Grundlagen einer Social Media Strategie für Unternehmen 2020
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Was ist Social Media und Status quo Kein Social Media ohne Strategie Wie entwickle ich eine Strategie?
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- 1. Grundlagen einer Social Media-Strategie Basel, den 24.01.2020
- 2. Zunächst darf ich mich kurz vorstellen…
- 3. Rüdiger Frankenberger 49 Jahre, verheiratet, Limburg an der Lahn - Gründer einer Unternehmensberatung für strategisches Marketing und Social Media - Lehrbeauftragter, Dozent und Fachautor für strategisches Marketing und Digitales/Social Media
- 4. Agenda 1. Was ist Social Media 2. Status quo Social Media 3. Wie entwickle ich eine Strategie? 4. Q&A
- 5. Wer folgt Unternehmen in den sozialen Medien wegen deren Werbung bzw. Produktinformationen?
- 6. Agenda 1. Was ist Social Media 2. Status quo Social Media 3. Kein Social Media ohne Strategie 4. Wie entwickle ich eine Strategie? 5. Q&A
- 9. 9
- 10. Was ist Social Media eigentlich? Der Begriff Social Media beschreibt das interaktive, virtuelle Abbildung von Beziehungen und der damit einhergehenden digitalen Kommunikation, die auf Basis von Web 2.0 Technologien wie sozialen Netzwerken, Blogs, Foren oder Multimediaplattformen stattfinden
- 12. Es geht um Menschen und Beziehungen!
- 13. Abbildung 1.15: Vertrauen in unterschiedliche Informationsquellen – in % (Mehrfachnennungen möglich, n = 500; „absolutes/durchaus Vertrauen“, Deutschland; durch Rundungen können sich Werte über 100% ergeben) Quelle: Nielsen Media, 2012, S. 2 Online Marketing – Vertrauen in Informationsquellen
- 14. Agenda 1. Was ist Social Media 2. Status quo Social Media 3. Wie entwickle ich eine Strategie? 4. Q&A
- 15. 15Akademie des Deutschen BuchhandelsDatum© Akademie der Deutschen Medien 15 oldtimerworld
- 17. Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2019 Welche Social Media werden 2018-2019 in D genutzt?
- 18. Der Tag hat 24 Stunden…
- 19. Fernsehkonsum: Tägliche Sehdauer der Deutschen in Minuten nach Altersgruppen (02. November 2017) © Statista 2017 Quelle: Statista
- 20. Anteile der Medien am Medienzeitbudget Durchschnittliche tägliche Mediennutzung 2018 (in Min.)
- 23. Agenda 1. Was ist Social Media 2. Status quo Social Media 3. Wie entwickle ich eine Strategie? 4. Q&A
- 24. 1. Unternehmensziele 2. Marketing-Ziele 3. Vertriebsziele
- 25. Wie lautet deine Marketing-Strategie (4P)? Quelle: In Anlehnung an Bruhn, M. (2004), S. 30 Design Produktart Qualität Verpackung Zahlungsarten Konditionen Preismodell Rabatte Marketing Mix Produktpolitik (product) Distributionspolitik (placement) Kommunikations- politik (promotion) Preispolitik (price) Logistik Absatzkanäle Lagerung Transport PR Marke Messe/Events Werbung Sponsoring
- 28. Vier Komponenten für eine Strategie:
- 29. Komponenten für eine Strategie: 1. Ziel
- 30. Qualitative Ziele des Social Media Managements Quelle: Der Social-Media Manager, Vivian Pein, 3. Auflage, 2018, Rheinwerk Verlag GmbH, S. 131
- 32. Komponenten für eine Strategie: 2. Zielgruppe
- 33. Wer ist meine Zielgruppe und wie erreiche ich diese?
- 34. Was interessiert deine Zielgruppe, welche Bedürfnisse hat sie und welchen Nutzen kannst du bieten?
- 35. Personas als Zielgruppen- Modell Quelle: Der Social-Media Manager, Vivian Pein, 3. Auflage, 2018, Rheinwerk Verlag GmbH, S. 128
- 37. Komponenten für eine Strategie: 3. Soziale/s Netzwerk/e
- 40. Komponenten für eine Strategie: 4. Content
- 42. Vier Komponenten für eine Strategie: 1. Ziel 2. Zielgruppe 3. Soziale/s Netzwerk/e 4. Content
- 46. Agenda 1. Was ist Social Media 2. Status quo Social Media 3. Wie entwickle ich eine Strategie? 4. Q&A
- 48. KontaktKontakt Rüdiger Frankenberger Obere Seilerbahn 8 65549 Limburg an der Lahn frankenberger@cosecon.de https://twitter.com/kommunikationsm https://de.linkedin.com/in/ruedigerfrankenberger https://www.xing.com/profile/Ruediger_Frankenberger