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SITION INSIGHTS: 

MULTIMEDIA-PR FÜR IMMOBILIEN-FIRMEN
Von Matthias Kutzscher, Sition GmbH
www.sition.de
SITION INSIGHTS: MULTIMEDIA-PR FÜR IMMOBILIEN-FIRMEN
1
Wie Medientrends den Dialog mit
Journalisten verändern
1. Medientrends
2. Umdenken
3. Rückblick und Ausblick
4. Reaktionen
5. Tipps
Sition Property Marketing
2
WELCHE MEDIENTRENDS BEDEUTSAM SIND
Sition Property Marketing
3
MEDIENTRENDS
Medien stellen auf Multimedia um1
Social Media bricht Nachrichtenbranche auf2
Leser erwarten und verbreiten Multimedia-Content3
Sition Property Marketing
4
WARUM EIN UMDENKEN ERFORDERLICH IST
Sition Property Marketing
5
Verlage etablieren
Newsdesk-Strukturen1
> PR muss neue inhaltliche und technische 

Hürden nehmen
> PR muss Material für verschiedene Medien 

schaffen
2 Neue News-Anbieter
kommen hinzu
> PR muss stetig Vertriebskanäle prüfen
> PR muss Multimedia-Content in Dialoge 

integrieren
3 Steigende Datenmenge > PR muss formale Entscheidungshilfen liefern
> PR muss Informationen verteilen und im

Web auffindbar machen
UMDENKEN
Sition Property Marketing
6
RÜCKBLICK UND AUSBLICK PR
Sition Property Marketing
7
Klassische PR1
2 Digitale PR
3 Multimediale PR
PR IM WANDEL
Sition Property Marketing
8
MODELL KLASSISCHE PR
4
der Zeitung aufgegriffen wurden. So wurde Online zum
Kommunikationsinstrument zum Leser und Themenbringer
und Themensetzer für Medien.“
Für erfolgreiche Online- und Social Media-PR braucht es jedoch
vielGeduldundKapital.ZwarwendensichUnternehmendirekt
an ihre „Community“. Doch Marken und Inhalte müssen im
Grafik 1: Modell klassische Pressearbeit
Pressestelle
Zielgruppen
Journalisten
Presse-Informationen Presse-Services Presse-Gespräche
Presse-Agenturen Tageszeitungen Fach- und Massenmedien
IMAGETRANSFER
Grafik: Sition Property Marketing GmbH
Sition Property Marketing
9
MODELL DIGITALE PR
Multimediale Pressearbeit für Immobilien-Firmen
Netz mit hoher Frequenz einen faktischen oder emotionalen Nachrichtenkanal zur Informationsnorm. Digitale
Grafik 2: Modell digitale Pressearbeit
Pressestelle
Zielgruppen
Journalisten / Blogger / Online-Multiplikatoren
Presse-Informationen
Presse-Services
Presse-Gespräche
Social Media-Content
RSS-Feeds/Tweeds
Web/Digitale Presse-Mappe
Presse-Agenturen Tageszeitungen Fach-/Online-/
Massenmedien
Suchmaschinen
Meta-Plattformen
Social Media-Dienste
News-Portale
Web-Dienste
Blogs
ZIELGRUPPENDIALOG
Grafik: Sition Property Marketing GmbH
Sition Property Marketing
10
MODELL MULTIMEDIALE PR
Pressestelle / Online-Newsroom
Zielgruppen
Journalisten / Blogger / Online-Multiplikatoren
Presse-Information
Presse-Service
Presse-Gespräche
Social Media-Content
RSS-Feeds/Tweeds
Web/Digitale Presse-Mappe
Multimedia-Content für Medienarbeit
Kombinierte News/Digitale Fotos
Kombinierte News/Bewegte Bilder
Kombinierte News/Interaktive Grafiken
Presse-Agenturen Tageszeitungen Fach-/Online-/
Massenmedien
Suchmaschinen
Meta-Plattformen
Social Media-Dienste
News-Portale
Web-Dienste
Blogs
VERTRIEBSFÖRDERUNG
Grafik 3: Modell multimediale Pressearbeit
Grafik: Sition Property Marketing GmbH Sition Property Marketing
11
WELCHE REAKTIONEN IMMOBILIEN-FIRMEN AUF MEDIENTRENDS ZEIGEN KÖNNEN
Sition Property Marketing
12
REAKTIONEN
Strategie1 > Formate Multimedia-PR und Marketing-Mix
2 Botschaften > Angebote > Nachrichten > Positionierung
3 Vertriebskanäle > Online, Offline, Portale, Social Media, Blogs, Web
4 Basis-Formate > Text, Ton, Bild, Film, Mail, RSS, Tweet, Stream
7 Evaluation > Medienresonanzanalyse > Optimierung Mix
5 Themen > Aktualität, Relevanz, Formate
6 Distribution > Strategiekonform, kreativ, cross-medial, effektiv
Sition Property Marketing
13
MEDIEN UND KATEGORIEN FÜR MULTIMEDIA-PR
Medien MedienKategorien
Online-Kataloge
Link-Verzeichnisse
Bookmark-Verzeicnisse
Suchmaschinen
Newsgroups
Mailinglisten
Foren und Chatrooms
Blogs und Twitter
Social Communities
Zeitungs-Portale
Magazin-Portale
Newsletter
Online-Presseportale
RSS-Feeds
Wikis
Website
Landing-Pages
(Microsites)
Social Communities
Twitter
Katalog-
Medien
Dialog-
Medien
Informations-
Medien
Corporate
Medien
Grafik 4: Medien und Kategorien für multimediale Pressearbeit
Grafik: Sition Property Marketing GmbH
Sition Property Marketing
14
WIE MULTIMEDIA-PR ZUM ERFOLG FÜHRT – TIPPS
Sition Property Marketing
15
TIPPS
2 Anforderungen an Inhalte
Inhalte für Medien schaffen1  Aktuell, attraktiv, tiefergehend, spezifisch
 Auffindbar per Suchmaschine
 Integriert in Kommunikations-Mix
 Formal nutzbar
 Breit gestreut
 Regelmäßig bereitgestellt
 Attraktiv zum Teilen
Sition Property Marketing
16
MULTIMEDIA-PRODUKTE FÜR PR (BEISPIELE)
 Pressemappe, Pressemeldung, Hintergrundbericht, Whitepaper, 

Serviceinformation, Factsheets, FAQ, Wiki
2 Foto
Text1
3 Film
4 Audio
 Einzelbilder, Sequenzen, Flipboards, Slideshows, (interaktive) Grafiken, 

3D-Grafiken, Logos, Skizzen, Brandings, Pictogramme, QR-Codes
 Realfilm, Animation, Zeitraffer-Film, Virtual Reality Filme, Webcam, 

Vodcast, Video-on-Demand, Vlogs, Screencasts, Tutorials
 Podcast, Audio on Demand
Sition Property Marketing
Multimediale PR ist für Immobilien-Firmen längst ein entscheidender
Erfolgsfaktor in einem zunehmend engen Wettbewerb. Mit relativ wenig
Aufwand lassen sich attraktive Reichweiten erzielen und Zielgruppen präzise
informieren. Richtig gestaltet sorgt PR nicht nur für Image- und
Reputationsgewinne, sondern auch für konkrete Vertriebsunterstützung.
Zeitgemäße PR muss jedoch konsequent Medientrends antizipieren – sonst
bleiben nachhaltige Erfolge aus. Da Verlage ihre Nachrichtenstrukturen cross-
und multimedial ausrichten, muss auch die Immobilien-Wirtschaft umdenken.
Es gilt, die neue Medienrealität in die eigenen Strategien für PR einzubinden
und Maßnahmen inhaltlich und visuell innovativ umzusetzen.
17
FAZIT
Sition Property Marketing
18
DAS WHITEPAPER ALS PRINTVERSION
Sition Property Marketing
19
PRINTVERSION
Sition Property Marketing
20 Sition Property Marketing
21 Sition Property Marketing
22 Sition Property Marketing
23 Sition Property Marketing
24 Sition Property Marketing
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25 Sition Property Marketing
26
SITION INSIGHTS: MULTIMEDIA-PR FÜR IMMOBILIEN-FIRMEN
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D-40479 Düsseldorf
Berlin Office
Kadettenweg 6
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Sition ist eine Agentur für integriertes Immobilien-Marketing. Von Büros in
Düsseldorf und Berlin aus werden Unternehmen der Immobilienwirtschaft bei
allen Marketing-Prozessen beraten und begleitet. Der Ansatz von Sition
lautet: Durch systematisches und kreatives Marketing nachweislich Werte für
Immobilienprojekte zu entwickeln.

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Sition Whitepaper Multimedia PR für Immobilien-Firmen

  • 1. SITION INSIGHTS: 
 MULTIMEDIA-PR FÜR IMMOBILIEN-FIRMEN Von Matthias Kutzscher, Sition GmbH www.sition.de
  • 2. SITION INSIGHTS: MULTIMEDIA-PR FÜR IMMOBILIEN-FIRMEN 1 Wie Medientrends den Dialog mit Journalisten verändern 1. Medientrends 2. Umdenken 3. Rückblick und Ausblick 4. Reaktionen 5. Tipps Sition Property Marketing
  • 3. 2 WELCHE MEDIENTRENDS BEDEUTSAM SIND Sition Property Marketing
  • 4. 3 MEDIENTRENDS Medien stellen auf Multimedia um1 Social Media bricht Nachrichtenbranche auf2 Leser erwarten und verbreiten Multimedia-Content3 Sition Property Marketing
  • 5. 4 WARUM EIN UMDENKEN ERFORDERLICH IST Sition Property Marketing
  • 6. 5 Verlage etablieren Newsdesk-Strukturen1 > PR muss neue inhaltliche und technische 
 Hürden nehmen > PR muss Material für verschiedene Medien 
 schaffen 2 Neue News-Anbieter kommen hinzu > PR muss stetig Vertriebskanäle prüfen > PR muss Multimedia-Content in Dialoge 
 integrieren 3 Steigende Datenmenge > PR muss formale Entscheidungshilfen liefern > PR muss Informationen verteilen und im
 Web auffindbar machen UMDENKEN Sition Property Marketing
  • 7. 6 RÜCKBLICK UND AUSBLICK PR Sition Property Marketing
  • 8. 7 Klassische PR1 2 Digitale PR 3 Multimediale PR PR IM WANDEL Sition Property Marketing
  • 9. 8 MODELL KLASSISCHE PR 4 der Zeitung aufgegriffen wurden. So wurde Online zum Kommunikationsinstrument zum Leser und Themenbringer und Themensetzer für Medien.“ Für erfolgreiche Online- und Social Media-PR braucht es jedoch vielGeduldundKapital.ZwarwendensichUnternehmendirekt an ihre „Community“. Doch Marken und Inhalte müssen im Grafik 1: Modell klassische Pressearbeit Pressestelle Zielgruppen Journalisten Presse-Informationen Presse-Services Presse-Gespräche Presse-Agenturen Tageszeitungen Fach- und Massenmedien IMAGETRANSFER Grafik: Sition Property Marketing GmbH Sition Property Marketing
  • 10. 9 MODELL DIGITALE PR Multimediale Pressearbeit für Immobilien-Firmen Netz mit hoher Frequenz einen faktischen oder emotionalen Nachrichtenkanal zur Informationsnorm. Digitale Grafik 2: Modell digitale Pressearbeit Pressestelle Zielgruppen Journalisten / Blogger / Online-Multiplikatoren Presse-Informationen Presse-Services Presse-Gespräche Social Media-Content RSS-Feeds/Tweeds Web/Digitale Presse-Mappe Presse-Agenturen Tageszeitungen Fach-/Online-/ Massenmedien Suchmaschinen Meta-Plattformen Social Media-Dienste News-Portale Web-Dienste Blogs ZIELGRUPPENDIALOG Grafik: Sition Property Marketing GmbH Sition Property Marketing
  • 11. 10 MODELL MULTIMEDIALE PR Pressestelle / Online-Newsroom Zielgruppen Journalisten / Blogger / Online-Multiplikatoren Presse-Information Presse-Service Presse-Gespräche Social Media-Content RSS-Feeds/Tweeds Web/Digitale Presse-Mappe Multimedia-Content für Medienarbeit Kombinierte News/Digitale Fotos Kombinierte News/Bewegte Bilder Kombinierte News/Interaktive Grafiken Presse-Agenturen Tageszeitungen Fach-/Online-/ Massenmedien Suchmaschinen Meta-Plattformen Social Media-Dienste News-Portale Web-Dienste Blogs VERTRIEBSFÖRDERUNG Grafik 3: Modell multimediale Pressearbeit Grafik: Sition Property Marketing GmbH Sition Property Marketing
  • 12. 11 WELCHE REAKTIONEN IMMOBILIEN-FIRMEN AUF MEDIENTRENDS ZEIGEN KÖNNEN Sition Property Marketing
  • 13. 12 REAKTIONEN Strategie1 > Formate Multimedia-PR und Marketing-Mix 2 Botschaften > Angebote > Nachrichten > Positionierung 3 Vertriebskanäle > Online, Offline, Portale, Social Media, Blogs, Web 4 Basis-Formate > Text, Ton, Bild, Film, Mail, RSS, Tweet, Stream 7 Evaluation > Medienresonanzanalyse > Optimierung Mix 5 Themen > Aktualität, Relevanz, Formate 6 Distribution > Strategiekonform, kreativ, cross-medial, effektiv Sition Property Marketing
  • 14. 13 MEDIEN UND KATEGORIEN FÜR MULTIMEDIA-PR Medien MedienKategorien Online-Kataloge Link-Verzeichnisse Bookmark-Verzeicnisse Suchmaschinen Newsgroups Mailinglisten Foren und Chatrooms Blogs und Twitter Social Communities Zeitungs-Portale Magazin-Portale Newsletter Online-Presseportale RSS-Feeds Wikis Website Landing-Pages (Microsites) Social Communities Twitter Katalog- Medien Dialog- Medien Informations- Medien Corporate Medien Grafik 4: Medien und Kategorien für multimediale Pressearbeit Grafik: Sition Property Marketing GmbH Sition Property Marketing
  • 15. 14 WIE MULTIMEDIA-PR ZUM ERFOLG FÜHRT – TIPPS Sition Property Marketing
  • 16. 15 TIPPS 2 Anforderungen an Inhalte Inhalte für Medien schaffen1 Aktuell, attraktiv, tiefergehend, spezifisch Auffindbar per Suchmaschine Integriert in Kommunikations-Mix Formal nutzbar Breit gestreut Regelmäßig bereitgestellt Attraktiv zum Teilen Sition Property Marketing
  • 17. 16 MULTIMEDIA-PRODUKTE FÜR PR (BEISPIELE) Pressemappe, Pressemeldung, Hintergrundbericht, Whitepaper, 
 Serviceinformation, Factsheets, FAQ, Wiki 2 Foto Text1 3 Film 4 Audio Einzelbilder, Sequenzen, Flipboards, Slideshows, (interaktive) Grafiken, 
 3D-Grafiken, Logos, Skizzen, Brandings, Pictogramme, QR-Codes Realfilm, Animation, Zeitraffer-Film, Virtual Reality Filme, Webcam, 
 Vodcast, Video-on-Demand, Vlogs, Screencasts, Tutorials Podcast, Audio on Demand Sition Property Marketing
  • 18. Multimediale PR ist für Immobilien-Firmen längst ein entscheidender Erfolgsfaktor in einem zunehmend engen Wettbewerb. Mit relativ wenig Aufwand lassen sich attraktive Reichweiten erzielen und Zielgruppen präzise informieren. Richtig gestaltet sorgt PR nicht nur für Image- und Reputationsgewinne, sondern auch für konkrete Vertriebsunterstützung. Zeitgemäße PR muss jedoch konsequent Medientrends antizipieren – sonst bleiben nachhaltige Erfolge aus. Da Verlage ihre Nachrichtenstrukturen cross- und multimedial ausrichten, muss auch die Immobilien-Wirtschaft umdenken. Es gilt, die neue Medienrealität in die eigenen Strategien für PR einzubinden und Maßnahmen inhaltlich und visuell innovativ umzusetzen. 17 FAZIT Sition Property Marketing
  • 19. 18 DAS WHITEPAPER ALS PRINTVERSION Sition Property Marketing
  • 21. 20 Sition Property Marketing
  • 22. 21 Sition Property Marketing
  • 23. 22 Sition Property Marketing
  • 24. 23 Sition Property Marketing
  • 25. 24 Sition Property Marketing
  • 26. www.sition.de Download all Whitepapers @ 25 Sition Property Marketing
  • 27. 26 SITION INSIGHTS: MULTIMEDIA-PR FÜR IMMOBILIEN-FIRMEN Fotos:Fotolia Sition Property Marketing T +49 211 / 16 45 17 79 F +49 211 / 53 82 541 M info@sition.de Düsseldorf Office Feldstraße 63 D-40479 Düsseldorf Berlin Office Kadettenweg 6 D-12205 Berlin Sition ist eine Agentur für integriertes Immobilien-Marketing. Von Büros in Düsseldorf und Berlin aus werden Unternehmen der Immobilienwirtschaft bei allen Marketing-Prozessen beraten und begleitet. Der Ansatz von Sition lautet: Durch systematisches und kreatives Marketing nachweislich Werte für Immobilienprojekte zu entwickeln.