Step-by-step explanation of how to adapt the journalistic technique of creative writing and editing - in German language

1. Michaela Strobel & Luisa Walendy

2. Definition
Entstehung
Aktuelle Situation
Auswirkungen
Praxis
Einflüsse
Pro/Contra
Beispiele

3. 

Ausrichtung des Produktes an den
Bedürfnissen und Interessen des Publikums
Versucht, die Kunden der Medien zu
gewinnen und zu binden

4. 

Werbung
Anzeigenblätter

5. Publikumsforschung
Kommunikation
Markenentwicklung
Profilschärfung
Integration von Lesern
Erfolgskontrolle
… Die Erkenntnis, das ein Produkt Käufer braucht

6. Der belehrende
Journalist

7. „McPaper
Revolution“

8. 


Infografiken
KISS
[Keep it short
& simple]
Übertragung die visuelle Orientierung des
Fernsehens auf das gedruckte Medium

9. Positiv:
Negativ:
•Hohe
Glaubwürdigkeit
•Sinkende Abozahlen
•Etabliert
•Kostenlos-Mentalität
im Internet
•Regionale
Kompetenz
•Alte Leserstruktur
•Konkurrenz durch
Blogs

10. Weg vom allwissenden Chef-Journalisten hin zum Manager
Öffentlich
Auf einer Augenhöhe mit
den Lesern
Intern
Vermittler zwischen
Redakteuren &
Marketingspezialisten
Mitarbeiter ermutigen &
für Wünsche der Leser
sensibilisieren
Zusammenarbeit aller Verlagsebenen statt Hierarchien
Kooperationspartner statt starker Führungspersönlichkeiten

11. Weg vom Monopol hin zur kundenorientierten Marktwirtschaft
Öffentlich
Abgrenzung zu
Konkurrenzmedien
Etablierung eines eigenen
Markenprofils
Intern
Interaktion mit den Lesern
(inhaltlich & strukturell)
Fortlaufende
Erfolgskontrolle &
Exploration von
Möglichkeiten
Demokratisierung des Produktions- und Rezeptionsprozesses
 Marktforschung für wirtschaftliche & journalistische Zwecke

12. •Marktorientierung
•Wachstumsorientierung
•Zukunftsorientierung
Ziele
•Markenimage
aufbauen
Basis
•Rückbesinnung
auf
Kernkompetenzen
•Inhaltliche
Akzente
•Modernisierung
•Relaunch
(inhaltlich, gestalte
risch, strukturell)
Mögliche
Maßnahmen

13. Auswertung der Leserresonanz
Leser-, Hörer-, Zuschauerbefragung
Copy-Test
Gruppendiskussion
Leserbefragung
Intensivinterview

14. •Klickzahlen
! Aufweichung ?
•Direktes Feedback
! Von treuen Nutzern ?
•Meist Kommentiert
! Provokation ?
•Wissen über die Leser
! Internet-User ?
•SEO
! Journalistische
Gründlichkeit?
•Offene Konkurrenzanalyse
! Online Auftritt &
Online Feedback ?
… den
Journalismus
… die
Marktforschung

15. Qualitätsverlust
„Massagesalon-, Wunschkonzert- oder Marketingjournalismus“
Was kann der Leser wirklich beitragen?
Journalismus ohne Ecken und Kanten
Inhalts-Diktat
Autonomie-Verlust der Journalisten
teuer

16. Größere Verständlichkeit
Profilschärfung
Nutzung von Ressourcen
Größere Identifikation
Begründete Grundlage für inhaltliche Entscheidungen

18. 
1. regelmäßige Leserforschung


14-tägige Leser-Diskussion
„Die neue Hauptstadtzeitung“

19. Modernisierung
Dienstleister
Zukunftsorientierung
Publikums
forschung
Leserbefragung
Integration
von Lesern
Leserbeiräte
Leserpreise
Etabliert
Regionale
Kompetenz
Internet
Gruppendiskussion
Hohe
Glaubwürdigkeit

21. Michaela Strobel & Luisa Walendy