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Hochgeladen vonStefan Fischerländer
SEOs als Dienstleister
SEO hat sich von einer technisch orientierten Praxis zu einem umfassenden Dienstleistungsansatz entwickelt, der Webanalyse, Content-Strategie und Benutzererfahrung betont. Designer und Techniker müssen sich anpassen, um den sich verändernden Anforderungen der Suchmaschinen und Benutzer gerecht zu werden. Zukünftige Entwicklungen erfordern eine stärkere Fokussierung auf Informationsarchitektur und Machine Learning, um konkurrenzfähig zu bleiben.
![Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/fixshituppublic-140317105241-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
![Blok pacie patricio_r.[1]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/blokpaciepatricior-1-100911194732-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
SEOs als Dienstleister
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- 3. „Brands are thesolution, not the problem“ Eric Schmidt, Google, Oktober 2008
- 5. „SEO Ranking Factor#1 is Satisfaction“ Cyrus Shepard, moz.com
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- 8. ... also müssensich auch die SEOs ändern
- 9. Ein paar Jahrezuvor ...
- 10. Designer wollten schöneWebsites bauen ...
- 11. ... doch wirwollten H1-Überschriften. Überschriften!
- 12. Techniker waren stolzauf ihre Redaktionssysteme ...
- 13. Fragezeichen! ... doch wirlästerten über die Fragezeichen-URLs.
- 14. Marketer freuten sich,ihre Zielgruppen einzeln ansprechen zu können ...
- 15. Duplikate! ... doch wirsahen nur den Duplicate-Content.
- 16. Kurz – wirSEOs waren ziemliche Nervensägen.
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- 18. Wir kümmern unsum Webanalyse.
- 19. Content Wir kümmern unsum Content.
- 20. Wir kümmern unsum Ladezeiten.
- 21. Wir kümmern unsum Conversion-Optimierung.
- 22. Site-Architektur Wir kümmern unsum die Architektur der Website.
- 23. Also – wirhaben den 360°-Blick auf die Website.
- 24. Früher waren wireher die Magier ...
- 25. ... heute sindwir Dienstleister.
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- 29. BASICS Keyword-Recherche Eine Seite, einKeyword Interne Verlinkung
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- 33. Eine weniger guteLandingpage.
- 34. „Wenn Sie daserste Mal auf der Insel tanken müssen, müssen Sie eine Kreditkarte oder Bargeld mit sich führen.“
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- 39. „Organisationen, die Systeme entwerfen,bilden die Kommunikationsstrukturen dieser Organisationen ab.“ Melvin E. Conway, 1968
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- 49. Solche URLs sindein Sympton ...
- 50. ... dafür, dasswir nicht die Nutzer, sondern den Website-Betreiber im Fokus haben.
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- 52. Segmentierung nach Privat-und Geschäftskunden
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- 56. Bad architecture isthe root of all evil. (in Anlehnung an Donald Knuth)
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- 64. Kein Problem. Fehlerpassiern.
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- 68. wget --spider -S-i urls.txt 2>&1 | grep -i "http"
- 69. „Veraltete“ Daten inTools!
- 70. 09.03. Seite ergibt404 10.03. Platz 1 verloren 14.03. Sistrix: Platz 1 21.03. Sistrix: Platz 5
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- 76. So sieht dieFord-Kontaktseite ohne Flashplayer aus.
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- 84. TAKTIK Schwächen im Algorithmus NeueFeatures und Chancen
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- 88. Viele Requests =Langsam
- 89. Bild: Sean MacEntee/ CC2.0
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- 93. Viele Requests =Okay
- 94. Browser-Abdeckung ist keinGrund mehr, auf HTTP/2 zu verzichten.
- 95. Aber die Providerhinken noch hinterher.
- 96. Provider HTTP/2 HTTPS 1blu.denein ja 1und1.de nein nein alfahosting.de nein nein all-inkl.com nein nein df.eu nein ja de.godaddy.com nein ja goneo.de nein ja hetzner.de nein ja hosteurope.de nein ja hostnet.de ja ja hostpapa.de ja ja mittwald.de nein ja one.com nein ja ovh.de nein ja plusline.net nein ja plusserver.de nein ja profihost.com nein ja speicherhosting.com nein nein strato.de nein ja webgo.de nein ja
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- 99. Ändert sich inder URL auch nur ein Zeichen, ist es ein Relaunch.
- 100. Ein Relaunch führtimmer zu einer großen Baustelle.
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- 109. Der Kampf derfünf großen Giganten ums Internet wird weiterhin Chancen eröffnen, uns einen kleinen Vorsprung vor den Wettbewerben zu erarbeiten.
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- 111. Suchbegriff Mobiler Anteil reiten48,0% wohnung bremen 40,8% klavier 62,6% rauchen aufhören 60,7% reiseführer mailand 32,4%
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- 116. Es kommen künftignoch viel mehr unterschiedliche Geräte hinzu: Smartwatches, Smart-TVs, IoT, usw.
- 117. Site-Architecture on Steroids DieInformationsarchitektur wird deshalb künftig noch viel wichtiger – und wir SEOs haben gelernt, uns damit zu beschäftigen.
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- 121. „SEO is biggerthan just SEO“ Rand Fishkin, moz.com, Mai 2013
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- 124. Diese Website bietetkeine gute Nutzererfahrung.
- 125. Machine Learning Nur mitMachine-Learning kann Google es schaffen, die unterschiedlichen Signale aus unterschiedlichen Quellen zusammenzufassen.
- 126. „We are thoughtfullyapplying Machine Learning across all our products“ Sundar Pichai, CEO Google, 2015
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- 134. 400 Mrd. Anfragen/Tag 7%aller Internetnutzer
- 137. Deshalb hat Googledie Machine-Learning-Spezialisten „Deepmind“ gekauft.
- 138. „Teaching Machines toRead and Comprehend“ Deepmind, Research Paper, Juni 2015 Quelle: https://arxiv.org/pdf/1506.03340.pdf
- 140. „Google‘s best machine-learned modelis now as good as, and sometimes better than, the hand- tuned formula on the results quality metrics that Google uses“ Peter Norvig, Director Research, Google, Mai 2008 Quelle: http://anand.typepad.com/datawocky/2008/05/are-human-experts-less- prone-to-catastrophic-errors-than-machine-learned-models.html
- 141. Hütchenspielertricks funktionieren fürSEO (fast) nicht mehr
- 142. SEO 2016: Bau‘ einegeile Seite!
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- 158. SEOs haben dennotwendigen Blick auf alle relevanten Bereiche, die zum Erfolg einer Website beitragen. Deshalb sollten sich SEOs als Dienstleister für die Website des Unternehmens betrachten und ihre umfassende Expertise konstruktiv einbringen.
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