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Michaela Strobel & Luisa Walendy
Definition

Entstehung
Aktuelle Situation
Auswirkungen
Praxis
Einflüsse
Pro/Contra
Beispiele




Ausrichtung des Produktes an den
Bedürfnissen und Interessen des Publikums

Versucht, die Kunden der Medien zu
gewinnen und zu binden



Werbung
Anzeigenblätter
Publikumsforschung
Kommunikation
Markenentwicklung
Profilschärfung
Integration von Lesern

Erfolgskontrolle

… Die Erkenntnis, das ein Produkt Käufer braucht
Der belehrende
Journalist
„McPaper
Revolution“






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KISS
[Keep it short
& simple]
Übertragung die visuelle Orientierung des
Fernsehens auf das gedruckte Medium
Positiv:

Negativ:

•Hohe
Glaubwürdigkeit

•Sinkende Abozahlen

•Etabliert

•Kostenlos-Mentalität
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•Regionale
Kompetenz

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Öffentlich
Auf einer Augenhöhe mit
den Lesern

Intern
Vermittler zwischen
Redakteuren &
Marketingspezialisten
Mitarbeiter ermutigen &
für Wünsche der Leser
sensibilisieren

Zusammenarbeit aller Verlagsebenen statt Hierarchien
Kooperationspartner statt starker Führungspersönlichkeiten
Weg vom Monopol hin zur kundenorientierten Marktwirtschaft

Öffentlich
Abgrenzung zu
Konkurrenzmedien
Etablierung eines eigenen
Markenprofils

Intern
Interaktion mit den Lesern
(inhaltlich & strukturell)
Fortlaufende
Erfolgskontrolle &
Exploration von
Möglichkeiten

Demokratisierung des Produktions- und Rezeptionsprozesses
 Marktforschung für wirtschaftliche & journalistische Zwecke
•Marktorientierung
•Wachstumsorientierung
•Zukunftsorientierung

Ziele

•Markenimage
aufbauen

Basis

•Rückbesinnung
auf
Kernkompetenzen
•Inhaltliche
Akzente

•Modernisierung

•Relaunch
(inhaltlich, gestalte
risch, strukturell)

Mögliche
Maßnahmen
Auswertung der Leserresonanz
Leser-, Hörer-, Zuschauerbefragung
Copy-Test
Gruppendiskussion
Leserbefragung

Intensivinterview
•Klickzahlen
! Aufweichung ?

•Direktes Feedback
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•Wissen über die Leser
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Gründlichkeit?

•Offene Konkurrenzanalyse
! Online Auftritt &
Online Feedback ?

… den
Journalismus

… die
Marktforschung
Qualitätsverlust
„Massagesalon-, Wunschkonzert- oder Marketingjournalismus“
Was kann der Leser wirklich beitragen?
Journalismus ohne Ecken und Kanten
Inhalts-Diktat
Autonomie-Verlust der Journalisten
teuer
Größere Verständlichkeit
Profilschärfung

Nutzung von Ressourcen
Größere Identifikation
Begründete Grundlage für inhaltliche Entscheidungen


1. regelmäßige Leserforschung





14-tägige Leser-Diskussion

„Die neue Hauptstadtzeitung“
Modernisierung
Dienstleister

Zukunftsorientierung
Publikums
forschung

Leserbefragung

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von Lesern

Leserbeiräte

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Etabliert
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Gruppendiskussion

Hohe
Glaubwürdigkeit
Michaela Strobel & Luisa Walendy

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