Das Dokument erörtert die Entwicklung und aktuelle Situation im Journalismus, insbesondere den Einfluss der Publikumsforschung und die Notwendigkeit der Anpassung an die Bedürfnisse der Leser. Es wird auf die Herausforderungen wie sinkende Abozahlen, Konkurrenz durch Blogs und die Bedeutung von Markenentwicklung und Leserintegration hingewiesen. Zudem wird die Notwendigkeit einer balance zwischen journalistischer Autonomie und marktorientierten Ansprüchen thematisiert.

1. Michaela Strobel & Luisa Walendy

2. Definition
Entstehung
Aktuelle Situation
Auswirkungen
Praxis
Einflüsse
Pro/Contra
Beispiele

3. 

Ausrichtung des Produktes an den
Bedürfnissen und Interessen des Publikums
Versucht, die Kunden der Medien zu
gewinnen und zu binden

4. 

Werbung
Anzeigenblätter

5. Publikumsforschung
Kommunikation
Markenentwicklung
Profilschärfung
Integration von Lesern
Erfolgskontrolle
… Die Erkenntnis, das ein Produkt Käufer braucht

6. Der belehrende
Journalist

7. „McPaper
Revolution“

8. 


Infografiken
KISS
[Keep it short
& simple]
Übertragung die visuelle Orientierung des
Fernsehens auf das gedruckte Medium

9. Positiv:
Negativ:
•Hohe
Glaubwürdigkeit
•Sinkende Abozahlen
•Etabliert
•Kostenlos-Mentalität
im Internet
•Regionale
Kompetenz
•Alte Leserstruktur
•Konkurrenz durch
Blogs

10. Weg vom allwissenden Chef-Journalisten hin zum Manager
Öffentlich
Auf einer Augenhöhe mit
den Lesern
Intern
Vermittler zwischen
Redakteuren &
Marketingspezialisten
Mitarbeiter ermutigen &
für Wünsche der Leser
sensibilisieren
Zusammenarbeit aller Verlagsebenen statt Hierarchien
Kooperationspartner statt starker Führungspersönlichkeiten

11. Weg vom Monopol hin zur kundenorientierten Marktwirtschaft
Öffentlich
Abgrenzung zu
Konkurrenzmedien
Etablierung eines eigenen
Markenprofils
Intern
Interaktion mit den Lesern
(inhaltlich & strukturell)
Fortlaufende
Erfolgskontrolle &
Exploration von
Möglichkeiten
Demokratisierung des Produktions- und Rezeptionsprozesses
 Marktforschung für wirtschaftliche & journalistische Zwecke

12. •Marktorientierung
•Wachstumsorientierung
•Zukunftsorientierung
Ziele
•Markenimage
aufbauen
Basis
•Rückbesinnung
auf
Kernkompetenzen
•Inhaltliche
Akzente
•Modernisierung
•Relaunch
(inhaltlich, gestalte
risch, strukturell)
Mögliche
Maßnahmen

13. Auswertung der Leserresonanz
Leser-, Hörer-, Zuschauerbefragung
Copy-Test
Gruppendiskussion
Leserbefragung
Intensivinterview

14. •Klickzahlen
! Aufweichung ?
•Direktes Feedback
! Von treuen Nutzern ?
•Meist Kommentiert
! Provokation ?
•Wissen über die Leser
! Internet-User ?
•SEO
! Journalistische
Gründlichkeit?
•Offene Konkurrenzanalyse
! Online Auftritt &
Online Feedback ?
… den
Journalismus
… die
Marktforschung

15. Qualitätsverlust
„Massagesalon-, Wunschkonzert- oder Marketingjournalismus“
Was kann der Leser wirklich beitragen?
Journalismus ohne Ecken und Kanten
Inhalts-Diktat
Autonomie-Verlust der Journalisten
teuer

16. Größere Verständlichkeit
Profilschärfung
Nutzung von Ressourcen
Größere Identifikation
Begründete Grundlage für inhaltliche Entscheidungen

18. 
1. regelmäßige Leserforschung


14-tägige Leser-Diskussion
„Die neue Hauptstadtzeitung“

19. Modernisierung
Dienstleister
Zukunftsorientierung
Publikums
forschung
Leserbefragung
Integration
von Lesern
Leserbeiräte
Leserpreise
Etabliert
Regionale
Kompetenz
Internet
Gruppendiskussion
Hohe
Glaubwürdigkeit

21. Michaela Strobel & Luisa Walendy