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IMK_Online-Marketing_Ruisinger_1

Präsentation zum Seminar Online-Marketing am IMK in Berlin im Februar 2015 von Dominik Ruisinger - Teil 1

1 von 18
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Standort: Berlin
Fach: Online-Marketing
Dozent: Dominik Ruisinger
Zeitpunkt: Januar – März 2015
Trainer
Consultant
Portrait
Journalist
Dipl.-Pol. | Fachjournalist | 
PR-Berater DAPR | Coach |
Buchautor | Beirat Stiftung
soziale Zwecke
DOMINIK RUISINGER : DIPL-POL | JOURNALIST | PR-BERATER
PROGRAMM (1/2)
WARM-UP

27.01. (x2) : INTRO:
Ablauf + Orga | Grundlagen + Strategie OM

10.02. (x2) : FACTS: 
Begriffe | Zahlen | Studien

05.03. : PRÜFUNG: 
Zwischenpräsentation | Fallbeispiel
Ü
SOCIAL SHARING:

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§  www.diigo.com/user/druisinger 
§  Really Simple Syndication (RSS)

§  druisinger@gmail.com 
§  www.twitter.com/dominik_r 
§  dominikruisinger.wordpress.com
DOMINIK RUISINGER : INFOQUELLEN
PROGRAMM (2/2)
AUSBLICK

Website: Mehrwert | Content Marketing | Analyse

Online-Werbung: Banner | Search | Affiliate

Online-PR: Pressebereich | Medienarbeit | SMNR

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  • 1. Standort: Berlin Fach: Online-Marketing Dozent: Dominik Ruisinger Zeitpunkt: Januar – März 2015
  • 2. Trainer Consultant Portrait Journalist Dipl.-Pol. | Fachjournalist |  PR-Berater DAPR | Coach | Buchautor | Beirat Stiftung soziale Zwecke DOMINIK RUISINGER : DIPL-POL | JOURNALIST | PR-BERATER
  • 3. PROGRAMM (1/2) WARM-UP 27.01. (x2) : INTRO: Ablauf + Orga | Grundlagen + Strategie OM 10.02. (x2) : FACTS: Begriffe | Zahlen | Studien 05.03. : PRÜFUNG: Zwischenpräsentation | Fallbeispiel Ü
  • 4. SOCIAL SHARING: §  www.slideshare.net/dominikruisinger §  www.diigo.com/user/druisinger §  Really Simple Syndication (RSS) §  druisinger@gmail.com §  www.twitter.com/dominik_r §  dominikruisinger.wordpress.com DOMINIK RUISINGER : INFOQUELLEN
  • 5. PROGRAMM (2/2) AUSBLICK Website: Mehrwert | Content Marketing | Analyse Online-Werbung: Banner | Search | Affiliate Online-PR: Pressebereich | Medienarbeit | SMNR E-Mail-Marketing: E-Mailings | Newsletter Social Media Marketing: Tools | Krisen | Strategie
  • 7. Online-Marketing umschreibt alle Maßnahmen und Instrumente, welche die neuen Medien und Technologien ermöglichen. Onlinemarketingbuch.info “! ONLINE-MARKETING : DEFINITION
  • 8. Instead of one-way-interruption, ! Web marketing is about delivering useful content AT JUST THE PRECISE MOMENT that a buyer needs it. David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR, 2007 “! ONLINE-MARKETING : MEHRWERT
  • 10. In Zukunft wird nicht mehr ! die Werbung um Reaktionen buhlen,! sondern sie wird auf die Anforderungen JEDES EINZELNEN POTENZIELLEN KUNDEN reagieren müssen. Prof. Nicholas Negroponte „Total Digital , Informatiker und Gründer des MIT Media Lab, 1995 ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : ONLINE-TARGETING “!
  • 12. Die Social Media Nutzung wird differenzierter. Die Anzahl verwendeter sozialer Netzwerke steigt und das Kommunikationsverhalten ändert sich, beziehungsweise wird durch mobile Messenger ergänzt. Jan Firsching, futurebiz ONLINE-MARKETING : MEHRWERT : MESSBARKEIT : SOCIAL TARGET. “!
  • 13. Online-Marketing Mobile Marketing Banner-Werbung Local Based Market. Online-PR SEO + SEA = SEM Website + L.-page Verzeichnis + Portal Affiliate Marketing E-Mail-Marketing Forum + Newsgroup Social Community Blog + Podcast Social Sharing Virales Marketing ONLINE-MARKETING : INSTRUMENTE : MIX HEUTE
  • 15. OWNED CONTENT PAID CONTENT EARNED CONTENT Gekaufte Medien: (Online-)Werbung, Matern Dienste, SEA, Sponsored Posts, Advertorials Content aus Social Media Kanälen: Beiträge in Blogs, Social Networks, Video und Foto Sharing Platforms Eigene gesteuerte Medien: Website, Microsite, NL, FB-/ G+-Page, Corp. Blog/Podcast Content aus den Medien: Publika- tionen in Radio, TV, Print, Online wie Zeitung, Magazin, Blogs, Portalen Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit! ONLINE-MARKETING : CONTENT
  • 16. QUELLE: Keep It Significant and Sharable. Brian Solis, the new KISS http://www.briansolis.com/2011/10/we-are-the-5th-p-people/ “! ONLINE-MARKETING : CONTENT : FAKTOR SOCIAL
  • 17. ZIELGRUPPEN Kern- vs. Neben-ZG B2B- vs. B2C-ZG Interne vs. externe ZG Bestands- vs. Neu-Kontakte Multiplikator + Influencer Fans vs. Gegner + Kritiker ZIELE Haupt- vs. Nebenziele Kurz vs. mittel vs. lang Image, Reputation, Mafo,# Sales, Service, Employer, IK Konkrete Kernaussagen Messkriterien | SMART | KPI STRATEGIE Positionierung Kernbotschaften Keywords | Suchbegriffe Verantwortung Marketing-Gesamtintegration Ressourcen (Zeit, Budget) ANALYSE Status Quo Aktivitätenanalyse Bedarfsanalyse Wettbewerber Info-Quellen ZG-Verhalten ZG-Erwartung SWOT ENGAGEMENT Agieren Reagieren Themen setzen Monitoring Evaluation Kontrolle UMSETZUNG Information | Werbung Dialog | Interaktion Maßnahmen-Wahl Vernetzung Operative (Team-) Struktur Redaktions- + Ablaufplanung ONLINE-MARKETING : KONZEPTION
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