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SEOs
als
Dienstleister
Google ändert sich
„Brands are the solution, not the
problem“
Eric Schmidt, Google, Oktober 2008
„SEO Ranking Factor #1 is
Satisfaction“
Cyrus Shepard, moz.com
Website: uefa.com
Suchbegriff: spanien
SEO ändert sich ...
... also müssen sich auch die
SEOs ändern
Ein paar Jahre zuvor ...
Designer wollten schöne Websites bauen ...
... doch wir wollten H1-Überschriften.
Überschriften!
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Fragezeichen!
... doch wir lästerten über die Fragezeichen-URLs.
Marketer freuten sich, ihre Zielgruppen einzeln ansprechen zu können ...
Duplikate!
... doch wir sahen nur den Duplicate-Content.
Kurz – wir SEOs waren ziemliche Nervensägen.
Heute
Wir kümmern uns um Webanalyse.
Content
Wir kümmern uns um Content.
Wir kümmern uns um Ladezeiten.
Wir kümmern uns um Conversion-Optimierung.
Site-Architektur
Wir kümmern uns um die Architektur der Website.
Also – wir haben den 360°-Blick auf die Website.
Früher waren wir eher die Magier ...
... heute sind wir Dienstleister.
Klassisches SEO
BASICS TAKTIK
BASICS
BASICS
Keyword-Recherche
Eine Seite, ein Keyword
Interne Verlinkung
BASICS
Landingpages
Eine gute Landingpage.
Eine weniger gute Landingpage.
„Wenn Sie das erste Mal auf der
Insel tanken müssen, müssen Sie
eine Kreditkarte oder Bargeld mit
sich führen.“
Eine schlechte Landingpage.
Melvin Conway
Strukturen
„Organisationen, die Systeme
entwerfen, bilden die
Kommunikationsstrukturen dieser
Organisationen ab.“
Melvin E. Conway, 1968
Quelle: https://www.microsoft.com/en-us/research/publication/the-influence-of-
organizational-structure-on-software-quality-an-empirical-case-study/
/seo-pkv-
tarifwechsel/tarife/allianzprivate
krankenversicherung
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dingpage/fernseher/produktbera
ter.html
http://www.ford.de/Footer/Konta
kt
Problem?
Solche URLs sind ein Sympton ...
... dafür, dass wir nicht die Nutzer, sondern den Website-Betreiber im Fokus
haben.
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Segmentierung nach Privat- und Geschäftskunden
Melvin Conway
Bad architecture is the root of all
evil.
(in Anlehnung an Donald Knuth)
9. März 2016
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wget --spider -S -i urls.txt 2>&1 | grep -i "http"
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Quelle: https://arxiv.org/pdf/1506.03340.pdf
„Google‘s best machine-learned
model is now as good as, and
sometimes better than, the hand-
tuned formula on the results quality
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Peter Norvig, Director Research, Google, Mai 2008
Quelle: http://anand.typepad.com/datawocky/2008/05/are-human-experts-less-
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Hütchenspielertricks funktionieren für SEO (fast) nicht mehr
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Bau‘ eine geile Seite!
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Internationalisierung
hreflang
Domainstruktur
Brands
20%
80%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
SEO Website
SEOs haben den notwendigen Blick auf alle relevanten Bereiche, die zum
Erfolg einer Website beitragen. Deshalb sollten sich SEOs als Dienstleister für
die Website des Unternehmens betrachten und ihre umfassende Expertise
konstruktiv einbringen.
Stefan Fischerländer
stefan@gipfelstolz.de
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https://expiredweb.net/
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