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Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen in Unternehmen Tools und KPIs richtig einsetzen Stefan Fischerländer
Gipfelstolz SEO-Agentur, gegründet November 2010 Mitarbeiter: 5 Vollzeit, Sitz: Passau Stefan Fischerländer Diplom-Physiker seit 2000 selbständiger SEO-Consultant Marcus Schoeberichts seit 2008 selbständiger SEO-Consultant zuvor: Head of SEO in einer Münchner Webagentur OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 2
Überblick SEO-Kennzahlen PageRank Sichtbarkeitsindex IP-Popularity Domain-Popularity Umsatz Visits Conversion Rate Indexierte Seiten PageViews Leads OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 3
SEO auf einen Blick OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen Onpage Sichtbarkeit Verlinkung 4
Sichtbarkeit
Sichtbar-keit Sichtbarkeitswerte der SEO-Tools(Searchmetrics, Seo-Diver, Seolytics, Sistrix, Xovi) Anzahl indexierter Seiten OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 6
Verlinkung
Verlinkung IP- bzw. Domain-Popularity Backlink-Profil PageRank aktuelles Problem: keine zuverlässigen Daten kaum rückblickende Backlink-Analyse möglich OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 8
SEO: Erweiterter Blick OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen Onpage Sichtbarkeit SEO-Besucher Ver-linkung 9
Besucher
Web-Analyse Visits und PageViews Bounce Rate, Dauer, u.ä. Vorteil: Sehr detaillierte eigene Daten Nachteil: Keine Konkurrenzdaten(Notbehelf: Alexa) OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 11
IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: qype.com August 2009 bis August 2011 OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 12
IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: goslarsche.de August 2009 bis August 2011 OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 13
IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: lecker.de August 2009 bis August 2011 OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 14
Keywordsfür dieSichtbarkeit Money-Keywords Sichtbarkeit und Money-Keywords OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 15 schwabing englischer garten allianzarena eisbach hotelmünchen vier sternehotelmünchen hotel am englischen garten günstiges hotelin schwabing
Sichtbarkeitsindex OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 16
Keyword-Set
Sichtbarkeit =Traffic Was ist Ihr Ziel? Traffic? Umsatz! OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 18
SEO: Erweiterter Blick OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen Onpage Sichtbarkeit SEO-Besucher SEO-Umsatz Ver-linkung Conversion Rate 19
Conversion
ConversionRate Messen Sie Ihre Conversion Rate! Verbessern Sie Ihre Conversion Rate! Geschäftsmodell kennen Geschäftsmodell verstehen Conversion Rate Optimierung fängt bereits bei der Keyword-Recherche an! OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 21
Die Conversion Rate liefert Ihnen die beste Aussage über die Qualität Ihrer SEO-Maßnahmen. OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 22
SEO = Feedback nutzen Keywords Onpage Sichtbarkeit SEO-Besucher SEO-Umsatz Ver-linkung OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen Conversion Rate 23
Fazit Verstehen Sie Ihr Geschäftsmodell! Wählen Sie einen geeigneten Sichtbarkeitswert dafür. Ignorieren Sie unwichtige Kennzahlen! PageRank, indexierte Seiten, Bounce Rate(Ausnahme: Fehleranalyse) Bleiben Sie gelassen! Auch Tools machen Fehler. OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 24
www.gipfelstolz.de Gipfelstolz UG (haftungsbeschränkt) Ludwigstr. 4, 94032 Passau   Tel. +49 (0) 851 966 329-0 info@gipfelstolz.de Bildnachweis:© Yanik Chauvin - Fotolia.com © Robert Kneschke - Fotolia.com (#23788678) © fotogestoeber - Fotolia.com (#30781578) © Olivier Le Moal- Fotolia.com (#11274436)© Robert Kneschke(#24190978) OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 25

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Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen

  • 1. Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen in Unternehmen Tools und KPIs richtig einsetzen Stefan Fischerländer
  • 2. Gipfelstolz SEO-Agentur, gegründet November 2010 Mitarbeiter: 5 Vollzeit, Sitz: Passau Stefan Fischerländer Diplom-Physiker seit 2000 selbständiger SEO-Consultant Marcus Schoeberichts seit 2008 selbständiger SEO-Consultant zuvor: Head of SEO in einer Münchner Webagentur OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 2
  • 3. Überblick SEO-Kennzahlen PageRank Sichtbarkeitsindex IP-Popularity Domain-Popularity Umsatz Visits Conversion Rate Indexierte Seiten PageViews Leads OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 3
  • 4. SEO auf einen Blick OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen Onpage Sichtbarkeit Verlinkung 4
  • 6. Sichtbar-keit Sichtbarkeitswerte der SEO-Tools(Searchmetrics, Seo-Diver, Seolytics, Sistrix, Xovi) Anzahl indexierter Seiten OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 6
  • 8. Verlinkung IP- bzw. Domain-Popularity Backlink-Profil PageRank aktuelles Problem: keine zuverlässigen Daten kaum rückblickende Backlink-Analyse möglich OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 8
  • 9. SEO: Erweiterter Blick OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen Onpage Sichtbarkeit SEO-Besucher Ver-linkung 9
  • 11. Web-Analyse Visits und PageViews Bounce Rate, Dauer, u.ä. Vorteil: Sehr detaillierte eigene Daten Nachteil: Keine Konkurrenzdaten(Notbehelf: Alexa) OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 11
  • 12. IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: qype.com August 2009 bis August 2011 OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 12
  • 13. IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: goslarsche.de August 2009 bis August 2011 OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 13
  • 14. IVW-Visits und Sistrix-Sichtbarkeitsindex: lecker.de August 2009 bis August 2011 OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 14
  • 15. Keywordsfür dieSichtbarkeit Money-Keywords Sichtbarkeit und Money-Keywords OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 15 schwabing englischer garten allianzarena eisbach hotelmünchen vier sternehotelmünchen hotel am englischen garten günstiges hotelin schwabing
  • 16. Sichtbarkeitsindex OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 16
  • 18. Sichtbarkeit =Traffic Was ist Ihr Ziel? Traffic? Umsatz! OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 18
  • 19. SEO: Erweiterter Blick OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen Onpage Sichtbarkeit SEO-Besucher SEO-Umsatz Ver-linkung Conversion Rate 19
  • 21. ConversionRate Messen Sie Ihre Conversion Rate! Verbessern Sie Ihre Conversion Rate! Geschäftsmodell kennen Geschäftsmodell verstehen Conversion Rate Optimierung fängt bereits bei der Keyword-Recherche an! OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 21
  • 22. Die Conversion Rate liefert Ihnen die beste Aussage über die Qualität Ihrer SEO-Maßnahmen. OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 22
  • 23. SEO = Feedback nutzen Keywords Onpage Sichtbarkeit SEO-Besucher SEO-Umsatz Ver-linkung OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen Conversion Rate 23
  • 24. Fazit Verstehen Sie Ihr Geschäftsmodell! Wählen Sie einen geeigneten Sichtbarkeitswert dafür. Ignorieren Sie unwichtige Kennzahlen! PageRank, indexierte Seiten, Bounce Rate(Ausnahme: Fehleranalyse) Bleiben Sie gelassen! Auch Tools machen Fehler. OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 24
  • 25. www.gipfelstolz.de Gipfelstolz UG (haftungsbeschränkt) Ludwigstr. 4, 94032 Passau   Tel. +49 (0) 851 966 329-0 info@gipfelstolz.de Bildnachweis:© Yanik Chauvin - Fotolia.com © Robert Kneschke - Fotolia.com (#23788678) © fotogestoeber - Fotolia.com (#30781578) © Olivier Le Moal- Fotolia.com (#11274436)© Robert Kneschke(#24190978) OMCap 2011: Umgang mit SEO-Kennzahlen im Unternehmen 25