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02.11.2013

Lena Lühmann, Michaela Strobel

1
1. • Unternehmensprofil
2. • Die Musikindustrie

3. • Geschäftsmodelle
4. • Finanzen
5. • Fazit
6. • Ausblick
7.

• Quellen

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Lena Lühmann, Michaela Strobel

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WMG Major Label

viertgrößtes Label weltweit
Über 20 Plattenfirmen
An der NYSE gelistet
- Einziges börsennotiertes Musiklabel

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Lena Lühmann, Michaela Strobel

3
1811 Chapell & Co.

2001 Distribution
über iTunes & AOL

2003 WMG an
Investorengruppe

1929 Music
Publishing Holding
Company

1987 Time
Warner

2005 Börsengang

1958 Warner Bros.

1970 WarnerElektra-Atlantic

2007 DRM-freier
Datenverkauf

1967 WarnerSeven-Arts

1969 Kinney
National Co. kauft
WSA

2008 Atlantic
Records = 1.Label
>50% durch
digitale Produkte

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Aufnahmen

Veröffentlichung / Verlag
Artist Management, Sponsorship, Touring

Merchandising, Fan Clubs
Brand Endorsement

full service music production library company:
Katalog von >1 Mio. Liedern & > 65000 Songwriter
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Universal

Sony
BMG

Oligopol

EMI

Warner
Music

Branche vertikal integriert: Grammy, Künstler, ...
Homogenes Preisspektrum
Massive Verluste (Auslöser: illegale Tauschbörsen (P2P))
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Branchenweiten Gewinneinbrüche

WMG: vergleichsweise klein unter den Majors

Schwund zahlreicher großer Künstler

Joint-Venture Versuche gescheitert

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Lena Lühmann, Michaela Strobel

7
Behauptung in neuen Bereichen:
eigenes Tourgeschäft

Merchandising

Dienstleistungsgeschäft

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Lena Lühmann, Michaela Strobel

Spotify (StreamingDienstleister)

Zebralution

8
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Lena Lühmann, Michaela Strobel

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• Fehlen von
Kooperationsverträgen

• Unbegrenzter Download
• Großer Bestand
• Kein DRM

Anreiz

Ziel-

gruppe
• Teenager, die sich v.a.
über illegale Downloads
Musik beschaffen

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Lena Lühmann, Michaela Strobel

Manko

Ziel
• Alternative zu illegalen
Downloads & ITunes

11
Kapital:
• 1,047 Mrd. $

Umlaufkapital:
• 154 Mio $

Jahreserlöse:
• 3,38 Mrd. $

Anzahl Beschäftigte:
• 3800

Aktueller Börsenstand:

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Lena Lühmann, Michaela Strobel

12
02.11.2013

Lena Lühmann, Michaela Strobel

13
2008

17%

1%

Aufgenommene Musik

Musikveröffentlichungen
82%

02.11.2013

Lena Lühmann, Michaela Strobel

Sonstige

14
Aufgenommene Musik

9%
21%
Materielle Verkäufe
70%

Digitale Verkäufe
Lizenzen

02.11.2013

Lena Lühmann, Michaela Strobel

15
2008 bis 2009

02.11.2013

Lena Lühmann, Michaela Strobel

16
30%
25%
Marktanteile der "Big Four"

20%
15%

10%
5%
0%
Universal

02.11.2013

Sony

Warner

EMI

Lena Lühmann, Michaela Strobel

Indie
Labels
17
Grundlegender Perspektivenwechsel ist nötig

Aktiver Austausch zwischen Konsument &
Musikindustrie zukunftsweisend

Exklusive Inhalte als Kaufanreiz für Tonträger
Mehrwert schaffen
02.11.2013

Lena Lühmann, Michaela Strobel

18
WMG: Ausdehnung des globalen Rechtehandels

Herausforderung: Änderung im Nutzerverhalten

Änderung in der Wertschöpfungskette: Kostenvorteile
Komposition

Aufnahme

Rechtehandel

Tonträgerproduktion

Distribution

Wichtigste Zukunftsaufgabe: Eindämmung illegaler Musikbeschaffung
zur Herstellung der Zahlungsbereitschaft

02.11.2013

Lena Lühmann, Michaela Strobel

19
„When all the changes are
done, music will still be there”
02.11.2013

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20
Financial Times Deutschland vom 08.05.2009, Seite 8; Fankfurter Allgemeine
Zeitung, 11.05.2009, Nr. 108, S. 16
Warm, M.: Neue Geschäftsmodelle in der Musikindustrie: Erfolgspotenziale unterschiedlicher
Spieler vor dem Hintergrund von Marktanforderungen und Kompetenzprofilen. GRIN
Verlag, 2008.
Zollenkop, M.: Geschäftsmodellinnovationen - Schriften zum europäischen Management .
Hrsg. Roland Berger Strategy Consultans-Academic Network. DUV Gabler Edition
Wissenschaften .
http://www.bankrate.com
http://www.finanzen.net/nachricht/EMI_weist_Offerte_von_Warner_Music_entschieden_zuru
eck_Aktie_10_Prozent_409916
http://www.finanzen.net/aktien/Warner_Music_Group-Aktie
http://is-frankfurt.de/veranstaltung/Groffmann_SS05/Thema%204_Jureta_dl.pdf
http://library.corporate-ir.net/library/18/182/182480/items/321763/DDD96E70-D0DD-47EF856A-A324466BE398_warner10K.pdf
http://www.warnermusic.de/company/
https://warnermusic.3uu.de/sogehts.php?SES=8065062d24c617cc48ad8a70a7f53f28
http://www.wmg.com/
http://www.heise.de/tp/r4/artikel/16/16331/1.html
http://www.heute.de/ZDFheute/inhalt/4/0,3672,3961252,00.html
http://xignite.com/
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  • 2. 1. • Unternehmensprofil 2. • Die Musikindustrie 3. • Geschäftsmodelle 4. • Finanzen 5. • Fazit 6. • Ausblick 7. • Quellen 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 2
  • 3. WMG Major Label viertgrößtes Label weltweit Über 20 Plattenfirmen An der NYSE gelistet - Einziges börsennotiertes Musiklabel 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 3
  • 4. 1811 Chapell & Co. 2001 Distribution über iTunes & AOL 2003 WMG an Investorengruppe 1929 Music Publishing Holding Company 1987 Time Warner 2005 Börsengang 1958 Warner Bros. 1970 WarnerElektra-Atlantic 2007 DRM-freier Datenverkauf 1967 WarnerSeven-Arts 1969 Kinney National Co. kauft WSA 2008 Atlantic Records = 1.Label >50% durch digitale Produkte 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 4
  • 5. Aufnahmen Veröffentlichung / Verlag Artist Management, Sponsorship, Touring Merchandising, Fan Clubs Brand Endorsement full service music production library company: Katalog von >1 Mio. Liedern & > 65000 Songwriter 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 5
  • 6. Universal Sony BMG Oligopol EMI Warner Music Branche vertikal integriert: Grammy, Künstler, ... Homogenes Preisspektrum Massive Verluste (Auslöser: illegale Tauschbörsen (P2P)) 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 6
  • 7. Branchenweiten Gewinneinbrüche WMG: vergleichsweise klein unter den Majors Schwund zahlreicher großer Künstler Joint-Venture Versuche gescheitert 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 7
  • 8. Behauptung in neuen Bereichen: eigenes Tourgeschäft Merchandising Dienstleistungsgeschäft 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel Spotify (StreamingDienstleister) Zebralution 8
  • 11. • Fehlen von Kooperationsverträgen • Unbegrenzter Download • Großer Bestand • Kein DRM Anreiz Ziel- gruppe • Teenager, die sich v.a. über illegale Downloads Musik beschaffen 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel Manko Ziel • Alternative zu illegalen Downloads & ITunes 11
  • 12. Kapital: • 1,047 Mrd. $ Umlaufkapital: • 154 Mio $ Jahreserlöse: • 3,38 Mrd. $ Anzahl Beschäftigte: • 3800 Aktueller Börsenstand: 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 12
  • 15. Aufgenommene Musik 9% 21% Materielle Verkäufe 70% Digitale Verkäufe Lizenzen 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 15
  • 16. 2008 bis 2009 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 16
  • 17. 30% 25% Marktanteile der "Big Four" 20% 15% 10% 5% 0% Universal 02.11.2013 Sony Warner EMI Lena Lühmann, Michaela Strobel Indie Labels 17
  • 18. Grundlegender Perspektivenwechsel ist nötig Aktiver Austausch zwischen Konsument & Musikindustrie zukunftsweisend Exklusive Inhalte als Kaufanreiz für Tonträger Mehrwert schaffen 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 18
  • 19. WMG: Ausdehnung des globalen Rechtehandels Herausforderung: Änderung im Nutzerverhalten Änderung in der Wertschöpfungskette: Kostenvorteile Komposition Aufnahme Rechtehandel Tonträgerproduktion Distribution Wichtigste Zukunftsaufgabe: Eindämmung illegaler Musikbeschaffung zur Herstellung der Zahlungsbereitschaft 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 19
  • 20. „When all the changes are done, music will still be there” 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 20
  • 21. Financial Times Deutschland vom 08.05.2009, Seite 8; Fankfurter Allgemeine Zeitung, 11.05.2009, Nr. 108, S. 16 Warm, M.: Neue Geschäftsmodelle in der Musikindustrie: Erfolgspotenziale unterschiedlicher Spieler vor dem Hintergrund von Marktanforderungen und Kompetenzprofilen. GRIN Verlag, 2008. Zollenkop, M.: Geschäftsmodellinnovationen - Schriften zum europäischen Management . Hrsg. Roland Berger Strategy Consultans-Academic Network. DUV Gabler Edition Wissenschaften . http://www.bankrate.com http://www.finanzen.net/nachricht/EMI_weist_Offerte_von_Warner_Music_entschieden_zuru eck_Aktie_10_Prozent_409916 http://www.finanzen.net/aktien/Warner_Music_Group-Aktie http://is-frankfurt.de/veranstaltung/Groffmann_SS05/Thema%204_Jureta_dl.pdf http://library.corporate-ir.net/library/18/182/182480/items/321763/DDD96E70-D0DD-47EF856A-A324466BE398_warner10K.pdf http://www.warnermusic.de/company/ https://warnermusic.3uu.de/sogehts.php?SES=8065062d24c617cc48ad8a70a7f53f28 http://www.wmg.com/ http://www.heise.de/tp/r4/artikel/16/16331/1.html http://www.heute.de/ZDFheute/inhalt/4/0,3672,3961252,00.html http://xignite.com/ 02.11.2013 Lena Lühmann, Michaela Strobel 21