SEO-Controlling mit Google Analytics zeigt an anschaulichen Beispielen, wie man die SEO-Entwicklung eines Projekts mit aussagekräftigen Kennzahlen darstellen kann.
Vortrag von Axel Gönnemann auf der ersten koks.digital im August 2016.
So erstellen Sie einen erfolgreichen Online-Marketing-MixAdvance Metrics
Die Präsentation zeigt, wie Sie Ihren Online-Marketing-Mix gezielt zusammenstellen und gibt einen Überblick über die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle, Einsatzgebiete und relevanten Kennzahlen. Sie erfahren zudem, wie und mit welchen Tools Sie den Erfolg Ihrer Online-Marketing-Massnahmen messen können. Weitere Informationen finden Sie unter www.amazeemetrics.com.
OMWest Barcamp 2018: Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsget traction GmbH
Alerting im SEO ist immer ein ziemlich anstrengendes, aber wichtiges Thema! In diesem Blogpost wollen wir Euch unsere Herangehensweise vorstellen und wie wir das Tool Testomato dafür zielgerichtet einsetzen.
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...Werbeplanung.at Summit
Die klassischen Textanzeigen im Search-Netzwerk sind häufig die AdWords-Kampagnen, welche die meisten Conversions bringen. Nicht selten entscheiden sie daher über Erfolg und Misserfolg der gesamten SEA-Bemühungen.
Kampagnen lassen sich immer verbessern und erfolgreicher machen. Alexander Beck, Autor des deutschsprachigen Standardwerkes “Google AdWords”, geht auf die Probleme bei klassischen Search-Kampagnen ein und zeigt Optimierungsstrategien auf: Was tun bei vielen Impressions und wenigen Klicks? Bei hohen Kosten und wenigen Conversions? Und bei hohen Kosten und vielen Conversions?
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...Werbeplanung.at Summit
Der Erfolg von SEO wird oft anhand der Entwicklung von KPIs nachgewiesen, die sich nicht an den eigenen Zielen orientieren und somit zu fehlerhaften Bewertungen führen. KPIs sollten sich immer aus dem eigenen Zielen ableiten, transparent und handlungsorientiert sein. Die KPI kann es somit nicht geben. Wie sieht also eine sinnvolle Erfolgsmessung im SEO aus und wie kann diese implementiert werden. Jens Fauldrath bot hierzu Lösungen zum Mitdenken!
Neben den klassischen Searchkampagnen mit Keywords gibt es in Google AdWords inzwischen mehrere Möglichkeiten die eigene Website zu bewerben ohne ein einziges Keyword einzubuchen.
Mit Google Shopping-Kampagnen, die inzwischen schon knapp 15 Jahre alt sind und in dieser Zeit mehrfach seitens Google generalüberholt wurden, bewerben E-Commerce-Kunden ihr Produktsortiment mit Hilfe von Produktdatenfeeds - ganz ohne Keywords. Nicht selten stechen die Shopping-Kampagnen die klassischen Searchkampagnen in Punkto Performance aus - allerdings nur, wenn auf die Feinheiten bei Feederstellung und Optimierung geachtet wurde. Wie Sie Ihre Feeds optimal erstellen und optimieren bzw. wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Produkte die gewünschte Sichtbarkeit bei Google Shopping bekommen, erklärt Viktor Zemann in seinem praxisnahen Vortrag.
Für Kunden, die nicht im ECommerce-Bereich beheimatet sind (es sehr wohl aber auch sein können), stellt Google mit Dynamischen Suchanzeigen, kurz DSA, eine spannende Funktion zur Verfügung, um mit Hilfe des organischen Suchindex passende Zielseiten zu (Longtail-)Anfragen zu finden und dafür dynamisch generierte Anzeigen zu schalten. Durch die korrekte Verwendung von DSAs kann - vor allem auf sehr contentreichen Websites/Websitebereichen - zusätzlich hochrelevanter Traffic generiert werden, der einem ansonsten verloren gegangen wäre.
Viktor Zemann erklärt die Best Practices und zeigt, worauf Sie beim Arbeiten mit DSAs achten müssen.
PERFORMIX.Wien 2016 – Startschuss für Start-ups – so startet man durch – Alex...Werbeplanung.at Summit
Unternehmen müssen datengetrieben arbeiten um in einem kompetitiven Umfeld erfolgreich zu sein. Das gilt für Startups genauso wie für traditionelle Unternehmen.
Um Dinge systematisch schnell besser zu machen als andere braucht es ein sinnvolles und funktionierendes KPI Framework.
Es gibt allerdings Daten wie Sand am Meer und nur begrenzte kognitive Kapazität und Personal. Ein solches Framework muss also die Frage beantworten welche Daten aufgezeichnet und welche Daten zu welchem Zeitpunkt analysiert werden und im Fokus stehen. Lassen Sie uns ein solches Framework skizzieren und darüber sprechen, welche Skills es braucht um es in unternehmerischen Erfolg umzusetzen.
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Mit Google Shopping-Kampagnen, die inzwischen schon knapp 15 Jahre alt sind und in dieser Zeit mehrfach seitens Google generalüberholt wurden, bewerben E-Commerce-Kunden ihr Produktsortiment mit Hilfe von Produktdatenfeeds - ganz ohne Keywords. Nicht selten stechen die Shopping-Kampagnen die klassischen Searchkampagnen in Punkto Performance aus - allerdings nur, wenn auf die Feinheiten bei Feederstellung und Optimierung geachtet wurde. Wie Sie Ihre Feeds optimal erstellen und optimieren bzw. wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Produkte die gewünschte Sichtbarkeit bei Google Shopping bekommen, erklärt Viktor Zemann in seinem praxisnahen Vortrag.
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Viktor Zemann erklärt die Best Practices und zeigt, worauf Sie beim Arbeiten mit DSAs achten müssen.
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Es gibt allerdings Daten wie Sand am Meer und nur begrenzte kognitive Kapazität und Personal. Ein solches Framework muss also die Frage beantworten welche Daten aufgezeichnet und welche Daten zu welchem Zeitpunkt analysiert werden und im Fokus stehen. Lassen Sie uns ein solches Framework skizzieren und darüber sprechen, welche Skills es braucht um es in unternehmerischen Erfolg umzusetzen.
Der Workshop unseres Senior Consultant Peter Schmidt zum effektiven Einsatz der Google Search Console im SEO-Alltag vom Online Marketing Tag 2015 in Wiesbaden
Warum man kritisch bezüglich der Datenqualität der Google Search Console Daten sein sollte und wie man an die richtigen GSC-Daten kommt, war Thema dieses Vortrages auf der SMX 2017. Ein Vortrag von Jens Fauldrath.
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...Werbeplanung.at Summit
Moderne Produktkommunikation hat die Aufgabe, die spezifischen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen und diese dabei gleichermaßen zu informieren wie zu unterhalten.
Durch datengestützte Personalisierung ergeben sich in diesem Kontext neue digitale Optimierungs-Chancen durch Storytelling via Dynamic Ads im Zusammenspiel mit personalisierten Landingpages. Mittels dynamischer, user-zentrierte Ansprache entsprechend der Vorinformation des Users bzw. dessen individuellen User-Verhaltens, lassen sich Konvertierungsraten erheblich steigern.
In diesem Vortrag zeigt euch Jens Fauldrath einiges über Interne Verlinkungen & Mobil-only-Indexing. Es werden unterschiede zwischen der Desktop und Mobil- Architektur aufgegriffen und vieles mehr.
Performance durch Affiliate Marketing - Chancen, Risiken & InsightsMaximilian Schirmer
Präsentation auf der PERFORMIX.WIEN 2016 (http://performix.wien/ - präsentiert von Werbeplanung.at sowie Traffic3.net) am 25.10.2016 in Wien.
Der Vortrag beschäftigt sich mit den Voraussetzungen für den Start eines Affiliate Programmes, den Möglichkeiten, mehr Sales zu erreichen und sich gegen Betrug- und weitere Risiken im Affiliate Marketing zu schützen.
Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsget traction GmbH
Hierfür braucht es ein sauberes Monitoring bzw. ein regelmäßiges Crawlen der Seite inkl. einer stetigen Auswertung der Fehlermeldungen innerhalb der Google Search Console. In meinem Webinar bei OMT habe ich etwas über die Optionen und Möglichkeiten in diesem Kontext gesprochen.
PERFORMIX.Wien 2016 – Mit Offline Daten zum SEO Erfolg – Stephan Wild (SPAR) ...Werbeplanung.at Summit
Wenn Sie für SEO nur mit Daten des Keyword Planers arbeiten, um mehr Traffic auf Ihrer Webseite zu erreichen, dann sind Sie in dieser Session genau richtig. Stephan Wild und Florian Hieß erzählten den Besuchern der PERFORMIX.Wien 2016, wie Sie Ihre Abhängigkeit von reinen Keyword Informationen reduzieren und stattdessen andere Quellen für die Auswahl der richtigen Themen für die Optimierung Ihrer Webseite nutzen.
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...takevalue Consulting GmbH
Präsentation von Patrick Müller auf der SEO Campixx 2015. - www,takevalue.de
Erfolgsmessung von SEO entlang des gesamten Suchprozesses: Suche, Ranking, SERP-Snippet, Seiteninhalt & Conversion.
Abbildung der Informationen in einem ganzheitlichen Dashboard (Prototyp) inkl. Sonderberichten (IT, Google News etc.) und Ableitung von Handlungsempfehlungen im Task Reporting.
Strategisches SEO-Controlling: Herausforderungen, Besonderheiten und Lösungen.
In dieser Präsentation vermitteln wir Ihnen aktuelles, praxisnahes Wissen in puncto Search Engine Optimization (SEO) und veranschaulichen
klar verständlich, wie Sie Online-Optimierungs-Potenziale effektiv ausschöpfen können.
Die Platzierung in namhaften Suchmaschinen entscheidet heutzutage maßgeblich darüber, wie erfolgreich Sie das Internet für Ihre Vertriebstätigkeiten oder Abverkäufe nutzen können.
Customer Journey in Google Analytics - PPC Masters 2018luna-park GmbH
Christian Vollmert hat im Rahmen der PPC Masters 2018 in Berlin einen Vortrag zur Customer Journey in Google Analytics gehalten. Hier sind die Folien zum Vortrag.
PERFORMIX.Wien 2016 – Anhand welcher Kennzahlen messe ich meinen Erfolg bei I...Werbeplanung.at Summit
Anhand welcher Kennzahlen messe ich meinen Erfolg bei Imagekampagnen? Teresa Karan von Österreich Werbung schilderte dies anhand der erfolgreichen Kulturkampagne der Österreich Werbung und welche Chancen sich für Sie ergeben bei der PERFORMIX.Wien 2016
Präsentation auf dem SEACamp 2018 in Hannover:
CRO Tipps basierend auf prägnanten und aktuellen Beispielen, wie man Inhalt und Design von Google Ads und Landing Pages am besten kombiniert. Relevanz und kognitive Leichtigkeit innerhalb der User Journey optimieren und taktische Elemente durch Behaviour Pattern wie Dringlichkeit, Flow, Anchoring, kontextabhängiges Gedächtnis und vieles mehr einsetzen. Daneben ein "How-to" wie der Google Tag Manager verwendet werden kann, um auch bei geringen technischen Kapazitäten Landing Pages dynamisch an verschiedene Suchanfragen anzupassen.
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Moderne Produktkommunikation hat die Aufgabe, die spezifischen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen und diese dabei gleichermaßen zu informieren wie zu unterhalten.
Durch datengestützte Personalisierung ergeben sich in diesem Kontext neue digitale Optimierungs-Chancen durch Storytelling via Dynamic Ads im Zusammenspiel mit personalisierten Landingpages. Mittels dynamischer, user-zentrierte Ansprache entsprechend der Vorinformation des Users bzw. dessen individuellen User-Verhaltens, lassen sich Konvertierungsraten erheblich steigern.
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Präsentation auf der PERFORMIX.WIEN 2016 (http://performix.wien/ - präsentiert von Werbeplanung.at sowie Traffic3.net) am 25.10.2016 in Wien.
Der Vortrag beschäftigt sich mit den Voraussetzungen für den Start eines Affiliate Programmes, den Möglichkeiten, mehr Sales zu erreichen und sich gegen Betrug- und weitere Risiken im Affiliate Marketing zu schützen.
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Präsentation von Patrick Müller auf der SEO Campixx 2015. - www,takevalue.de
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Strategisches SEO-Controlling: Herausforderungen, Besonderheiten und Lösungen.
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Anhand welcher Kennzahlen messe ich meinen Erfolg bei Imagekampagnen? Teresa Karan von Österreich Werbung schilderte dies anhand der erfolgreichen Kulturkampagne der Österreich Werbung und welche Chancen sich für Sie ergeben bei der PERFORMIX.Wien 2016
Präsentation auf dem SEACamp 2018 in Hannover:
CRO Tipps basierend auf prägnanten und aktuellen Beispielen, wie man Inhalt und Design von Google Ads und Landing Pages am besten kombiniert. Relevanz und kognitive Leichtigkeit innerhalb der User Journey optimieren und taktische Elemente durch Behaviour Pattern wie Dringlichkeit, Flow, Anchoring, kontextabhängiges Gedächtnis und vieles mehr einsetzen. Daneben ein "How-to" wie der Google Tag Manager verwendet werden kann, um auch bei geringen technischen Kapazitäten Landing Pages dynamisch an verschiedene Suchanfragen anzupassen.
Geht es um die Vorbereitung einer Kaufentscheidung im B2B, spielt das Internet eine immer wichtigere Rolle. Und längst ist die Sichtbarkeit im WWW zum maßgeblichen Erfolgsfaktor geworden. Jedes Unternehmen sollte deshalb in Sachen SEO aktiv werden – von der inhaltlichen und technischen Optimierung der eigenen Seite bis hin zur Planung und Umsetzung geeigneter Maßnahmen außerhalb der Unternehmenswebsite. Ziel: die Steigerung der Präsenz bei Google & Co..
Aus dem Inhalt:
- Wie haben sich die Google Updates in der Vergangenheit ausgewirkt? Welche Vorgehensweisen sind daraus für die Zukunft abzuleiten?
- Welche Rankingfaktoren sind heute wichtig und welche werden es zukünftig sein?
- Warum ist SEO kein zeitlich begrenztes Projekt, sondern dauerhafter und essentieller Bestandteil im Onlinemarketing?
- In SEO aktiv ohne Expertenwissen? Diese Stellschrauben gibt es.
Viel Spaß beim Anschauen!
Weitere Webinare finden Sie auf www.siteboosters.de.
SEO A/B Testing by John Munoz (Digital Loop)John Muñoz
Vortrag aus dem SEO Meetup in München über "SEO A/B Tests", dem Unterschied zu CRO A/B Tests und Beispiele die du mit Tools wie SearchPilot, SplitSignal und Cloud Tools wie Cloudflare Worker, AWS Lambda und Google Clound Functions tun kannst.
Die Searchmetrics Suite bietet unerreichte Detailtiefe, Datenumfang und -historie für Onpage und Offpage, für Rankings, Keywords und Backlinks. Die einfache, laufende Kontrolle Ihrer Projekte – z. B. durch Alertfunktionen – stellt sicher, dass Sie auch komplexe Optimierungsprojekte stets im Griff behalten.
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Sommeregger, elements.at: AdWords in ...e-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Zu einem erfolgreichen Onlineauftritt gehört auch Werbung für die eigene Website in Form von digitalem Marketing. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -werbung (SEA/PPC), Affiliate Marketing, E-Mail-Marketing und Social Media sind hier die Kerndisziplinen.
Doch wie groß ist der Mehrwert dieser Maßnahmen wirklich? Wie groß ist der tatsächliche Erfolg Deiner Website? Wie kannst Du diesen zuverlässig messen? Was genau kannst und solltest Du an deiner Website verbessern um noch mehr zu erreichen?
Im Seminar „Grundlagen Web-Analytics“ zeigen wir Euch, wie wichtig die Auswertung der Nutzerdaten für den Erfolg Eurer Website ist. Wir stellen geeignete und gängige Tools zur Webanalyse vor und zeigen Euch, welche Analysen wirklich einen Mehrwert bringen. Auf Basis von praktischen Beispielen erstellen wir gemeinsam geeignete Reports und Auswertungen, die die Grundlage für wichtige Marketingentscheidungen bilden können. Dabei besprechen wir die wichtigsten Indikatoren (KPIs) für den Erfolg Eurer eigenen Website, zeigen Tipps und Tricks und gehen auch auf übliche Hürden und Probleme bei der Webanalyse ein.
Google Analytics Konferenz 2013: Alexander Knett, e-dialog: Website Speed Ana...e-dialog GmbH
Die 3. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand vom 7. bis 9. Oktober 2013 im Schloß Schönbrunn in Wien statt.
International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten an drei Tagen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Alle weiteren Veranstaltungen, e-Books und Informationen rund um Webanalyse, Conversion-Optimierung und Search sind auf http://www.e-dialog.at zu finden.
Pixel Rank - die bessere Metrik für dein Ranking?Johanna Maier
Position 1 kann in den heutigen SERPs viel bedeuten: von direkt sichtbar bis versteckt hinter unzähligen Integrationen. Höchste Zeit, dass wir uns genauer mit den SERPs auseinanderzusetzen. Wie viel sind Position 1-10 noch wert – und ist ein „Pixel Rank“ unserer Snippets vielleicht die viel bessere Sichtbarkeitsmetrik?
Ich wollte es wissen und habe ein Google Sheet erstellt, dass dir den Pixel Rank für jedes Keyword ausgibt – zusammen mit vielen Insights zu den zugehörigen SERP-Integrationen. In meinem Vortrag zeige ich dir, was der Pixel Rank kann, wo die Herausforderungen der Metrik liegen und wie du das Sheet im SEO-Alltag einsetzen kannst.
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014121WATT GmbH
Google Analytics & SEO: In dieser Präsentation skizzieren wir ein paar Ansätze, wie man Google Analytics für eine bessere SEO Analyse nützen kann. Von der Verbesserung der Datenqualität über addorganic und einer detailierter Beurteilung von Contents. Please download and share
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014seonative
In seiner Präsentation setzt sich seonative Geschäftsführer Andreas Armbruster mit den aktuellen Trends und Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung auseinander.
Worauf kommt es an, was ist neu, wo müssen Unternehmen Schwerpunkte setzen?
6. „Half of the money I
spend on advertising
is wasted; The
trouble is I don’t
know which half.“
Worum geht‘s?
John Wanamaker
7. „Wie messe ich den Erfolg von
SEO-Maßnahmen?“
Worum geht‘s?
Die Verknüpfung von SEO-Monitoring (über SEO-
Tools) und Webanalyse (hier Google Analytics) ist
ein erster und guter Ansatz zur Erfolgskontrolle.
11. • Dem Prozess SEO einen Wert geben können
(lohnen sich die SEO-Investitionen?)
• Logische Verknüpfungen von SEO-Kennzahlen
zu weiteren Marketing-Kennzahlen ermöglichen
Die Ziele des SEO-Controllings
12. • Dem Prozess SEO einen Wert geben können
(lohnen sich die SEO-Investitionen?)
• Logische Verknüpfungen von SEO-Kennzahlen
zu weiteren Marketing-Kennzahlen ermöglichen
• ... und natürlich ein stetiges Wachstum erreichen
Die Ziele des SEO-Controllings
13. Die Herausforderungen und Probleme
• Sehr oft sind keine klaren Kennzahlen (oder nicht einmal
Ziele) definiert
• Einzelne Kennzahlen sind oft wenig aussagekräftig
• SEO kann manchmal ein träger und zeitversetzter
Prozess sein
• Man muss sich die Daten aus unterschiedlichen Quellen
besorgen
• Andere Marketing- oder IT-Maßnahmen haben oft
Einfluss auf die SEO-Performance
15. Wichtig: Ohne Ziele keine Kennzahlen!
Kennzahlen (KPI = Key Performance Indicators)
sind Werte, die dazu beitragen, dass ein Ziel
erreicht wird.
Ziel
• z.B.
Umsatzsteigerung
Zielvorgabe
• z.B. Traffic-
Steigerung um
10% in sechs
Monaten
Kennzahl
• z.B. Steigerung
der Besucher
über
Suchmaschinen
18. Problem
Die SEO-Kennzahlen sagen einzeln betrachtet
wenig aus.
Beispiel:
Meine Website hat 3% mehr Sichtbarkeit im
Vergleich zur Vorwoche. Was brachte das in
Hinsicht auf meine definierten Ziele?
20. Problem
Die Webanalyse-Kennzahlen zeigen nur
Ergebnisse, aber keine Ursachen.
Beispiel:
Meine Website hat 5% mehr Umsatz über
organischen Traffic gemacht. Woran lag das?
21. Verknüpfungen von SEO- und Webanalyse
Kennzahlen
Ziel/Marketing-KPI
SEO-KPI
Webanalyse-
KPI
22. Beispiel
Durch die Optimierung von Seitentitel und Meta-
Description (Snippet-Optimierung) konnte sich mein
Ranking zum Keyword xyz um eine Position
verbessern. In der Webanalyse hat sich dadurch
sowohl der Traffic als auch die Click-Through-Rate
steigern können und damit zu x% mehr
Konversionen geführt.
25. SEO-Tools
Es gibt viel mehr Tools, aber diese beiden nutzen wir. Wir sind auch
überzeugt, dass es die besten Tools am Markt sind.
Beide kosten Geld. Wer ernstzunehmend SEO betreiben möchte, braucht
professionelle Tools für valide und umfassende Daten. Es sollte
selbsterklärend sein, dass diese Tools nicht kostenlos entwickelt und
angeboten werden können.
27. Webanalyse-Tool
Es gibt viel mehr Tools, aber Google Analytics ist am weitesten verbreitet
und hat einen großen Funktionsumfang.
Google Analytics gibt es als kostenlose und kostenpflichtige Version
(Google Analytics 360 Suite).
28. Google Search Console
Auf die Google Search Console kann man im SEO nicht verzichten. Für
unser SEO-Controlling brauchen wir vor allem die Suchanalyse und das
Crawling.
29. Google Tag Manager
Die Einbindung von Tags – u.a. dem Google Analytics Code-Snippet – ist
mit dem Tag Manager sehr einfach. Zudem muss man nicht mehr an den
Quellcode von Website-Templates, oder auf obskure Plugins zurück
greifen.
36. SEO-Daten in Analytics (Anregung)
• SEO-Besucher total
• Non-Brand SEO Traffic
• Anteil des SEO-Traffics an Konversionszielen (total/non-brand)
• Top Keywords
• Top Non-Brand Keywords
• Die meistaufgerufenen Seiten über SEO-Traffic
• Absprungraten SEO-Traffic
• Absprungraten Keywords
• Seitenverweildauer
• Ladezeiten
• Suchmaschinen
• Traffic-Quellen
• Verhältnis neue/wiederkehrende SEO-Besucher
37. Wie komme ich an diese Kennzahlen?
• Einige Kennzahlen liegen schon als Segmente oder
Dimensionen in Google Analytics vor und müssen
praktisch nur ausgewählt werden
• Die meisten anderen Kennzahlen lassen sich über Filter
einrichten. Die Filtermöglichkeiten von Google Analytics
sind umfassend und teilweise komplex
• Um die Kennzahlen auch auf einen Blick zur Verfügung
zu haben, sollte ein SEO-Dashboard erstellt werden
38.
39. SEO Besucher total
Das ist im Grunde schon ein vordefiniertes Segment in
Google Analytics => Organische Zugriffe
40. Non-Brand SEO Traffic
Im Widget filtert man die Marken-Keywords heraus.
Außerdem auch die (not provided)-Keywords, weil darin ja
der Brand enthalten sein könnte.
41. Anteil des SEO-Traffics an Conversions
Das lässt sich am einfachsten über die Channel-Gruppierung
erstellen. Damit hat man auch gleich einen Vergleich der
Channel-Performance.
42. Top SEO-Keywords (ohne not provided)
In diesem Widget haben wir auch gleich die Absprungrate der SEO-
Keywords hinzugefügt. Man kann das Widget klonen und die Filter für Non-
Brand-SEO-Keywords ergänzen.
44. Abbruchraten des SEO-Traffics
Das lässt sich am einfachsten über die Channel-Gruppierung erstellen.
Damit hat man auch gleich einen Vergleich der Channel-Performance.
45. Ladezeiten (z.B. nach OnSite-Optimierungen)
Evtl. sollten die Ladezeiten auch nach Seiten oder Keywords eingerichtet
werden. Gerade mobile Abbruchraten sind bei langen Ladezeiten
besonders groß.
47. Neue/wiederkehrende SEO-Besucher
Eigentlich will man über SEO ja neue Besucher auf die Seite bringen.
Ein hoher Anteil wiederkehrender SEO-Besucher kann ein deutliches
Zeichen für navigationale Suchanfragen sein.
53. Es kann und wird immer wieder zu
Fehlern und Abweichungen kommen....
Seht zu, dass ihr sie als erstes bemerkt.
Alerts helfen dabei. Die Herausforderung dabei ist
die Definition von Schwellenwerten.
60. Schlussbemerkung
Rechnerisch sind die SEO-Kennzahlen immer noch nicht
exakt, weil manche Daten nur unvollständig vorhanden
sind. Aber wir können ganz klar Zusammenhänge zwischen
Ursache und Wirkung erkennen und damit unsere
Maßnahmen viel zielgerichteter steuern.
John Wanamaker hätte mit unseren Möglichkeiten weniger
Geld verbrannt und vor allem hätte er gewusst, mit was er
es verbrannt hat.