Das Dokument beschreibt ein eMarketing-Semesterprojekt, in dem Studierende als Hotelmanager fungieren und einen Internetauftritt für ein fiktives Ferienhotel entwickeln. Es beinhaltet Schritte wie Teambuilding, Fakten sammeln, die Analyse von Gästebewertungen, und die Umsetzung einer Website mit Hilfe von Open-Source-Software. Ziel ist es, ein best practice Beispiel zu erstellen, um die Herausforderungen und Methoden im Online-Marketing für Hotels zu testen.

1. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 1
Gratulation!Ab heute sind Sie HotelmanagerINNen!
Im Fach eMarketing startet unser Herzblatt-Hubschrauber jedes
Jahr und bringt die Studenten an einen neuen Ort,
wo Sie ein Hotel übernehmen.

2. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 2
Ab heute sind Sie
Hotelmanager!
Es geht an einen Ort …
wo die Welt noch in Ordnung ist,
das Bier war dunkel, die Burschen
waren schneidig, die Dirndl sittsam
…
https://www.youtube.com/watch?v=NPF3so0Kmfc#

3. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 3
Ziel & Semesterüberblick
eMarketing
Entwicklung eines Best Practice Beispiels
Für einen Internetauftritts
auf Basis eines CMS System
am Fallbeispiels eines Ferienhotels
irgendwo im deutschsprachigen Raum.

4. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 4
… und das wir ihr
neuer Job!

5. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 5
… Ihre Aufgaben!
… alles Neu

6. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 6
Unser Plan, das Vorgehen und die
Analyse
Gästebewertungen
analysieren
Checken was User bei
Google suchen …
Umfeldanalyse

7. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 7
So organisieren wir die Teams!
1 Auftraggeber
10 Agentur
1 Spielleiterin

8. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 8
Spielkapital.
• Zum Einsatz kommt Open Source Software.
•
Sie verfügen über 100 Eurofür Template und Fotos,
die die SpielleiterIN sponsort.

9. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 9
Es geht los!

10. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 10
Unsere Auftraggeberinnen

11. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 11
STEP 1
Teambuilding

12. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 12
Aufgabenstellung Auftraggeber
• Die Auftraggeber bereitet sich auf folgende
Interviewfrage vor.
1) Was ist das Leistungsangebot des Hauses?
2) Wer ist die Hauptzielgruppe?
Größte Umsatzgruppe, Land …
3) Gibt es ein Alleinstellungsmerkmal des Hauses?
Kann das Haus etwas ganz besonders gut?
4) Was möchte das Haus auf keinen Fall?

13. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 13
STEP 2
Fakten Sammeln

14. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 14
text2mindmap.com/7X5x5g
Fakten sammeln …

15. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 15
Ist-Situation ermitteln …

16. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 16
STEP 3
Analysieren

17. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 17
Wir analysieren … Zielgruppe, Region,
Umfeld usw.

18. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 18

19. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 19
Erste
Ergebnisse

20. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 20

21. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 21

22. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 22

23. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 23
Welche Zielgruppen sichten Sie?

24. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 24 7
Wo ordnet sich unsere Zielgruppe zu?

25. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 25
Welchem emotionalen Umfeld gehört die
Zielgruppe an?

26. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 26
SWOT Analyse nach demografischen Gruppen
?
Wie beurteilen sie die Wettbewerbssituation?

27. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 27
SWOT Analyse nach Themen
?
Position Auftraggeber
Wie beurteilen sie die Wettbewerbssituation?

28. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 28
Was schätzen Gäste besonders?
Analysieren sie dazu Holidaycheck & Co

29. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 29
Erste
Meinungen
sind
gebildet …

30. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 30
Ran an die
Technik …

31. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 31
Joomla
installieren …

32. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 32
Designvorlage
kaufen …

33. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 33
1414
Unser gekauftes Design!

34. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 34
Unser Zeitplan!
Ressourcenanalyse und Informationsarchitektur
Umsetzung und Einrichtung
Internetauftritt
heute: Agenturpräsentationen

35. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 35
AGENTURPITCH
• Die Agenturen präsentieren …
• Viele gute Ideen ..
• Noch bessere Vorschläge …

36. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 36
• Die Seite nimmt Gestalt an …

37. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 37
Urlaub mit Ausblick!
• Ein Hintergrundbild wird gefunden …
• Ein Slogan kreiert!
• Erste Logoideen entstehen …

38. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 38
Zielgruppe liebt Sauberkeit und
Ordnung - Schulschrift
greift diese Emotion in der Typo auf
Urlaub mit Ausblick
Ein Logo entsteht Die Lüftmalerei
vermittelt
bayrische
Tradition

39. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 39
Urlaub mit Ausblick
Ein Slogan wird kreiert.

40. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 40
SEO ganz
wichtig

41. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 41
Assoziations- und Korrelationsanalyse
Die Welt ist eine GOOGLE

42. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 42
User die nach …suchen … suchen auch nach …

43. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 43
Ideen-Tag-Clouds entstehen …

44. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 44
Erste Überlegungen zur Navigation

45. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 45
Erste Landingpages:
Familienurlaub mit Kindern in Bayern

46. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 46
Navigation ausarbeiten
und Texte einarbeiten.
• Jede Agentur wählt einen Untermenüpunkt aus dem Urlaubsplaner
und textet eine suchmaschinen-freundliche Seite
für den Urlaubsplaner.

47. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 47
Weiter mit
Technik …

48. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 48
Extentions für Joomla werden gesucht

49. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 49
Bilder werden aufgespielt

50. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 50
Weitere
Marketingideen
werde
gesammelt …

51. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 51
Weitere Marketingideen
Werden gesammelt

52. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 52
Leider ist das
Semester schon
zu Ende.

53. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 53
Die nächste
Klasse
arbeitet weiter …

54. Syllabus eMarketing / roeck@interline.at / SS 2014 / Seite 54
Irgendwo an einem
neuen Ort, in
einer neuen
Region, in einem
neuen Hotel.