Das Dokument beschreibt den zunehmenden Einfluss von sozialen Medien und nutzergenerierten Inhalten im PR-Bereich, wobei die traditionellen Gatekeeper-Funktionen der Massenmedien und Journalisten schwinden. Es wird auf neue Ansätze hingewiesen, wie Social Media Press Releases, die eine Kombination aus klassischer Medienarbeit und sozialen Medien darstellen und neue Multiplikatoren erreichen. Trotz der Vorteile gibt es eine zurückhaltende Akzeptanz in Agenturen und Unternehmen, und die Fragen bezüglich des Interesses von Journalisten und Bloggern bleiben offen.

1. Social Media Release

2. The Times They are A-Changing Medium Internet wird zunehmend genutzt User Generated Content: Blogs, Podcasts, Wikis, Tags, Photo / Video Sharing, Micro Blogging, … Für PR: Massen-Medien und Journalisten verlieren Gatekeeper- Funktion Fragmentierung der Medien und Aufmerksamkeit Neue Stakeholder - neue Multiplikatoren

3. Was bisher geschah… Pressekonferenzen Roadshows Events Presse-Aussendungen  Fokus auf Medienarbeit

4. Neue Ansätze im Social Media Space Social Media Release Social Media Press Release Social Media News Release  Kombination Presse-Arbeit & Social Media

5. Tools & Aufbau

6. Bestehende Online-Tools http://www.pitchengine.com http://www.prxbuilder.com http://www.edelman.com/news/storycrafter Vorlage von SHIFT

7. SHIFT Vorlage

8. Beispiele

9. GM Europe

10. Volvic

11. Red Cross Austria

12. Was die SMR leisten kann Journalisten können auf zusätzlichen Kanälen serviciert werden Erreichung von neuen Multiplikatoren Zentrale, persistente Anlaufstelle für alle (multimediale) Inhalte inkl. Permalinks  Findability Weniger Nachfrage nach Inhalten – mehr gezielte Journalisten-Anfragen Dialogmöglichkeit

13. Reality Check Bisher verhaltene Akzeptanz in Agenturen und Unternehmen Medien- und Technik-Verständnis fehlt Fragen: Wollen Journalisten das überhaupt? Wollen Blogger das überhaupt?

14. Danke! Olaf Nitz http://soso.onitz.de Links zum Thema: http://delicious.com/onitz/smpr