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7) Microconversions & Leads generieren
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Content Marketing Tuesday: Dein Content knallt, doch keiner hörts - Erfolgsmessung im Content Marketing

  • 1.
  • 2. Seite 2 DEIN CONTENT KNALLT, DOCH KEINER HÖRT‘S – ERFOLGSMESSUNG IM CONTENT MARKETING 23.06.2015
  • 3. Seite 3 Wer steht hier? Senior Online Marketing Manager bei VOTUM GmbH • Onpage & Technisches SEO • Tracking Head of Marketing bei AKM3 GmbH Social Media Management • America Abroad Media • Weitblick e.V. Journalismus • WDR Fernsehen • Eigene Projekte
  • 8. Seite 8 Du musst dir 3 Fragen stellen! a) Was sind meine Content-Marketing-Ziele? b) War mein Content-Projekt erfolgreicher, um meine Ziele zu erreichen, als andere Projekte? a) Nutzen b) Kosten c) Was kann ich daraus für mein nächstes Projekt lernen?
  • 10. Seite 10 1. WAS SIND MEINE CONTENT- MARKETING-ZIELE? 23.06.2015
  • 11. Seite 11 Das sind deine Content-Marketing-Ziele! Mehr Conversions 1) Nutzersignale verbessern 2) Links generieren 3) Suchmaschinen-Rankings aufbauen 4) Brand Awareness erhöhen 5) Besucher-Engagement erhöhen 6) Brand Trust erhöhen 7) Microconversions & Leads generieren …
  • 12. Seite 12 2. WAR MEIN PROJEKT ERFOLGREICHER ALS ANDERE PROJEKTE? 23.06.2015
  • 14. Seite 14 WOHER BEKOMME ICH VERGLEICHSDATEN ?
  • 15. Seite 15 Woher bekomme ich Vergleichsdaten? Meine eigene Website • Vergleichbare Content-Projekte • Durchschnittswerte der Website • Bisherige Topseiten der Website Konkurrenz-Websites Vergleichbare Content-Projekte
  • 16. Seite 16 23.06.2015 WELCHE METRIKEN SIND DIE RICHTIGEN ?
  • 17. Seite 17 Das sind deine Metriken! 1) Nutzersignale verbessern • Unique Pageviews • Time on Page • Bounce Rate (Definition beachten!) • Scroll-Verhalten Tools zur Messung • Google Analytics & Google Tag Manager
  • 18. Seite 18 Das sind deine Metriken! 2) Links generieren • Linkanzahl • Linkqualität • Link-Wachstum Tools zur Messung • Majestics • Ahrefs • LinkResearchTools
  • 19. Seite 19 Das sind deine Metriken! 3) Suchmaschinen-Rankings aufbauen • Sichtbarkeitsindex • Menge und Höhe der Suchmaschinen-Rankings • Organischer Traffic der Website Tools zur Messung • Google Search Console • Sistrix • Searchmetrics • OnPage.org Impact
  • 20. Seite 20 Das sind deine Metriken! 4) Brand Awareness erhöhen • Likes, etc. auf der Content-Page & Social-Accounts • Shares, etc. auf der Content-Page & Social-Accounts • Anzahl & Stimmung der Social Media-Kommentare • Mentions der Brand • Suchen nach der Brand • Direct Traffic • New Visits Tools zur Messung • Google Analytics & Google Tag Manager • Facebook Insights, Twitter Analytics, Google+ Insights, etc. • Buzzsumo, Hootsuit, Falcon Social, etc. • Google Trends
  • 21. Seite 21 Das sind deine Metriken! 5) Besucher-Engagement erhöhen • Besuchte Pages nach der Content-Page • Anzahl & Höhe von Bewertungen • Views (Videos, etc.) • Downloads (Infografik, Whitepaper, E-Book, etc.) Tools zur Messung • Dein Backend • Google Analytics & Google Tag Manager
  • 22. Seite 22 Das sind deine Metriken! 6) Brand Trust erhöhen • Wiederkehrende Besucher • Neuabonnements (Blog, Newsletter) • Email-Openings • Webinar-Anmeldungen • Webinar-Teilnehmer Tools zur Messung • Dein Backend • Dein Newsletter-Provider • Google Analytics & Google Tag Manager
  • 23. Seite 23 Das sind deine Metriken! 7) Microconversions & Leads generieren • Linkklicks zu Shop / Produkten / Kontaktformular • Neuabonnements (Blog, Newsletter) • Webinar-Anmeldungen • Menge an Waren im Warenkorb • Höhe des Warenkorb-Werts Tools zur Messung • Dein Backend • Dein Newsletter-Provider • Google Analytics & Google Tag Manager
  • 25. Seite 25 3. WAS KANN ICH FÜR MEIN NÄCHSTES PROJEKT LERNEN? 23.06.2015
  • 27. Seite 27 Lehren für dein nächstes Projekt • Welche Ergebnisse kann ich erwarten? • Welche Content-Formate lohnen sich zum Erreichen welcher Ziele? • Welche flankierenden Maßnahmen sind erfolgreich? • Mit welchen Kosten muss ich rechnen? • Was können andere besser und wie kann ich von Ihnen lernen? …
  • 29. Seite 29 23.06.2015 DANKE FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT !
  • 31. Seite 31 Ihr erreicht mich hier VOTUM GmbH Ohlauer Str. 43 10999 Berlin eico.schweins@votum.de +49 30 28 47 26 40 0 VOTUM.de Facebook: votum.gmbh Twitter: votum_gmbh
  • 32. Seite 32 Bildrechte Publikum: Martin Fisch - https://www.flickr.com/photos/marfis75/7968954274/ Gesicht: Dan Ox - https://www.flickr.com/photos/danox/1339102209/ Tristesse: Pascal Franche - https://www.flickr.com/photos/pfranche/17056490896/ Baum messen: faungg's photos - https://www.flickr.com/photos/44534236@N00/8033434338/ Schädel: hairymuseummatt - https://de.wikipedia.org/wiki/Neandertaler#/media/File:Sapiens_neanderthal_comparison_de.png Dr. Steel: Chad Michael Ward - http://www.doctorsteelarchives.com/wp-content/gallery/dr-steel/3653.jpg Data: JD Hancock - https://www.flickr.com/photos/jdhancock/8031897271/ Mountain View: https://static.pexels.com/photos/6550/nature-sky-sunset-man.jpeg Floppy Disks: Frédéric BISSON - https://www.flickr.com/photos/zigazou76/16457657477/ Yoda: Pascal - https://www.flickr.com/photos/pasukaru76/5099611355/