr Profil besuchen, bekommen sie zu sehen, was Sie getwittert haben (Meldungen orientieren sich an der Zeitschiene).
„ Verfolgte“ und „Folger“ (Followers) Bild: RainerSturm / pixelio.de  Wessen Tweets bekommen Sie zu sehen? - Tweets von Personen, denen Sie folgen  Wer bekommt Ihre Tweets zu sehen?  - Personen, die Ihre Tweets abonniert haben (Ihre „Follower“)  Vernetzung bei Twitter ist NICHT automatisch beidseitig!
Was können Sie twittern? Statements, Links, Fragen,  (Z.B. Hinweise auf Blogeinträge, Neuigkeiten, Veranstaltungen, Projekte, Restkarten…)
Empfehlung + Verbreitung: Retweet Empfehlung und Verbreitung: Retweet „ Schneeballeffekt“
Die wichtigsten Twitter-Begriffe @    jemanden persönlich ansprechen DM    direct message Retweet: Empfehlungen + virale Verbreitung.  RT @herrx    leitet Tweet von Herrn X weiter, kann zu Schneeballeffekt werden URL-Verkürzungsdienste wie z.B.  http://tinyurl.com  (man hat ja nur 140 Zeichen Platz) # Hashtag    wie Tag bei Blog od. Social Bookmarking-Dienst; wird in Twitter-Suche gefunden; macht gleichzeitig klar, worauf man sich bezieht
Followers gewinnen Aussagekräftiges Twitter-Profil, Seite gestalten, Hintergrundbild hochladen, Keywords eintragen Interessant, spannend, witzig twittern Personen, von denen man verfolgt werden möchte, folgen (Follow Button klicken). Wie findet man die? -man sucht sich interessante Personen und schaut, wem sie folgen -Listen -Vorschläge von Twitter, auf Basis von Interessen und Personen, denen man folgt Von Website, Facebook-Profil etc. verlinken In Email-Signatur, Briefpapier etc.
Tools rund um Twitter Twitterfeed: automatisch Feeds einfließen lassen  http://twitterfeed.com Twitteroberfläche, z.B. http://hootsuite.com ,  http://www.tweetdeck.com   Twitter Suche http://search.twitter.com   http://search.twitter.com/advanced   Fotos sofort twittern über Twitpic  http://twitpic.com Twitterwand:  http://twitterwallr.com ,  http://twitterwall.me   Tweetmeme  http://tweetmeme.com  checkt die häufigsten Links, die getwittert werden; Retweet Button Tweetake  http://tweetake.com  CSV-Datei als Twitter Backup
Tools rund um Twitter Multiuser-twittern, Twitteroberfläche Hootsuite  http://hootsuite.com
Twitter filtern Listen anlegen, man kann auch den Listen anderer folgen Hootsuite: eigene Spalte für Liste anlegen
Inhalte „von außen“ zu Twitter holen Retweet Button http://kulturmarketingblog.de/20-npo-blogparade-crowdsourcing-und-crowdfunding-fur-non-profit-organisationen/311
Inhalte von Twitter dynamisch auf Blog/Website holen http://auslassungspunkte.wordpress.com Twitter-Feed eingebunden ins Blog (rechte Spalte)
Twitter-Beispiel: Bayrische Staatsoper http://twitter.com/bay_staatsoper
Kulturtwitterer Bayrische Staatsoper:  http://twitter.com/bay_staatsoper   Deutsche Oper am Rhein:  http://twitter.com/operamrhein   Opernfestspiele Heidenheim:  http://twitter.com/opernwerkstatt   Museum of Modern Art, New York http:// twitter.com/MuseumModernArt   Duisburger Philharmoniker: http://twitter.com/philharmoniker   Städel Museum, Frankfurt am Main http://twitter.com/staedelmuseum   Unerhört Musikfilmfestival http://twitter.com/unerhoert_film Twittergruppe Museen http://twittgroups.com/group/museums
Tools verknüpfen: Verlinkung http://www.nrw-forum.de
Tools verknüpfen: Einmal durch`s Web und wieder zurück 1 x Content erzeugen (Blog, Youtube, Flickr…), diesen dann über Feeds im Netz verteilen.  Feeds einbinden bei Twitter, Facebook, Netvibes etc. Antworten kommen in den unterschiedlichen Tools (je nach Vorliebe des Users) – es werden Reaktionen von Ihnen erwartet Social Bookmarking: Delicious  http://delicious.com , Mr Wong  http://www.mister-wong.de , Diigo:  http://www.diigo.com   Twitter    Facebook, Facebook   Twitter  Twitter    Blog, Blog    Twitter Posterous: Autopost (Blog, Twitter, Facebook, Friendfeed…)
Tools, um Feeds automat. einfließen zu lassen Twitter   Facebook  Tweets ins Privatprofil (Pinnwand): -  http://apps.facebook.com/twitter -  http://apps.facebook.com/selectivetwitter : nur Tweets, die mit #fb gekennzeichnet sind, fließen bei Facebook ein. Tweets auf die offizielle Seite (”Fanseite”): http://www.facebook.com/RSS.Graffiti  (damit kann man alle Feeds automatisch auf die Pinwand einer offiziellen Seite posten: Twitter, Blog, Flickr…)  Facebook    Twitter  - Facebook Profil –> Twitter:  http://www.facebook.com/socialtoo - Facebook-Seite –> Twitter:  http://www.facebook.com/twitter   Alle möglichen Feeds in Twitter einfließen lassen:  Twitterfeed
Womit fange ich an? Und welche dieser Tools sind für mich sinnvoll? Es sollte einen  Knotenpunkt  geben, an dem die Social Media Aktivitäten zusammenlaufen. Das ist idealerweise eine Website oder ein Blog. Dort sollten alle Social Media Kanäle  verlinkt  sein. Alle Kanäle  sollten  querverlinkt und verknüpft  sein (tw. über Feeds) Facebook und Twitter  sind als Ergänzung sinnvoll – denn dort halten sich Ihre Besucher (zumindest ein Teil davon) online auf. Fotos und Videos, Audiodateien etc.  sollten – zumindest zum Teil -  auf den entsprechenden Plattformen hochgeladen und von dort in Website/Blog/Facebook eingebunden werden. „ Basis“-Ausstattung : Website+Blog, Videoplattform (z.B.Youtube), Fotoplattform (z.B. Flickr), Facebook, Twitter; ev. Filesharing-Plattform (z.B. Scribd od. Issuu), Feedreader, Social Media Newsroom
Der Nutzen: Was bringt Social Media (1) Kostengünstigen und  direkten Zugang zur Öffentlichkeit Austausch und  Kontaktpflege mit Besuchern, Interessenten + Stakeholdern  auf unkomplizierte Weise  Steigerung des  Bekanntheitsgrades   (gute Auffindbarkeit in Suchmaschinen)  Erreichen neuer  Zielgruppen  Imageaufbau oder Verbesserung des  Images
Der Nutzen: Was bringt Social Media? (2) Authentische, transparente + persönliche Darstellung  nach außen  Aufbau und Pflege eines  Netzwerks Ressourcen beschaffen  (Mitarbeiter, Unterstützung für Kampagnen, Spenden) Themen seiner Wahl an die Öffentlichkeit bringen , Diskussionen auslösen, Interessenten für seine Themen gewinnen   Instrument der  Wissensvermittlung / Kulturvermittlung
Der Nutzen: Was bringt Social Media? (3) Persönliche Weiterbildung Dokumentation, Archiv Innenwirkung : Wertschätzung für Mitarbeiter (Schauspieler, Künstler, Musiker, Jugendliche) Internes Blog:  Projektzusammenarbeit
Voraussetzungen, um ins Web 2.0 starten zu können Sie können mit dem Thema „ Partizipation “ etwas anfangen – Sie sind bereit, Ihre Besucher / Mitarbeiter einzubeziehen.  Rückkanal! Sie haben keine Scheu vor dem  öffentlichen Dialog  (auch wenn  Kritik  kommt) Sie verfügen über freie  Zeit  oder über Mitarbeiter, die Zeit in Ihre Social Media Aktivitäten stecken können  Ihre  Hierarachie  lässt es zu, dass Ihre Blogger/Podcaster/Twitterer frei agieren können Sie wollen Ihre Einrichtung  authentisch und transparent  zeigen
Web 2.0-Implementierung in 4 Schritten Sie setzen sich mit der  Philosophie  des Web 2.0 auseinander. Sie sehen sich an, wie andere sich im Web bewegen und „hören zu“, bevor Sie selbst starten.  Sie experimentieren mit den  Tools  (Blog, Facebook, Twitter…) - nicht nur als Einrichtung, sondern auch als Privatperson. Sie beteiligen sich an Webgesprächen (kommentieren in Blogs, teilen bei Facebook), damit fällt es Ihnen leichter, sich in Ihre Zielgruppe hineinzuversetzen und ein Gespür für die Kommunikation im Social Web zu entwickeln. Sie tasten sich langsam vor – Tool für Tool. Sie formulieren  Strategie, Ziele und Kommunikationsbotschaften   (WAS will ich sagen    dann erst: mit welchen Tools will ich das sagen)  Sie legen los. Dabei nehmen Sie den Rückkanal ernst, reagieren auf Feedback und reagieren flexibel auf Kritik, aktuelle Ereignisse und technische Neuerungen. Die Tools sind Ihren Zielen untergeordnet und sowohl untereinander als auch mit den anderen Kommunikationskanälen verzahnt (Integrierte Social Media Strategie).
Dokumentation + Vernetzung Präsentationsfolien, Fragen, weiterführende Links http://start-buehnenverein-koeln.posterous.com /   Vernetzung und Austausch: Facebook-Gruppe http://www.facebook.com/home.php?sk=group_191821870838018&ap=1
Vielen Dank! Karin Janner, Berlin Email:  [email_address]   http://www.kultur-projekte.net http://www.startconference.org http://www.netvibes.com/karinjanner   Blogs http://kulturmarketingblog.de   http://newmarketingblog.de Twitter + Social Networks http://twitter.com/karinjanner   https://www.xing.com/profile/Karin_Janner http://www.facebook.com/karinjanner

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Workshop bühnenverein-feb11

  • 1. Social Media im Theater Schulung Deutscher Bühnenverein / stARTconference
  • 2. Was wir am Vormittag vor haben… Einführung in Social Media (Karin Janner) Was ist das Web 2.0 / Social Media? (Philosophie) Wer nutzt Social Media und wofür? (kurze Nutzeranalyse) Ordnung und Struktur: Tagging, Zeitschiene und Echtzeit-Streams Kommunikation, Informationsbeschaffung, Weiterempfehlung und Kaufverhalten Einsatzmöglichkeiten
  • 3. Gleich nach dem Mittagessen… Blog Facebook Foto- und Videoplattformen Filesharing-Plattformen Twitter Die Tools verbinden … und: Was bringt das Ganze? Partizipation, Dialog, Transparenz, Storytelling: Voraussetzungen für den Start ins Social Web
  • 4. Web 2.0, Social Media, Soziales Web – was bedeutet das? „ Mitmach-Web“ Keine scharfe Trennung zwischen Web 1.0 und Web 2.0 Art und Weise, wie das Internet heute genutzt wird. Informationsmedium  entwickelt sich immer mehr zum Austauschmedium Philosophie und keine Technologie
  • 5. Kennzeichen des Web 2.0 Jeder kann mitmachen. Nicht nur als Empfänger , sondern auch als Sender von Informationen, Statements, Fotos etc. Partizipation : Teilhaben, teilen, bewerten. Jeder ist Teil des Netzes. Vernetzung, Austausch . Das Web als Plattform löst lokalen Rechner ab. (Zugriff von überall auf der Welt; Google Docs, Wikis, Flickr…) Generierung von Inhalt + Wissen durch Nutzung der kollektiven Intelligenz . (Wikipedia, Open Source Software, Crowdsourcing) Perpetual Beta .
  • 6. Wer nutzt das Web (2.0)? Deutsche Internetnutzer in %, ard-zdf-Onlinestudie 2010 Quelle: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de
  • 7. Was machen die Leute im Web? Suchmaschinen (83%) Emails (84%) zielgerichtet bestimmte Angebote suchen (47%) Homebanking (33%) Onlinecommunities (32%) Download von Dateien (18%) Onlinespiele (13%) Musikdateien aus dem Internet (11%) live im Internet Radio hören (12%) Onlineauktionen (7%) Onlineshopping (6%) Basis: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2010: n=1252). mindestens einmal wöchentlich genutzt Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010
  • 8. Ein Tag im Internet Zahlen und Vergleiche, Quelle: http://kingnils.de/wordpress/2009/12/10/ein-tag-im-internet 3 Mio Bilder bei Flickr hochgeladen (damit könnte man ein 375.000 Seiten dickes Fotoalbum füllen) 210 Billionen e-Mails 700.000 Neue Mitglieder auf Facebook 5 Mio Tweets (genug Posts, um die NY Times für 19 Jahre zu füllen)
  • 9. Eine Minute im Internet… http://www.personalizemedia.com/garys-social-media-count
  • 10. Kommunikation Veränderung der Kommunikation im Laufe der Zeit One to one (direkte Kommunikation von Mensch zu Mensch vor der Zeit der Massenmedien)  One to many (Massenmedien)  One to one: (Mails, Newsletter, persönliche Anschreiben, Callcenter)  Many to many : Web 2.0 (Blogs, Foren, Twitter…)
  • 11. Kommunikation Kommunikation in den klass. Massenmedien Grafik: Patrick Breitenbach, Werbeblogger, http://www.werbeblogger.de/2007/09/16/corporate-blogs-und-andere-utopien-teil-1 Top-Down One-way, kein Rückkanal Kommunikation nach außen: nicht direkt, sondern über die Medien als Mittler Marketing und PR getrennt: -Werbung in den Massenmedien, Werbebotschaften aus der Marketingabteilung - PR mit Fokus auf  der Pressearbeit. Journalisten = „Tor zur Öffentlichkeit“
  • 12. Kommunikation Kommunikation im Web 2.0 direkt, ungefiltert Rückkanal, Feedback Netzwerk nicht hierarchisch Verbreitung steigt, Kontrolle sinkt Grafik: Lena Janner
  • 13. Kommunikation Neue Regeln für die Kommunikation Direkte Kommunikation + Beziehungsaufbau statt nerviger Unterbrecherwerbung. Rückkanal – Austausch, Feedback. Partizipation Zuhören, nicht nur Informationen ausstreuen! Zu viele Infos rausgeschleudert und Rückkanal nicht ernst genommen – wird als Spam empfunden. Authentizität Nicht unbedingt lange geschliffene Formulierungen, sondern persönliche und lebendige Darstellung von Unternehmen/Einrichtungen + Personen, die dahinter stehen. Tonalität muss zu den entsprechenden Personen passen. Nicht „oberwitzig“ sein, nicht versuchen, die Jugendsprache nachzuahmen (dann lieber gleich Jugendliche kommunizieren lassen…) Transparenz Lügen werden schnell entlarvt…
  • 14. Information Informationsbeschaffung im Web 1.0 Suchbegriff in Suchmaschine eingegeben, Interessante Seite gefunden, Lesezeichen im Browser gespeichert Von Zeit zu Zeit diese Seite besucht, geschaut, ob dort etwas Neues passiert ist. Entweder viel Zeit damit verbracht, alle interessanten Seiten regelmäßig zu besuchen oder die Seiten wieder vergessen.
  • 15. Information Informationsbeschaffung im Web 2.0 Informationen kommen automatisch zu mir: RSS Feed , Infos im Abo Informationsüberfluss Filtern , mit Netzwerk teilen , empfehlen : Social Bookmarking Social Networks Echtzeitsuche gesucht wird in dem Moment, in dem Info gebraucht wird Das Web wird mobil und in der Hosentasche mitgeführt - gesucht wird spontan, wenn man Vorort ist
  • 16. Information – RSS-Feed RSS Feed Format für die einfache und strukturierte Veröffentlichung von Änderungen auf Websites http://www.google.de/reader Abonnieren mittels Feedreader http://www.netvibes.com
  • 17. Information – RSS-Feed Für welche Inhalte RSS-Feed anbieten? Blogs bieten RSS-Feeds für Blogbeiträge oder Kategorien (Bestandteil jeder Blogsoftware). Sie können auch RSS-Feed bieten, wenn Sie kein Blog betreiben. Z.B. für aktuelle Meldungen, Programm, Veranstaltungen „ Aktuelles“ „ Programm“ Feedreader
  • 18. Information – RSS-Feed Unterschied RSS Feed - Newsletter RSS-Feed Anonymes Abo (Hürde geringer, aber auch schneller wieder weg) Kommt in: Feedreader Einspeisen in Dienste wie Twitter, Friendfeed od. Social Networks – automat. Verteilung im Netz Newsletter Email-Adresse hergeben, wenn man Abo möchte Kommt in: Mailbox Empfehlung: beides anbieten. Email-Newsletter der Blogbeiträge über Feedblitz http://www.feedblitz.com möglich.
  • 19. Information - Filter, Empfehlung, Teilen Filter, Empfehlung, Teilen: Social Bookmarking Öffentl. Bookmarken: merken + taggen + empfehlen + teilen Feed erzeugen – Verbreitung! http://hafenmeister.posterous.com/stilleben-ruhrschnellweg http://delicious.com
  • 20. Information - Filter, Empfehlung, Teilen Wie erreiche ich, dass meine Seiten gebookmarkt werden? Qualität + interessante Inhalte Jede Seite sollte über eine eigene permanente URL verfügen, die gebookmarkt werden kann (1. keine Frames, 2. vergangene Veranstaltungen nicht löschen, sondern in Archiv) Um Weiterempfehlung bitten : über Buttons v. Mr Wong oder delicious auch „Retweet Button“, Facebook „like“ Button
  • 21. Information - Filter, Empfehlung, Teilen Filter, Empfehlung, Teilen: Social Networks Bsp. Twitter : Ich folge Personen, denen ich vertraue, diese filtern für mich Infos. Umgekehrt: ICH bin Filter für meine Followers. Was ich twittere oder retweete, bekommen meine Followers zu lesen. Bsp. Facebook : Genauso: Meine Freunde filtern Infos für mich, ich für meine Freunde (privat) oder Fans (offizielle Seite). Updates, Links, Inhalte von anderen, die ich teile bekommen meine Freunde (Fans) zu lesen. Von Twitter/Facebook profitieren: dabei sein (Account), interessante Inhalte bereitstellen, Dialog
  • 22. Information – Echtzeit-Suche Echtzeit-Suche: Twitter, Facebook, Blogs Twitter: Twitter-Suche http://search.twitter.com oder Suchfunktion der Twitter-Dienste (z.B. http://hootsuite.com ). Nach Hashtag suchen (#) und in Echtzeit zu diesem Thema informiert werden. Facebook: Interne Facebook-Suche (wenn eingeloggt): durchsuchen kann man „alle Beiträge“, „Beiträge von Freunden“ „Veranstaltungen“ etc. Extern: http://youropenbook.org nur öffentliche Beiträge. Blogs: Blogsuche http://technorati.com/search od. http://blogsearch.google.com
  • 23. Information – Echtzeit-Suche Echtzeit-Suche: Google http://www.google.de/realtime Seit Dez.2009 in den USA, seit März 2010 in Deutschland Statusupdates: durchsucht Twitter Diskussionen: durchsucht Foren, Frage-Antwort Portale Bei der Suchanfrage ist einstellbar: Zeitraum Art der Diskussion Nur Websites mit Bildern, etc.
  • 24. Information - spontane Vorort-Suche Spontane Vorort-Suche Mobiles Internet verändert Verhalten der Nutzer: Gesucht wird nicht mehr zu Hause am Rechner, lange, bevor man an einem Ort (in einer Stadt) eintrifft, sondern spontan vorort über das Handy Apps: Facebook, Twitter, Google, Qype, Reiseführer, Kulturführer, eigene Apps Location based Social Networks : gestern (Vorgänger): Brightkite, Plazes heute: Foursquare, Gowalla (erweitert um den Spaß- und Gaming-Faktor) Google Places http://www.google.com/places , Facebook Places: http://www.facebook.com/places
  • 25. Kauf Kaufverhalten: Einfluss des Web (2.0) Informationsbeschaffung im Internet vor dem Kauf (nicht nur bei Onlinekauf sondern auch bei Offline-Kauf) Empfehlungen: - a – Bewertungsportale (anonym) - b - Austausch / Empfehlung / Bewertung über Facebook, Twitter etc. (nicht anonym!) Onlinekauf
  • 26. Kauf Nutzermeinungen werden vor Kaufentscheidung aktiv genutzt Quelle: Fittkau und Maß, Studie Dezember 2009 http://www.w3b.org/e-commerce/nutzermeinungen-im-internet-beeinflussen-kaufverhalten-erheblich.html
  • 27. Kauf Produktbewertungen und Nutzermeinungen zeigen Wirkung Quelle: Fittkau und Maß, Studie Dezember 2009 http://www.w3b.org/e-commerce/nutzermeinungen-im-internet-beeinflussen-kaufverhalten-erheblich.html
  • 28. Social Media for Business: Do`s and Don`ts Quelle: David Steel, http://davidsteel.typepad.com/my_weblog/2010/06/the-dos-and-dont-of-social-media-for-business.html
  • 29. Überblick: Einsatzgebiete des Web 2.0 „ Einsatzgebiete“ schwer voneinander abgrenzbar, vermischen sich. Kommunikation, Information, Austausch, Vernetzung spielt eine Rolle in: Marketing + PR Projektfinanzierung: Fundraising, Sponsoring / Sponsorenakquise, neue Formen der Finanzierung Wissens-, Kultur- und Bildungsvermittlung Gemeinsame Generierung, Speicherung und Austausch von Wissen (extern, intern) Projektmanagement + Online Zusammenarbeit Kollaboratives Schaffen
  • 30. Die Tools – Technik und Kosten Technik: Die meisten Tools sind ohne technische Vorkenntnisse nutzbar. Kosten: Die meisten Tools sind kostenlos oder zumindest sehr günstig zu haben. Kommunikation im Web 2.0 ist aber zeitintensiv Herausforderung im Web 2.0 ist nicht die Technik, sondern die Inhalte! Die Kosten entstehen über die Arbeitszeit und nicht über die Technik!
  • 31. Der Social Media Werkzeugkoffer - die wichtigsten Tools Blogs, Podcasts Social Networks (v.a. Facebook) Foto- und Videoplattformen (z.B. Flickr, YouTube, Vimeo) Filesharing- und andere Plattformen (z.B. Slideshare, Issuu) Microblogs, z.B. Twitter Feedreader (z.B. Google Reader, Netvibes) Social Bookmarking Dienste (z.B. Delicious) Analyse-Tools, z.B. Google Analytics Altbekanntes nicht vergessen: Wikis, Wikipedia, Online Veranstaltungskalender, Qype (Empfehlungsplattform)
  • 32. Blog WAS IST EIN BLOG?
  • 33. Blog - Zeitschiene Der aktuelle Beitrag ist immer der oberste http://www.startconference.org
  • 34. Blog – Verschlagwortung + Archiv Wie findet man Blogbeiträge später wieder? Tagcloud Kategorien + „Tags“ Damit werden Blogartikel über die interne Blogsuche und über Google gefunden Archiv: Blogartikel werden automatisch im Archiv gespeichert
  • 35. Jeder Blogbeitrag hat eigene URL Jeder Blogbeitrag besitzt eine eigene URL , mit der er verlinkt werden kann. (Im Blogsystem kann man einstellen, dass automat. „sprechende URLs“ generiert werden)
  • 36. Blog: Große Website mit vielen Unterseiten Gut geplegte Blogs sind für Google „große“ Internetseiten! Jeder Blogbeitrag = eine Unterseite des Blogs/ der Website (1 Blogbeitrag/Tag ergibt im Jahr 365 neue Seiten) Google liebt Webseiten mit vielen Unterseiten, die kontinuierlich wachsen Das bedeutet: Pluspunkte für das Google-Ranking! Achtung! Alte Beiträge, alte Veranstaltungshinweise NICHT löschen! Wandern automatisch ins Archiv, stören dort die Übersichtlichkeit der Website nicht.
  • 37. Blog - Vernetzung Hoher Vernetzungsgrad durch eine Vielzahl von Links Blogosphäre, ein weltumspannendes Netzwerk Quelle: http://datamining.typepad.com/gallery/blog-map-gallery.html
  • 38. Vergleich: Anzahl Backlinks Sehr gut vernetztes Blog Gut vernetztes Blog Gut vernetzte Website Wenig vernetzte Website Website-Check z.B. http://www.seitwert.de
  • 39. Blog – Kommentarfunktion Kommentar hinterlassen: Unter jedem Blogbeitrag befindet sich ein Feld für Kommentare
  • 40. Blog- Möglichkeiten für Kommentare 3 Möglichkeiten: Kommentare ohne Moderation zulassen Kommentare erst nach Moderation zulassen (verschiedene Einstellungsmöglichkeiten) Kommentare gar nicht zulassen – nicht empfohlen Bsp.: Bayrische Staatsoper http://blog.staatsoper.de , lässt Kommentare ohne Moderation zu.
  • 41. Blog – RSS-Feed Abonnierbar per RSS-Feed Feed für Beiträge (alle Beiträge oder verschiedene Feeds zu einzelnen Kategorien), Feed für Kommentare
  • 42. Blog - Aktualität regelmäßig aktuelle Beiträge Bildquelle: Pixelio/ Fotograf Hans Snoek, http://www.pixelio.de
  • 43. Blogbeispiel Blog der stARTconference http://www.startconference.org
  • 44. Bloggen: Worüber und wie? WAS SCHREIBE ICH DENN IN SO EIN BLOG REIN?? UND IN WELCHEM STIL SOLL ICH BLOGGEN? Quelle: Gerd Altmann, http://www.pixelio.de
  • 45. Bloggen: Berichte von Aufführungen „ Strahlender Sonnenschein, der in eine laue Sommernacht überging, fabelhafte Musik, tausende glückliche Besucher und viele bunte Luftballons: Das war das Oper für alle-Konzert 2010! Wir haben hier einige der schönsten Fotos zusammengestellt – vom Entstehen der Bühne, von den Proben und natürlich vom Abend selbst. Mehr… “ http://blog.staatsoper.de/blog/das-war-oper-fuer-alle-2010 Blog Bayrische Staatsoper
  • 46. Bloggen: Auftritte http://www.new-generation-berlin.de/wagadou-das-video-vom-auftritt-beim-karneval-der-kulturen/107 Kindermusical-Gruppe New Generation, Karneval der Kulturen, Juni 2009 „ Der Auftritt beim Karneval der Kulturen hat großen Spaß gemacht. Dort vor all den Leuten auf der Bühne zu stehen war toll. Wir haben versucht immer zu lächeln (manchmal kann es natürlich passieren, dass man es kurz vergisst), aber nach dem Auftritt hatte ich vom Lächeln ganz schön Muskelkater.“ (Lena, 10 Jahre alt)
  • 47. Bloggen: „Behind the Scenes“ Behind the Scenes at the Cinderella Photoshot „ Dancers Quenby Hersh and Christopher Harrison will be starring in the new poster for the 2010/11 season of Cinderella, and last week, they took part in a photoshoot with photographer Graham Wylie and make-up artist Ainslie Currie. The finished results will be popping up on our site soon, but in the meantime, here's a sneak peek behind the scenes.“  http://blog.scottishballet.co.uk/archive/2010/04/01/photo-blog-week-4-behind-the-scenes-at-the.aspx
  • 48. Bloggen: Probenarbeit Wiener Kammeroper, 30.1.2009: „ Hier zeigt Regisseur Pawlik dem Tenor José Aparicio gerade, wie er den Fisch am besten küsst und umarmt. Daniel Hoyem-Cavazza amüsiert sich scheinbar prächtig darüber! - So wie der Rest vom Team.“ http://wienerkammeroper.blogspot.com/2009/01/die-proben-gehen-voran-auch-wenn-wir.html
  • 49. Bloggen: Spannung aufbauen - Infos über die Aufbauarbeit http://www.opernwerkstatt.net/2010/04/das-geheimnis-geluftet-das-buhnenbild-ist-da Opernwerkstatt Blog Gemeinsam lüfteten Opernfestspielleiter Marcus Bosch und Regisseur Martin Philipp am Montagabend das rote Tuch des Modells und damit das bisher gut gehütete Geheimnis des Bühnenbildes: Ein großes Kreuz und ein roter Quader sind die zentralen Elemente, die nach den Worten Philipps die Puccini-Oper “Tosca” symbolisieren.
  • 50. Bloggen: Künstler / Gäste zu Wort kommen lassen Dacapo/ Duisburger Philharmoniker Intendant Dr. Alfred Wendel führt ein Interview mit der Violinen Virtuosin Susanna Yoko Henkel, die einige Konzerte mit den Philharmonikern geben wird. Video-Interview (Vimeo), eingebunden ins Blog http://www.dacapo-dp.de/allgemein/5-philharmonische-konzert-interview-mit-susanna-yoko-henkel-artist-in-residence-1240.html
  • 51. Bloggen: Was machen Musiker, wenn sie gerade nicht musizieren? Dacapo, Duisburger Philharmoniker – Tourneebericht mit persönlichen Eindrücken der Musiker „ Eine Tournee ist eine gute Gelegenheit, einzelne MusikerInnen besser kennen zu lernen. Uns interessiert auf dieser Tournee besonders die persönliche Perspektive der TeilnehmerInnen. Was bietet sich hier besser an, als einen Blick auf die Fotos zu werfen, die von Ihnen aufgenommen wurden. Friedemann Pardall , 1. Solo-Cellist der Duisburger Philharmoniker, hat uns seine Fotos spontan zur Verfügung gestellt.“ http://www.dacapo-dp.de/allgemein/tournee-2009-blickwinckel-friedemann-pardall-494.html
  • 52. Musiker sind auch Menschen ;-) http://www.dacapo-dp.de/allgemein/tournee-2009-blickwinckel-friedemann-pardall-494.html
  • 53. Bloggen: Freikarten / Gewinnspiele http://www.buehnen-halle.de/weblog/274-koenigsmord-zwei-freikarten.html Bühnen Halle: Königsmord – zwei Freikarten Gewinnen Sie zwei Freikarten für William Shakespeares Stück „ Macbeth " im Großen Saal des neuen theaters am Freitag, dem 12. Februar 2010 um 19.30 Uhr! Preisfrage: Nach der Prophezeiung durch die Hexen lädt Macbeth seinen König auf sein Schloss ein. Angeregt durch seine Lady wird Macbeth zum Mörder. Welcher König ist das Opfer?
  • 54. Zusammenfassung: Worüber bloggen? Veranstaltungen, Aufführungen, Auftritte (inkl. Vorbereitungen, Aufbau, Probenarbeit) Persönliche Eindrücke (Besucher, Fans, Mitarbeiter): eigene Blogbeiträge, Interviews, Fotos, Videos… Hintergrundberichte, „Storys“ Ankündigungen News Gewinnspiele und andere Werbe-Aktionen (z.B. Tipp der Woche…) Wissens- und Kulturvermittlung Aufruf zur Mithilfe Allgemeine Diskussionen zum Thema
  • 55. Wie Bloggen? Ihre Zielgruppe soll sich angesprochen fühlen! Persönlichkeit hineinbringen, Geschichten erzählen, Spannung aufbauen, authentisch schreiben. Transparenz ! Verfasser der Beiträge möglichst namentlich nennen. Bloggen = Dialog. Rückkanal! (Kommentarfunktion) Fotos, Videos, Audiofiles etc. einbinden , machen Blogeinträge lebendiger! Keine PR-Texte, Pressemitteilungen, unkommentierten Imagebroschüren oder Programmflyer, keine wissenschaftlichen Abhandlungen
  • 56. Blog bekannt machen Qualität! Dann wird es automatisch verlinkt Andere Blogs verlinken + zitieren In anderen Blogs kommentieren (Trackback) Andere Blogger um Vernetzung bitten Über Social Networks bekannt machen (Facebook, Xing, Twitter) Um Weiterempfehlung bitten (z.B. delicious Button, tweetthis-Button, Facebook Like Button) Suchmaschinenoptimiert schreiben In Verzeichnisse eintragen (z.B. Technorati http://technorati.com für Blogs, Dopcast http://www.dopcast.de für Podcasts) An „Blogparaden“, „Stöckchenwürfen“ etc. teilnehmen
  • 57. Linkliste: Blogs aus dem Kulturbereich dacapo, Blog der Duisburger Philharmoniker: http://www.dacapo-dp.de Bayrische Staatsoper im Blog: http://blog.staatsoper.de Blog des Neanderthal Museums: http://neanderthal.posterous.com Blog des NRW-Forums: http://www.nrw-forum.de/blog Blog der Kronberg Academy: http://www.kronbergzweinull.de Unerhört Musikfilmfestival Hamburg, Blog/Website http://www.unerhoert-filmfest.de Blog der Wiener Kammeroper http://wienerkammeroper.blogspot.com Opernwerkstatt, „Werkstatt-Blog“ zu den Opernfestspielen Heidenheim: http://www.opernwerkstatt.net Eyelevel, Blog des Smithsonian American Art Museum http://eyelevel.si.edu Walker Art Center, Minneapolis: http://blogs.walkerart.org (mehrere Blogs)
  • 58. Blog? Oder Website? Oder beides? Das Blog neben Ihrer Website betreiben (Verlinkung) Bsp: Duisburger Philharmoniker http://www.duisburger-philharmoniker.de - Blog dacapo http://www.dacapo-dp.de Bsp: Wiener Kammeroper http://www.wienerkammeroper.at – Blog: http://wienerkammeroper.blogspot.com anstelle einer Website (z.b. Wordpress od. Joomla als CMS ) Auch statische Seiten („Über uns“, Programm, etc.). Bsp. stARTconference: http://www.startconference.org Bsp. Bühnen Halle: http://www.buehnen-halle.de
  • 59. Welche Blogsoftware? Serverbasiert, webbasiert? Blogsoftware, läuft auf dem eigenen Server (alle Parameter können verändert werden; kann gleichzeitig als CMS genutzt werden) Z.B. http://wordpress.org (Beispiele: stARTconference, Kulturmarketing Blog, Duisburger Philharmoniker) http://www.joomla.de (Bsp: Bühnen Halle) Webbasiert / gehostetes Blog: keine Software runterladen, nur im Web anmelden http://posterous.com (Bsp: Neanderthal Museum) http://de.wordpress.com (Bsp: Künstlerblog: Susanne Haun) http://www.blogger.com (Bsp: Wiener Kammeroper) https://www.typepad.com (Bsp: British Library)
  • 60. Blog - Die Technik: Design (Templates) und Inhalte Design und Inhalt getrennt Design über Templates / Themes wählbar Templates sind durch CSS anpassbar. Bei selbstgehosteten Varianten sind alle Parameter veränderbar (Zugriff auf alle Templatedateien). Frontend (sehen alle) + Admin-Oberfläche (Bearbeitungsmodus) Blogbeiträge schreiben: WYSIWYG Editor („What You See Is What You Get“) Neues Design (neues Template) auf Knopfdruck, die Inhalte bleiben gleich
  • 61. Blog - Die Technik: Template Wordpress Theme ET-Starter von empirethemes http://empirethemes.com/preview/starter
  • 62. Blog - Die Technik: Template, angepasst Angepasst: Website stARTconference http://www.startconference.org
  • 63. Blog - Die Technik: Design programmiert Oder nach Designvorgaben programmiert Dacapo, Blog der Duisburger Philharmoniker http://www.dacapo-dp.de
  • 64. Blog - Die Technik: Designwechsel Designwechsel auf Knopfdruck, Inhalte bleiben gleich http://karinjanner.posterous.com
  • 65. Blog - Die Technik: Designwechsel Designwechsel auf Knopfdruck, Inhalte bleiben gleich Vielleicht lieber ein schwarzes Template? http://karinjanner.posterous.com
  • 66. Blog - Die Technik: Designwechsel Designwechsel auf Knopfdruck, Inhalte bleiben gleich Oder etwas im Wildwest-Stil? ;) http://karinjanner.posterous.com
  • 67. Blog - Die Technik: Bearbeitungsmodus (Admin), hier bei Wordpress Bsp. stARTconference
  • 68. Social Networks „ Social Network“ od. „Online-Community“: Gemeinschaft von Menschen, die sich im Internet verbinden, um sich auszutauschen. Profil, Gruppe oder „Fanseite“ auf einem der bestehenden Social Networks (v.a. Facebook) Eigenes Social Network gründen (z.B. Wordpress/Buddypress) oder Baukastensystem: ( http://www.ning.com , http://www.mixxt.de ) Die Technik ist nicht die Hürde! Die Herausforderung ist es, Mitglieder zu gewinnen und diese zum regelmäßigen Austausch zu motivieren!
  • 70. Social Networks Australia 1. Facebook 2. MySpace 3. Twitter Canada 1. Facebook 2. MySpace 3. Flickr China 1. QQ – 300 million active accounts 2. Xiaonei 3. 51 France 1. Facebook 2. Skyrock 3. MySpace Germany Facebook 2. StudiVZ 3. MySpace Italy 1. Facebook 2. Netlog 3. Badoo Russia 1. V Kontakte 2. Odnoklassniki 3. LiveJournal Spain 1. Facebook 2. Tuenti 3. Fotolog UK 1. Facebook 2. Bebo 3. MySpace USA Facebook 2. MySpace 3. Twitter Quelle: Brian Solis http://www.briansolis.com/2010/02/the-internationalization-of-social-media
  • 71. Was macht Facebook aus? Vernetzung, Diskussion, Austausch, Weiterempfehlung an Freunde, Information Verbreiten und Teilen von Inhalten ist extrem einfach – „Schneeballeffekt“. - Teilen durch „share“ Button (innerhalb Facebook), - Teilen durch „Facebook Like Button“ (Inhalte v. außen nach FB holen) - die Möglichkeit, Feeds einfließen zu lassen. - die Möglichkeit, ganz schnell Links zu posten
  • 72. Facebook: Ein paar Zahlen Der durchschnittliche Facebook User verbringt 55 min/ Tag auf Facebook, hat 130 „Freunde“, schreibt 15 Kommentare pro Monat und ist Mitglied in 12 Gruppen. Facebook unterstützt über 65 Sprachen Jeden Tag werden 55 Mio Statusupdates gemacht, 20 Mio User werden Fan einer Seite Jede Woche werden 3,5 Billionen Inhalte geteilt (Links, News, Blogposts, Fotos…) Quelle: http://mashable.com/2010/02/10/facebook-growth-infographic
  • 73. Facebook versus Google http://www.allfacebook.com/google-vs-facebook-2010-09 Im August 2010 überholte Facebook in den USA Google als Top-Online-Destination! (Maßzahl: Anzahl der bei Facebook/Google verbrachten Minuten) Daten und Zahlen in einer ausführlichen Infografik bei allfacebook.com
  • 74. Facebook – die Möglichkeiten Personenprofil anlegen (nicht für Institutionen oder Unternehmen gedacht) „ Offizielle Seite“ (früher „Fanseite“) anlegen, darf nur offizieller Beauftragter der Institution oder des Unternehmens; die richtige Lösung für Kulturbetriebe. Achtung: ZUERST muss Personenprofil angelegt werden, aus diesem Profil heraus dann die offizielle Seite! Gruppe anlegen (offen oder geschlossen; Gruppe=„Fanclub“ darf jeder anlegen, als offizielle Theater-Facebook-Seite daher weniger geeignet) Gemeinschaftsseiten : Werden automatisch generiert, z.B. sobald jemand in seinem Profil „Interesse“ oder „Hochschule“ etc.einträgt.
  • 75. Facebook: der eigene Stream Sie sehen die Aktivitäten Ihrer Freunde - wie üblich im Web 2.0 - angeordnet als Stream, (an einer Zeitschiene), in Echtzeit. Die neueste Aktion erscheint ganz oben. http://www.facebook.com
  • 76. Facebook Personenprofil So sehen andere Ihr Profil - einstellen: Öffentlich od. nur für „Freunde“ sichtbar, Beispiel Facebook Profil Karin Janner http://www.facebook.com/karinjanner
  • 77. Facebook „offizielle Seite“ (früher: Fanseite) Die offizielle Seite ist auf jeden Fall öffentlich einsehbar, Bsp: Facebook-Seite stARTconference http://www.facebook.com/startconference
  • 78. Wozu ist eine Facebook Fanseite gut? - (Online) Freundeskreis aufbauen od. abbilden; Vernetzung mit Fans und Stakeholdern Information: Unterseiten anlegen (z.B. Veranstaltungskalender; Apps), Statements oder Links posten; Videos und Fotos hochladen Diskussion mit den Fans, Feedback Verbreitung: Fans können mit einem Klick Inhalte im eigenen Profil „teilen“ und somit verbreiten Veranstaltungen: Fans einladen / in Veranstaltungskalender eintragen Newsletter an Fans schreiben http://www.facebook.com/nrwforumduesseldorf
  • 79. Was schreibt man an die „Pinnwand“? Statusmeldungen + Aktuelles, Fragen, Antworten… Etwas mehr Platz als bei Twitter, Links, Fotos, Videos, Audiofiles anhängen An die Pinwand schreiben darf: Einstellung „nur ich“ oder „Freunde“ Kommentare: direkt unter dem Post http://www.facebook.com/Hamburg http://www.facebook.com/Koeln
  • 80. Facebook Apps Funktionsumfang durch Apps erweitern Apps nur zu einem kleinen Teil von FB selbst programmiert, der Rest kommt von außen Qualität der FB-Apps sehr unterschiedlich Viele Apps sind für Privatprofile kostenlos, müssen aber für Seiten bezahlt werden Apps Apps
  • 81. Verwirrung pur: Facebook Gemeinschaftsseiten Werden automatisch generiert, wenn jemand den Begriff unter „Interesse“ oder „Ausbildung“ etc. in sein Profil einträgt. Bsp: „Gemeinschaftsseite“ der Deutschen Oper Berlin. Inhalte erscheinen dort automatisch, sobald sich jemand in seinem Privatprofil über die Deutsche Oper äußert. Deutsche Oper hat keinen Einfluss darauf. http://www.facebook.com/pages/Deutsche-Oper-Berlin/105593006141518?ref=ts Es gibt sogar 3 verschiedene automat. generierte Seiten „Deutsche Oper Berlin“: Suche http://www.facebook.com/search/?init=quick&q=deutsche%20oper%20berlin&ref=ts
  • 82. Facebook filtern Listen anlegen für verschiedene Freundeskategorien (in diese Kategorien kann man auch Fanseiten aufnehmen) Man kann den Stream jeder Liste extra aufrufen (Klick auf: neueste Meldungen, daneben erscheint Pfeil nach unten – Klick drauf: Listenstreams abrufen)
  • 83. Inhalte von „außen“ zu Facebook holen Mit dem „Facebook Like Button“ machen Sie Ihre Blogbeiträge oder Internetseiten leicht über Facebook weiterempfehlbar – Inhalte „von außen“ können mit einem Klick zu Facebook geholt und dort verbreitet werden.
  • 84. Inhalte von „außen“ an die Facebook Pinnwand Klicken Sie als angemeldeter Facebook User irgendwo im Internet auf „like“, so erscheint der betreffende Link an Ihrer Pinnwand. http://www.facebook.com/karinjanner
  • 85. Dynamische Inhalte von Facebook nach draußen bringen (z.B. ins Blog holen) Facebook Soziales Plugin: „ Like Box“ Verschiedene Einstellungsmöglichkeiten http://spieltz.de/blog/
  • 86. Facebook-Seiten aus dem Kulturbereich Deutsche Oper am Rhein: http://www.facebook.com/pages/Deutsche-Oper-am-Rhein/178452829166 Volksbühne am Rosa Luxemburg Platz: http://www.facebook.com/pages/Berlin/Volksbuhne-am-Rosa-Luxemburg-Platz/158369564062 Theater Hagen: http://www.facebook.com/theaterhagen Schauspielhaus Bochum: http://www.facebook.com/pages/Schauspielhaus-Bochum/132284544518 Nordwestdeutsche Philharmonie: http://www.facebook.com/pages/Nordwestdeutsche-Philharmonie/135615903121061 „ Ring Halle Ludwigshafen“ – gemeinsames RingProjekt: http://de-de.facebook.com/ring2013 Berliner Philharmoniker http://www.facebook.com/BerlinPhil Maxim Gorki Theater Berlin http://www.facebook.com/maximgorkitheater Museum of Modern Art (420.000 Fans) http://www.facebook.com/MuseumofModernArt
  • 87. Fotos, Videos, Audiofiles etc. einbinden - in Blog, Website, Facebook, MySpace 2 Möglichkeiten für Fotos, Videos, Audiodateien, Präsentationen etc. 1. direkt im Blog , Website, Facebook hochladen 2. Auf Plattform hochladen (z.B. FlickR=Fotos, YouTube=Videos, Slideshare=Präsentationen, Programmhefte etc.) und von dort über URL oder Widget in Website/Blog und Facebook/ MySpace etc. einbinden . Plattformen: Jedes Dokument bekommt eigene URL und einen HTML-Code zum Einbetten.
  • 88. Vorteil von Plattformen Quelle: Flickr http://www.flickr.com/photos/bryce/58299511/sizes/o/# Bsp. FlickR (Fotoplattform) Verbreitung, Vernetzung Fotos liegen auf der Plattform (nicht auf Ihrem eigenen Webspace) 1 mal Fotos hochladen, Alben + Slideshows erstellen – an verschiedenen anderen Orten im Netz einbinden (Website, Blog, Facebook…)  Zeitsersparnis
  • 89. Einbetten in Blog/Website über URL Foto , auf FlickR hochgeladen eingebettet ins Blog http://karinjanner.posterous.com/blogpause-auf-dem-kulturmarketing-blog-dem-ne Posterous-Blog, Bearbeitungsmodus: URL des Fotos einfach in den Text schreiben http://www.flickr.com/photos/muellergirod/4977960288
  • 90. Einbetten in Blog/Website über Widgets YouTube Video HTML-Code copy-paste – eingebettet ins Wordpress-Blog
  • 91. An die Facebook-Pinnwand posten Foto auf Flickr Statusmeldung, URL anhängen Auf Facebook Pinnwand posten
  • 92. Flickr: Photostream, Bsp. New Generation Berlin http://www.flickr.com/photos/newgeneration-berlin Bildtitel Foto Bildbeschreibung Bildrechte Datum Upload Views / Kommentare Fotoalben
  • 93. Flickr Slideshows + Widgets ins Blog einbinden, Bsp. New Generation Berlin http://new-generation-berlin.de/heute-kommt-wagadou-im-fernsehen Flickr Slideshow, über Widget ins Blog eingebunden Bewegung im Blog über Flickr Widget in der rechten Spalte
  • 94. Flickr Gruppe, Bsp. Brooklyn Museum http://www.flickr.com/groups/brooklynmuseum/pool (1.243 members)
  • 95. Linkliste: Fotoplattformen im Kulturbereich Duisburger Philharmoniker http://www.flickr.com/photos/philharmoniker Museum voor Communicatie/ Den Haag http://www.flickr.com/photos/zeestraat Chicago Opera Theater http://www.flickr.com/photos/chicagooperatheater Brooklyn Museum: http://www.flickr.com/photos/brooklyn_museum Brooklyn Museum, Flickr Gruppe: http://www.flickr.com/groups/brooklynmuseum Contemporary Jewish Museum, Flickr Gruppe http://www.flickr.com/groups/442065@N25/pool Tate Gallery: Fotoprojekte über Flickr mit Einbindung der Besucher, z.B. „Street or Studio“ http://tinyurl.com/6583xk
  • 96. Videoplattformen, z.B. YouTube http://www.youtube.com/watch?v=E8V1K0EqL_M Trailer „Lohengrin“, Bayrische Staatsoper http://www.youtube.com/watch?v=IPZzWYkdS6Y R.E.M - Everybody Hurts (Live)
  • 97. Beispiel YouTube Video http://www.youtube.com/watch?v=oKMMSMyc8Sc&feature=related Youtube, Musikvideo Mädchenband FireFlowers: „Love is blind“
  • 98. Andere Video-Plattform: Vimeo http://vimeo.com/6818788 Vimeo, stARTconference, Dokumentation der Konferenz Vortrag Patrick Breitenbach
  • 99. Videokanäle Videos thematisch zusammenfassen, per RSS Feed abonnierbar Bsp. Vimeo Kanal stARTconference http://vimeo.com/channels/start09
  • 100. Video ins Blog einbinden http://tanztage.posterous.com/finale-63 Bsp. Tanztage, YouTube-Video ins Blog eingebunden
  • 101. Nutzung Videoplattformen im Kulturbereich Deutsche Oper am Rhein, YouTube Kanal: http://www.youtube.com/user/DeutscheOperamRhein Bayrische Staatsoper, YouTube Kanal: http://www.youtube.com/user/BayerischeStaatsoper Schaubühne Berlin, YouTube Kanal: http:// www.youtube.com/schaubuehne Städel Museum YouTube Kanal: http://www.youtube.com/user/staedelmuseum Museum of Modern Art, YouTube Channel: http://www.youtube.com/user/MoMAvideos Duisburger Philharmoniker, Vimeo: http://www.vimeo.com/duphilharmoniker HD Street Theater, Vimeo Channel: http://vimeo.com/channels/6513 Kinderband FireFlowers, YouTube Kanal: http://www.youtube.com/FireFlowersBerlin
  • 102. Filesharing Plattformen Slideshare, Scribd oder Issuu: Dokumente hochladen, online betrachten + blättern, teilen, einbinden. Bsp: Spielzeitheft Deutsche Oper am Rhein http://issuu.com/deutscheoperamrhein/docs/spielzeit_2010-11
  • 103. Was ist Twitter? Quelle: http://blog.iqmatrix.com/mind-map/how-to-twitter-beginners-guide-mind-map
  • 104. Kurznachrichten senden + empfangen „ Chatten“ mit vielen gleichzeitig 1 Tweet=140 Zeichen
  • 105. Twitter – der eigene Stream Twitter http://twitter.com – (hier: Account Karin Janner) Sie bekommen in Ihrem Stream zu sehen, was die Personen twittern, denen Sie „folgen“ – in Echtzeit.
  • 106. Twitter – so sehen andere Ihr Profil Twitter http://twitter.com/karinjanner Wenn andere Ihr Profil besuchen, bekommen sie zu sehen, was Sie getwittert haben (Meldungen orientieren sich an der Zeitschiene).
  • 107. „ Verfolgte“ und „Folger“ (Followers) Bild: RainerSturm / pixelio.de Wessen Tweets bekommen Sie zu sehen? - Tweets von Personen, denen Sie folgen Wer bekommt Ihre Tweets zu sehen? - Personen, die Ihre Tweets abonniert haben (Ihre „Follower“) Vernetzung bei Twitter ist NICHT automatisch beidseitig!
  • 108. Was können Sie twittern? Statements, Links, Fragen, (Z.B. Hinweise auf Blogeinträge, Neuigkeiten, Veranstaltungen, Projekte, Restkarten…)
  • 109. Empfehlung + Verbreitung: Retweet Empfehlung und Verbreitung: Retweet „ Schneeballeffekt“
  • 110. Die wichtigsten Twitter-Begriffe @  jemanden persönlich ansprechen DM  direct message Retweet: Empfehlungen + virale Verbreitung. RT @herrx  leitet Tweet von Herrn X weiter, kann zu Schneeballeffekt werden URL-Verkürzungsdienste wie z.B. http://tinyurl.com (man hat ja nur 140 Zeichen Platz) # Hashtag  wie Tag bei Blog od. Social Bookmarking-Dienst; wird in Twitter-Suche gefunden; macht gleichzeitig klar, worauf man sich bezieht
  • 111. Followers gewinnen Aussagekräftiges Twitter-Profil, Seite gestalten, Hintergrundbild hochladen, Keywords eintragen Interessant, spannend, witzig twittern Personen, von denen man verfolgt werden möchte, folgen (Follow Button klicken). Wie findet man die? -man sucht sich interessante Personen und schaut, wem sie folgen -Listen -Vorschläge von Twitter, auf Basis von Interessen und Personen, denen man folgt Von Website, Facebook-Profil etc. verlinken In Email-Signatur, Briefpapier etc.
  • 112. Tools rund um Twitter Twitterfeed: automatisch Feeds einfließen lassen http://twitterfeed.com Twitteroberfläche, z.B. http://hootsuite.com , http://www.tweetdeck.com Twitter Suche http://search.twitter.com http://search.twitter.com/advanced Fotos sofort twittern über Twitpic http://twitpic.com Twitterwand: http://twitterwallr.com , http://twitterwall.me Tweetmeme http://tweetmeme.com checkt die häufigsten Links, die getwittert werden; Retweet Button Tweetake http://tweetake.com CSV-Datei als Twitter Backup
  • 113. Tools rund um Twitter Multiuser-twittern, Twitteroberfläche Hootsuite http://hootsuite.com
  • 114. Twitter filtern Listen anlegen, man kann auch den Listen anderer folgen Hootsuite: eigene Spalte für Liste anlegen
  • 115. Inhalte „von außen“ zu Twitter holen Retweet Button http://kulturmarketingblog.de/20-npo-blogparade-crowdsourcing-und-crowdfunding-fur-non-profit-organisationen/311
  • 116. Inhalte von Twitter dynamisch auf Blog/Website holen http://auslassungspunkte.wordpress.com Twitter-Feed eingebunden ins Blog (rechte Spalte)
  • 117. Twitter-Beispiel: Bayrische Staatsoper http://twitter.com/bay_staatsoper
  • 118. Kulturtwitterer Bayrische Staatsoper: http://twitter.com/bay_staatsoper Deutsche Oper am Rhein: http://twitter.com/operamrhein Opernfestspiele Heidenheim: http://twitter.com/opernwerkstatt Museum of Modern Art, New York http:// twitter.com/MuseumModernArt Duisburger Philharmoniker: http://twitter.com/philharmoniker Städel Museum, Frankfurt am Main http://twitter.com/staedelmuseum Unerhört Musikfilmfestival http://twitter.com/unerhoert_film Twittergruppe Museen http://twittgroups.com/group/museums
  • 119. Tools verknüpfen: Verlinkung http://www.nrw-forum.de
  • 120. Tools verknüpfen: Einmal durch`s Web und wieder zurück 1 x Content erzeugen (Blog, Youtube, Flickr…), diesen dann über Feeds im Netz verteilen. Feeds einbinden bei Twitter, Facebook, Netvibes etc. Antworten kommen in den unterschiedlichen Tools (je nach Vorliebe des Users) – es werden Reaktionen von Ihnen erwartet Social Bookmarking: Delicious http://delicious.com , Mr Wong http://www.mister-wong.de , Diigo: http://www.diigo.com Twitter  Facebook, Facebook  Twitter Twitter  Blog, Blog  Twitter Posterous: Autopost (Blog, Twitter, Facebook, Friendfeed…)
  • 121. Tools, um Feeds automat. einfließen zu lassen Twitter  Facebook Tweets ins Privatprofil (Pinnwand): - http://apps.facebook.com/twitter - http://apps.facebook.com/selectivetwitter : nur Tweets, die mit #fb gekennzeichnet sind, fließen bei Facebook ein. Tweets auf die offizielle Seite (”Fanseite”): http://www.facebook.com/RSS.Graffiti (damit kann man alle Feeds automatisch auf die Pinwand einer offiziellen Seite posten: Twitter, Blog, Flickr…) Facebook  Twitter - Facebook Profil –> Twitter: http://www.facebook.com/socialtoo - Facebook-Seite –> Twitter: http://www.facebook.com/twitter Alle möglichen Feeds in Twitter einfließen lassen: Twitterfeed
  • 122. Womit fange ich an? Und welche dieser Tools sind für mich sinnvoll? Es sollte einen Knotenpunkt geben, an dem die Social Media Aktivitäten zusammenlaufen. Das ist idealerweise eine Website oder ein Blog. Dort sollten alle Social Media Kanäle verlinkt sein. Alle Kanäle sollten querverlinkt und verknüpft sein (tw. über Feeds) Facebook und Twitter sind als Ergänzung sinnvoll – denn dort halten sich Ihre Besucher (zumindest ein Teil davon) online auf. Fotos und Videos, Audiodateien etc. sollten – zumindest zum Teil - auf den entsprechenden Plattformen hochgeladen und von dort in Website/Blog/Facebook eingebunden werden. „ Basis“-Ausstattung : Website+Blog, Videoplattform (z.B.Youtube), Fotoplattform (z.B. Flickr), Facebook, Twitter; ev. Filesharing-Plattform (z.B. Scribd od. Issuu), Feedreader, Social Media Newsroom
  • 123. Der Nutzen: Was bringt Social Media (1) Kostengünstigen und direkten Zugang zur Öffentlichkeit Austausch und Kontaktpflege mit Besuchern, Interessenten + Stakeholdern auf unkomplizierte Weise Steigerung des Bekanntheitsgrades (gute Auffindbarkeit in Suchmaschinen) Erreichen neuer Zielgruppen Imageaufbau oder Verbesserung des Images
  • 124. Der Nutzen: Was bringt Social Media? (2) Authentische, transparente + persönliche Darstellung nach außen Aufbau und Pflege eines Netzwerks Ressourcen beschaffen (Mitarbeiter, Unterstützung für Kampagnen, Spenden) Themen seiner Wahl an die Öffentlichkeit bringen , Diskussionen auslösen, Interessenten für seine Themen gewinnen Instrument der Wissensvermittlung / Kulturvermittlung
  • 125. Der Nutzen: Was bringt Social Media? (3) Persönliche Weiterbildung Dokumentation, Archiv Innenwirkung : Wertschätzung für Mitarbeiter (Schauspieler, Künstler, Musiker, Jugendliche) Internes Blog: Projektzusammenarbeit
  • 126. Voraussetzungen, um ins Web 2.0 starten zu können Sie können mit dem Thema „ Partizipation “ etwas anfangen – Sie sind bereit, Ihre Besucher / Mitarbeiter einzubeziehen. Rückkanal! Sie haben keine Scheu vor dem öffentlichen Dialog (auch wenn Kritik kommt) Sie verfügen über freie Zeit oder über Mitarbeiter, die Zeit in Ihre Social Media Aktivitäten stecken können Ihre Hierarachie lässt es zu, dass Ihre Blogger/Podcaster/Twitterer frei agieren können Sie wollen Ihre Einrichtung authentisch und transparent zeigen
  • 127. Web 2.0-Implementierung in 4 Schritten Sie setzen sich mit der Philosophie des Web 2.0 auseinander. Sie sehen sich an, wie andere sich im Web bewegen und „hören zu“, bevor Sie selbst starten. Sie experimentieren mit den Tools (Blog, Facebook, Twitter…) - nicht nur als Einrichtung, sondern auch als Privatperson. Sie beteiligen sich an Webgesprächen (kommentieren in Blogs, teilen bei Facebook), damit fällt es Ihnen leichter, sich in Ihre Zielgruppe hineinzuversetzen und ein Gespür für die Kommunikation im Social Web zu entwickeln. Sie tasten sich langsam vor – Tool für Tool. Sie formulieren Strategie, Ziele und Kommunikationsbotschaften (WAS will ich sagen  dann erst: mit welchen Tools will ich das sagen) Sie legen los. Dabei nehmen Sie den Rückkanal ernst, reagieren auf Feedback und reagieren flexibel auf Kritik, aktuelle Ereignisse und technische Neuerungen. Die Tools sind Ihren Zielen untergeordnet und sowohl untereinander als auch mit den anderen Kommunikationskanälen verzahnt (Integrierte Social Media Strategie).
  • 128. Dokumentation + Vernetzung Präsentationsfolien, Fragen, weiterführende Links http://start-buehnenverein-koeln.posterous.com / Vernetzung und Austausch: Facebook-Gruppe http://www.facebook.com/home.php?sk=group_191821870838018&ap=1
  • 129. Vielen Dank! Karin Janner, Berlin Email: [email_address] http://www.kultur-projekte.net http://www.startconference.org http://www.netvibes.com/karinjanner Blogs http://kulturmarketingblog.de http://newmarketingblog.de Twitter + Social Networks http://twitter.com/karinjanner https://www.xing.com/profile/Karin_Janner http://www.facebook.com/karinjanner

Hinweis der Redaktion

  1. Die einen bewegen sich selbstverständlich durch Social Networks wie Xing , Facebook oder Linked In , bloggen und nutzen Twitter für Kurznachrichten. Den anderen ist das Internet immer noch ein großes Rätsel – und mit dem Web 2.0 können sie noch viel weniger anfangen. Die meisten Kulturschaffenden, Künstler und Kulturmanager gehören zur Gruppe 2, daher wird das Web 2.0 im Kulturbereich kaum eingesetzt. Das Unverständnis fängt meist schon beim Begriff an, den viele nicht einordnen können. Daher, bevor es an die Anwendung geht, eine kurze Begriffsklärung. – Was ist überhaupt das Web 2.0?
  2. Jeder kann mitmachen. Informationen verbreiten + sich öffentlich, mit hoher Reichweite über Themen auszutauschen ist nicht mehr den Medien vorbehalten. Jeder kann ein Blog, einen Twitter-Account, einen Wiki anlegen und sofort loslegen. Kostet meist nicht einmal was. Austausch, Partizipation: Im Gegensatz zu klassischen Medien + „Web 1.0“ gibt es im Web 2.0 üblicherweise einen Rückkanal – bei einem Blog z.B. über die Kommentarfunktion. Ihr Blogleser ist Empfänger Ihrer Informationen und kann sich sofort über die Kommentarfunktion mit seinem Feedback als Sender betätigen und mit Ihnen in Austausch treten. Und nicht nur mit Ihnen als Betreiber des Blogs, sondern auch mit den anderen Lesern Ihres Blogs (Forums, Wikis, Podcasts…) – so entstehen Diskussionen, Austausch + Vernetzung der User untereinander. „Das Web besteht aus Verbindungen, nicht aus abgeschotteten Inseln“ (Ulrike Langer, http://carta.info/10534/das-netz-besteht-aus-verbindungen-nicht-aus-abgeschotteten-inseln) Web als Plattform: Vieles kann mittlerweile im Netz gemacht werden, was früher nur auf dem Rechner möglich war: Google Docs statt Word, Excel und Co (Möglichkeit zur Zusammenarbeit sogar über Ländergrenzen weg) Perpetual Beta: das Ende des klassischen Softwarelebenszyklus; die Projekte befinden sich immerwährend im Beta-Stadium; man wartet nicht, bis alles technisch bis ins kleinste Detail ausgereift ist, sondern stellt die Technik online und entwickelt sie gemeinsam mit den Anwendern nach dem trial and error-Prinzip weiter
  3. Kommunikation in den Massenmedien erfolgt nach dem Prinzip one to many - Sie haben eine Botschaft, die Sie über Fernsehen, Radio oder Printmedien möglichst vielen vermitteln. Wie die ankommt erfahren Sie bestenfalls auf dem indirekten Weg - über Marktforschung oder Besucherumfragen. Im Direktmarketing sprechen sie zwar Ihre Besucher direkt an und ermuntern sie zum Dialog, aber der ist nicht öffentlich . Die Zeit, die Sie in den Dialog mit einem Besucher investierten, widmen Sie also allein diesem einen Besucher. Im Web 2.0 richten Sie sich direkt an Ihre Besucher - die können mit Ihnen über die Kommentarfunktion sofort und auf unkomplizierte Weise in Dialog treten . Ohne Rückantwortkarten, ohne auf die Post zu laufen. Und im Gegensatz zu einer Mail, die nur an Sie geht, ist die Kommunikation über Web 2.0 öffentlich einsehbar . Die Zeit, die sie für diesen Dialog verwenden, kommt auch anderen Besuchern zugute. Andere Besucher können sich auf Ihren Dialog beziehen und darüber sowohl mit Ihnen, als auch untereinander in Dialog treten . Diese Art der Kommunikation kann unglaubliche Kräfte entfalten, wenn man damit umzugehen weiß. Und Journalisten als Tor zur Öffentlichkeit? Natürlich sind Berichte in Printmedien wichtig, aber sie sind nicht mehr Ihre einzige Möglichkeit, der Öffentlichkeit Ihre Standpunkte mitzuteilen.
  4. Kommunikation in den Massenmedien erfolgt nach dem Prinzip one to many - Sie haben eine Botschaft, die Sie über Fernsehen, Radio oder Printmedien möglichst vielen vermitteln. Wie die ankommt erfahren Sie bestenfalls auf dem indirekten Weg - über Marktforschung oder Besucherumfragen. Im Direktmarketing sprechen sie zwar Ihre Besucher direkt an und ermuntern sie zum Dialog, aber der ist nicht öffentlich . Die Zeit, die Sie in den Dialog mit einem Besucher investierten, widmen Sie also allein diesem einen Besucher. Im Web 2.0 richten Sie sich direkt an Ihre Besucher - die können mit Ihnen über die Kommentarfunktion sofort und auf unkomplizierte Weise in Dialog treten . Ohne Rückantwortkarten, ohne auf die Post zu laufen. Und im Gegensatz zu einer Mail, die nur an Sie geht, ist die Kommunikation über Web 2.0 öffentlich einsehbar . Die Zeit, die sie für diesen Dialog verwenden, kommt auch anderen Besuchern zugute. Andere Besucher können sich auf Ihren Dialog beziehen und darüber sowohl mit Ihnen, als auch untereinander in Dialog treten . Diese Art der Kommunikation kann unglaubliche Kräfte entfalten, wenn man damit umzugehen weiß. Und Journalisten als Tor zur Öffentlichkeit? Natürlich sind Berichte in Printmedien wichtig, aber sie sind nicht mehr Ihre einzige Möglichkeit, der Öffentlichkeit Ihre Standpunkte mitzuteilen.
  5. Unterbrecherwerbung kommt aus der Zeit der Massenmedien. Fernseh- Radio- und Printwerbung muss auffallen. Das geht am besten, indem sie nervt. Ins Internet übertragen sind das Banner – besonders nerven die, die sich quer über die Inhalte schieben, die man gerade liest. Banner sind 1.0. Im Web 2.0 haben Sie bessere Möglichkeiten. Sie können mit Ihren Besuchern direkt kommunizieren + langfristige Beziehungen aufbauen. Der Rückkanal ist dabei besonders wichtig – pusten Sie nicht nur Ihre Infos ins Web, sondern schauen Sie, was zurück kommt, nehmen Sie es ernst, reagieren Sie drauf! Lassen Sie sich auf den Austausch ein
  6. Unterbrecherwerbung kommt aus der Zeit der Massenmedien. Fernseh- Radio- und Printwerbung muss auffallen. Das geht am besten, indem sie nervt. Ins Internet übertragen sind das Banner – besonders nerven die, die sich quer über die Inhalte schieben, die man gerade liest. Banner sind 1.0. Im Web 2.0 haben Sie bessere Möglichkeiten. Sie können mit Ihren Besuchern direkt kommunizieren + langfristige Beziehungen aufbauen. Der Rückkanal ist dabei besonders wichtig – pusten Sie nicht nur Ihre Infos ins Web, sondern schauen Sie, was zurück kommt, nehmen Sie es ernst, reagieren Sie drauf! Lassen Sie sich auf den Austausch ein
  7. Was können Sie im Kulturbereich damit anfangen, mit dem Web 2.0, wofür können Sie es verwenden? Teilweise sind diese Einsatzgebiete schwer voneinander abzutrennen, z.B. ein (gutes) Blog dient gleichzeitig den Zwecken Kulturmarketing – Erschließen neuer Zielgruppen PR – Verbesserung von Bekanntheitsgrad + Image Macht die Einrichtung interessant für potenzielle Spender + Sponsoren Kulturvermittlung (über die Inhalte und die neue Art, diese zu präsentieren, Partizipation, man kann auch gleich Fragen dazu stellen, wird weitergeleitet…) Generierung, Speicherung und Autausch von Wissen Projektmanagement + Online-Zusammenarbeit: wird eher nicht das selbe Blog benutzt werden, mit dem man nach außen kommuniziert, aber auch dafür sind Blogs geeignet Kollaboratives Schaffen von Kunst: Da fallen mir mehr Projekte über Wikis, Flickr und YouTube ein, aber sicher kann man da auch mit einem Blog interessante Projekte machen.
  8. Das Schöne an diesen auch: die meisten sind kostenlos. Was man aber nicht vergessen darf: Man muss viel Arbeit hineinstecken, um sie zielführend einzusetzen, und Arbeitszeit kostet auch Geld.
  9. Das sind die wichtigsten Tools, die man im Kulturmarketing einsetzen kann. Natürlich gibt es noch mehr, aber wir haben ja hier nur 40 Minuten Zeit… Online Veranstaltungskalender sind nicht unbedingt „2.0“, es gibt aber mittlerweile schon welche, bei denen Kommentare zu den einzelnen Veranstaltungen abgegeben werden
  10. Wahrscheinlich wissen das die meisten, die hier sitzen, ich erkläre es trotzdem kurz: Ein Weblog oder Blog ist nichts anderes als eine Website, die häufig aktualisiert wird und die die Beiträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge anzeigt – der neueste Beitrag wird oben angezeigt. Damit die Beiträge später wieder gefunden werden, ordnet man sie in Kategorien ein und versieht sie mit tags Das zeige ich Ihnen nun anhand meines eigenen Blogs, ist zwar kein Museumsblog, aber ich finde mich darin am besten zurecht: Blog, chronologische Beiträge Kategorien, Tags, Tagcloud Kommentare (http://kulturmarketingblog.de/serie-web-20-in-kultureinrichtungen-wann-entdecken-theater-web-20/21) Netzwerk: Wenn jemand bei mir kommentiert, setzt er damit automatisch einen Link auf sein Blog oder seine Website; umgekehrt auch, weitere Vernetzung über die Blogroll und über Zitieren/Verlinkung anderer Blogbeiträge Statische Seiten
  11. Wahrscheinlich wissen das die meisten, die hier sitzen, ich erkläre es trotzdem kurz: Ein Weblog oder Blog ist nichts anderes als eine Website, die häufig aktualisiert wird und die die Beiträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge anzeigt – der neueste Beitrag wird oben angezeigt. Damit die Beiträge später wieder gefunden werden, ordnet man sie in Kategorien ein und versieht sie mit tags Das zeige ich Ihnen nun anhand meines eigenen Blogs, ist zwar kein Museumsblog, aber ich finde mich darin am besten zurecht: Blog, chronologische Beiträge Kategorien, Tags, Tagcloud Kommentare (http://kulturmarketingblog.de/serie-web-20-in-kultureinrichtungen-wann-entdecken-theater-web-20/21) Netzwerk: Wenn jemand bei mir kommentiert, setzt er damit automatisch einen Link auf sein Blog oder seine Website; umgekehrt auch, weitere Vernetzung über die Blogroll und über Zitieren/Verlinkung anderer Blogbeiträge Statische Seiten
  12. Wahrscheinlich wissen das die meisten, die hier sitzen, ich erkläre es trotzdem kurz: Ein Weblog oder Blog ist nichts anderes als eine Website, die häufig aktualisiert wird und die die Beiträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge anzeigt – der neueste Beitrag wird oben angezeigt. Damit die Beiträge später wieder gefunden werden, ordnet man sie in Kategorien ein und versieht sie mit tags Das zeige ich Ihnen nun anhand meines eigenen Blogs, ist zwar kein Museumsblog, aber ich finde mich darin am besten zurecht: Blog, chronologische Beiträge Kategorien, Tags, Tagcloud Kommentare (http://kulturmarketingblog.de/serie-web-20-in-kultureinrichtungen-wann-entdecken-theater-web-20/21) Netzwerk: Wenn jemand bei mir kommentiert, setzt er damit automatisch einen Link auf sein Blog oder seine Website; umgekehrt auch, weitere Vernetzung über die Blogroll und über Zitieren/Verlinkung anderer Blogbeiträge Statische Seiten
  13. Wahrscheinlich wissen das die meisten, die hier sitzen, ich erkläre es trotzdem kurz: Ein Weblog oder Blog ist nichts anderes als eine Website, die häufig aktualisiert wird und die die Beiträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge anzeigt – der neueste Beitrag wird oben angezeigt. Damit die Beiträge später wieder gefunden werden, ordnet man sie in Kategorien ein und versieht sie mit tags Das zeige ich Ihnen nun anhand meines eigenen Blogs, ist zwar kein Museumsblog, aber ich finde mich darin am besten zurecht: Blog, chronologische Beiträge Kategorien, Tags, Tagcloud Kommentare (http://kulturmarketingblog.de/serie-web-20-in-kultureinrichtungen-wann-entdecken-theater-web-20/21) Netzwerk: Wenn jemand bei mir kommentiert, setzt er damit automatisch einen Link auf sein Blog oder seine Website; umgekehrt auch, weitere Vernetzung über die Blogroll und über Zitieren/Verlinkung anderer Blogbeiträge Statische Seiten
  14. Wahrscheinlich wissen das die meisten, die hier sitzen, ich erkläre es trotzdem kurz: Ein Weblog oder Blog ist nichts anderes als eine Website, die häufig aktualisiert wird und die die Beiträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge anzeigt – der neueste Beitrag wird oben angezeigt. Damit die Beiträge später wieder gefunden werden, ordnet man sie in Kategorien ein und versieht sie mit tags Das zeige ich Ihnen nun anhand meines eigenen Blogs, ist zwar kein Museumsblog, aber ich finde mich darin am besten zurecht: Blog, chronologische Beiträge Kategorien, Tags, Tagcloud Kommentare (http://kulturmarketingblog.de/serie-web-20-in-kultureinrichtungen-wann-entdecken-theater-web-20/21) Netzwerk: Wenn jemand bei mir kommentiert, setzt er damit automatisch einen Link auf sein Blog oder seine Website; umgekehrt auch, weitere Vernetzung über die Blogroll und über Zitieren/Verlinkung anderer Blogbeiträge Statische Seiten
  15. Wahrscheinlich wissen das die meisten, die hier sitzen, ich erkläre es trotzdem kurz: Ein Weblog oder Blog ist nichts anderes als eine Website, die häufig aktualisiert wird und die die Beiträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge anzeigt – der neueste Beitrag wird oben angezeigt. Damit die Beiträge später wieder gefunden werden, ordnet man sie in Kategorien ein und versieht sie mit tags Das zeige ich Ihnen nun anhand meines eigenen Blogs, ist zwar kein Museumsblog, aber ich finde mich darin am besten zurecht: Blog, chronologische Beiträge Kategorien, Tags, Tagcloud Kommentare (http://kulturmarketingblog.de/serie-web-20-in-kultureinrichtungen-wann-entdecken-theater-web-20/21) Netzwerk: Wenn jemand bei mir kommentiert, setzt er damit automatisch einen Link auf sein Blog oder seine Website; umgekehrt auch, weitere Vernetzung über die Blogroll und über Zitieren/Verlinkung anderer Blogbeiträge Statische Seiten
  16. Wahrscheinlich wissen das die meisten, die hier sitzen, ich erkläre es trotzdem kurz: Ein Weblog oder Blog ist nichts anderes als eine Website, die häufig aktualisiert wird und die die Beiträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge anzeigt – der neueste Beitrag wird oben angezeigt. Damit die Beiträge später wieder gefunden werden, ordnet man sie in Kategorien ein und versieht sie mit tags Das zeige ich Ihnen nun anhand meines eigenen Blogs, ist zwar kein Museumsblog, aber ich finde mich darin am besten zurecht: Blog, chronologische Beiträge Kategorien, Tags, Tagcloud Kommentare (http://kulturmarketingblog.de/serie-web-20-in-kultureinrichtungen-wann-entdecken-theater-web-20/21) Netzwerk: Wenn jemand bei mir kommentiert, setzt er damit automatisch einen Link auf sein Blog oder seine Website; umgekehrt auch, weitere Vernetzung über die Blogroll und über Zitieren/Verlinkung anderer Blogbeiträge Statische Seiten
  17. Wahrscheinlich wissen das die meisten, die hier sitzen, ich erkläre es trotzdem kurz: Ein Weblog oder Blog ist nichts anderes als eine Website, die häufig aktualisiert wird und die die Beiträge in umgekehrt chronologischer Reihenfolge anzeigt – der neueste Beitrag wird oben angezeigt. Damit die Beiträge später wieder gefunden werden, ordnet man sie in Kategorien ein und versieht sie mit tags Das zeige ich Ihnen nun anhand meines eigenen Blogs, ist zwar kein Museumsblog, aber ich finde mich darin am besten zurecht: Blog, chronologische Beiträge Kategorien, Tags, Tagcloud Kommentare (http://kulturmarketingblog.de/serie-web-20-in-kultureinrichtungen-wann-entdecken-theater-web-20/21) Netzwerk: Wenn jemand bei mir kommentiert, setzt er damit automatisch einen Link auf sein Blog oder seine Website; umgekehrt auch, weitere Vernetzung über die Blogroll und über Zitieren/Verlinkung anderer Blogbeiträge Statische Seiten
  18. Hintergrundberichte: über die Idee hinter einer Ausstellung, den Aufbau der Ausstellung, Künstler und Kuratoren, das Gebäude… alles ist möglich
  19. Eyelevel: Geschrieben von einem 6-köpfigen Team , darunter die Chef-Kuratorin und die Verantwortliche für Publikationen. Die anderen gehören der Abteilung “New Media Initiatives” an (von so einer Abteilung habe ich in einem deutschen Museum noch nie etwas gehört…); ca. 5 Beiträge im Monat
  20. Ein „Social Network“ oder „Online-Community“ = Gemeinschaft von Menschen, die sich im Internet verbinden, um sich auszutauschen und zu diskutieren. Von Facebook und MySpace haben Sie bestimmt schon gehört. Wie können Sie diese Social Networks nun für Ihre Kultureinrichtung nutzen? Gerade junge Leute halten sich auf MySpace und Facebook auf – holen Sie sie dort ab und binden Sie sie in Gespräche über Ihre Einrichtung ein Vorteil gegenüber einer Online-Community: Die Benutzer müssen nicht eigens ein Profil anlegen, sondern können einfach mit ihrem Facebook- oder MySpace-Profil der Gruppe beitreten Nachteil: Die Benutzer müssen bei Facebook bzw. MySpace registriert sein. Eigenes Social Network, z.B. für Ihren Freundeskreis: Kostenloses Baukastensystem oder Whitelabel-Lösung (gegen Aufzahlung erhalten Sie individuelle Features). Sie können eine offene oder eine geschlossene Community machen (nur auf Einladung, Beiträge und Mitglieder nur mit Passwort einsehbar)
  21. Facebook: Gruppen oder Fanseiten; mittlerweile sehen die ziemlich ähnlich aus. Unterschied: Gruppe kann jeder anlegen (z.B. auch ein Fan), Fanseiten darf nur ein Mitarbeiter des Museums anlegen MySpace: Sie können Ihre MySpace Seite selbst gestalten – Facebook-Seiten sehen alle gleich aus
  22. [1] Creative Commons entwickelt Musterlizenzverträge, mit deren Hilfe Urheber eine größere Entscheidungsfreiheit haben, wie mit ihren Schöpfungen umgegangen werden darf. Näheres auf der Internetseite: http://de.creativecommons.org (Zugriff: 24.7.2008)
  23. Jetzt kommen wir zum Mikroblogging, am bekanntesten ist hier Twitter. Mit Hilfe von Twitter können Sie Kurznachrichten (so genannte “Tweets”) versenden und empfangen - über Internet oder Handy (via SMS). Wer Ihre Tweets abonniert hat, kann Ihre Nachrichten lesen. Ebenso können Sie die Tweets von Personen abonnieren, an deren Dialog Sie interessiert sind. Twitter ist so etwas wie „chatten“ mit vielen. Beim chatten teilen Sie Ihre Informationen oder Gedanken mit einzelnen Personen, bei Twitter mit all Ihren Abonnenten (“Followers“ genannt) – das können auch Hunderte, sogar Tausende sein. 140 Zeichen haben Sie Platz für Ihre Meldungen; twittern können Sie alles, was Sie mit 140 Zeichen sagen können. So ist es möglich, schnell und unkompliziert auf Ausstellungen, Premieren, Blogeinträge oder Neuigkeiten aufmerksam zu machen und sich regelmäßig in Erinnerung zu rufen. Links zu Ihren aktuellen Blogeinträgen können Sie bei Twitter auch automatisiert einfließen lassen. Wenn Sie auch persönliche Statements bringen, können Sie Twitter für Beziehungsaufbau und Kontaktpflege mit Ihren Stakeholdern nutzen. Was an Twitter fasziniert ist vor allem die Geschwindigkeit und die einfache Anwendung. Als einziges Austauschmedium bieten die 140 Zeichen allerdings zu wenig Platz, sinnvoll ist Twitter als Ergänzung zu einem Blog, einem Podcast oder einer Internetseite, die häufig aktualisiert wird. Tweets werden auch in Suchmaschinen gefunden. Es gibt mittlerweile zahlreiche “Twitter-Klone” (z.B. Jaiku, Pownce, oder Identi.ca). Im Prinzip funktionieren sie alle ähnlich. Ich empfehle Twitter, weil das am meisten verbreitet ist.
  24. Jetzt kommen wir zum Mikroblogging, am bekanntesten ist hier Twitter. Mit Hilfe von Twitter können Sie Kurznachrichten (so genannte “Tweets”) versenden und empfangen - über Internet oder Handy (via SMS). Wer Ihre Tweets abonniert hat, kann Ihre Nachrichten lesen. Ebenso können Sie die Tweets von Personen abonnieren, an deren Dialog Sie interessiert sind. Twitter ist so etwas wie „chatten“ mit vielen. Beim chatten teilen Sie Ihre Informationen oder Gedanken mit einzelnen Personen, bei Twitter mit all Ihren Abonnenten (“Followers“ genannt) – das können auch Hunderte, sogar Tausende sein. 140 Zeichen haben Sie Platz für Ihre Meldungen; twittern können Sie alles, was Sie mit 140 Zeichen sagen können. So ist es möglich, schnell und unkompliziert auf Ausstellungen, Premieren, Blogeinträge oder Neuigkeiten aufmerksam zu machen und sich regelmäßig in Erinnerung zu rufen. Links zu Ihren aktuellen Blogeinträgen können Sie bei Twitter auch automatisiert einfließen lassen. Wenn Sie auch persönliche Statements bringen, können Sie Twitter für Beziehungsaufbau und Kontaktpflege mit Ihren Stakeholdern nutzen. Was an Twitter fasziniert ist vor allem die Geschwindigkeit und die einfache Anwendung. Als einziges Austauschmedium bieten die 140 Zeichen allerdings zu wenig Platz, sinnvoll ist Twitter als Ergänzung zu einem Blog, einem Podcast oder einer Internetseite, die häufig aktualisiert wird. Tweets werden auch in Suchmaschinen gefunden. Es gibt mittlerweile zahlreiche “Twitter-Klone” (z.B. Jaiku, Pownce, oder Identi.ca). Im Prinzip funktionieren sie alle ähnlich. Ich empfehle Twitter, weil das am meisten verbreitet ist.
  25. Jetzt kommen wir zum Mikroblogging, am bekanntesten ist hier Twitter. Mit Hilfe von Twitter können Sie Kurznachrichten (so genannte “Tweets”) versenden und empfangen - über Internet oder Handy (via SMS). Wer Ihre Tweets abonniert hat, kann Ihre Nachrichten lesen. Ebenso können Sie die Tweets von Personen abonnieren, an deren Dialog Sie interessiert sind. Twitter ist so etwas wie „chatten“ mit vielen. Beim chatten teilen Sie Ihre Informationen oder Gedanken mit einzelnen Personen, bei Twitter mit all Ihren Abonnenten (“Followers“ genannt) – das können auch Hunderte, sogar Tausende sein. 140 Zeichen haben Sie Platz für Ihre Meldungen; twittern können Sie alles, was Sie mit 140 Zeichen sagen können. So ist es möglich, schnell und unkompliziert auf Ausstellungen, Premieren, Blogeinträge oder Neuigkeiten aufmerksam zu machen und sich regelmäßig in Erinnerung zu rufen. Links zu Ihren aktuellen Blogeinträgen können Sie bei Twitter auch automatisiert einfließen lassen. Wenn Sie auch persönliche Statements bringen, können Sie Twitter für Beziehungsaufbau und Kontaktpflege mit Ihren Stakeholdern nutzen. Was an Twitter fasziniert ist vor allem die Geschwindigkeit und die einfache Anwendung. Als einziges Austauschmedium bieten die 140 Zeichen allerdings zu wenig Platz, sinnvoll ist Twitter als Ergänzung zu einem Blog, einem Podcast oder einer Internetseite, die häufig aktualisiert wird. Tweets werden auch in Suchmaschinen gefunden. Es gibt mittlerweile zahlreiche “Twitter-Klone” (z.B. Jaiku, Pownce, oder Identi.ca). Im Prinzip funktionieren sie alle ähnlich. Ich empfehle Twitter, weil das am meisten verbreitet ist.
  26. Brooklynmuseum ~ 23.000 Followers, Links zu Blogposts kommen automatisch rein über Twitterfeed, Shelley Bernstein twittert auch selbst aktiv + persönlich, @replies welcome
  27. Die meisten dieser Punkte (Image, Bekanntheitsgrad, neue, junge Zielgruppen, Austausch mit den Stakeholdern…) gelten nicht nur für Blogs, sondern auch für andere Web 2.0-Anwendungen wie z.B. Twitter, Podcast, Social Networks…
  28. Die meisten dieser Punkte (Image, Bekanntheitsgrad, neue, junge Zielgruppen, Austausch mit den Stakeholdern…) gelten nicht nur für Blogs, sondern auch für andere Web 2.0-Anwendungen wie z.B. Twitter, Podcast, Social Networks…
  29. Die meisten dieser Punkte (Image, Bekanntheitsgrad, neue, junge Zielgruppen, Austausch mit den Stakeholdern…) gelten nicht nur für Blogs, sondern auch für andere Web 2.0-Anwendungen wie z.B. Twitter, Podcast, Social Networks…
  30. Sie können mit dem Thema „ Partizipation “ etwas anfangen und sind bereit, Ihre Kunden einzubeziehen. Der Rückkanal wird von Ihnen als Bereicherung und nicht als notwendiges Übel empfunden. Sie haben keine Scheu vor dem öffentlichen Dialog – auch wenn Kritik kommt Sie verfügen über freie Zeit oder über Mitarbeiter, die Zeit in Ihre Social Media Aktivitäten stecken können Ihre Hierarachie lässt es zu, dass Ihre Blogger/Podcaster/Twitterer frei agieren können Sie wollen Ihr Unternehmen authentisch und transparent zeigen und sind bereit, Persönlichkeit in Ihre Beiträge (Blog, Podcast, Twitter etc) zu bringen (und sie nicht wie Werbetexte zu formulieren)
  31. Bei allen neuen Möglichkeiten, die das Web 2.0 in Bezug auf Marketing und PR bietet: Was Sie nicht vergessen dürfen ist, dass auch die Web 2.0-Tools Tools nur einzelne Instrumente sind, die Ihren Zielen und Ihrer Marketing- und PR-Strategie untergeordnet sein müssen . Dass Ihre inhaltlichen Ziele feststehen ist klar, aber auch Ihre Kommunikationsziele und Ihre Kommunikationsstrategie muss klar sein, bevor Sie z.B. mit dem Bloggen starten. Sie müssen ja erst überlegen, WAS Sie sagen wollen, welche Kernaussagen und Sie rüberbringen wollen, welches Image Sie aufbauen wollen. Darauf werden Sie die Grafik, die Tonalität und die Themen Ihres Blogs aufbauen. Selbstverständlich sind Blogs, Podcasts oder Wikis  keine Wundermittel. Sie sind mit Arbeit verbunden und können ihre Wirkung nur entfalten, wenn sie zur Einrichtung passen und in den Kommunikationsmix integriert sind.