Konzipieren Sie Ihre Websites so, dass sich sowohl Ihre Besucher als auch die Suchmaschine-Robots zurecht finden und Sie so gute Rankings in Google erreichen.
2. Wer steht da vor Ihnen?
2
Stefan Fischerländer
¥ SEO-Berater seit 2000
Gipfelstolz
¥ SEO-Consulting-Agentur
¥ Schwerpunkte: SEO-Konzeption, Linkaufbau, Schulung
¥ Kontakt:
www.gipfelstolz.de info@gipfelstolz.de
www.suchmaschinentricks.de twitter.com/gipfelstolz
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3. 3
Architecture matters!
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4. 4 ¥ Duplicate Content ist ein
Dauerbrenner
Hinweise ¥ In Googles SEO-Einführung
auf die ein eigenes Kapitel dazu
¥ Websites und
Bedeutung Informationsangebot wird
ständig größer
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5. 5
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6. Mögliche Konsequenzen von
Duplicate Content
6
¥ Auch Seiten mit originärem Inhalt werden nicht
aufgenommen.
¥ Aufgenommene Seiten sind schlechter platziert als
zu erwarten.
¥ Falsche Versionen der Inhalte werden
aufgenommen.
¥ Backlinks teilen sich auf und sind so zum Teil
verloren.
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7. 7
Duplicate Content verhindern
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8. 8
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9. ¥ Für alle wichtigen
Inhalte muss genau
9
Grundlegende eine eigene (Unter-)
Anforderungen Seite vorhanden sein.
¥ Alle Unterseiten
an die Site- müssen über einen
„Klickweg“ von der
Architektur Homepage aus
erreichbar sein.
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Landingpages ermöglichen
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11. Keywords Häufigkeit
kochrezepte 74.000
vorspeisen 6.600 2
crostini 880 kochrezepte
wildrezepte 1.000
11
hasenrezepte 110
Homepage
hirschrezepte 58
1 2
wildrezepte vorspeisen
Rubrik A Rubrik B
1 4 4
hasenrezepte hirschrezepte crostini
Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3
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12. 12
Keywords priorisieren
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13. 13
Lackmustest ¥ Können Sie auf Anhieb für
für saubere jedes wichtige Keyword die
zuständige Unterseite
Site- nennen?
Struktur ¥ Ohne Zögern?
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14. 14
Wie sollen dann Fremde wissen,
Nein? ¥
wohin sie verlinken sollen?
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15. 15
Linkbuilding erleichtern
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16. Interne Verlinkung und die
Verteilung des „Link Juice“
16 Homepage
Rubrik A Rubrik B
Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3
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17. 17 Homepage
Rubrik A Rubrik B
Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3
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18. Externe Deeplinks stärken
Unterseiten und Unterbereiche
18 Homepage
Rubrik A Rubrik B
Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3
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19. 19 Homepage
Rubrik A Rubrik B
Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3
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20. Interne Deeplinks verändern
die Hierarchie
20 Homepage
Rubrik A Rubrik B
Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3
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21. Querverlinkung stärkt die
verlinkten Unterseiten
21 Homepage
Rubrik A Rubrik B
Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3
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22. 22
Link Juice verteilen
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23. 23
Probleme und Lösungen
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¥ Beispiel: Navigation von
Facetten- idealo.de
¥ Menüpunkte ergeben sich
navigation automatisiert aus den
Merkmalen der Produkte
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25. 25
¥ Beispiel: Sekundär-
Tag- Navigation von amazon.de
¥ Sichtbarkeitsindex des
Navigation Verzeichnis /tag/: 65
¥ Vorteil: anderes Wording
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26. ¥ Schritt 1: Stopwords entfernen
Allgemeine Stopwords
Quelle: wortschatz.uni-leipzig.de/html/wliste.html
26 der,die,und,in,den,von,zu,das,mit,sich,...
Spezifische Stopwords
Tags auto- MySQL-Fulltext-Index ist grandios!
matisiert 1. Lege einen MySQL-Fulltext-Index an
2. Exportiere die Wörter, sortiert nach Häufigkeit:
myisam_ftdump -c /var/lib/mysql/sftest/test 1
generieren 4
3
0.0000000 und
-1.0986123 zu
3 -1.0986123 sich
3 -1.0986123 im
2 0.0000000 detaillierte
2 0.0000000 wird
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¥ Schritt 2: Stemming
Tags auto- „Kaufen Sie diese wasserdichten
Kameras“ => wasserdicht, kamera
matisiert
generieren Perl: Lingua::Stem::Snowball
Semager
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¥ Schritt 3: Bewerten
Tags auto-
matisiert Simpler Algorithmus:
generieren 3 Punkte fürs Auftreten im Titel
1 Punkt für sonstige Vorkommen
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¥ Schritt 4: Synonyme nutzen
Tags auto-
Semager: www.semager.de
matisiert
generieren „wasserdichte“ => kamera,
digitalkamera
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30. 30 ¥ MySQL. Schon wieder.
¥ FULLTEXT-Index:
Verwandte SELECT * FROM table WHERE
MATCH(product) AGAINST('ipad‘)
Artikel ¥ Treffer 2 und folgende sind
die besten verwandten
Artikel.
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31. ¥ Standard-Suche. Besser als nichts.
¥ MySQL-FULLTEXT hilft, Fuzzy-Search
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einzurichten:
Baue Trigrams aus deinen Texten:
Suche monitor => mon oni nit ito tor
Baue Trigrams aus den Suchanfragen:
monitore => mon oni nit ito tor ore
FULLTEXT-Suche erkennt die
Ähnlichkeit und liefert „monitor“ als
guten Treffer für „monitore“.
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32. Konzeptionelle Fehlerquellen
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¥ Moderner Schnickschnack:
z.B. dynamische Breadcrumbs
¥ Kundensegmentierung bereits auf der Startseite
¥ Internationalisierung falsch umgesetzt
¥ Multi-Brand-Strategie
¥ Betriebsblindheit
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33. Strukturelle Fehlerquellen
33
¥ Firmenstrukturen spiegeln sich in der Website wider
¥ Multi-Brand-Strategie mit Single-Content
¥ Nobody cares
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34. Technische
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Fehlerquellen
¥ CMS
¥ Linkwüsten
¥ Der Glaube an die
Heilige Dreifaltigkeit:
XML-Sitemap
Noindex
Canonical
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35. Unser Notfall-Kit
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¥ robots.txt
¥ Robots-Metatag:
(No)Index, (No)Follow
¥ X-Robots-Tag:
HTTP-Header-Erweiterung
Canonical Tag
¥ Nofollow-Linkattribut
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¥ ermöglicht Landingpages
Eine ¥ priorisiert wichtige Keywords
saubere ¥ erleichtert Linkbuilding
¥ verhindert Duplicate Content
Struktur ... ¥ konzentriert die Linkstärke
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