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SITE-ARCHITEKTUR
So wirkt Ihre Struktur wahre Wunder
Wer steht da vor Ihnen?
2



    Stefan Fischerländer
    ¥    SEO-Berater seit 2000
    Gipfelstolz
    ¥    SEO-Consulting-Agentur
    ¥    Schwerpunkte: SEO-Konzeption, Linkaufbau, Schulung
    ¥    Kontakt:
          www.gipfelstolz.de          info@gipfelstolz.de
          www.suchmaschinentricks.de twitter.com/gipfelstolz

                       SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
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    Architecture matters!
         SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
4                      ¥  Duplicate Content ist ein
                           Dauerbrenner
    Hinweise           ¥  In Googles SEO-Einführung

    auf die                ein eigenes Kapitel dazu
                       ¥  Websites und
    Bedeutung              Informationsangebot wird
                           ständig größer




            SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
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    SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
Mögliche Konsequenzen von
    Duplicate Content
6


    ¥  Auch Seiten mit originärem Inhalt werden nicht
        aufgenommen.
    ¥  Aufgenommene Seiten sind schlechter platziert als
        zu erwarten.
    ¥  Falsche Versionen der Inhalte werden
        aufgenommen.
    ¥  Backlinks teilen sich auf und sind so zum Teil
        verloren.

                    SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
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    Duplicate Content verhindern
             SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
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    SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
¥  Für alle wichtigen
                                       Inhalte muss genau
9

    Grundlegende                       eine eigene (Unter-)
    Anforderungen                      Seite vorhanden sein.
                                   ¥  Alle Unterseiten
    an die Site-                       müssen über einen
                                       „Klickweg“ von der
    Architektur                        Homepage aus
                                       erreichbar sein.



            SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
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     Landingpages ermöglichen
             SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
Keywords           Häufigkeit
     kochrezepte           74.000
     vorspeisen             6.600                                                        2
     crostini                 880                                        kochrezepte
     wildrezepte            1.000
11
     hasenrezepte             110
                                                  Homepage
     hirschrezepte             58
                1                                                                                        2
                    wildrezepte                                                          vorspeisen

                              Rubrik A                                          Rubrik B

     1                                                             4                                     4
hasenrezepte                                   hirschrezepte                                 crostini

                Artikel 1                  Artikel 2                           Artikel 3

                                     SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
12




     Keywords priorisieren
              SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
13

     Lackmustest         ¥  Können Sie auf Anhieb für
     für saubere             jedes wichtige Keyword die
                             zuständige Unterseite
     Site-                   nennen?

     Struktur            ¥  Ohne Zögern?




              SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
14




                   Wie sollen dann Fremde wissen,
     Nein?   ¥ 
                   wohin sie verlinken sollen?




              SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
15




     Linkbuilding erleichtern
               SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
Interne Verlinkung und die
Verteilung des „Link Juice“

16                                         Homepage



                         Rubrik A                                        Rubrik B



           Artikel 1                Artikel 2                           Artikel 3

                              SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
17                            Homepage



             Rubrik A                                       Rubrik B



     Artikel 1         Artikel 2                           Artikel 3

                 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
Externe Deeplinks stärken
Unterseiten und Unterbereiche

18                                           Homepage



                       Rubrik A                                            Rubrik B



          Artikel 1                   Artikel 2                           Artikel 3

                                SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
19                            Homepage



             Rubrik A                                       Rubrik B



     Artikel 1         Artikel 2                           Artikel 3

                 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
Interne Deeplinks verändern
die Hierarchie

20                                         Homepage



                       Rubrik A                                          Rubrik B



          Artikel 1                 Artikel 2                           Artikel 3

                              SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
Querverlinkung stärkt die
verlinkten Unterseiten

21                                       Homepage



                       Rubrik A                                        Rubrik B



          Artikel 1               Artikel 2                           Artikel 3

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     Link Juice verteilen
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     Probleme und Lösungen



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                         ¥  Beispiel: Navigation von
     Facetten-               idealo.de
                         ¥  Menüpunkte ergeben sich
     navigation              automatisiert aus den
                             Merkmalen der Produkte

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                         ¥  Beispiel: Sekundär-
     Tag-                    Navigation von amazon.de
                         ¥  Sichtbarkeitsindex des

     Navigation              Verzeichnis /tag/: 65
                         ¥  Vorteil: anderes Wording



              SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
¥    Schritt 1: Stopwords entfernen
                          Allgemeine Stopwords
                          Quelle: wortschatz.uni-leipzig.de/html/wliste.html
26                        der,die,und,in,den,von,zu,das,mit,sich,...

                          Spezifische Stopwords
     Tags auto-           MySQL-Fulltext-Index ist grandios!
     matisiert            1. Lege einen MySQL-Fulltext-Index an
                          2. Exportiere die Wörter, sortiert nach Häufigkeit:
                          myisam_ftdump -c /var/lib/mysql/sftest/test 1
     generieren            4
                           3
                                     0.0000000 und
                                    -1.0986123 zu
                           3        -1.0986123 sich
                           3        -1.0986123 im
                           2         0.0000000 detaillierte
                           2         0.0000000 wird




                  SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
27
                    ¥    Schritt 2: Stemming

     Tags auto-           „Kaufen Sie diese wasserdichten
                          Kameras“ => wasserdicht, kamera
     matisiert
     generieren           Perl: Lingua::Stem::Snowball
                          Semager




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28


                    ¥    Schritt 3: Bewerten
     Tags auto-
     matisiert            Simpler Algorithmus:
     generieren           3 Punkte fürs Auftreten im Titel
                          1 Punkt für sonstige Vorkommen




                  SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs   6. April 2011
29
                    ¥    Schritt 4: Synonyme nutzen
     Tags auto-
                          Semager: www.semager.de
     matisiert
     generieren           „wasserdichte“ => kamera,
                          digitalkamera




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30                      ¥  MySQL. Schon wieder.
                        ¥  FULLTEXT-Index:

     Verwandte                SELECT * FROM table WHERE
                              MATCH(product) AGAINST('ipad‘)
     Artikel            ¥    Treffer 2 und folgende sind
                              die besten verwandten
                              Artikel.




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¥  Standard-Suche. Besser als nichts.
             ¥  MySQL-FULLTEXT hilft, Fuzzy-Search
31
                 einzurichten:
                 Baue Trigrams aus deinen Texten:
     Suche       monitor => mon oni nit ito tor
                 Baue Trigrams aus den Suchanfragen:
                 monitore => mon oni nit ito tor ore
                 FULLTEXT-Suche erkennt die
                 Ähnlichkeit und liefert „monitor“ als
                 guten Treffer für „monitore“.


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Konzeptionelle Fehlerquellen
32


     ¥  Moderner Schnickschnack:
         z.B. dynamische Breadcrumbs
     ¥  Kundensegmentierung bereits auf der Startseite

     ¥  Internationalisierung falsch umgesetzt

     ¥  Multi-Brand-Strategie

     ¥  Betriebsblindheit




                       SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
Strukturelle Fehlerquellen
33


     ¥  Firmenstrukturen spiegeln sich in der Website wider
     ¥  Multi-Brand-Strategie mit Single-Content

     ¥  Nobody cares




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Technische
34
     Fehlerquellen
     ¥  CMS
     ¥  Linkwüsten

     ¥  Der Glaube an die

         Heilige Dreifaltigkeit:
         XML-Sitemap
         Noindex
         Canonical


                          SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
Unser Notfall-Kit
35


     ¥  robots.txt
     ¥  Robots-Metatag:

         (No)Index, (No)Follow
     ¥  X-Robots-Tag:

         HTTP-Header-Erweiterung
         Canonical Tag
     ¥  Nofollow-Linkattribut




                      SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis   6. April 2011
36
                        ¥  ermöglicht Landingpages
     Eine               ¥  priorisiert wichtige Keywords

     saubere            ¥  erleichtert Linkbuilding

                        ¥  verhindert Duplicate Content
     Struktur ...       ¥  konzentriert die Linkstärke




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37



     Vielen Dank für Ihr Interesse!
            www.gipfelstolz.de
                                                                               Bildnachweis:
                                                                   © Ilja Mašík - Fotolia.com
                                                                     © Cooper - Fotolia.com
                                                               © Claus Mikosch - Fotolia.com
                                                             © Bertram Klehenz - Fotolia.com
                                                                  © Tom Bayer - Fotolia.com
                                                                         © Vely - Fotolia.com
                                                                © Uwe Bumann - Fotolia.com



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Site-Architektur für SEO

  • 1. SITE-ARCHITEKTUR So wirkt Ihre Struktur wahre Wunder
  • 2. Wer steht da vor Ihnen? 2 Stefan Fischerländer ¥  SEO-Berater seit 2000 Gipfelstolz ¥  SEO-Consulting-Agentur ¥  Schwerpunkte: SEO-Konzeption, Linkaufbau, Schulung ¥  Kontakt: www.gipfelstolz.de info@gipfelstolz.de www.suchmaschinentricks.de twitter.com/gipfelstolz SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 3. 3 Architecture matters! SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 4. 4 ¥  Duplicate Content ist ein Dauerbrenner Hinweise ¥  In Googles SEO-Einführung auf die ein eigenes Kapitel dazu ¥  Websites und Bedeutung Informationsangebot wird ständig größer SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 5. 5 SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 6. Mögliche Konsequenzen von Duplicate Content 6 ¥  Auch Seiten mit originärem Inhalt werden nicht aufgenommen. ¥  Aufgenommene Seiten sind schlechter platziert als zu erwarten. ¥  Falsche Versionen der Inhalte werden aufgenommen. ¥  Backlinks teilen sich auf und sind so zum Teil verloren. SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 7. 7 Duplicate Content verhindern SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 8. 8 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 9. ¥  Für alle wichtigen Inhalte muss genau 9 Grundlegende eine eigene (Unter-) Anforderungen Seite vorhanden sein. ¥  Alle Unterseiten an die Site- müssen über einen „Klickweg“ von der Architektur Homepage aus erreichbar sein. SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 10. 10 Landingpages ermöglichen SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 11. Keywords Häufigkeit kochrezepte 74.000 vorspeisen 6.600 2 crostini 880 kochrezepte wildrezepte 1.000 11 hasenrezepte 110 Homepage hirschrezepte 58 1 2 wildrezepte vorspeisen Rubrik A Rubrik B 1 4 4 hasenrezepte hirschrezepte crostini Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 12. 12 Keywords priorisieren SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 13. 13 Lackmustest ¥  Können Sie auf Anhieb für für saubere jedes wichtige Keyword die zuständige Unterseite Site- nennen? Struktur ¥  Ohne Zögern? SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 14. 14 Wie sollen dann Fremde wissen, Nein? ¥  wohin sie verlinken sollen? SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 15. 15 Linkbuilding erleichtern SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 16. Interne Verlinkung und die Verteilung des „Link Juice“ 16 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 17. 17 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 18. Externe Deeplinks stärken Unterseiten und Unterbereiche 18 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 19. 19 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 20. Interne Deeplinks verändern die Hierarchie 20 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 21. Querverlinkung stärkt die verlinkten Unterseiten 21 Homepage Rubrik A Rubrik B Artikel 1 Artikel 2 Artikel 3 SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 22. 22 Link Juice verteilen SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 23. 23 Probleme und Lösungen SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 24. 24 ¥  Beispiel: Navigation von Facetten- idealo.de ¥  Menüpunkte ergeben sich navigation automatisiert aus den Merkmalen der Produkte SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 25. 25 ¥  Beispiel: Sekundär- Tag- Navigation von amazon.de ¥  Sichtbarkeitsindex des Navigation Verzeichnis /tag/: 65 ¥  Vorteil: anderes Wording SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 26. ¥  Schritt 1: Stopwords entfernen Allgemeine Stopwords Quelle: wortschatz.uni-leipzig.de/html/wliste.html 26 der,die,und,in,den,von,zu,das,mit,sich,... Spezifische Stopwords Tags auto- MySQL-Fulltext-Index ist grandios! matisiert 1. Lege einen MySQL-Fulltext-Index an 2. Exportiere die Wörter, sortiert nach Häufigkeit: myisam_ftdump -c /var/lib/mysql/sftest/test 1 generieren 4 3 0.0000000 und -1.0986123 zu 3 -1.0986123 sich 3 -1.0986123 im 2 0.0000000 detaillierte 2 0.0000000 wird SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 27. 27 ¥  Schritt 2: Stemming Tags auto- „Kaufen Sie diese wasserdichten Kameras“ => wasserdicht, kamera matisiert generieren Perl: Lingua::Stem::Snowball Semager SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 28. 28 ¥  Schritt 3: Bewerten Tags auto- matisiert Simpler Algorithmus: generieren 3 Punkte fürs Auftreten im Titel 1 Punkt für sonstige Vorkommen SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 29. 29 ¥  Schritt 4: Synonyme nutzen Tags auto- Semager: www.semager.de matisiert generieren „wasserdichte“ => kamera, digitalkamera SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 30. 30 ¥  MySQL. Schon wieder. ¥  FULLTEXT-Index: Verwandte SELECT * FROM table WHERE MATCH(product) AGAINST('ipad‘) Artikel ¥  Treffer 2 und folgende sind die besten verwandten Artikel. SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 31. ¥  Standard-Suche. Besser als nichts. ¥  MySQL-FULLTEXT hilft, Fuzzy-Search 31 einzurichten: Baue Trigrams aus deinen Texten: Suche monitor => mon oni nit ito tor Baue Trigrams aus den Suchanfragen: monitore => mon oni nit ito tor ore FULLTEXT-Suche erkennt die Ähnlichkeit und liefert „monitor“ als guten Treffer für „monitore“. SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 32. Konzeptionelle Fehlerquellen 32 ¥  Moderner Schnickschnack: z.B. dynamische Breadcrumbs ¥  Kundensegmentierung bereits auf der Startseite ¥  Internationalisierung falsch umgesetzt ¥  Multi-Brand-Strategie ¥  Betriebsblindheit SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 33. Strukturelle Fehlerquellen 33 ¥  Firmenstrukturen spiegeln sich in der Website wider ¥  Multi-Brand-Strategie mit Single-Content ¥  Nobody cares SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 34. Technische 34 Fehlerquellen ¥  CMS ¥  Linkwüsten ¥  Der Glaube an die Heilige Dreifaltigkeit: XML-Sitemap Noindex Canonical SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 35. Unser Notfall-Kit 35 ¥  robots.txt ¥  Robots-Metatag: (No)Index, (No)Follow ¥  X-Robots-Tag: HTTP-Header-Erweiterung Canonical Tag ¥  Nofollow-Linkattribut SMX München 2011: Site Architektur für SEO-Profis 6. April 2011
  • 36. 36 ¥  ermöglicht Landingpages Eine ¥  priorisiert wichtige Keywords saubere ¥  erleichtert Linkbuilding ¥  verhindert Duplicate Content Struktur ... ¥  konzentriert die Linkstärke SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011
  • 37. 37 Vielen Dank für Ihr Interesse! www.gipfelstolz.de Bildnachweis: © Ilja Mašík - Fotolia.com © Cooper - Fotolia.com © Claus Mikosch - Fotolia.com © Bertram Klehenz - Fotolia.com © Tom Bayer - Fotolia.com © Vely - Fotolia.com © Uwe Bumann - Fotolia.com SMX München 2011: SEO in Euros - aussagekräftige KPIs 6. April 2011