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SEO-BENCHMARKING
SEO-Maßnahmen professionell steuern
Wer steht da vor Ihnen?
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    Stefan Fischerländer
    ¥    SEO-Berater seit 2000
    Gipfelstolz
    ¥    SEO-Consulting-Agentur
    ¥    Schwerpunkte: SEO-Konzeption, Linkaufbau, Schulung
    ¥    Kontakt:
          www.gipfelstolz.de          info@gipfelstolz.de
          www.suchmaschinentricks.de twitter.com/gipfelstolz

                       SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Agenda
     ¤  Sinnvolle KPIs
     ¤  Trust-Efficiency-Diagramm
3




     ¤  SEO-Portfolio-Analyse




     SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
SEO-Visits

                                 PageRank
4

    Welche                                                 Rankings

    KPIs spielen
    für SEO                         SEO-Umsatz
                                                                       Conversion-
                                                                          Rate
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                                  Sichtbarkeit
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            SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs          6. April 2011
Wofür KPIs?
5




    ¥  Google?                           ¥  Onpage?
    ¥  Facebook?                         ¥  Linkaufbau?

    ¥  RTL?                              ¥  Mehr Seiten?



                    SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Wofür KPIs?
6




    ¥  Google?                           ¥  Onpage?
    ¥  Facebook?                         ¥  Linkaufbau?

    ¥  RTL?                              ¥  Mehr Seiten?



                    SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Onpage                                                Sichtbarkeits-
                                                                  index
7



                                       Sichtbarkeit

        Offpage

            IP-Popularity




    SEO zusammengefasst
               SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs     6. April 2011
Agenda
     ¤  Sinnvolle KPIs
     ¤  Trust-Efficiency-Diagramm
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     ¤  SEO-Portfolio-Analyse




     SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Branchenvergleich
9    Website                             IP-     Sichtbarkeits-
                                      Popularity     index
     chefkoch.de                              1.276                         312

     essen-und-trinken.de                        724                        27

     lecker.de                                   271                        13

     kocha.de                                    203                         2




                    SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs         6. April 2011
Trust-Efficiency-Diagramm




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                  Onsite




                  SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Trust-Efficiency-Diagramm: Größere Vergleichsmenge




11




                  SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Trust-Efficiency-Diagramm: Anzahl indexierter Seiten




12




                   SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Trust-Efficiency-Diagramm: Zeitlicher Verlauf




13




                   SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Trust-Efficiency-Diagramm: Juni 2009 – März 2011




14




                  SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Trust-Efficiency-Diagramm: Juni 2009 – März 2011




15




                  SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Agenda
      ¤  Sinnvolle KPIs
      ¤  Trust-Efficiency-Diagramm
16




      ¤  SEO-Portfolio-Analyse




      SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
¥  Ableitung aus dem Trust-
                         Efficiency-Diagramm
                     ¥  Stellt die „SEO-Qualität“ der
17                       betrachteten Websites in einer
     Die SEO-            Management-kompatiblen
                         Darstellung vor.
     Portfolio-      ¥  X-Achse: Relative Onpage-


     Analyse             Optimierung
                         („Unternehmensanalyse“)
                     ¥  Y-Achse: IP-Popularity
                         („Umweltanalyse“)


              SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Link-Riesen
                                                                                                            Stars
     IP-Popularity (relativ zum Mittelwert)




18




                                                                                                                Onpage-
                                                                                                                 Riesen



                                                                Relative Onsite-Optimierung


                                                            SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs    6. April 2011
¥  Die Diskussion um die
                                 „richtigen“ SEO-KPIs hat erst
                                 begonnen.
19                           ¥  Welche KPIs sinnvoll sind,

                                 hängt von der Zielgruppe
                                 ab.
     Fazit                   ¥  KPIs ermöglichen einen SEO-

                                 Konkurrenzvergleich und
                                 helfen so, SEO zu steuern.
                             ¥  Ungelöst: Saubere Erhebung
                                 der zugrundliegenden
                                 Zahlen.

             SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
20



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                                                              © Nerlich Images - Fotolia.com
                                                              © Sven Hoffmann - Fotolia.com




             SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs          6. April 2011

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  • 2. Wer steht da vor Ihnen? 2 Stefan Fischerländer ¥  SEO-Berater seit 2000 Gipfelstolz ¥  SEO-Consulting-Agentur ¥  Schwerpunkte: SEO-Konzeption, Linkaufbau, Schulung ¥  Kontakt: www.gipfelstolz.de info@gipfelstolz.de www.suchmaschinentricks.de twitter.com/gipfelstolz SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 3. Agenda ¤  Sinnvolle KPIs ¤  Trust-Efficiency-Diagramm 3 ¤  SEO-Portfolio-Analyse SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 4. SEO-Visits PageRank 4 Welche Rankings KPIs spielen für SEO SEO-Umsatz Conversion- Rate eine Rolle? Sichtbarkeit IP-Popularity SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 5. Wofür KPIs? 5 ¥  Google? ¥  Onpage? ¥  Facebook? ¥  Linkaufbau? ¥  RTL? ¥  Mehr Seiten? SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 6. Wofür KPIs? 6 ¥  Google? ¥  Onpage? ¥  Facebook? ¥  Linkaufbau? ¥  RTL? ¥  Mehr Seiten? SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 7. Onpage Sichtbarkeits- index 7 Sichtbarkeit Offpage IP-Popularity SEO zusammengefasst SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 8. Agenda ¤  Sinnvolle KPIs ¤  Trust-Efficiency-Diagramm 8 ¤  SEO-Portfolio-Analyse SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 9. Branchenvergleich 9 Website IP- Sichtbarkeits- Popularity index chefkoch.de 1.276 312 essen-und-trinken.de 724 27 lecker.de 271 13 kocha.de 203 2 SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 10. Trust-Efficiency-Diagramm 10 Onsite SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 11. Trust-Efficiency-Diagramm: Größere Vergleichsmenge 11 SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 12. Trust-Efficiency-Diagramm: Anzahl indexierter Seiten 12 SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 13. Trust-Efficiency-Diagramm: Zeitlicher Verlauf 13 SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 14. Trust-Efficiency-Diagramm: Juni 2009 – März 2011 14 SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 15. Trust-Efficiency-Diagramm: Juni 2009 – März 2011 15 SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 16. Agenda ¤  Sinnvolle KPIs ¤  Trust-Efficiency-Diagramm 16 ¤  SEO-Portfolio-Analyse SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 17. ¥  Ableitung aus dem Trust- Efficiency-Diagramm ¥  Stellt die „SEO-Qualität“ der 17 betrachteten Websites in einer Die SEO- Management-kompatiblen Darstellung vor. Portfolio- ¥  X-Achse: Relative Onpage- Analyse Optimierung („Unternehmensanalyse“) ¥  Y-Achse: IP-Popularity („Umweltanalyse“) SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 18. Link-Riesen Stars IP-Popularity (relativ zum Mittelwert) 18 Onpage- Riesen Relative Onsite-Optimierung SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 19. ¥  Die Diskussion um die „richtigen“ SEO-KPIs hat erst begonnen. 19 ¥  Welche KPIs sinnvoll sind, hängt von der Zielgruppe ab. Fazit ¥  KPIs ermöglichen einen SEO- Konkurrenzvergleich und helfen so, SEO zu steuern. ¥  Ungelöst: Saubere Erhebung der zugrundliegenden Zahlen. SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 20. 20 Vielen Dank für Ihr Interesse! www.gipfelstolz.de Bildnachweis: © Nerlich Images - Fotolia.com © Sven Hoffmann - Fotolia.com SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011