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Credentials
Cases und Projekte

Ihr Team
Die Berater der sayang.gmbh

Karsten Lohmeyer
• Gründer und geschäftsführender
Gesellschafter der sayang.gmbh
• Absolvent der Deutschen
Journalistenschule
• Bis 2018 Chief Content Officer
The Digitale (Deutsche Telekom)
• Bekannter Content-Marketing-
Experte (Kolumnist, Redner,
Interview-Partner, Blogger)
• Spezialist für Performance
orientiertes Content Marketing
28.10.20 Credentials sayang.gmbh
3
Strategie und Consulting

Stephan Goldmann
• Gründer und geschäftsführender
Gesellschafter der sayang.gmbh
• 20 Jahre Erfahrung als Journalist
• Bis 2012 Chefredakteur CHIP
Sonderhefte
• Publisher von Triathlontipps.de und
Myhighlands.de
• Stratege, Trainer, Suchmaschinen- und
Social-Media-Experte
4
Prozesse und Tools

Julia Schmidbauer
• Selbstständige Beraterin
Projektmanagement und digitales
Marketing
• Projektmanagerin in einer digitalen
Marketing Agentur
• Market- & UX Researcher bei
AutoScout24
• Social Media Manager im
Personalmarketing der BMW Group
• B.A. Management sozialer
Innovationen
5
Projektmanagement, digitales Marketing und Social Media

Partner & Ressourcen
• Grafik und Bild inkl. Fotografie
• Video vom 1 Mann Videojockey bis hin
zum TV-Team
• Rund 100 Autoren und Fachredakteure
im etablierten Netzwerk
• Suchmaschinenoptimierung
• Social Media und Community
Management
• Paid Media: Native Recommendation
Ads, SEA, Social Advertising
• Podcasts
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Cases
Strategieberatung, Enabling, operative Unterstützung

Disclaimer
• Da die sayang.gmbh gerade erst gegründet wurde, sind
viele der gezeigten Cases und Projekte von uns in
früheren Positionen betreut worden
• Für alle Projekte waren oder sind wir einzeln oder im
Team verantwortlich
• Das Know-how aus diesen Projekten steht
vollumfänglich zur Verfügung
• Die Kundenzitate wurden von uns für die Gründung der
sayang.gmbh eingeholt
• Laufende Projekte sind gekennzeichnet
8

ISPO.com
Von 2015 bis 2018:
• Entwicklung des redaktionellen Konzepts für
das neue Leitmedium ISPO.com
• Aufbau der externen Redaktion
• Konzept und Organisation des „ISPO Munich
Newsrooms“ an den 4 Messetagen vor Ort
Seit 2020:
• Strategische Beratung zur Weiterentwicklung
von ISPO.com
• Native Advertising
• Operative Unterstützung im Newsroom der
ISPO Munich 2020
9
Projektläuftaktuell

Zeiss Vision Care
• Transformation von B2B-Print-PR hin
zu digitaler B2B2C-PR
• Content Marketing und Native
Advertising mit hohem sechsstelligen
Budget für ZEISS Vision Care DACH ->
Pilot-Case für weltweites Marketing
• Strategische Beratung des ZEISS Vision
Care International Marketings im
Bereich Digitales Marketing
• Google Ads, YouTube Advertising,
Influencer Kooperationen
10
„Mit dem Team um Karsten Lohmeyer
konnten wir unsere Online-Performance und
Kompetenz bei Native Ads massiv steigern.
Wir schätzen die partnerschaftliche
Zusammenarbeit sehr und legen großen Wert
auf den kreativen Austausch.“
Matthias Wehrle
Director Marketing DACH Com., ZEISS Vision
Care

Daimler Trucks and Buses
• Begleitung der Digitalen
Transformation der
Unternehmenskommunikation der
Nutzfahrzeugsparte der Daimler AG
inkl. Newsroom-Konzept
• Enabling: Mehrstufige Schulung
„Digitale Kommunikation“ von rund 60
Pressesprechern
• Persönliche Beratung des
Leitungsteams
• Entwicklung von Storytelling-Ideen für
die neue Art der Kommunikation
11
„Karsten und Stephan sind für mich stets
hoch relevante und kompetente
Sparringspartner in allen Fragen der
Digitalkommunikation. Ich schätze Ihren
Pioniergeist und Ihre Leidenschaft für neue
Wege in der Kommunikation.“
Florian Martens
Ehem. Head of Global Communications

Telekom Content Factory
• Unterstützung bei der digitalen
Transformation der
Deutschen Telekom AG
• Schulung aller 132 Kommunikatoren der
DTAG
• Vermittlung von „digitalem
Handwerkszeug“ für den neuen
Newsroom „Content Factory“
• Sparringspartner für Digitale Themen
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„Ihr habt uns sehr geholfen, womöglich ist
es euch gar nicht bewusst. Direkt und
indirekt habt ihr dem Team klargemacht,
dass da was Neues entstanden ist, was
man als Kommunikator nicht außen vor
lassen sollte.“
Persönliches Kundenzitat zur Arbeit von
Stephan Goldmann und Karsten Lohmeyer

ADAC.de
• Begleitung des Projekts meinADAC –
weg vom Print hin zu digitaler
Kommunikation inkl. Social Media
• Aufbau eines Newsrooms für die neue
adac.de inkl. Tools, Strukturen und
Prozessen
• Workshops und Digital-Schulungen für
bisherige Print-Redakteure
• Kontinuierliche Begleitung und
Coaching der Redaktion von adac.de
• Aktueller Schwerpunkt: Social Media
und digitales Storytelling
13
„Karsten Lohmeyer und Stephan Goldmann haben uns
maßgeblich beim Aufbau unserer Redaktionsprozesse
unterstützt. Dank ihrer Digitalexpertise haben wir den
sehr umfangreichen Change in einer großen Redaktion
– mit neuen Planungstools und CMS sowie komplett
umgestellten Abläufen – reibungslos umsetzen können.“
Martin Kunz
Kommunikationschef

Weitere aktuelle Cases
14
• Beratung bei der Erstellung und
Optimierung conversions-
starker Landingpages für verschiedene
Produkte
• Performance getriebenes Native
Advertising inkl. Retargeting und
Custom/Lookalike Audiences in mehreren
internationalen Zielmärkten
• Beratung bei der PR- und Marketing-
Strategie – Bewertung und Auswahl von
Print- und Onlinemedien
• Entwicklung eines
Storytelling-Konzepts
für den weltweiten Markt
• Erstellung von Content
• Digital-Strategien und
Newsroom-Konzepte für
Territory-Kunden und
Pitches
• Datenbasierte
Migrations-Beratung
auf ein neues CMS
• Digital-Consulting
• Storytelling-Artikel für die
deutsche Website

Projekte
Storytelling, Social Media, Nachhaltigkeit

Deutsche Telekom AG
Ab 2015:
• Aufbau des Storytelling-Kanals „Telekom
Netz“ und des begleitenden „Netzblogs“
• Telekom-Pressesprecher reisen durchs Land
und berichten authentisch und ehrlich über
den Netzausbau -> keine bezahlten
Moderatoren
• Sonderaktionen wie „Die Elbeblogger“ und die
„Telekom Netz Tour“
• Aktuell mehr als 33.000 Abonnenten, rund 10
Millionen Aufrufe und deutlich höhere
Interaktionsraten als andere Corporate-Kanäle
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Projekt bei The Digitale – bis heute von Stephan Goldmann betreut.

eBay Deutschland
Von 2016 bis 2017:
• Produktion von hochwertigem und
markenaffinem „shareworthy Content“
• YouTube und Facebook-Videos, Interviews,
Memes, Ads und Listicles
• Unterstützung und Verlängerung aktueller
Kampagnen durch Entwicklung von Social-
Kampagnen auf Basis einer Marktanalyse
• Der beste Post erreichte...
• 7,5 Millionen Facebook-User
• 928.000 Visits
• 25.000 Likes und 12.000 Shares
17

Möbel HARDECK
2020:
• Möbel Hardeck ist ein Möbelhandelskette mit
Filialen in Bochum, Hilden, Senden und
Bramsche, die nun Ihre Zielgruppe auch über
Social Media (Facebook und Instagram)
erreichen möchte
• Entwicklung einer Social Media Strategie im
B2C Bereich für die Marken Hardeck und
Hardi
• Datenbasierte Konkurrenzanalyse und
Ableitung Best Practise
• Support und Beratung bei der Umsetzung
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CitrinSolar
Seit 2020:
• Citrin Solar ist ein Unternehmen im Bereich
Nachhaltigkeit und alternative Energien
(Solarenergie und -thermie)
• Entwicklung digitale Marketing Strategie zur
Einführung der neuen Produkte im B2C Markt
• Unterstützung von Marketing und HR beim
Thema Social Media Marketing in der
Personalbeschaffung
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Stollenhelden
(Deutsche Telekom)
Von 2015 bis 2018:
• Auf- und Ausbau eines eigenen Facebook-
-Kanals
• Entwicklung von Zielgruppen spezifischen
Inhalten sowie passgenaues Targeting und
Ausspielung
• Bis zu +1.5 Mio. Organic Reach pro Post
• Steigerung der Reichweite auf Facebook um
300% mit deutlich weniger Budget
20

young.voyage
Seit 2020:
• Beratung beim Aufbau des Marketings der
neuen nachhaltigen (veganen) Textil- und
Kosmetikmarke
• Entwicklung der Social Media Strategie
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Messe-TV
CeBIT:
• Englischsprachige Interviews mit den
Sprechern der „CeBIT Global Conferences“
mit einem 2 Mann-Team aus Video-Jockey
und Reporter
• Begleitende Berichterstattung im eigens
aufgesetzten Wordpress-Blog
ITB:
• Interviews im Business Travel TV-Studio
auf der ITB 2019 mit HR-Entscheidern und
Prominenten
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Portfolio Workshops
28.10.20
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Credentials sayang.gmbh

Deutsche Bank
Ziel:
• Verständnis für digitales Content Marketing
• Schreiben für digitale Kanäle
Schwerpunkt:
• Content Marketing
Themen/Inhalte:
• „Richtig recherchieren – suchen & finden“
• „Themen erkennen und entwickeln“
• SEO-Grundlagen
• Paid Media
• Texten für soziale Medien
28.10.20
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Fußzeile

Messe München
Ziel:
• SEO-Know-How für das Content Marketing/Newsroom
Schwerpunkt:
• SEO
Themen/Inhalte:
• SEO-Grundlagen
• Keyword-Suche
• Datenbasierte Themenfindung
• Suchmaschinenoptimiertes Schreiben
• Verfassen von Meta-Texten
• Verwendung von (kostenlosen) redaktionellen SEO Tools
28.10.20
25
Fußzeile

ADAC
Ziel:
• Aufbau eines digitalen Newsrooms
• Enabling von Print-Redakteuren
für digitale Kommunikation
Schwerpunkte:
• Social Media, SEO, Schreiben fürs Web
Themen/Inhalte:
• Social Media im Journalismus/Content Marketing
• SocialMedia für Redaktionen
• Suchmaschinenoptimiertes Schreiben
• Keyword-Recherche & Analytics
• Content Marketing Strategie
• Datenbasiertes Arbeiten
28.10.20
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Fußzeile

Daimler Trucks and Buses
Ziel:
• Digitale Transformation der
Nutzfahrzeugsparte der Daimler AG
Schwerpunkt:
• Digitale Kommunikation & Newsroom Konzept
Themen/Inhalte:
• Digitaler Newsroom für Unternehmenskommuniaktion
• Social Media & SEO
• Paid Media
• Storytelling
• Content Produktion (Video & Podcast)
• Digitales und agiles Projektmanagement
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Fußzeile

Telekom Content Factory
Ziel:
• Aufbau eines digitalen Newsrooms und digitale
Transformation der Unternehmenskommunikation
der Telekom
Schwerpunkt:
• Digitale Kommunikation & Newsroom Konzept
• Schulung aller 132 Kommunikatoren der DTAG
Themen/Inhalte:
• Digitales Handwerkszeug für den Newsroom
• Social Media & SEO
• Paid Media
• Content Produktion (Video & Podcast)
• Digitales und agiles Projektmanagement
28.10.20
28
Fußzeile

Haben Sie Fragen oder Interesse?
sayang.gmbh
Agricolastraße 53a
80686 München
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Julia Schmidbauer
Projektmanagement
julia.schmidbauer@sayang.gmbh
Tel. 0151 52 51 69 58
Stephan Goldmann
Geschäftsführer
stephan.goldmann@sayang.gmbh
Tel. 0177 60 85 01 7
Karsten Lohmeyer
Geschäftsführer
Karsten.lohmeyer@sayang.gmbh
Tel. 0160 96 24 12 66

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