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The Social Media Brand Affinity Specialist


  Social Media Marketing & CRM
          Produkte & Lösungen

         Social Media Strategy & Advisory
Ausgangssituation

Grundlegende Veränderungen in der
Kommunikationswelt:
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immer ein direkter Rückkanal
Weitreichende Implikationen:
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Kundenbindung
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einer gleichzeitig handelnden Einheit
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Unternehmen, Kunden und weiteren
Stakeholdern – in Echtzeit.


                            - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Basic




                                                   Quelle: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/


Basic – Erste Schritte mit kleinem Budget



                      - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Basic

Ausgangssituation:
» Das Unternehmen hat wenig bis keine Erfahrungen mit Social Media
» Erklärungsbedarf: Social Media unterscheidet sich grundlegend von
 klassischen Kanälen wie Print, TV, und sogar Online


Anforderungen:
» Strukturiertes Vorgehen für
 Unternehmen, die erste Schritte
 im Bereich des Social Media
 Marketing gehen wollen
» Definition von Zielen
» Ermittlung & Bereitstellung von
 Ressourcen
» Auswahl von Kanälen                               Quelle: http://www.flickr.com/photos/mwichary/2210774000/




                            - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Basic

Wenn Ihr Schritt in Social Media beschlossene Sache ist, steht Ihr
Unternehmen vor einer breiten Auswahl.


Ein Auszug aus den
Einsteiger-Tools:
»Gruppe, Fanpage oder Edelprofil?
»Corporate Blog oder Twitterstream?
»Viral Seeding?
»Interaktion mit Web-Experten?


                                                  Quelle: http://www.flickr.com/photos/jacreative/148129344/


Entscheidend für die Auswahl der Tools sind die zu übermittelnden
Inhalte. ethority bietet Ihnen als Einsteiger in Social Media Marketing in
allen Bereichen Einstiegspakete und sichert diese mittels Coaching ab.


                          - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Advanced




                                                  Quelle: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/



Advanced – Ausbalancierte Konzepte für fortgeschrittene User



                     - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Advanced

Ausgangssituation:
» Das Unternehmen hat bereits erste Erfahrungen in Social Media sammeln
 können – z. B. durch vereinzelte Aktionen oder Verlängerungen klassischer
 Kampagnen in Social Media.




Anforderungen:
» technisch und methodisch
 ausgereifte Konzepte
» Erreichen und Aktivieren
 der anvisierten Zielgruppe auf
 der richtigen Plattform.
» Augenhöhen-Dialog mit Kunden und
 Prospects in Echtzeit.                                   Quelle: http://www.flickr.com/photos/trinity/155905368/




                             - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Advanced

Ausbalancierte Konzepte im Social Media Marketing:
Aufbau und Ausbau von nachhaltigen Kundenbeziehungen




Mögliche zusätzliche Bestandteile
von Dialog-Konzepten (Auszug)
»Blogs
»Branded Channels
»Incentivierungskonzepte

                                                    Quelle: http://www.flickr.com/photos/danzen/156118293/


Die Auswahl der geeigneten Tools erfolgt abgestimmt auf die im
Marketing durchgeführten Projekte und deren Ergebnisbausteine. Neben
den bereits unter „Basic-Produkte“ zu findenden Tools können hier
zusätzliche, stärker dialogorientierte Instrumente zum Einsatz kommen.

                           - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Tailormade




                                                 Quelle: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/



Tailormade – Vernetzung, integrierte Kampagnen & CRM-Systeme



                    - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Tailormade

Ausgangssituation:
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» Es besteht der Wunsch, in Social Media einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen
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Anforderungen:
» Gemeinsame Fokussierung
 aller Aktivitäten
» Berücksichtigung der
 gegenseitigen Wechselwirkungen
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                                                Quelle: http://www.flickr.com/photos/webwizzard
                                                /3931165612/




                           - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Tailormade

Die Königsklasse des Social Media Marketing: Planung & Umsetzung
integrierter Kampagnen, Setup von CRM-Systemen und die sinnvolle
Vernetzung einzelner Social-Media-Kanäle.


Erstellung von Konzepten für
»den ausbalancierten Markenauftritt
in Social Media
»ganzheitliche Kampagnen
in Social Media
»CRM-Systeme


Im Feld des Tailormade Social Media Marketing entwickelt ethority
Konzepte und setzt diese begleitend mit Ihnen als Unternehmen um, bis
Ihre Marketing- und Kommunikationsziele über Markenbindungskräfte
messbar werden.


                           - Social Media Marketing -
Social Media Marketing - Anhang




                                                Quelle: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/


Unternehmensinformationen



                   - Social Media Marketing -
Wer wir sind

                    »   Gegründet 1998 in Hamburg
                        als mediatime group

                    »   Kunden: u.a. 25% des DAX, Global Brands,
                        Mittelständler, B2C, B2B, Online-Brands

                    »   > 50 Mitarbeiter (Hamburg & München)

                    »   Full-Service Social Media:
Sten Franke                 »   Eigene Webmonitoring-Technologie
Managing Director
ethority                    »   Strategische Beratung
GmbH & Co. KG
Vorsitzender der
                            »   Analysten-Team  Netnographie
BVDW Fachgruppe             »   CRM & Kundenfeedbacksysteme
Social Media
                            »   Word of Mouth & Viral Marketing    Initiatoren und
                                                                       Gründer
                            »   Social Media KPIs / Standards        (Hamburg)




                                   - Social Media Marketing -
Unsere Geschäftsfelder


Automatisierte                                         Consumer
Technologie zur                                      Insights aus
Vollerhebung                                         Social Media
digitaler                                         ziehen und den
Gespräche                                                 Kunden
                                                       verstehen
                                                           lernen

Strategische                                      Durchführung
Beratung                                              von ganz-
zur Weiter-                                          heitlichen
entwicklung von                                      Marketing-
Brands und                                          Kampagnen
nachhaltigem
Einsatz von Social
Media


                     - Social Media Marketing -
Innovationsführer in Social Media

               » 2002: Eigene Social Media Monitoring-Technologie
                  gridmaster mit semantischer Klassifizierung und
                  Suchmaschine
               » 2005: Word of Mouth Marketingkampagnen und
                  Closed User Groups für Unternehmen
               » 2007: Markenstudie – Monitoring von 2.500 Brands
                  im Web 2.0 (10 Branchen)
               » 2008: Social-Networks-Studie – Analyse zu Buzz,
                  Image und Vermarktungsmodellen in 8 Sprachen
                  über die 100 größten Networks weltweit
               » 2008: Studie: Brands in Social Media
               » 2009: Integrierte Social-Media-Marketing- & Offline
                  Promotion-Kampagnen in Social Networks, Video-
                  plattformen, Blogs, Twitter, Event Sponsoring, Viral
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                - Social Media Marketing -
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ethority - Social Media Marketing and CRM Products

  • 1. The Social Media Brand Affinity Specialist Social Media Marketing & CRM Produkte & Lösungen Social Media Strategy & Advisory
  • 2. Ausgangssituation Grundlegende Veränderungen in der Kommunikationswelt: »Zunehmende Verlagerung von Leben & Erleben der Konsumenten ins Netz »Im Gegensatz zur Einwegkommunikation der klassischen Kanäle besteht in Social Media immer ein direkter Rückkanal Weitreichende Implikationen: »Möglichkeit einer extrem starken Kundenbindung »Verdichtung von Marketing, CRM und PR zu einer gleichzeitig handelnden Einheit »Echter und unverfälschter Dialog zwischen Unternehmen, Kunden und weiteren Stakeholdern – in Echtzeit. - Social Media Marketing -
  • 3. Social Media Marketing - Basic Quelle: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/ Basic – Erste Schritte mit kleinem Budget - Social Media Marketing -
  • 4. Social Media Marketing - Basic Ausgangssituation: » Das Unternehmen hat wenig bis keine Erfahrungen mit Social Media » Erklärungsbedarf: Social Media unterscheidet sich grundlegend von klassischen Kanälen wie Print, TV, und sogar Online Anforderungen: » Strukturiertes Vorgehen für Unternehmen, die erste Schritte im Bereich des Social Media Marketing gehen wollen » Definition von Zielen » Ermittlung & Bereitstellung von Ressourcen » Auswahl von Kanälen Quelle: http://www.flickr.com/photos/mwichary/2210774000/ - Social Media Marketing -
  • 5. Social Media Marketing - Basic Wenn Ihr Schritt in Social Media beschlossene Sache ist, steht Ihr Unternehmen vor einer breiten Auswahl. Ein Auszug aus den Einsteiger-Tools: »Gruppe, Fanpage oder Edelprofil? »Corporate Blog oder Twitterstream? »Viral Seeding? »Interaktion mit Web-Experten? Quelle: http://www.flickr.com/photos/jacreative/148129344/ Entscheidend für die Auswahl der Tools sind die zu übermittelnden Inhalte. ethority bietet Ihnen als Einsteiger in Social Media Marketing in allen Bereichen Einstiegspakete und sichert diese mittels Coaching ab. - Social Media Marketing -
  • 6. Social Media Marketing - Advanced Quelle: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/ Advanced – Ausbalancierte Konzepte für fortgeschrittene User - Social Media Marketing -
  • 7. Social Media Marketing - Advanced Ausgangssituation: » Das Unternehmen hat bereits erste Erfahrungen in Social Media sammeln können – z. B. durch vereinzelte Aktionen oder Verlängerungen klassischer Kampagnen in Social Media. Anforderungen: » technisch und methodisch ausgereifte Konzepte » Erreichen und Aktivieren der anvisierten Zielgruppe auf der richtigen Plattform. » Augenhöhen-Dialog mit Kunden und Prospects in Echtzeit. Quelle: http://www.flickr.com/photos/trinity/155905368/ - Social Media Marketing -
  • 8. Social Media Marketing - Advanced Ausbalancierte Konzepte im Social Media Marketing: Aufbau und Ausbau von nachhaltigen Kundenbeziehungen Mögliche zusätzliche Bestandteile von Dialog-Konzepten (Auszug) »Blogs »Branded Channels »Incentivierungskonzepte Quelle: http://www.flickr.com/photos/danzen/156118293/ Die Auswahl der geeigneten Tools erfolgt abgestimmt auf die im Marketing durchgeführten Projekte und deren Ergebnisbausteine. Neben den bereits unter „Basic-Produkte“ zu findenden Tools können hier zusätzliche, stärker dialogorientierte Instrumente zum Einsatz kommen. - Social Media Marketing -
  • 9. Social Media Marketing - Tailormade Quelle: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/ Tailormade – Vernetzung, integrierte Kampagnen & CRM-Systeme - Social Media Marketing -
  • 10. Social Media Marketing - Tailormade Ausgangssituation: » Das Unternehmen hat das volle Potential von Social Media erkannt. » Es besteht der Wunsch, in Social Media einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen und Aktivitäten in Social Media an langfristige Unternehmensziele binden. Anforderungen: » Gemeinsame Fokussierung aller Aktivitäten » Berücksichtigung der gegenseitigen Wechselwirkungen » Bereitstellung permanenter personeller Ressourcen Quelle: http://www.flickr.com/photos/webwizzard /3931165612/ - Social Media Marketing -
  • 11. Social Media Marketing - Tailormade Die Königsklasse des Social Media Marketing: Planung & Umsetzung integrierter Kampagnen, Setup von CRM-Systemen und die sinnvolle Vernetzung einzelner Social-Media-Kanäle. Erstellung von Konzepten für »den ausbalancierten Markenauftritt in Social Media »ganzheitliche Kampagnen in Social Media »CRM-Systeme Im Feld des Tailormade Social Media Marketing entwickelt ethority Konzepte und setzt diese begleitend mit Ihnen als Unternehmen um, bis Ihre Marketing- und Kommunikationsziele über Markenbindungskräfte messbar werden. - Social Media Marketing -
  • 12. Social Media Marketing - Anhang Quelle: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/ Unternehmensinformationen - Social Media Marketing -
  • 13. Wer wir sind » Gegründet 1998 in Hamburg als mediatime group » Kunden: u.a. 25% des DAX, Global Brands, Mittelständler, B2C, B2B, Online-Brands » > 50 Mitarbeiter (Hamburg & München) » Full-Service Social Media: Sten Franke » Eigene Webmonitoring-Technologie Managing Director ethority » Strategische Beratung GmbH & Co. KG Vorsitzender der » Analysten-Team  Netnographie BVDW Fachgruppe » CRM & Kundenfeedbacksysteme Social Media » Word of Mouth & Viral Marketing Initiatoren und Gründer » Social Media KPIs / Standards (Hamburg) - Social Media Marketing -
  • 14. Unsere Geschäftsfelder Automatisierte Consumer Technologie zur Insights aus Vollerhebung Social Media digitaler ziehen und den Gespräche Kunden verstehen lernen Strategische Durchführung Beratung von ganz- zur Weiter- heitlichen entwicklung von Marketing- Brands und Kampagnen nachhaltigem Einsatz von Social Media - Social Media Marketing -
  • 15. Innovationsführer in Social Media » 2002: Eigene Social Media Monitoring-Technologie gridmaster mit semantischer Klassifizierung und Suchmaschine » 2005: Word of Mouth Marketingkampagnen und Closed User Groups für Unternehmen » 2007: Markenstudie – Monitoring von 2.500 Brands im Web 2.0 (10 Branchen) » 2008: Social-Networks-Studie – Analyse zu Buzz, Image und Vermarktungsmodellen in 8 Sprachen über die 100 größten Networks weltweit » 2008: Studie: Brands in Social Media » 2009: Integrierte Social-Media-Marketing- & Offline Promotion-Kampagnen in Social Networks, Video- plattformen, Blogs, Twitter, Event Sponsoring, Viral Clips, Street Promotion – Controlling durch Social Media Monitoring, Reichweitenmessung und Lead- Auswertung - Social Media Marketing -
  • 16. Kontakt ethority GmbH & Co. KG Kontaktieren Sie uns gern! Büschstr. 7 (Ecke Gänsemarkt) 20354 Hamburg Für mehr Informationen besuchen sie uns: » http://www.ethority.de/weblog » http://www.twitter.com/ethority  +49 (0) 40 - 300 699 80 contact@ethority.de » http://www.facebook.com/ethority www.ethority.de » http://www.youtube.com/ethority - Social Media Marketing -