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#BLOGCOM

BLOGGER RELATIONS:
CHANCEN & RISIKEN FÜR DIE
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
AKOM360
1977 in Marburg an der Lahn geborener
„Webzopf“ & Papa eines 18 Monate alten
Lütten
06/10 Digital Consultant Corporate
Communications bei Grey Worldwide
Düsseldorf & verantwortlich für den Auf-
und Ausbau der strategischen Social Web
Kommunikation der Netzwerkagentur in
Deutschland
07/12 Corporate Blogger bei akom360
& verantwortlich für die strategische Social
Web Kommunikation der Digitalagentur
(Member of Starcom MediaVest Group
& Facebook Marketing Partner)
Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen
(u.a. allfacebook.de, wuv.de, lead-digital.de,
internetworld.de, huffingtonpost.de,
Akademie der bayerischen Presse, BVDW)
Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben
gerufen & Mitglied des SV Werder Bremen
Johannes Lenz
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Johannes Lenz
3
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+JohannesLenz
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AGENDA
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Blogger Relations - Umfeld
Blogger Relations - Verständnis
Influencer Relations - Chancen & Risiken
Influencer Relations - Case: #ExploringEQ9
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Blogger Relations - Umfeld
Quelle: Possibly the greatest image ever, http://imgur.com/gallery/HLHBnl9, 2,6 Mio. Views, 1 Monat alt
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Quelle: Cat vs. Cucumber, http://imgur.com/gallery/WJEDlH6, 1,6 Mio. Views, 5 Monate alt
Blogger Relations - Umfeld
AKOM3608
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AKOM3609
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Blogger Relations - Umfeld
AKOM360
„Heute stellt sich mehr denn je die
Frage, was Bloggen eigentlich ist,
wenn wir Facebook, Snapchat oder
andere Social-Kanäle betrachten.“
10
Quelle: Sachar Klein, SVP PR Glossybox
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Blogger Relations - Umfeld
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Quelle: Bild: Mike Licht, Why Aren't You Blogging?, https://flic.kr/p/7EYg8H
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AKOM36011
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AKOM36012
Quelle: http://www.huffingtonpost.de/johannes-lenz/warum-wir-uns-von-den-blo_b_4180451.html,
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Blogger Relations - Umfeld
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13
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Blogger Relations - Verständnis
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Influencer Relations
=
(Kurz/Langfristiges) Beziehungs-
management mit einflussreichen
(Internet-)Menschen auf div. Kanälen17 Quelle: Evangelisches Schuldekanat Schorndorf, Bild: https://flic.kr/p/rbgddb, CC BY 2.0
Blogger Relations - Verständnis
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Blogger Relations - Verständnis
AKOM360
„Ich behaupte also: den Blogger im
klassischen Sinne gibt es gar nicht
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18
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Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM360
„Die Chance besteht darin, mit
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präsentiert werden können.“
19
Quelle: Antonia Wille, http://www.amazedmag.de/
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Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM360
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Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM360
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unbezahlbar.“
21
Quelle: @inreach_berlin, https://www.instagram.com/p/-_JssRtw5s/
Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM360
„Influencer Relations - insbesondere mit Food
affinen Bloggern - bieten uns die Möglichkeit,
unser Unternehmen und unsere Produkte
sichtbar zu machen und einen Dialog mit
diesen Stakeholdern einzugehen. Der rote
Faden hier ist für uns das Thema Genuss, was
die Marke METRO Cash & Carry zudem
emotional auflädt.“
22
Quelle: Carmen Hillebrand, Abteilungsleiterin Social Media & Content bei METRO Cash & Carry Deutschland
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Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM360
„Influencer generieren Social Media Reichweiten
in interessanten Zielgruppen, welche von
klassischen Medien nicht erreicht werden. Für
Mercedes-Benz ist es nur folgerichtig, zu diesen
Influencern eine langfristige und positive
Beziehung aufzubauen. Denn glaubwürdige
Geschichten stärken die Marke und steigern die
Bekanntheit unserer Produkte und
Technologien.“
23
Quelle: Wolfgang Würth, Social Media Communications Global Communication Mercedes-Benz Cars, http://socialpublish.mercedes-benz.com/
Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM360
„Das Risiko besteht darin, sich als
Influencer falsch beziehungsweise
unter Wert zu verkaufen.“
24
Quelle: Antonia Wille, http://www.amazedmag.de/
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Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM360
„Das Hauptrisiko ist das Konzentrieren auf den
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Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM360
„Der Grund, warum Influencer für
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Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM360
„Das Hauptrisiko ist, dass man sich
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27
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Influencer Relations - Chancen & Risiken
AKOM36028
Influencer Relations - Case: #ExploringEQ9
Quelle: Kathrynsky, But first: Coffee! ⛵ #exploringeq9 https://www.instagram.com/p/5Onw1gN391/
AKOM36029
Influencer Relations - Case: #ExploringEQ9
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„Kann man hervorragenden Kaffee
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AKOM360
Aufgabe: EQ9 in Szene setzen und Aufbau von langfristigen Influencer
Relations beginnen
Story & Idee: Kann Kaffeegenuss technisch in der Qualität produziert
werden wie es ein hervorragender Barista schafft?
Realisierung: Landingpage als Inhalte-Hub, Hashtag, Social-Kooperation
von Agentur, Unternehmen und Influencern, 2 Tage Kaffeerösterei Dinzler
südlich von München, Transfers und Unterkunft für Influencer, Workshop
mit Barista und Röstmeister zu Coffeelove, Workshop zum Thema
Storytelling, Ansprechpartner von BSH (PR, Produkt), Reporting
30
Influencer Relations - Case: #ExploringEQ9
AKOM36031
Influencer Relations - Case: #ExploringEQ9
Quelle: http://exploringcoffee.de
AKOM36032
FRÜHER
Influencer Relations - Case: #ExploringEQ9
AKOM36033
Influencer Relations - Case: #ExploringEQ9
AKOM36034
Influencer Relations - Case: #ExploringEQ9
AKOM360
Die Beiträge der Influencer erreichten meistens eine hohe
Interaktion (vor allem auf Twitter, Facebook und Instagram)
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erstellt wurden
Der Kaffee-Workshop von Dritan Alsela war der Teil des Events,
der am häufigsten dokumentiert wurde.
Die Siemens EQ.9 stand nur geringfügig im Fokus der Beiträge
35
Influencer Relations - Case: #ExploringEQ9
AKOM360
Take Aways
Influencer Relations …
werden die digitale (mobile) Markenkommunikation evolutionieren. Wichtige
Faktoren sind
• Transparenz
• Persönlichkeit
• Lang-/Kurzfristigkeit
• Wertschätzung
• Vielseitigkeit
• Reichweite
• Grad der Vernetzung
36
Bild: Brett Jordan, Brands, https://flic.kr/p/bBRLcy
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Good Luck
37
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THANK

YOU.
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