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KMTO . Kommunikation




Wirrwarr oder Strategie?
Wann die neuen
Marketingtools
Sinn machen.
Berlin, 04.11.2008
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           Ei




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                   Hohe Reichweite = geringe Tiefe u.U.




         - Brand Scope (Markenspanne) -
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                                     neue
                                    Medien   Markenfans
                           Marke


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                                               Weblog                  Markenfans
                                   Marke                eMail             Social
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                                                                         Networks
         (einfach)
                                                    Twitter
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          Kunde > Web2 > Forschung >        verstehen

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 Trends SEO:
 - News zu produzieren oder zu kaufen         -> Content

 - User-Profile in Communities
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 - alle vertikalen Suchen
    (News, Archive, Maps, Produkte, Videos)
 Ron Hillmann, „SEO Papst“                    -> Content
>> Beispiel
>> Suchmarkt




              - berlin - restaurant + essen + restaurants + bar


              + food + mitte + club + restaurantführer + gastronomie


              + 360 + hamburg + italienisch + gaststätte+ münchen + e-tour


              + österreichisch + thai + e-cityvisit + restaurant-berlin + italiener + helmholtzplatz
„Restaurant
  Berlin“     + bio + hotel + business + fisch + frühstück + bringdienst + concierge + brunch


              + lieferservice + köln + bestellen + cafe + japanisch + spezialitäten + ausgehen + taverna
>> SEM statt SEO
>> Strategie 2.0


Erfolg in 5 Schritten:


   1) K lassische K ommunikation optimieren
        - echte Zielgruppen /K undengruppen
        - Medien straffen
        - Botschaft auf Markenkern reduzieren

   2) Budgets neu aufteilen

   3) K ommunikationszyklus mit Web 2.0 schließen
        - Unternehmenskultur beachten
        - Medienkompletenz aufbauen                 Klassisches
                                                    Marketing
   4) K ommunikation in das Marketing einbinden
                                                    mit
        Ganzheitliches Marketing (2.0)
                                                    Neuen
   5) Angebot & K ommunikation optimieren           Medien
        Vertrieb anpassen
KMTO . Kommunikation




Strategie!
So machen die neuen
Marketingtools Sinn.
Informieren:       http://blog.kmto.de
Kontaktieren:      md@kmto.de
Kommunizieren:     http://twitter.com/kmto
oder einfach Google: kmto

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Strategie oder Chaos? - Marketing 2.0 im modernen Mix

  • 1. KMTO . Kommunikation Wirrwarr oder Strategie? Wann die neuen Marketingtools Sinn machen. Berlin, 04.11.2008
  • 2. >> Start Erwartungen? Interesse?
  • 3. >> Web 2.0 Soziale Webseiten sind populärer als Porno Seiten. Marta Z. Kagan
  • 4. >> Ziel Ei Komplexität reduzieren
  • 5. >> Marketing Angebot -> Vertrieb -> Kommunikation
  • 6. >> Kommunikation POS ][ Event ][ PR ][ Werbung
  • 7. >> Werbung USP: eine Aussage für Alle.
  • 8. >> integrierte Kommunikation Alle hören auf die Werbung.
  • 10. >> Realität Multi Media
  • 11. >> Entwicklung Multi Media
  • 12. >> Entwicklung Multi Media
  • 13. >> zielGRUPPEN Mann, 25-35, 2500,-€
  • 14. >> zielGRUPPEN Demograwie?
  • 15. >> Kommunikation Das Web -> 2. Anlauf Web 1.0 Content Commerce Community Web 2.0 Community Content Commerce (?) -> Kommunikation Web 3.0 -> noch mehr K ommunikation
  • 16. >> Kurze Erinnerung Theorie: Praxis: Kunde -> Unternehmen -> Angebot -> Angebot -> Unternehmen Kunde
  • 18. >> Marketing 2.0 Marke Hohe Reichweite = geringe Tiefe u.U. - Brand Scope (Markenspanne) -
  • 19. >> Marketing 2.0 neue Medien Markenfans Marke klassische Mitarbeiter Medien Märkte - Brand Scope (Markenspanne) -
  • 20. >> Kommunikation quot;Durch das Weblog habe ich gelernt, wieder wie meine Kunden zu reden und nicht wie eine Pressemitteilung.quot; Walther, Saftkelterei
  • 22. >> Marketing & Kommunikation Weblog Markenfans Marke eMail Social Networks Twitter Web 2.0 intern PR, Werbung (Kommunikation & Medienkompetenz) Online Märkte Marketing Website In Erweiterung von: Aaker, Brand Portfolio Strategy, 2004, S. 21 - Brand Scope (Markenspanne) -
  • 23. >> Brand Span (Markenspanne) Weblog Markenfans Marke eMail Social Öffentlich Networks (einfach) Twitter  Botschaft Web 2.0 intern (Kommunikation & Medienkompetenz) PR, Werbung Privat Online (komplex) Märkte Marketing Website  Authentizität Mensch - Kultur - Technologie
  • 25. >> Versprochen Ei Komplexität reduzieren
  • 26. >> Marketing 2.0 Kunde > Web2 > Forschung > verstehen Angebot > < Unternehmen > Angebot > Web1 > klass. Medien > Markt (anonym) verkaufen
  • 27. >> Marketing 2.0 Kunde > Web2 > Forschung > -> Produktmarketing Angebot > < Unternehmen > -> Geschäftsführung Angebot > Web1 > klass. Medien > Markt (anonym) -> Marketingkommunikation
  • 29. >> Search Engine Optimization Trends SEO: - News zu produzieren oder zu kaufen -> Content - User-Profile in Communities -> Content - alle vertikalen Suchen (News, Archive, Maps, Produkte, Videos) Ron Hillmann, „SEO Papst“ -> Content
  • 31. >> Suchmarkt - berlin - restaurant + essen + restaurants + bar + food + mitte + club + restaurantführer + gastronomie + 360 + hamburg + italienisch + gaststätte+ münchen + e-tour + österreichisch + thai + e-cityvisit + restaurant-berlin + italiener + helmholtzplatz „Restaurant Berlin“ + bio + hotel + business + fisch + frühstück + bringdienst + concierge + brunch + lieferservice + köln + bestellen + cafe + japanisch + spezialitäten + ausgehen + taverna
  • 33. >> Strategie 2.0 Erfolg in 5 Schritten: 1) K lassische K ommunikation optimieren - echte Zielgruppen /K undengruppen - Medien straffen - Botschaft auf Markenkern reduzieren 2) Budgets neu aufteilen 3) K ommunikationszyklus mit Web 2.0 schließen - Unternehmenskultur beachten - Medienkompletenz aufbauen Klassisches Marketing 4) K ommunikation in das Marketing einbinden mit Ganzheitliches Marketing (2.0) Neuen 5) Angebot & K ommunikation optimieren Medien Vertrieb anpassen
  • 34. KMTO . Kommunikation Strategie! So machen die neuen Marketingtools Sinn. Informieren: http://blog.kmto.de Kontaktieren: md@kmto.de Kommunizieren: http://twitter.com/kmto oder einfach Google: kmto