Multimediale PR ist für Immobilien-Firmen längst ein entscheidender Erfolgsfaktor in einem zunehmend engen Wettbewerb. Mit relativ wenig Aufwand lassen sich attraktive Reichweiten erzielen und Zielgruppen präzise informieren. Richtig gestaltet sorgt PR nicht nur für Image- und Reputationsgewinne, sondern auch für konkrete Vertriebsunterstützung. Zeitgemäße PR muss jedoch konsequent Medientrends antizipieren – sonst bleiben nachhaltige Erfolge aus. Da Verlage ihre Nachrichtenstrukturen cross- und multimedial ausrichten, muss auch die Immobilien-Wirtschaft umdenken. Es gilt, die neue Medienrealität in die eigenen Strategien für PR einzubinden und Maßnahmen inhaltlich und visuell innovativ umzusetzen.

1. SITION INSIGHTS:
MULTIMEDIA-PR FÜR IMMOBILIEN-FIRMEN
Von Matthias Kutzscher, Sition GmbH
www.sition.de

2. SITION INSIGHTS: MULTIMEDIA-PR FÜR IMMOBILIEN-FIRMEN
1
Wie Medientrends den Dialog mit
Journalisten verändern
1. Medientrends
2. Umdenken
3. Rückblick und Ausblick
4. Reaktionen
5. Tipps
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3. 2
WELCHE MEDIENTRENDS BEDEUTSAM SIND
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4. 3
MEDIENTRENDS
Medien stellen auf Multimedia um1
Social Media bricht Nachrichtenbranche auf2
Leser erwarten und verbreiten Multimedia-Content3
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5. 4
WARUM EIN UMDENKEN ERFORDERLICH IST
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6. 5
Verlage etablieren
Newsdesk-Strukturen1
> PR muss neue inhaltliche und technische
Hürden nehmen
> PR muss Material für verschiedene Medien
schaffen
2 Neue News-Anbieter
kommen hinzu
> PR muss stetig Vertriebskanäle prüfen
> PR muss Multimedia-Content in Dialoge
integrieren
3 Steigende Datenmenge > PR muss formale Entscheidungshilfen liefern
> PR muss Informationen verteilen und im
Web auffindbar machen
UMDENKEN
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7. 6
RÜCKBLICK UND AUSBLICK PR
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8. 7
Klassische PR1
2 Digitale PR
3 Multimediale PR
PR IM WANDEL
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9. 8
MODELL KLASSISCHE PR
4
der Zeitung aufgegriffen wurden. So wurde Online zum
Kommunikationsinstrument zum Leser und Themenbringer
und Themensetzer für Medien.“
Für erfolgreiche Online- und Social Media-PR braucht es jedoch
vielGeduldundKapital.ZwarwendensichUnternehmendirekt
an ihre „Community“. Doch Marken und Inhalte müssen im
Grafik 1: Modell klassische Pressearbeit
Pressestelle
Zielgruppen
Journalisten
Presse-Informationen Presse-Services Presse-Gespräche
Presse-Agenturen Tageszeitungen Fach- und Massenmedien
IMAGETRANSFER
Grafik: Sition Property Marketing GmbH
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10. 9
MODELL DIGITALE PR
Multimediale Pressearbeit für Immobilien-Firmen
Netz mit hoher Frequenz einen faktischen oder emotionalen Nachrichtenkanal zur Informationsnorm. Digitale
Grafik 2: Modell digitale Pressearbeit
Pressestelle
Zielgruppen
Journalisten / Blogger / Online-Multiplikatoren
Presse-Informationen
Presse-Services
Presse-Gespräche
Social Media-Content
RSS-Feeds/Tweeds
Web/Digitale Presse-Mappe
Presse-Agenturen Tageszeitungen Fach-/Online-/
Massenmedien
Suchmaschinen
Meta-Plattformen
Social Media-Dienste
News-Portale
Web-Dienste
Blogs
ZIELGRUPPENDIALOG
Grafik: Sition Property Marketing GmbH
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11. 10
MODELL MULTIMEDIALE PR
Pressestelle / Online-Newsroom
Zielgruppen
Journalisten / Blogger / Online-Multiplikatoren
Presse-Information
Presse-Service
Presse-Gespräche
Social Media-Content
RSS-Feeds/Tweeds
Web/Digitale Presse-Mappe
Multimedia-Content für Medienarbeit
Kombinierte News/Digitale Fotos
Kombinierte News/Bewegte Bilder
Kombinierte News/Interaktive Grafiken
Presse-Agenturen Tageszeitungen Fach-/Online-/
Massenmedien
Suchmaschinen
Meta-Plattformen
Social Media-Dienste
News-Portale
Web-Dienste
Blogs
VERTRIEBSFÖRDERUNG
Grafik 3: Modell multimediale Pressearbeit
Grafik: Sition Property Marketing GmbH Sition Property Marketing

12. 11
WELCHE REAKTIONEN IMMOBILIEN-FIRMEN AUF MEDIENTRENDS ZEIGEN KÖNNEN
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13. 12
REAKTIONEN
Strategie1 > Formate Multimedia-PR und Marketing-Mix
2 Botschaften > Angebote > Nachrichten > Positionierung
3 Vertriebskanäle > Online, Offline, Portale, Social Media, Blogs, Web
4 Basis-Formate > Text, Ton, Bild, Film, Mail, RSS, Tweet, Stream
7 Evaluation > Medienresonanzanalyse > Optimierung Mix
5 Themen > Aktualität, Relevanz, Formate
6 Distribution > Strategiekonform, kreativ, cross-medial, effektiv
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14. 13
MEDIEN UND KATEGORIEN FÜR MULTIMEDIA-PR
Medien MedienKategorien
Online-Kataloge
Link-Verzeichnisse
Bookmark-Verzeicnisse
Suchmaschinen
Newsgroups
Mailinglisten
Foren und Chatrooms
Blogs und Twitter
Social Communities
Zeitungs-Portale
Magazin-Portale
Newsletter
Online-Presseportale
RSS-Feeds
Wikis
Website
Landing-Pages
(Microsites)
Social Communities
Twitter
Katalog-
Medien
Dialog-
Medien
Informations-
Medien
Corporate
Medien
Grafik 4: Medien und Kategorien für multimediale Pressearbeit
Grafik: Sition Property Marketing GmbH
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15. 14
WIE MULTIMEDIA-PR ZUM ERFOLG FÜHRT – TIPPS
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16. 15
TIPPS
2 Anforderungen an Inhalte
Inhalte für Medien schaffen1 Aktuell, attraktiv, tiefergehend, spezifisch
Auffindbar per Suchmaschine
Integriert in Kommunikations-Mix
Formal nutzbar
Breit gestreut
Regelmäßig bereitgestellt
Attraktiv zum Teilen
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17. 16
MULTIMEDIA-PRODUKTE FÜR PR (BEISPIELE)
Pressemappe, Pressemeldung, Hintergrundbericht, Whitepaper,
Serviceinformation, Factsheets, FAQ, Wiki
2 Foto
Text1
3 Film
4 Audio
Einzelbilder, Sequenzen, Flipboards, Slideshows, (interaktive) Grafiken,
3D-Grafiken, Logos, Skizzen, Brandings, Pictogramme, QR-Codes
Realfilm, Animation, Zeitraffer-Film, Virtual Reality Filme, Webcam,
Vodcast, Video-on-Demand, Vlogs, Screencasts, Tutorials
Podcast, Audio on Demand
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18. Multimediale PR ist für Immobilien-Firmen längst ein entscheidender
Erfolgsfaktor in einem zunehmend engen Wettbewerb. Mit relativ wenig
Aufwand lassen sich attraktive Reichweiten erzielen und Zielgruppen präzise
informieren. Richtig gestaltet sorgt PR nicht nur für Image- und
Reputationsgewinne, sondern auch für konkrete Vertriebsunterstützung.
Zeitgemäße PR muss jedoch konsequent Medientrends antizipieren – sonst
bleiben nachhaltige Erfolge aus. Da Verlage ihre Nachrichtenstrukturen cross-
und multimedial ausrichten, muss auch die Immobilien-Wirtschaft umdenken.
Es gilt, die neue Medienrealität in die eigenen Strategien für PR einzubinden
und Maßnahmen inhaltlich und visuell innovativ umzusetzen.
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FAZIT
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DAS WHITEPAPER ALS PRINTVERSION
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PRINTVERSION
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21. 20 Sition Property Marketing

22. 21 Sition Property Marketing

23. 22 Sition Property Marketing

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lautet: Durch systematisches und kreatives Marketing nachweislich Werte für
Immobilienprojekte zu entwickeln.