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Linkbuilding für große Brands
                   Eine optimale Vorgehensweise für etablierte Unternehmen
                   ICM München, 13. April 2011




Daniel Paul Töpp – Search Marketing Consultant
Wer bin ich?




               http://bit.ly/DPtoepp

2
Agenda


       Ist Linkbuilding für etablierte Unternehmen wichtig?

       Worin bestehen die Herausforderungen?
         Offline vs. Online Kampagnen
         Buzz auf die richtigen Spots lenken
         Die wichtigen Keywords kennen und verwenden
         Linkpower On Site auch wirklich nutzen

       Q&A




3
Linkbuilding für große Brands
Müssen etablierte Unternehmen Linkbuilding betreiben?


       Proaktiv nicht!

       In den meisten Fällen reicht es einfach, ein „Big Player“ zu sein

       Die Marke erzeugt so viel Buzz, dass Links automatisch generiert werden
         Produkt-Launch
         Unternehmensnachrichten
         Diskussionen unter Kunden
         aktuelle Studie
         cooler TV-Werbespot




4
Linkbuilding für große Brands
User verlinken die Seite freiwillig

Davon können Webmaster kleiner Websites nur träumen!




5
Linkbuilding für große Brands
User verlinken die Seite freiwillig

                   Nutzen Sie den Buzz!




6
Linkbuilding für große Brands
Worin besteht nun die Herausforderung?


       Links werden völlig willkürlich gesetzt!

       Wir wollen jedoch:
         Den Link-Juice auf die richtigen Pages der Website lenken
         Die Verwendung von Keywords in Linktexten herausfordern




     Den vollen Wert des Links für das Ranking nutzen!




7
Linkbuilding für große Brands
Nutzen Sie die Linkpower On Site!


       Solide On Site Optimierung ist die Grundlage von guten Rankings

       Vermeiden Sie JavaScript und Flash, bzw. bieten Sie Suchmaschinen
        Alternativen an

       Verlinken Sie Ihre wichtigsten Seiten möglichst prominent
         Navigation optimieren
         Querverlinkungen in relevanten Bereichen
         Inhalte dort platzieren, wo die Linkpower benötigt wird




8
Linkbuilding für große Brands
Sicherstellen, dass die eigene Domain verlinkt wird!


       Stellen Sie Ihre Inhalte online, bevor Sie offline eine Kampagne starten
         Nicht Newsseiten werden verlinkt, sondern Sie

       Hosten Sie Pressemitteilungen auf Ihrer eigenen Domain
         Nicht die PR Agentur wird verlinkt, sondern Sie

       Erstellen Sie Profilseiten für Ihre wichtigsten Mitarbeiter (Vorstand,
        Geschäftsführung)
         Nicht Wikipedia wird verlinkt, sondern Sie




9
Linkbuilding für große Brands
Verwendung von Keywords in Linktexten!


        Sie müssen sich keine Sorgen machen, unter Ihrem Firmennamen
         gefunden zu werden, richtig?

        Jeder Link hilft, um gut zu ranken

        Jeder Link mit dem richtigen Keyword im Linktext hilft, um fantastisch zu
         ranken



          Links mit dem Firmennamen, Domainnamen oder „hier klicken“ von
           starken Webseiten identifizieren und um Anpassung bitten




10
Linkbuilding für große Brands
Generieren Sie gezielte Links!


        Offline und Online Kampagnen aufeinander abstimmen
          Best Case: Werbeagentur, Social Media Spezialist und SEO-Agentur
             unter einen Hut bringen

        Spots auf Webseite platzieren (SEO-Analyse)



          Links die auf die Startseite verweisen, obwohl es relevantere Linkziele
           gibt, von starken Webseiten identifizieren und um Anpassung bitten




11
Linkbuilding für große Brands
Linkbuilding ist keine Rocket Science!




                                                                   Ranking
                                                                   Es könnte für große
                                                                   Brands so einfach sein
                                     Optimierung                   Tun Sie es einfach!
                                     Linktexte und Linkziele
                                     optimieren (vorhandener
                                     Links UND Anreize für neue,
                                     optimierte Links)
                  Inhalte
                  Als Linkziel zur
                  Verfügung stehen


     On Site
     Grundlagen
     schaffen
12
Linkbuilding für große Brands



             Bei Fragen – jetzt fragen!




13
Daniel Paul Töpp
Search Marketing Consultant

SoQuero GmbH
Ludwigstraße 31
D-60327 Frankfurt am Main

Tel:       +49 69 25.49.49.68
Fax:       +49 69 25.49.49.49
E-Mail:    d.toepp@soquero.de
Web:       http://www.soquero.de


Weitere Standorte der Intershop AG: Jena, Hamburg, Stuttgart, Nürnberg, Berlin, Melbourne, San Francisco

© 2011 Intershop Communications AG / SoQuero GmbH. Alle Rechte vorbehalten. Alle Warenzeichen sind Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber. Angaben in diesem
Dokument dienen nur der Produktbeschreibung und stellen keine zugesicherten Eigenschaften im Rechtssinn oder Garantien dar. Garantien bedürfen einer
ausdrücklichen und schriftlichen Bestätigung von Intershop. Intershop behält sich Änderungen und Anpassungen vor.

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Linkbuilding für Große Brands

  • 1. Linkbuilding für große Brands Eine optimale Vorgehensweise für etablierte Unternehmen ICM München, 13. April 2011 Daniel Paul Töpp – Search Marketing Consultant
  • 2. Wer bin ich? http://bit.ly/DPtoepp 2
  • 3. Agenda  Ist Linkbuilding für etablierte Unternehmen wichtig?  Worin bestehen die Herausforderungen?  Offline vs. Online Kampagnen  Buzz auf die richtigen Spots lenken  Die wichtigen Keywords kennen und verwenden  Linkpower On Site auch wirklich nutzen  Q&A 3
  • 4. Linkbuilding für große Brands Müssen etablierte Unternehmen Linkbuilding betreiben?  Proaktiv nicht!  In den meisten Fällen reicht es einfach, ein „Big Player“ zu sein  Die Marke erzeugt so viel Buzz, dass Links automatisch generiert werden  Produkt-Launch  Unternehmensnachrichten  Diskussionen unter Kunden  aktuelle Studie  cooler TV-Werbespot 4
  • 5. Linkbuilding für große Brands User verlinken die Seite freiwillig Davon können Webmaster kleiner Websites nur träumen! 5
  • 6. Linkbuilding für große Brands User verlinken die Seite freiwillig Nutzen Sie den Buzz! 6
  • 7. Linkbuilding für große Brands Worin besteht nun die Herausforderung?  Links werden völlig willkürlich gesetzt!  Wir wollen jedoch:  Den Link-Juice auf die richtigen Pages der Website lenken  Die Verwendung von Keywords in Linktexten herausfordern  Den vollen Wert des Links für das Ranking nutzen! 7
  • 8. Linkbuilding für große Brands Nutzen Sie die Linkpower On Site!  Solide On Site Optimierung ist die Grundlage von guten Rankings  Vermeiden Sie JavaScript und Flash, bzw. bieten Sie Suchmaschinen Alternativen an  Verlinken Sie Ihre wichtigsten Seiten möglichst prominent  Navigation optimieren  Querverlinkungen in relevanten Bereichen  Inhalte dort platzieren, wo die Linkpower benötigt wird 8
  • 9. Linkbuilding für große Brands Sicherstellen, dass die eigene Domain verlinkt wird!  Stellen Sie Ihre Inhalte online, bevor Sie offline eine Kampagne starten  Nicht Newsseiten werden verlinkt, sondern Sie  Hosten Sie Pressemitteilungen auf Ihrer eigenen Domain  Nicht die PR Agentur wird verlinkt, sondern Sie  Erstellen Sie Profilseiten für Ihre wichtigsten Mitarbeiter (Vorstand, Geschäftsführung)  Nicht Wikipedia wird verlinkt, sondern Sie 9
  • 10. Linkbuilding für große Brands Verwendung von Keywords in Linktexten!  Sie müssen sich keine Sorgen machen, unter Ihrem Firmennamen gefunden zu werden, richtig?  Jeder Link hilft, um gut zu ranken  Jeder Link mit dem richtigen Keyword im Linktext hilft, um fantastisch zu ranken  Links mit dem Firmennamen, Domainnamen oder „hier klicken“ von starken Webseiten identifizieren und um Anpassung bitten 10
  • 11. Linkbuilding für große Brands Generieren Sie gezielte Links!  Offline und Online Kampagnen aufeinander abstimmen  Best Case: Werbeagentur, Social Media Spezialist und SEO-Agentur unter einen Hut bringen  Spots auf Webseite platzieren (SEO-Analyse)  Links die auf die Startseite verweisen, obwohl es relevantere Linkziele gibt, von starken Webseiten identifizieren und um Anpassung bitten 11
  • 12. Linkbuilding für große Brands Linkbuilding ist keine Rocket Science! Ranking Es könnte für große Brands so einfach sein Optimierung Tun Sie es einfach! Linktexte und Linkziele optimieren (vorhandener Links UND Anreize für neue, optimierte Links) Inhalte Als Linkziel zur Verfügung stehen On Site Grundlagen schaffen 12
  • 13. Linkbuilding für große Brands Bei Fragen – jetzt fragen! 13
  • 14. Daniel Paul Töpp Search Marketing Consultant SoQuero GmbH Ludwigstraße 31 D-60327 Frankfurt am Main Tel: +49 69 25.49.49.68 Fax: +49 69 25.49.49.49 E-Mail: d.toepp@soquero.de Web: http://www.soquero.de Weitere Standorte der Intershop AG: Jena, Hamburg, Stuttgart, Nürnberg, Berlin, Melbourne, San Francisco © 2011 Intershop Communications AG / SoQuero GmbH. Alle Rechte vorbehalten. Alle Warenzeichen sind Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber. Angaben in diesem Dokument dienen nur der Produktbeschreibung und stellen keine zugesicherten Eigenschaften im Rechtssinn oder Garantien dar. Garantien bedürfen einer ausdrücklichen und schriftlichen Bestätigung von Intershop. Intershop behält sich Änderungen und Anpassungen vor.