SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
Mit Inhalten punkten
Leistungsangebot in den Bereichen
Content-Marketing & Social Media
Mit Inhalten punkten…?
Ihre Aufgabe
● Sie positionieren sich mit Ihrem Thema, in Ihrem Bereich als
„Thought Leader“.
● Ihr Auftritt und Ihre Botschaften sind der Köder, um Kontakt zu
Interessenten herzustellen und damit „Leads“ zu generieren.
Die Herausforderung
Mit den richtigen Inhalten im richtigen Format die richtige
Zielgruppe im richtigen Kanal abzuholen.
Was braucht es dafür?
Content-Marketing meets Social Media-Marketing
Erfolgsfaktoren
Das brauchen Sie:
1. Ein grundlegendes Verständnis der Nutzer-
Interessen in den einzelnen Phasen der User
Journey
2. Eine Strategie, die Content-Marketing und
Social Media miteinander verknüpft
3. Einen smarten Content-Ansatz, der
ressourcenschonend ist, z. B. indem
Inhalte für mehrere Kanäle und
Formate aufbereitet werden.
4. Eine effiziente und
effektive Ausführung
Dabei helfen wir.
Content-Marketing meets Social Media-Marketing
Unsere Vorgehensweise
Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Strukturierte Herangehensweise
Communities, Kanäle
etc.
Redaktion &
Kreation
Unternehmens-
Kommunikation:
Content
Schnittstellen &
Prozesse
1. Analyse („Verstehen“)
● Social Media-Audit
● Gemeinsamer Content-Audit
● Optional: Customer Journey
Analyse
6. Evaluation & Knowledge
● Erfolgskontrolle &
Dokumentation
● Optimierungsvorschläge
5. Distribution & Kanäle
● Plattformen vorbereiten,
insbes. Website / Social Media-Kanäle /
Landing pages; Formatbespielung
● Advertising: Media-Buying & placements
● Seeding, u.a. Blogger Relations
● Erfolgsmessung einrichten
2. Strategie & Konzept
● Messbare Ziele
● Zielgruppen definieren
● Botschaften, Themen & Formate
● Kanäle (Owned, Payed, Earned,
Social Media)
3. Prozesse
● Abläufe Redaktion, Marketing,
CRM, Monitoring
● Teamorganisation
● Content Governance
4. Redaktion & Kreation
● Redaktionsplanung inkl. Mehrfach-
verwertung von Inhalten / Formaten
● (suchmaschinenoptimale) Redaktion
● Gestaltung (Infografiken,
Whitepaper, Newsletter etc.)
Angebote zur Analyse, Strategie-Entwicklung, Konzeption
und Enablement von Content-Marketing-Aktivitäten
5
Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Leistungen
Analyse
(„Verstehen“)
Strategie&
Konzept
Strukturierte Bestandsaufnahme
aller Inhalte, die Ihr Unternehmen
bereits produziert & veröffentlicht;
Gewinn: Potenzialanalyse und
Empfehlungen zur Nutzung für
Content-Marketing
Content Audit
Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie;
Ergebnispräsentation der Analysen (Potenzialanalyse, Content Audit etc.);
Unterstützung bei der Entwicklung und Operationalisierung von
Marketing- und Kommunikationszielen und Zielgruppen;
Kategorisierung von Inhalten;
Definition und Grobentwicklung erster Maßnahmen
Strategie-Workshop
Entwicklung eines Plans, der die
Bedingungen der Content-
Strategie festlegt (z.B. Budget,
Personelle Ressourcen, Workflow,
Richtlinien, Standards für die
Archivierung)
Content-Plan
Prozesse
Analyse des kommunikativen Um-
felds (z. B. Wettbewerb, relevante
Plattformen, potenzielle Partner,
Nutzer-Verhalten); Potenzialein-
schätzung, zur Strategie-
vorbereitung & -weiterentwicklung
sowie Konzeption.
Social Media-Audits
Wo erreichen Sie Ihre Kunden?
Was bewegt diese? Wie können Sie
deren Bedürfnisse zufrieden-
stellen, um sie an sich zu binden?
Aufschluss darüber bringt die
Kartographierung von Kunden-
bedürfnissen an den Touchpoints.
User / Customer Experience
Mapping
Entwicklung von Social Media
Guidelines;
Entwicklung von Guidelines für
Social Media Management;
Prozessimplementierung;
Trainings und Workshops
Internes Enablement
Identifikation von relevanten
Themen, Trends und Inhalten für
die eigene Kommunikationsarbeit
in den Bereichen PR, Social Media
und Content Marketing
Trend- und
Innovationsbeobachtung
Angebote zur Implementierung und Betreuung von
Content-Marketing-Aktivitäten
6
Content-Marketing meets Social Media Marketing: Leistungen
Redaktion&
Kreation
Distribution
&Kanäle
Erstellung redaktioneller Formate
(z.B. Whitepaper, Studien, Blog-
Posts, Newsletter, Fachartikel,
Anleitungen und Guidelines, Case
Studies) unter Beachtung von
SEO-Richtlinien
Redaktion
Laufende Erfolgskontrolle der
Content-Marketing-Aktivitäten;
Einbindung in eine gesamtheitliche
Erfolgskontrolle der Marketing-
bzw. Kommunikationsaktivitäten;
Reporting und Wissensgenerierung
Content-Marketing-Resonanz-
Auswertungen und -Gutachten
Evaluation
Grafische Umsetzung von Inhalten
(z.B. Infografik, Präsentationen,
Datenvisualisierung);
Kreation von audiovisuellen
Medien (z.B. Clickable Interactives,
Filme, Video-Anleitungen, Demos)
Grafische / Audiovisuelle
Gestaltung
Unterstützung bei der Einrichtung
von Social Media Kanälen;
Trainings & Anleitungen zur
Nutzung der Plattformen
Set-Up Kanäle
Konzeption und Durchführung
von Online- und Seeding-
Kampagnen (z.B. Blogger
Relations); Konzeption, Gestaltung
& Schaltung von Werbeformaten
(z.B. Online-Werbebanner, Social
Media Ads, Google-AdWords)
Seeding & Advertising
Laufende Beobachtung von
Aktivitäten in Social Media-
und anderen Online-Kanälen;
Unterstützung bzw. Arbeitsmittel
für das Community-Management
oder das Content-Marketing;
Früherkennung von Krisen
oder „Shitstorms“
Social Media- und Online-
Monitoring
Redaktion und Gestaltung von
Social Media Inhalten;
Unterstützung beim
Veröffentlichen von Inhalten
(„Seeding“) bzw. User-Reaktionen
Content- und Community
Management
Konzeption und Durchführung
von Blogger Relations, Facebook-
Kooperationen, etc.
Influencer Relations
Themen-Monitoring zur
Identifikation möglicher
inhaltlicher Aufhänger und
Themen für die Kommunikation:
Grundlage für die laufende
Inhaltsarbeit.
Storyfinder
Systematisches Erheben und
Auswerten von Online-Daten zu
speziellen Themen, z. B. um
Studien oder Whitepaper für den
internen oder externen Gebrauch
zu erstellen – oder Meinungsbilder
zu analysieren.
Themenanalysen
Audiovisuelle Formate
Audiovisuelle Medien gehören zu den beliebtesten Inhalten in Social Media.
Sie
● sprechen unmittelbar an und
unterhalten ggfs. („Hook“)
● veranschaulichen Lösungen (Mehrwert)
weniger abstrakt
● machen eine Weiterempfehlung
des Inhalts wahrscheinlicher
(Reichweite)
Für Content-Marketing
eignen sich besonders:
● Filme
● Video-Anleitungen
● Clickable Interactives
● Spiele
● Demos
Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Leistungen
Arbeitsbeispiele
Inhalte generieren mit Methoden der Trendforschung
40° Labor für Innovation
Unsere Schwester für Innovation 40° unterstützt und berät
Unternehmen bei der Umsetzung von Innovationsprozessen und
kann auf Methodenwissen aus der Trend- und Innovations-
forschung und dem Foresight Consulting zurückgreifen. Hieraus
ergeben sich wertvolle Quellen für spannenden Content, z.B.:
˜ Future News: fiktive Zeitungsmeldungen „aus der Zukunft“
˜ Future Reports: Infotainment zu den relevanten Trends und
Zukunftsfeldern
˜ Info Graphics: Trend- und Innovationswissen visuell verständlich
vermittelt
˜ White Paper: Fundierte wissenschaftliche
Analysen zu Trend- und
Innovationsthemen
Evaluation Erfolgskontrolle und Dokumentation
Wie kommen Ihre Inhalte an und welche Kanäle
sind am erfolgreichsten? Das bieten wir Ihnen:
● Laufende Erfolgskontrolle der
Content-Marketing-Aktivitäten
● Abstimmung bzw. Einbindung in eine
gesamtheitliche Erfolgskontrolle
der Marketing- bzw.
Kommunikationsaktivitäten
● Eigenes Monitoring-Tool im
Einsatz
● Optionales Reporting oder
Erstellung von Resonanz-
analysen (kanalübergreifend)
Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Leistungen
Kommunikations- und Marketingziele im Rahmen der
Customer Journey
Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Strukturierte Herangehensweise
* Entlehnt bei McKinsey
Nutzer / Kunde / Zielgruppe
Vergleich / Entscheidung
Abschluss
Erfahrung / Nutzen
Empfehlung
Suche / InformationWunsch / Bedürfnis
Bekanntheit
Ziel: Bekanntheit
˜ Fokus auf Reichweite
Ziele: Information, Marke
und Image
˜ Thought Leadership: Vermittlung
von Kompetenz und Nähe
˜ Hintergrundinformationen
Ziel: Lead-Generierung
˜ Dialogangebot
˜ Drive-to-web bzw. drive-to-
affiliate-Mechanismen
Ziel: Kundenbindung
˜ Service und Dialog
˜ Wissensvermittlung
Zielgerichtet Formate einsetzen
Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Strukturierte Herangehensweise
Eignung
Hoch
Niedrig
Mittel
Bekanntheit Information / Image Kundenbindung
News / Background / Blog Posts
Games / Competitions
Fachartikel / Case Studies
Checklisten, Guides
Präsentationen
Whitepapers / ebooks, Playbooks
Dossiers, Studien, Trendreports
Infografiken / Visualisierungen
Videos / clickable interactives
Leads
Demos / Trials
Webinare / Events
Product Literature / Data Sheets
Communities
Newsletter
Jörg Hoewner
K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbH
Charlottenstraße 43
D-40210 Düsseldorf
Fon +49 (0) 211 598816 – 32
Fax +49 (0) 211 598816 – 97
E-Mail joerg.hoewner@k-zwoelf.com
k-zwoelf.com
facebook.com/kzwoelf
moderne-unternehmenskommunikation.de (Blog)
Kontakt

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Maßstäbe setzen. Leitbilder zum Leben erwecken.
Maßstäbe setzen. Leitbilder zum Leben erwecken.Maßstäbe setzen. Leitbilder zum Leben erwecken.
Maßstäbe setzen. Leitbilder zum Leben erwecken.
K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbH
 
Social Media Fitness-Paket: Beratungsangebot
Social Media Fitness-Paket: BeratungsangebotSocial Media Fitness-Paket: Beratungsangebot
Social Media Fitness-Paket: Beratungsangebot
K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbH
 
Fair3 - Framework für eine effektive Messeinszenierung
Fair3 - Framework für eine effektive MesseinszenierungFair3 - Framework für eine effektive Messeinszenierung
Fair3 - Framework für eine effektive Messeinszenierung
K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbH
 
Social Publishing und Content Marketing
Social Publishing und Content MarketingSocial Publishing und Content Marketing
Social Publishing und Content MarketingPublicis
 
denkwerk Whitepaper: Monitoring Social Media. Erfolge sichtbar machen – Trend...
denkwerk Whitepaper: Monitoring Social Media. Erfolge sichtbar machen – Trend...denkwerk Whitepaper: Monitoring Social Media. Erfolge sichtbar machen – Trend...
denkwerk Whitepaper: Monitoring Social Media. Erfolge sichtbar machen – Trend...denkwerk GmbH
 
Social media monitoring 2013 - Wegweiser durch den Dschungel
Social media monitoring 2013 - Wegweiser durch den DschungelSocial media monitoring 2013 - Wegweiser durch den Dschungel
Social media monitoring 2013 - Wegweiser durch den Dschungel
talkwalker
 
Social Intranet Workshop
Social Intranet WorkshopSocial Intranet Workshop
Social Intranet Workshop
Michael Hafner
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Social Media Monitoring
N:Sight Research GmbH
 
Social Media Balanced Scorecard
Social Media Balanced ScorecardSocial Media Balanced Scorecard
Social Media Balanced Scorecard
DIE DIGITALE GmbH
 
SMBC Social Media Balanced Scorecard reloaded
SMBC  Social Media Balanced Scorecard reloadedSMBC  Social Media Balanced Scorecard reloaded
SMBC Social Media Balanced Scorecard reloaded
DIE DIGITALE GmbH
 
Whitepaper: Social Media Monitoring (Landau Media)
Whitepaper: Social Media Monitoring (Landau Media)Whitepaper: Social Media Monitoring (Landau Media)
Whitepaper: Social Media Monitoring (Landau Media)Landau Media AG
 
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGOSocial Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Andreas Schellhase
 
Content Marketing mit Premium Texten - CMC 2013 - Textprovider.de
Content Marketing mit Premium Texten - CMC 2013 - Textprovider.deContent Marketing mit Premium Texten - CMC 2013 - Textprovider.de
Content Marketing mit Premium Texten - CMC 2013 - Textprovider.de
Arne Stoschek
 
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Social Sotware at Work sosoft09
 
Analysemöglichkeiten des Monitorings: Einsatzbereiche & Anwendungsszenarien
Analysemöglichkeiten des Monitorings: Einsatzbereiche & AnwendungsszenarienAnalysemöglichkeiten des Monitorings: Einsatzbereiche & Anwendungsszenarien
Analysemöglichkeiten des Monitorings: Einsatzbereiche & Anwendungsszenarien
ForschungsWeb GmbH
 
Content Marketing Canvas
Content Marketing CanvasContent Marketing Canvas
Content Marketing Canvas
digitaleheimat GmbH
 
Die Themenführerschaft gewinnen! Mit einem leistungsfähigen Issue Management-...
Die Themenführerschaft gewinnen! Mit einem leistungsfähigen Issue Management-...Die Themenführerschaft gewinnen! Mit einem leistungsfähigen Issue Management-...
Die Themenführerschaft gewinnen! Mit einem leistungsfähigen Issue Management-...
JP KOM GmbH
 
Social Media: Analytics, Monitoring und ROI
Social Media: Analytics, Monitoring und ROISocial Media: Analytics, Monitoring und ROI
Social Media: Analytics, Monitoring und ROI
Roger L. Basler de Roca
 
Web 2.0 basierter Wissenstransfer
Web 2.0 basierter WissenstransferWeb 2.0 basierter Wissenstransfer
Web 2.0 basierter Wissenstransfer
Jenewein Haffner
 
Next Corporate Communication
Next Corporate CommunicationNext Corporate Communication
Next Corporate Communication
Alexander Rossmann
 

Was ist angesagt? (20)

Maßstäbe setzen. Leitbilder zum Leben erwecken.
Maßstäbe setzen. Leitbilder zum Leben erwecken.Maßstäbe setzen. Leitbilder zum Leben erwecken.
Maßstäbe setzen. Leitbilder zum Leben erwecken.
 
Social Media Fitness-Paket: Beratungsangebot
Social Media Fitness-Paket: BeratungsangebotSocial Media Fitness-Paket: Beratungsangebot
Social Media Fitness-Paket: Beratungsangebot
 
Fair3 - Framework für eine effektive Messeinszenierung
Fair3 - Framework für eine effektive MesseinszenierungFair3 - Framework für eine effektive Messeinszenierung
Fair3 - Framework für eine effektive Messeinszenierung
 
Social Publishing und Content Marketing
Social Publishing und Content MarketingSocial Publishing und Content Marketing
Social Publishing und Content Marketing
 
denkwerk Whitepaper: Monitoring Social Media. Erfolge sichtbar machen – Trend...
denkwerk Whitepaper: Monitoring Social Media. Erfolge sichtbar machen – Trend...denkwerk Whitepaper: Monitoring Social Media. Erfolge sichtbar machen – Trend...
denkwerk Whitepaper: Monitoring Social Media. Erfolge sichtbar machen – Trend...
 
Social media monitoring 2013 - Wegweiser durch den Dschungel
Social media monitoring 2013 - Wegweiser durch den DschungelSocial media monitoring 2013 - Wegweiser durch den Dschungel
Social media monitoring 2013 - Wegweiser durch den Dschungel
 
Social Intranet Workshop
Social Intranet WorkshopSocial Intranet Workshop
Social Intranet Workshop
 
Social Media Monitoring
Social Media MonitoringSocial Media Monitoring
Social Media Monitoring
 
Social Media Balanced Scorecard
Social Media Balanced ScorecardSocial Media Balanced Scorecard
Social Media Balanced Scorecard
 
SMBC Social Media Balanced Scorecard reloaded
SMBC  Social Media Balanced Scorecard reloadedSMBC  Social Media Balanced Scorecard reloaded
SMBC Social Media Balanced Scorecard reloaded
 
Whitepaper: Social Media Monitoring (Landau Media)
Whitepaper: Social Media Monitoring (Landau Media)Whitepaper: Social Media Monitoring (Landau Media)
Whitepaper: Social Media Monitoring (Landau Media)
 
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGOSocial Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
 
Content Marketing mit Premium Texten - CMC 2013 - Textprovider.de
Content Marketing mit Premium Texten - CMC 2013 - Textprovider.deContent Marketing mit Premium Texten - CMC 2013 - Textprovider.de
Content Marketing mit Premium Texten - CMC 2013 - Textprovider.de
 
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
 
Analysemöglichkeiten des Monitorings: Einsatzbereiche & Anwendungsszenarien
Analysemöglichkeiten des Monitorings: Einsatzbereiche & AnwendungsszenarienAnalysemöglichkeiten des Monitorings: Einsatzbereiche & Anwendungsszenarien
Analysemöglichkeiten des Monitorings: Einsatzbereiche & Anwendungsszenarien
 
Content Marketing Canvas
Content Marketing CanvasContent Marketing Canvas
Content Marketing Canvas
 
Die Themenführerschaft gewinnen! Mit einem leistungsfähigen Issue Management-...
Die Themenführerschaft gewinnen! Mit einem leistungsfähigen Issue Management-...Die Themenführerschaft gewinnen! Mit einem leistungsfähigen Issue Management-...
Die Themenführerschaft gewinnen! Mit einem leistungsfähigen Issue Management-...
 
Social Media: Analytics, Monitoring und ROI
Social Media: Analytics, Monitoring und ROISocial Media: Analytics, Monitoring und ROI
Social Media: Analytics, Monitoring und ROI
 
Web 2.0 basierter Wissenstransfer
Web 2.0 basierter WissenstransferWeb 2.0 basierter Wissenstransfer
Web 2.0 basierter Wissenstransfer
 
Next Corporate Communication
Next Corporate CommunicationNext Corporate Communication
Next Corporate Communication
 

Andere mochten auch

User Centered Design for Projects
User Centered Design for ProjectsUser Centered Design for Projects
User Centered Design for Projects
Peter Boersma
 
Manual Nutrição Enteral Domiciliar - Unicamp
Manual Nutrição Enteral Domiciliar - UnicampManual Nutrição Enteral Domiciliar - Unicamp
Manual Nutrição Enteral Domiciliar - Unicamp
Letícia Spina Tapia
 
Publiek14: Cultuur en de crowd. Hanne Delodder
Publiek14: Cultuur en de crowd. Hanne DelodderPubliek14: Cultuur en de crowd. Hanne Delodder
Publiek14: Cultuur en de crowd. Hanne Delodder
Publiek Centraal
 
Digital Maturity
Digital MaturityDigital Maturity
Digital Maturity
Marwan Mousfi
 
First principles study of electronic, elastic and thermal properties of b2 ty...
First principles study of electronic, elastic and thermal properties of b2 ty...First principles study of electronic, elastic and thermal properties of b2 ty...
First principles study of electronic, elastic and thermal properties of b2 ty...
Alexander Decker
 
Researching speeches
Researching speechesResearching speeches
Researching speeches
CubReporters.org
 
Thực trạng đầu tư ra nước ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam và những giải p...
Thực trạng đầu tư ra nước ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam và những giải p...Thực trạng đầu tư ra nước ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam và những giải p...
Thực trạng đầu tư ra nước ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam và những giải p...T.H. Y.P
 
Publiek16. Pitchen
Publiek16. PitchenPubliek16. Pitchen
Publiek16. Pitchen
Publiek Centraal
 
Alimentando o bebe com fissura labial ou fenda palatina (espanhol)
Alimentando o bebe com fissura labial ou fenda palatina (espanhol)Alimentando o bebe com fissura labial ou fenda palatina (espanhol)
Alimentando o bebe com fissura labial ou fenda palatina (espanhol)
Creche Segura
 
Analysing Memory Leaks
Analysing Memory LeaksAnalysing Memory Leaks
Analysing Memory Leaks
icemobile
 
Presentació portal Inforeach. Un servei a les empreses per facilitar l’adapta...
Presentació portal Inforeach. Un servei a les empreses per facilitar l’adapta...Presentació portal Inforeach. Un servei a les empreses per facilitar l’adapta...
Presentació portal Inforeach. Un servei a les empreses per facilitar l’adapta...
Agència per a la Competitivitat de l'empresa - ACCIÓ
 
презентация отчет о работе с родит.
презентация отчет о работе с родит.презентация отчет о работе с родит.
презентация отчет о работе с родит.
svetlana gubanova
 
нод исправленный
нод исправленныйнод исправленный
нод исправленный
svetlana gubanova
 
Publiek16. Snapchat
Publiek16. SnapchatPubliek16. Snapchat
Publiek16. Snapchat
Publiek Centraal
 
Ai Ch E Facility Siting Presentation
Ai Ch E Facility Siting PresentationAi Ch E Facility Siting Presentation
Ai Ch E Facility Siting Presentation
ernestvictor
 
Service Design em Grandes Corporações
Service Design em Grandes CorporaçõesService Design em Grandes Corporações
Service Design em Grandes Corporações
Heller de Paula
 
IAB Programatik Raporu
IAB Programatik RaporuIAB Programatik Raporu
IAB Programatik Raporu
Eda Acar
 
Project Quality Planning and KickOff
Project Quality Planning and KickOffProject Quality Planning and KickOff
Project Quality Planning and KickOff
kaushikanirudh
 
Table19's Remarkable Round Up of Cannes Lions 2016
Table19's Remarkable Round Up of Cannes Lions 2016Table19's Remarkable Round Up of Cannes Lions 2016
Table19's Remarkable Round Up of Cannes Lions 2016
Table19
 

Andere mochten auch (19)

User Centered Design for Projects
User Centered Design for ProjectsUser Centered Design for Projects
User Centered Design for Projects
 
Manual Nutrição Enteral Domiciliar - Unicamp
Manual Nutrição Enteral Domiciliar - UnicampManual Nutrição Enteral Domiciliar - Unicamp
Manual Nutrição Enteral Domiciliar - Unicamp
 
Publiek14: Cultuur en de crowd. Hanne Delodder
Publiek14: Cultuur en de crowd. Hanne DelodderPubliek14: Cultuur en de crowd. Hanne Delodder
Publiek14: Cultuur en de crowd. Hanne Delodder
 
Digital Maturity
Digital MaturityDigital Maturity
Digital Maturity
 
First principles study of electronic, elastic and thermal properties of b2 ty...
First principles study of electronic, elastic and thermal properties of b2 ty...First principles study of electronic, elastic and thermal properties of b2 ty...
First principles study of electronic, elastic and thermal properties of b2 ty...
 
Researching speeches
Researching speechesResearching speeches
Researching speeches
 
Thực trạng đầu tư ra nước ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam và những giải p...
Thực trạng đầu tư ra nước ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam và những giải p...Thực trạng đầu tư ra nước ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam và những giải p...
Thực trạng đầu tư ra nước ngoài của các doanh nghiệp Việt Nam và những giải p...
 
Publiek16. Pitchen
Publiek16. PitchenPubliek16. Pitchen
Publiek16. Pitchen
 
Alimentando o bebe com fissura labial ou fenda palatina (espanhol)
Alimentando o bebe com fissura labial ou fenda palatina (espanhol)Alimentando o bebe com fissura labial ou fenda palatina (espanhol)
Alimentando o bebe com fissura labial ou fenda palatina (espanhol)
 
Analysing Memory Leaks
Analysing Memory LeaksAnalysing Memory Leaks
Analysing Memory Leaks
 
Presentació portal Inforeach. Un servei a les empreses per facilitar l’adapta...
Presentació portal Inforeach. Un servei a les empreses per facilitar l’adapta...Presentació portal Inforeach. Un servei a les empreses per facilitar l’adapta...
Presentació portal Inforeach. Un servei a les empreses per facilitar l’adapta...
 
презентация отчет о работе с родит.
презентация отчет о работе с родит.презентация отчет о работе с родит.
презентация отчет о работе с родит.
 
нод исправленный
нод исправленныйнод исправленный
нод исправленный
 
Publiek16. Snapchat
Publiek16. SnapchatPubliek16. Snapchat
Publiek16. Snapchat
 
Ai Ch E Facility Siting Presentation
Ai Ch E Facility Siting PresentationAi Ch E Facility Siting Presentation
Ai Ch E Facility Siting Presentation
 
Service Design em Grandes Corporações
Service Design em Grandes CorporaçõesService Design em Grandes Corporações
Service Design em Grandes Corporações
 
IAB Programatik Raporu
IAB Programatik RaporuIAB Programatik Raporu
IAB Programatik Raporu
 
Project Quality Planning and KickOff
Project Quality Planning and KickOffProject Quality Planning and KickOff
Project Quality Planning and KickOff
 
Table19's Remarkable Round Up of Cannes Lions 2016
Table19's Remarkable Round Up of Cannes Lions 2016Table19's Remarkable Round Up of Cannes Lions 2016
Table19's Remarkable Round Up of Cannes Lions 2016
 

Ähnlich wie K12 Content marketing meets Social media

6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
Mittelstand 4.0-Kompetenzzentrum Kommunikation
 
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der PraxisSocial Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der PraxismrBenSch
 
KKundK Produktbroschüre Social Media Relations
KKundK Produktbroschüre Social Media RelationsKKundK Produktbroschüre Social Media Relations
KKundK Produktbroschüre Social Media Relations
Kuhn, Kammann & Kuhn GmbH
 
Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?
eMBIS GmbH - Akademie für Online Marketing
 
Content Marketing für Versicherungen
Content Marketing für VersicherungenContent Marketing für Versicherungen
Content Marketing für Versicherungen
Claudia Hilker, Ph.D.
 
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
ScribbleLive
 
Cyberforum RoundTable "Social Media Strategie & Planung"
Cyberforum RoundTable "Social Media Strategie & Planung"Cyberforum RoundTable "Social Media Strategie & Planung"
Cyberforum RoundTable "Social Media Strategie & Planung"Rebecca Rutschmann
 
Content Marketing: Nur ein Buzzword oder steckt mehr dahinter?
Content Marketing: Nur ein Buzzword oder steckt mehr dahinter?Content Marketing: Nur ein Buzzword oder steckt mehr dahinter?
Content Marketing: Nur ein Buzzword oder steckt mehr dahinter?
crowdmedia GmbH
 
Burson-Marsteller - Turning Social Into Value
Burson-Marsteller - Turning Social Into ValueBurson-Marsteller - Turning Social Into Value
Burson-Marsteller - Turning Social Into Value
Lars Kempin
 
Leitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Leitfaden Content Marketing_Claudia HilkerLeitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Leitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Claudia Hilker, Ph.D.
 
Leitfaden: Content-Marketing in der Praxis #AFBMC
Leitfaden: Content-Marketing in der Praxis #AFBMCLeitfaden: Content-Marketing in der Praxis #AFBMC
Leitfaden: Content-Marketing in der Praxis #AFBMC
AllFacebook.de
 
Die 25 wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Content Marketing
Die 25 wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Content MarketingDie 25 wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Content Marketing
Die 25 wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Content Marketing
Verlag/Management Publishing
 
Social-Media für Einsteiger
Social-Media für EinsteigerSocial-Media für Einsteiger
Von Corporate Publishing zu Content Marketing
Von Corporate Publishing zu Content MarketingVon Corporate Publishing zu Content Marketing
Von Corporate Publishing zu Content Marketing
Christian Münch
 
XING learningZ: Home Sweet Home - Das Blog als Zuhause des Corporate Content
XING learningZ: Home Sweet Home - Das Blog als Zuhause des Corporate ContentXING learningZ: Home Sweet Home - Das Blog als Zuhause des Corporate Content
XING learningZ: Home Sweet Home - Das Blog als Zuhause des Corporate Content
Digicomp Academy AG
 
Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014
Michael G. Frohn
 
Social Media Monitoring für Verlage
Social Media Monitoring für Verlage Social Media Monitoring für Verlage
Social Media Monitoring für Verlage
Wibke Ladwig
 
Causa Company Presentation 2016
Causa Company Presentation 2016Causa Company Presentation 2016
Causa Company Presentation 2016
CAUSA Consulting GmbH
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
Ralf Jacubowsky von Einem
 
Kundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content MarketingKundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content Marketing
Melanie Tamble
 

Ähnlich wie K12 Content marketing meets Social media (20)

6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
6 schritte zur_onlinekommunikationsstrategie
 
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der PraxisSocial Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
Social Media Monitoring - Ein Leitfaden aus der Praxis
 
KKundK Produktbroschüre Social Media Relations
KKundK Produktbroschüre Social Media RelationsKKundK Produktbroschüre Social Media Relations
KKundK Produktbroschüre Social Media Relations
 
Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?Content Marketing oder Content Strategie?
Content Marketing oder Content Strategie?
 
Content Marketing für Versicherungen
Content Marketing für VersicherungenContent Marketing für Versicherungen
Content Marketing für Versicherungen
 
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
 
Cyberforum RoundTable "Social Media Strategie & Planung"
Cyberforum RoundTable "Social Media Strategie & Planung"Cyberforum RoundTable "Social Media Strategie & Planung"
Cyberforum RoundTable "Social Media Strategie & Planung"
 
Content Marketing: Nur ein Buzzword oder steckt mehr dahinter?
Content Marketing: Nur ein Buzzword oder steckt mehr dahinter?Content Marketing: Nur ein Buzzword oder steckt mehr dahinter?
Content Marketing: Nur ein Buzzword oder steckt mehr dahinter?
 
Burson-Marsteller - Turning Social Into Value
Burson-Marsteller - Turning Social Into ValueBurson-Marsteller - Turning Social Into Value
Burson-Marsteller - Turning Social Into Value
 
Leitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Leitfaden Content Marketing_Claudia HilkerLeitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
Leitfaden Content Marketing_Claudia Hilker
 
Leitfaden: Content-Marketing in der Praxis #AFBMC
Leitfaden: Content-Marketing in der Praxis #AFBMCLeitfaden: Content-Marketing in der Praxis #AFBMC
Leitfaden: Content-Marketing in der Praxis #AFBMC
 
Die 25 wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Content Marketing
Die 25 wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Content MarketingDie 25 wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Content Marketing
Die 25 wichtigsten Erfolgsfaktoren für das Content Marketing
 
Social-Media für Einsteiger
Social-Media für EinsteigerSocial-Media für Einsteiger
Social-Media für Einsteiger
 
Von Corporate Publishing zu Content Marketing
Von Corporate Publishing zu Content MarketingVon Corporate Publishing zu Content Marketing
Von Corporate Publishing zu Content Marketing
 
XING learningZ: Home Sweet Home - Das Blog als Zuhause des Corporate Content
XING learningZ: Home Sweet Home - Das Blog als Zuhause des Corporate ContentXING learningZ: Home Sweet Home - Das Blog als Zuhause des Corporate Content
XING learningZ: Home Sweet Home - Das Blog als Zuhause des Corporate Content
 
Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014Social Media Breakfast Februar 2014
Social Media Breakfast Februar 2014
 
Social Media Monitoring für Verlage
Social Media Monitoring für Verlage Social Media Monitoring für Verlage
Social Media Monitoring für Verlage
 
Causa Company Presentation 2016
Causa Company Presentation 2016Causa Company Presentation 2016
Causa Company Presentation 2016
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
Kundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content MarketingKundenmagnet Content Marketing
Kundenmagnet Content Marketing
 

K12 Content marketing meets Social media

  • 1. Mit Inhalten punkten Leistungsangebot in den Bereichen Content-Marketing & Social Media
  • 2. Mit Inhalten punkten…? Ihre Aufgabe ● Sie positionieren sich mit Ihrem Thema, in Ihrem Bereich als „Thought Leader“. ● Ihr Auftritt und Ihre Botschaften sind der Köder, um Kontakt zu Interessenten herzustellen und damit „Leads“ zu generieren. Die Herausforderung Mit den richtigen Inhalten im richtigen Format die richtige Zielgruppe im richtigen Kanal abzuholen. Was braucht es dafür? Content-Marketing meets Social Media-Marketing
  • 3. Erfolgsfaktoren Das brauchen Sie: 1. Ein grundlegendes Verständnis der Nutzer- Interessen in den einzelnen Phasen der User Journey 2. Eine Strategie, die Content-Marketing und Social Media miteinander verknüpft 3. Einen smarten Content-Ansatz, der ressourcenschonend ist, z. B. indem Inhalte für mehrere Kanäle und Formate aufbereitet werden. 4. Eine effiziente und effektive Ausführung Dabei helfen wir. Content-Marketing meets Social Media-Marketing
  • 4. Unsere Vorgehensweise Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Strukturierte Herangehensweise Communities, Kanäle etc. Redaktion & Kreation Unternehmens- Kommunikation: Content Schnittstellen & Prozesse 1. Analyse („Verstehen“) ● Social Media-Audit ● Gemeinsamer Content-Audit ● Optional: Customer Journey Analyse 6. Evaluation & Knowledge ● Erfolgskontrolle & Dokumentation ● Optimierungsvorschläge 5. Distribution & Kanäle ● Plattformen vorbereiten, insbes. Website / Social Media-Kanäle / Landing pages; Formatbespielung ● Advertising: Media-Buying & placements ● Seeding, u.a. Blogger Relations ● Erfolgsmessung einrichten 2. Strategie & Konzept ● Messbare Ziele ● Zielgruppen definieren ● Botschaften, Themen & Formate ● Kanäle (Owned, Payed, Earned, Social Media) 3. Prozesse ● Abläufe Redaktion, Marketing, CRM, Monitoring ● Teamorganisation ● Content Governance 4. Redaktion & Kreation ● Redaktionsplanung inkl. Mehrfach- verwertung von Inhalten / Formaten ● (suchmaschinenoptimale) Redaktion ● Gestaltung (Infografiken, Whitepaper, Newsletter etc.)
  • 5. Angebote zur Analyse, Strategie-Entwicklung, Konzeption und Enablement von Content-Marketing-Aktivitäten 5 Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Leistungen Analyse („Verstehen“) Strategie& Konzept Strukturierte Bestandsaufnahme aller Inhalte, die Ihr Unternehmen bereits produziert & veröffentlicht; Gewinn: Potenzialanalyse und Empfehlungen zur Nutzung für Content-Marketing Content Audit Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie; Ergebnispräsentation der Analysen (Potenzialanalyse, Content Audit etc.); Unterstützung bei der Entwicklung und Operationalisierung von Marketing- und Kommunikationszielen und Zielgruppen; Kategorisierung von Inhalten; Definition und Grobentwicklung erster Maßnahmen Strategie-Workshop Entwicklung eines Plans, der die Bedingungen der Content- Strategie festlegt (z.B. Budget, Personelle Ressourcen, Workflow, Richtlinien, Standards für die Archivierung) Content-Plan Prozesse Analyse des kommunikativen Um- felds (z. B. Wettbewerb, relevante Plattformen, potenzielle Partner, Nutzer-Verhalten); Potenzialein- schätzung, zur Strategie- vorbereitung & -weiterentwicklung sowie Konzeption. Social Media-Audits Wo erreichen Sie Ihre Kunden? Was bewegt diese? Wie können Sie deren Bedürfnisse zufrieden- stellen, um sie an sich zu binden? Aufschluss darüber bringt die Kartographierung von Kunden- bedürfnissen an den Touchpoints. User / Customer Experience Mapping Entwicklung von Social Media Guidelines; Entwicklung von Guidelines für Social Media Management; Prozessimplementierung; Trainings und Workshops Internes Enablement Identifikation von relevanten Themen, Trends und Inhalten für die eigene Kommunikationsarbeit in den Bereichen PR, Social Media und Content Marketing Trend- und Innovationsbeobachtung
  • 6. Angebote zur Implementierung und Betreuung von Content-Marketing-Aktivitäten 6 Content-Marketing meets Social Media Marketing: Leistungen Redaktion& Kreation Distribution &Kanäle Erstellung redaktioneller Formate (z.B. Whitepaper, Studien, Blog- Posts, Newsletter, Fachartikel, Anleitungen und Guidelines, Case Studies) unter Beachtung von SEO-Richtlinien Redaktion Laufende Erfolgskontrolle der Content-Marketing-Aktivitäten; Einbindung in eine gesamtheitliche Erfolgskontrolle der Marketing- bzw. Kommunikationsaktivitäten; Reporting und Wissensgenerierung Content-Marketing-Resonanz- Auswertungen und -Gutachten Evaluation Grafische Umsetzung von Inhalten (z.B. Infografik, Präsentationen, Datenvisualisierung); Kreation von audiovisuellen Medien (z.B. Clickable Interactives, Filme, Video-Anleitungen, Demos) Grafische / Audiovisuelle Gestaltung Unterstützung bei der Einrichtung von Social Media Kanälen; Trainings & Anleitungen zur Nutzung der Plattformen Set-Up Kanäle Konzeption und Durchführung von Online- und Seeding- Kampagnen (z.B. Blogger Relations); Konzeption, Gestaltung & Schaltung von Werbeformaten (z.B. Online-Werbebanner, Social Media Ads, Google-AdWords) Seeding & Advertising Laufende Beobachtung von Aktivitäten in Social Media- und anderen Online-Kanälen; Unterstützung bzw. Arbeitsmittel für das Community-Management oder das Content-Marketing; Früherkennung von Krisen oder „Shitstorms“ Social Media- und Online- Monitoring Redaktion und Gestaltung von Social Media Inhalten; Unterstützung beim Veröffentlichen von Inhalten („Seeding“) bzw. User-Reaktionen Content- und Community Management Konzeption und Durchführung von Blogger Relations, Facebook- Kooperationen, etc. Influencer Relations Themen-Monitoring zur Identifikation möglicher inhaltlicher Aufhänger und Themen für die Kommunikation: Grundlage für die laufende Inhaltsarbeit. Storyfinder Systematisches Erheben und Auswerten von Online-Daten zu speziellen Themen, z. B. um Studien oder Whitepaper für den internen oder externen Gebrauch zu erstellen – oder Meinungsbilder zu analysieren. Themenanalysen
  • 7. Audiovisuelle Formate Audiovisuelle Medien gehören zu den beliebtesten Inhalten in Social Media. Sie ● sprechen unmittelbar an und unterhalten ggfs. („Hook“) ● veranschaulichen Lösungen (Mehrwert) weniger abstrakt ● machen eine Weiterempfehlung des Inhalts wahrscheinlicher (Reichweite) Für Content-Marketing eignen sich besonders: ● Filme ● Video-Anleitungen ● Clickable Interactives ● Spiele ● Demos Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Leistungen Arbeitsbeispiele
  • 8. Inhalte generieren mit Methoden der Trendforschung 40° Labor für Innovation Unsere Schwester für Innovation 40° unterstützt und berät Unternehmen bei der Umsetzung von Innovationsprozessen und kann auf Methodenwissen aus der Trend- und Innovations- forschung und dem Foresight Consulting zurückgreifen. Hieraus ergeben sich wertvolle Quellen für spannenden Content, z.B.: ˜ Future News: fiktive Zeitungsmeldungen „aus der Zukunft“ ˜ Future Reports: Infotainment zu den relevanten Trends und Zukunftsfeldern ˜ Info Graphics: Trend- und Innovationswissen visuell verständlich vermittelt ˜ White Paper: Fundierte wissenschaftliche Analysen zu Trend- und Innovationsthemen
  • 9. Evaluation Erfolgskontrolle und Dokumentation Wie kommen Ihre Inhalte an und welche Kanäle sind am erfolgreichsten? Das bieten wir Ihnen: ● Laufende Erfolgskontrolle der Content-Marketing-Aktivitäten ● Abstimmung bzw. Einbindung in eine gesamtheitliche Erfolgskontrolle der Marketing- bzw. Kommunikationsaktivitäten ● Eigenes Monitoring-Tool im Einsatz ● Optionales Reporting oder Erstellung von Resonanz- analysen (kanalübergreifend) Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Leistungen
  • 10. Kommunikations- und Marketingziele im Rahmen der Customer Journey Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Strukturierte Herangehensweise * Entlehnt bei McKinsey Nutzer / Kunde / Zielgruppe Vergleich / Entscheidung Abschluss Erfahrung / Nutzen Empfehlung Suche / InformationWunsch / Bedürfnis Bekanntheit Ziel: Bekanntheit ˜ Fokus auf Reichweite Ziele: Information, Marke und Image ˜ Thought Leadership: Vermittlung von Kompetenz und Nähe ˜ Hintergrundinformationen Ziel: Lead-Generierung ˜ Dialogangebot ˜ Drive-to-web bzw. drive-to- affiliate-Mechanismen Ziel: Kundenbindung ˜ Service und Dialog ˜ Wissensvermittlung
  • 11. Zielgerichtet Formate einsetzen Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Strukturierte Herangehensweise Eignung Hoch Niedrig Mittel Bekanntheit Information / Image Kundenbindung News / Background / Blog Posts Games / Competitions Fachartikel / Case Studies Checklisten, Guides Präsentationen Whitepapers / ebooks, Playbooks Dossiers, Studien, Trendreports Infografiken / Visualisierungen Videos / clickable interactives Leads Demos / Trials Webinare / Events Product Literature / Data Sheets Communities Newsletter
  • 12. Jörg Hoewner K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbH Charlottenstraße 43 D-40210 Düsseldorf Fon +49 (0) 211 598816 – 32 Fax +49 (0) 211 598816 – 97 E-Mail joerg.hoewner@k-zwoelf.com k-zwoelf.com facebook.com/kzwoelf moderne-unternehmenskommunikation.de (Blog) Kontakt