ethority Weinstudie - Weine und Winzer in Social Media

1. Weinstudie
Weine und Winzer in Social Media

2. Hintergrund
»Die Tatsachen, dass Twitter von Pionieren als effektives Sales-
Tool für Wein genutzt wird und die Experten-Kommunikation
über Weine verstärkt auf Blogs und Foren stattfindet,
veranlassten ethority Anfang 2009 eine Studie rund um das
Thema Weine und Winzer durchzuführen
»Analysiert wurden ausschließlich Nutzermeinungen zu
verschiedenen weinbezogenen Themen in den Social Media
Kanälen Blogs und Foren.
»Untersuchte Themen:
»Rebsorten »Ausbau
»Anbaugebiete »Verschlüsse
»Süßegrade »Winzer
Weinstudie – Weine und Winzer in Social Media

3. Untersuchungsdesign
» Automatische Erhebung von Nutzermeinungen in Onlinemedien durch
die ethority Monitoringtechnologie „gridmaster“
» Insgesamt wurden im Erhebungszeitraum Ende Februar/Anfang März
2009 4.669 Kundenmeinungen erhoben, klassifiziert und analysiert.
» Um eine hohe Ergebnisqualität zu gewährleisten, wurden spezielle
automatisierte Bereinigungs- und Qualitätssicherungstools angewendet.
» Auswertung & Analyse durch unser interdisziplinäres Research Team
Weinstudie – Weine und Winzer in Social Media

4. Einige Ergebnisse im Überblick (Blogs)
» Das wichtigste Thema
sind die Rebsorten,
ein wichtiges Indiz für
die Kennerschaft der
Gespräche im Web 2.0
» Fast ebenso häufig
wird im Social Web
über die Anbaugebiete
gesprochen.
SoB: Share of Buzz: Prozentualer Anteil an der erhobenen Gesamtmenge der Nutzermeinungen
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5. Einige Ergebnisse im Überblick (Blogs)
» Die wichtigste
Rebsorte ist der
deutsche
Exportschlager
Riesling.
» An zweiter Stelle
kommt der
Spätburgunder.
Weinstudie – Weine und Winzer in Social Media

6. Einige Ergebnisse im Überblick (Blogs)
» Ganz vorne liegen im Social Web die Anbaugebiete Pfalz und
Mosel. Danach folgen Rheinhau, Rheinhessen und Baden.
Insgesamt ist die Verteilung jedoch recht ausgewogen.
Weinstudie – Weine und Winzer in Social Media

7. Wer wir sind
» Gegründet 1998 in Hamburg
als mediatime group
» Kunden: u.a. 25% des DAX, Global Brands,
Mittelständler, B2C, B2B, Online-Brands
» > 50 Mitarbeiter (Hamburg & München)
Sten Franke
» Full-Service Social Media:
Managing Director » Eigene Webmonitoring-Technologie
ethority
GmbH & Co. Kg » Strategische Beratung
Vorsitzender der » Analysten-Team  Netnographie
BVDW Fachgruppe Initiatoren und
Social Media » CRM & Kundenfeedbacksysteme Gründer
» Word of Mouth & Viral Marketing (Hamburg)
» Social Media KPIs / Standards
Weinstudie – Weine und Winzer in Social Media

8. Unsere Geschäftsfelder
Automatisierte Consumer Insights
Technologie zur aus Social Media
Vollerhebung ziehen und den
digitaler Gespräche Kunden verstehen
lernen
Strategische Durchführung
Beratung von ganz-
zur Weiter- heitlichen
entwicklung von Marketing-
Brands und Kampagnen
nachhaltigem
Einsatz von Social
Media
Weinstudie – Weine und Winzer in Social Media

9. Innovationsführer in Social Media
» 2002: Eigene Social Media Monitoring-Technologie
gridmaster mit semantischer Klassifizierung und
Suchmaschine
» 2005: Word of Mouth Marketingkampagnen und
Closed User Groups für Unternehmen
» 2007: Markenstudie – Monitoring von 2.500 Brands
im Web 2.0 (10 Branchen)
» 2008: Social-Networks-Studie – Analyse zu Buzz,
Image und Vermarktungsmodellen in 8 Sprachen
über die 100 größten Networks weltweit
» 2008: Studie: Brands in Social Media
» 2009: Integrierte Social-Media-Marketing- & Offline
Promotion-Kampagnen in Social Networks, Video-
plattformen, Blogs, Twitter, Event Sponsoring, Viral
Clips, Street Promotion – Controlling durch Social
Media Monitoring, Reichweitenmessung und Lead-
Auswertung
Weinstudie – Weine und Winzer in Social Media

10. Kontakt
Kontaktieren Sie uns gern! ethority GmbH & Co. KG
Büschstr. 7 (Ecke Gänsemarkt)
Für mehr Informationen besuchen sie uns: 20354 Hamburg
» http://www.ethority.de/weblog
» http://www.twitter.com/ethority  +49 (0) 40 - 300 699 80
» http://www.facebook.com/ethority contact@ethority.de
www.ethority.de
» http://www.youtube.com/ethority
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