Hierfür braucht es ein sauberes Monitoring bzw. ein regelmäßiges Crawlen der Seite inkl. einer stetigen Auswertung der Fehlermeldungen innerhalb der Google Search Console. In meinem Webinar bei OMT habe ich etwas über die Optionen und Möglichkeiten in diesem Kontext gesprochen.
OMWest Barcamp 2018: Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsget traction GmbH
Alerting im SEO ist immer ein ziemlich anstrengendes, aber wichtiges Thema! In diesem Blogpost wollen wir Euch unsere Herangehensweise vorstellen und wie wir das Tool Testomato dafür zielgerichtet einsetzen.
Warum man kritisch bezüglich der Datenqualität der Google Search Console Daten sein sollte und wie man an die richtigen GSC-Daten kommt, war Thema dieses Vortrages auf der SMX 2017. Ein Vortrag von Jens Fauldrath.
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEUget traction GmbH
Ein Relaunch ist manchmal nicht zu vermeiden. Hinsichtlich der SEO-Reichweite besteht dabei immer das Risiko auf massive Verluste. Welche Stolperfallen auf jeden Fall vermieden werden sollten und wie man einen Relaunch zum Ausbau der eigenen Reichweite nutzen kann ist Thema des Vortrags. Ergänzt wird dieses noch um ein generelles Vorgehensmodell und Fallbeispielen.
OMWest Barcamp 2018: Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOsget traction GmbH
Alerting im SEO ist immer ein ziemlich anstrengendes, aber wichtiges Thema! In diesem Blogpost wollen wir Euch unsere Herangehensweise vorstellen und wie wir das Tool Testomato dafür zielgerichtet einsetzen.
Warum man kritisch bezüglich der Datenqualität der Google Search Console Daten sein sollte und wie man an die richtigen GSC-Daten kommt, war Thema dieses Vortrages auf der SMX 2017. Ein Vortrag von Jens Fauldrath.
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden NEUget traction GmbH
Ein Relaunch ist manchmal nicht zu vermeiden. Hinsichtlich der SEO-Reichweite besteht dabei immer das Risiko auf massive Verluste. Welche Stolperfallen auf jeden Fall vermieden werden sollten und wie man einen Relaunch zum Ausbau der eigenen Reichweite nutzen kann ist Thema des Vortrags. Ergänzt wird dieses noch um ein generelles Vorgehensmodell und Fallbeispielen.
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeidenget traction GmbH
Ein Relaunch ist manchmal nicht zu vermeiden. Hinsichtlich der SEO-Reichweite besteht dabei immer das Risiko auf massive Verluste. Welche Stolperfallen auf jeden Fall vermieden werden sollten und wie man einen Relaunch zum Ausbau der eigenen Reichweite nutzen kann ist Thema des Vortrags. Ergänzt wird dieses noch um ein generelles Vorgehensmodell und Fallbeispielen.
In diesem Vortrag zeigt euch Jens Fauldrath einiges über Interne Verlinkungen & Mobil-only-Indexing. Es werden unterschiede zwischen der Desktop und Mobil- Architektur aufgegriffen und vieles mehr.
Hier erfährt ihr warum internationales SEO kein "normales" SEO ist. Welche Besonderheiten gibt es, was man bei der Internationalisierung eigener Website beachten muss: Strategie, Prozesse, Beispiele, FAQs, usw.
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...takevalue Consulting GmbH
Präsentation von Patrick Müller auf der SEO Campixx 2015. - www,takevalue.de
Erfolgsmessung von SEO entlang des gesamten Suchprozesses: Suche, Ranking, SERP-Snippet, Seiteninhalt & Conversion.
Abbildung der Informationen in einem ganzheitlichen Dashboard (Prototyp) inkl. Sonderberichten (IT, Google News etc.) und Ableitung von Handlungsempfehlungen im Task Reporting.
Strategisches SEO-Controlling: Herausforderungen, Besonderheiten und Lösungen.
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkauditsemrush_webinars
Google bestätigte 2016 das Backlinks auch weiterhin für Google eines der wichtigsten Rankingfaktoren darstellen. Doch was sind gute und nachhaltige Backlinks? Welche bringen eine Seite nach vorne und welche sind schädlich? In dieser Präsentation zeige ich Ihnen folgendes:
- Wie ein Linkprofil im Jahre 2016 aussehen sollte
- Wie Sie gute von schlechten Links selber unterscheiden können
- Wie Sie an hochwertige Backlinks von anderen Webseiten kommen und das Google konform
- Wie Linkabbau funktioniert
- Warum Content-marketing nicht mehr wegzudenken ist aus dem Linkmarketing
Ziel des Webinares ist es, dass Sie in der Lage sind selbstständig ein Linkprofil analysieren zu können und eine Vorstellung davon haben, was man machen muss, um ein gutes Linkprofil aufzubauen (Und wie Sie schlechte und gefährliche Links abbauen können).
Experte: Michael Schöttler, CEO der imwebsein GmbH
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren: Wie geht das? Worauf sollte bei der Content-Erstellung geachtet werden und welche Prozesse sollten eingehalten? Wie Content und SEO kombinieren? Wie nutzerzentrierte Inhalte produzieren?
Der Workshop unseres Senior Consultant Peter Schmidt zum effektiven Einsatz der Google Search Console im SEO-Alltag vom Online Marketing Tag 2015 in Wiesbaden
Google Discover analysieren und optimierenJens Fauldrath
Vortrag vom SEODay 2020 zu Google Discover, der Annotation des Leistungsreports aus der Google Search Console mit Entitäten und der Analyse des Discover-Traffics zur Steigerung des Discover-Traffics.
Step-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer Websitesemrush_webinars
Aus dieser Präsentation bekommen Sie einen umfassenden Überblick über die relevanten Punkte der SEO-OnPage Optimierung und wie Sie diese schrittweise für Ihr Website-Projekt umsetzen:
- Kurzer Überblick über die Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Wie funktionieren Suchmaschinen und worauf legen sie wert? (Spider, Crawler & Co.)
- Keyword-Auswahl, die richtigen Keywords finden, Meta-Elemente, Meta-Tags richtig setzen (Bilder, Video, Links, Buttons, Grafiken)
- Wie vermeide ich Duplicate Content? (Canonical Tag)
- Wie erstelle ich Suchmaschinen- und Userfreundliche Texte?
- Href-Lang Attribut, Umgang mit mehrsprachigen Inhalten einer Website
- Interne Verlinkungen, Linkjuice erfolgreich nutzen
Sitemap erstellen, robots.txt
- Zusammenhänge zwischen Seiten erstellen
- Webmaster Tool, Verlinkung mit der Website
- SEO-Tools, Überblick der besten Tools zur OnPage-Optimierung
User Hapiness - der entscheidende SEO-Faktor in den Top10 RankingsBernard Zitzer
Los geht's: Ich zeige, dass es bei SEO eigentlich um den Nutzer geht, sowohl um seine Bedürfnisse als auch um sein Erlebnis auf deiner Seite. Nur wer den User glücklich machen kann, hat ein Ranking in den Top10 verdient. Es wird auf Googles Ideologie, die Messbarkeit von "Happiness" - sowohl für SEOs als auch für Google - eingegangen und erklärt, warum man heute nicht mehr von SEO als Search Engine Optimization, sondern von Search Experience Optimization sprechen sollte! Das erläutere ich anhand von konkreten Beispielen und Handlungsempfehlungen.
Die Präsentation wurde im Rahmen der SEO-Campixx 2016 Berlin im Namen der Agentur @netspirits.de vorgestellt, wo ich damals als SEO Manager und Online Marketing Consultant tätig war. Heute bin ich selbstständiger Search Experience Berater und habe mein Büro am Rathenauplatz in Köln.
Die wichtigsten Inhalte und Erkenntnisse gab's wie üblich auf der Tonspur! ;)
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...André Goldmann
Kann die User Experience (UX) verbessert werden, indem wir auf Suchmaschinen und den wandelnden Markt achten? Selbstverständlich. Genau deshalb möchte André dir in seinem Vortrag Workflows zeigen, wie du für deine Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen die Experience verbesserst und fehlende Elemente zur Optimierung nutzen kannst.
Folgende Fragen werden in dieser Präsentation von André Goldmann beantwortet:
* Wie kannst du fehlende Elemente identifizieren, um bessere Lösungen für deine User zu erschaffen?
* Welche Faktoren können schlecht für die Search Engine Experience sein?
* Welche Tools und Reports helfen dir, die User Experience zu analysieren?
Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]Sebastian Weber
Der Vortrag von Anke Probst und Sebastian Weber von der SEO Campixx 2014
Inhalte:
Ab Folie 3: “Keine Daten vom Kunden” von Anke
Ab Folie 14: “Domain-Pflege bei großen Projekten” von Anke
Ab Folie 18: “Duplicate Content / Ranking Rauschen” von Sebastian
Ab Folie 44: “URL rankt nicht mehr” von Anke
Ab Folie 49: “Themenwelten im Wettbewerbsvergleich” von Sebastian
Ab Folie 64: “Hilfe beim Domainumzug” von Anke
Ab Folie 70: “Themenwelten – Teil 2″ von Sebastian
Ab Folie 95: “Es bewegt sich einfach nix” von Anke
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014121WATT GmbH
Google Analytics & SEO: In dieser Präsentation skizzieren wir ein paar Ansätze, wie man Google Analytics für eine bessere SEO Analyse nützen kann. Von der Verbesserung der Datenqualität über addorganic und einer detailierter Beurteilung von Contents. Please download and share
SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeidenget traction GmbH
Ein Relaunch ist manchmal nicht zu vermeiden. Hinsichtlich der SEO-Reichweite besteht dabei immer das Risiko auf massive Verluste. Welche Stolperfallen auf jeden Fall vermieden werden sollten und wie man einen Relaunch zum Ausbau der eigenen Reichweite nutzen kann ist Thema des Vortrags. Ergänzt wird dieses noch um ein generelles Vorgehensmodell und Fallbeispielen.
In diesem Vortrag zeigt euch Jens Fauldrath einiges über Interne Verlinkungen & Mobil-only-Indexing. Es werden unterschiede zwischen der Desktop und Mobil- Architektur aufgegriffen und vieles mehr.
Hier erfährt ihr warum internationales SEO kein "normales" SEO ist. Welche Besonderheiten gibt es, was man bei der Internationalisierung eigener Website beachten muss: Strategie, Prozesse, Beispiele, FAQs, usw.
SEO Campixx 2015 | Operatives & strategisches SEO-Controlling - von der Suche...takevalue Consulting GmbH
Präsentation von Patrick Müller auf der SEO Campixx 2015. - www,takevalue.de
Erfolgsmessung von SEO entlang des gesamten Suchprozesses: Suche, Ranking, SERP-Snippet, Seiteninhalt & Conversion.
Abbildung der Informationen in einem ganzheitlichen Dashboard (Prototyp) inkl. Sonderberichten (IT, Google News etc.) und Ableitung von Handlungsempfehlungen im Task Reporting.
Strategisches SEO-Controlling: Herausforderungen, Besonderheiten und Lösungen.
Linkmarketing - Backlinkaufbau 2016 inkl. live Linkauditsemrush_webinars
Google bestätigte 2016 das Backlinks auch weiterhin für Google eines der wichtigsten Rankingfaktoren darstellen. Doch was sind gute und nachhaltige Backlinks? Welche bringen eine Seite nach vorne und welche sind schädlich? In dieser Präsentation zeige ich Ihnen folgendes:
- Wie ein Linkprofil im Jahre 2016 aussehen sollte
- Wie Sie gute von schlechten Links selber unterscheiden können
- Wie Sie an hochwertige Backlinks von anderen Webseiten kommen und das Google konform
- Wie Linkabbau funktioniert
- Warum Content-marketing nicht mehr wegzudenken ist aus dem Linkmarketing
Ziel des Webinares ist es, dass Sie in der Lage sind selbstständig ein Linkprofil analysieren zu können und eine Vorstellung davon haben, was man machen muss, um ein gutes Linkprofil aufzubauen (Und wie Sie schlechte und gefährliche Links abbauen können).
Experte: Michael Schöttler, CEO der imwebsein GmbH
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren: Wie geht das? Worauf sollte bei der Content-Erstellung geachtet werden und welche Prozesse sollten eingehalten? Wie Content und SEO kombinieren? Wie nutzerzentrierte Inhalte produzieren?
Der Workshop unseres Senior Consultant Peter Schmidt zum effektiven Einsatz der Google Search Console im SEO-Alltag vom Online Marketing Tag 2015 in Wiesbaden
Google Discover analysieren und optimierenJens Fauldrath
Vortrag vom SEODay 2020 zu Google Discover, der Annotation des Leistungsreports aus der Google Search Console mit Entitäten und der Analyse des Discover-Traffics zur Steigerung des Discover-Traffics.
Step-by-Step: Guide zur SEO-OnPage Optimierung Ihrer Websitesemrush_webinars
Aus dieser Präsentation bekommen Sie einen umfassenden Überblick über die relevanten Punkte der SEO-OnPage Optimierung und wie Sie diese schrittweise für Ihr Website-Projekt umsetzen:
- Kurzer Überblick über die Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Wie funktionieren Suchmaschinen und worauf legen sie wert? (Spider, Crawler & Co.)
- Keyword-Auswahl, die richtigen Keywords finden, Meta-Elemente, Meta-Tags richtig setzen (Bilder, Video, Links, Buttons, Grafiken)
- Wie vermeide ich Duplicate Content? (Canonical Tag)
- Wie erstelle ich Suchmaschinen- und Userfreundliche Texte?
- Href-Lang Attribut, Umgang mit mehrsprachigen Inhalten einer Website
- Interne Verlinkungen, Linkjuice erfolgreich nutzen
Sitemap erstellen, robots.txt
- Zusammenhänge zwischen Seiten erstellen
- Webmaster Tool, Verlinkung mit der Website
- SEO-Tools, Überblick der besten Tools zur OnPage-Optimierung
User Hapiness - der entscheidende SEO-Faktor in den Top10 RankingsBernard Zitzer
Los geht's: Ich zeige, dass es bei SEO eigentlich um den Nutzer geht, sowohl um seine Bedürfnisse als auch um sein Erlebnis auf deiner Seite. Nur wer den User glücklich machen kann, hat ein Ranking in den Top10 verdient. Es wird auf Googles Ideologie, die Messbarkeit von "Happiness" - sowohl für SEOs als auch für Google - eingegangen und erklärt, warum man heute nicht mehr von SEO als Search Engine Optimization, sondern von Search Experience Optimization sprechen sollte! Das erläutere ich anhand von konkreten Beispielen und Handlungsempfehlungen.
Die Präsentation wurde im Rahmen der SEO-Campixx 2016 Berlin im Namen der Agentur @netspirits.de vorgestellt, wo ich damals als SEO Manager und Online Marketing Consultant tätig war. Heute bin ich selbstständiger Search Experience Berater und habe mein Büro am Rathenauplatz in Köln.
Die wichtigsten Inhalte und Erkenntnisse gab's wie üblich auf der Tonspur! ;)
SEOkomm 2019 - André Goldmann - User-Experience-Optimierung für SEOs - Wie du...André Goldmann
Kann die User Experience (UX) verbessert werden, indem wir auf Suchmaschinen und den wandelnden Markt achten? Selbstverständlich. Genau deshalb möchte André dir in seinem Vortrag Workflows zeigen, wie du für deine Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen die Experience verbesserst und fehlende Elemente zur Optimierung nutzen kannst.
Folgende Fragen werden in dieser Präsentation von André Goldmann beantwortet:
* Wie kannst du fehlende Elemente identifizieren, um bessere Lösungen für deine User zu erschaffen?
* Welche Faktoren können schlecht für die Search Engine Experience sein?
* Welche Tools und Reports helfen dir, die User Experience zu analysieren?
Fix shit up - SEO Probleme und erfolgreiche Lösungen [Campixx 2014]Sebastian Weber
Der Vortrag von Anke Probst und Sebastian Weber von der SEO Campixx 2014
Inhalte:
Ab Folie 3: “Keine Daten vom Kunden” von Anke
Ab Folie 14: “Domain-Pflege bei großen Projekten” von Anke
Ab Folie 18: “Duplicate Content / Ranking Rauschen” von Sebastian
Ab Folie 44: “URL rankt nicht mehr” von Anke
Ab Folie 49: “Themenwelten im Wettbewerbsvergleich” von Sebastian
Ab Folie 64: “Hilfe beim Domainumzug” von Anke
Ab Folie 70: “Themenwelten – Teil 2″ von Sebastian
Ab Folie 95: “Es bewegt sich einfach nix” von Anke
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014121WATT GmbH
Google Analytics & SEO: In dieser Präsentation skizzieren wir ein paar Ansätze, wie man Google Analytics für eine bessere SEO Analyse nützen kann. Von der Verbesserung der Datenqualität über addorganic und einer detailierter Beurteilung von Contents. Please download and share
Meine Präsentation von der SEOkomm 2018 mit vielen Tipps und Empfehlungen rund um das Thema Logfile Analyse - inkl. Übersicht Marktübersicht der Tools, vielen Logfile Auditing Workflows, etc.
Zu einem erfolgreichen Onlineauftritt gehört auch Werbung für die eigene Website in Form von digitalem Marketing. Suchmaschinenoptimierung (SEO) und -werbung (SEA/PPC), Affiliate Marketing, E-Mail-Marketing und Social Media sind hier die Kerndisziplinen.
Doch wie groß ist der Mehrwert dieser Maßnahmen wirklich? Wie groß ist der tatsächliche Erfolg Deiner Website? Wie kannst Du diesen zuverlässig messen? Was genau kannst und solltest Du an deiner Website verbessern um noch mehr zu erreichen?
Im Seminar „Grundlagen Web-Analytics“ zeigen wir Euch, wie wichtig die Auswertung der Nutzerdaten für den Erfolg Eurer Website ist. Wir stellen geeignete und gängige Tools zur Webanalyse vor und zeigen Euch, welche Analysen wirklich einen Mehrwert bringen. Auf Basis von praktischen Beispielen erstellen wir gemeinsam geeignete Reports und Auswertungen, die die Grundlage für wichtige Marketingentscheidungen bilden können. Dabei besprechen wir die wichtigsten Indikatoren (KPIs) für den Erfolg Eurer eigenen Website, zeigen Tipps und Tricks und gehen auch auf übliche Hürden und Probleme bei der Webanalyse ein.
Die Searchmetrics Suite bietet unerreichte Detailtiefe, Datenumfang und -historie für Onpage und Offpage, für Rankings, Keywords und Backlinks. Die einfache, laufende Kontrolle Ihrer Projekte – z. B. durch Alertfunktionen – stellt sicher, dass Sie auch komplexe Optimierungsprojekte stets im Griff behalten.
Smartes SEO Monitoring & Alerting mit Apps Scripts [DE] - John MuñozJohn Muñoz
Vortrag aus der Campixx 2021 in Berlin zu einem MVP für ein smartes SEO Alerting Tool auf Basis von Google Apps Scripts.
Erfahre wie du Apps Scripts für deine Marketing Prototypen nutzen kannst und wieso du ein SEO Alerting brauchst.
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas BerthWerbeplanung.at Summit
Sie erhalten einen Überblick über die neuesten Trends und die aktuellen Entwicklungen im Bereich der Conversion Optimierung. Vergessen Sie alles, was sie bisher über A/B-Testings gehört haben – Fingerprints und Personas sind die Zukunft
Was ist der Unterschied zwischen robots.txt und meta robots?
Was ist der Unterschied zwischen Crawling und Indexierung?
Welche Inhalte crawlt Google?
Wie kann das Crawling optimiert werden?
Vortrag von Stephan Czysch zum Thema Logfile-Analysen auf der SEO Campixx 2014.
Dotnet Cologne 2015: //Rebuild - Big Data Analysis End-to-EndOlivia Klose
Predictive Analytics oder Data Science sind in einer Zeit, in der die Menge an Daten stetig zunimmt, wertvolle Hilfsmittel. Die Einsatzbereiche sind vielfältig und reichen von der Vorhersage von Fußballergebnissen über persönliche Kaufempfehlungen in Online-Shops bis zum Ergreifen präventiver Wartungsmaßnahmen in der industriellen Produktion.
In diesem Vortrag werden verschiedene Dienste der Azure-Datenplattform vorgestellt, mit denen aus der Datenflut hilfreiche Erkenntnisse gewonnen werden können.
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...Werbeplanung.at Summit
Der Erfolg von SEO wird oft anhand der Entwicklung von KPIs nachgewiesen, die sich nicht an den eigenen Zielen orientieren und somit zu fehlerhaften Bewertungen führen. KPIs sollten sich immer aus dem eigenen Zielen ableiten, transparent und handlungsorientiert sein. Die KPI kann es somit nicht geben. Wie sieht also eine sinnvolle Erfolgsmessung im SEO aus und wie kann diese implementiert werden. Jens Fauldrath bot hierzu Lösungen zum Mitdenken!
Welche Fragen müssen Sie vor einer Analyse und Implementierung klären? Und wurden Ihre Anforderungen korrekt umgesetzt wurden? Nur verlässliche Daten sind belastbare Daten!
Geht es um die Vorbereitung einer Kaufentscheidung im B2B, spielt das Internet eine immer wichtigere Rolle. Und längst ist die Sichtbarkeit im WWW zum maßgeblichen Erfolgsfaktor geworden. Jedes Unternehmen sollte deshalb in Sachen SEO aktiv werden – von der inhaltlichen und technischen Optimierung der eigenen Seite bis hin zur Planung und Umsetzung geeigneter Maßnahmen außerhalb der Unternehmenswebsite. Ziel: die Steigerung der Präsenz bei Google & Co..
Aus dem Inhalt:
- Wie haben sich die Google Updates in der Vergangenheit ausgewirkt? Welche Vorgehensweisen sind daraus für die Zukunft abzuleiten?
- Welche Rankingfaktoren sind heute wichtig und welche werden es zukünftig sein?
- Warum ist SEO kein zeitlich begrenztes Projekt, sondern dauerhafter und essentieller Bestandteil im Onlinemarketing?
- In SEO aktiv ohne Expertenwissen? Diese Stellschrauben gibt es.
Viel Spaß beim Anschauen!
Weitere Webinare finden Sie auf www.siteboosters.de.
Morning Session: Qualitätskriterien für erfolgreiche Websites - für "Nicht-Te...Stefan Seifarth
Aufzeichnung der Morning-Session von Hubert Burda Media vom 25.03.2011. Aufzeigung der Erfolgskriterien von Websites inbesondere wird auf das Konzept, Performance, SEO und Tools für Laien eingegangen.
Social Media Monitoring für Information ProfessionalsDIE DIGITALE GmbH
Der Vortrag beschreibt die Kernprozesse des Social Media Monitoring und dessen Einsatzmöglichkeiten für Information Professionals. (DGI-Konferenz 2010, Frankfurt)
Ähnlich wie Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs (20)
Social Media Monitoring für Information Professionals
Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für SEOs
1. Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für
SEOs
Stefan Keil Online Marketing Tag - Webinar 31.05.2017
2. About me
Stefan Keil Werdegang
• 2008- 2011 Information Science and Engineering,
B.Eng. (Schwerpunkt Bibliothekswesen)
• 2011-2014 Informationswissenschaften, M.Sc.
• 2012-2015 Werksstudent/Mitarbeiter Deutsches
Institut für Internationale Pädagogische Forschung
(Informationswissenschaftliche Forschung & am
Ende was mit „Monitoring, Webanalyse und SEO“)
• 2015- 2017 /takevalue - Consultant
• 2017 get:traction Senior Consultant & Partner
• 2017 Lehrbeauftragter für SEO an der Hochschule
Darmstadt
Lust auf…
• …Daten
• …Prozesse
• …Struktur
(Informationsarchitektur)
• …Standards
Optimal
Zu wenig standardisiert –
erhöher Briefingsaufwand
Zu sehr standardisiert – zu hoher Wartungs-, Änderungs- und Erstellungsbedarf
4. Tools und Reports optimal einsetzen
Ich: auf dem Weg zu Arbeit ohne eine Ahnung was mich
erwartet vs. wissend, dass ich zuerst weiß, wenn etwas
schief läuft
7. Das richtige Werkzeug…
…. zur richtigen Zeit und für den richtigen Zweck
Alerts
Monitoring
Reporting
Impact
Berichtszeit-
punkt
sofort später
niedrig
hoch
8. Alerts: IT-Maintenance-Daten vs. Daten zum Nutzerverhalten
Traffic-Beobachtung via WebanalyseIT – Maintenance (Crawls)
• Indexierungs- und Crawlinganweisungen
• Optimierungen der Informationsarchitektur
• Traffic-Einbrüche
• Umsatzausfall
• Aufrufe 404-Fehlerseiten
• …
Mehr?
z.B.
https://www.zedwoo.de/google-analytics-alerts/
https://www.gandke.de/blog/google-analytics-alerts/
http://www.termfrequenz.de/podcast/beyond-pageviews-
podcast/bp-2-1-google-analytics-alerts/
9. Alerts: Möglichst granular und qualitativ
Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17
Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung
+ 40% !
+ 15% !
Defizite:
- Stark Aggregiert
- Domainebene
- Kein Drilldown (in GSC)
- Weiter Weg um den Fehler
zu finden
10. 1.4k seite n oder so :O
Grundoptimierung muss vorhanden sein
Und noch eine Anmerkung…
Copyright: taviphoto
12. Segmente nach Seitentypen
Kontrolle durch granulares Setup
Der Kern einer erfolgreichen Beobachtung.
Stark aggregierte Daten lassen keine Analyse zu.
Nicht:
Sondern:
Segmentierung
0
5
April Mai Juni Juli
SEO-Traffic
0
50
April Mai Juni Juli
SEO-Traffic
Startseite Kategorie Produktdetailseite
14. Auswahl der zu überwachenden Seiten
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
Ressort
Seitentypen
Subressort
Artikel
Premiumartikel
Themenseite
Video
Video-Ressorts
Autorenseite
Infografiken
Suche
Je die 2-3 organisch
Traffic- oder
Konversionsstärksten
URLs
Ziel:
- Muster-, bzw.
templatebasierte Fehler
frühzeitig erkennen
- Stichproben ausreichend
16. Segmentierung einer Webseite
Mobile Varianten auf eigenen Hosts nicht vergessen…
Desktop mobile AMP
41 Seiten
+ +41 Seiten Ca. 40 Seiten (ohne
Suche)
Ca. 122 Seiten
17. SEO-Relevante Merkmale
Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen
Indexierung und
Crawling
Informations-
architektur
sonstige
Statuscode
robots-meta
Canonical
alternate
Linkboxen (div)
Titel
Description
Breadcrumbs
h1
h2
schema.org
WebPage
Tracking
Social Media
Facebook
Twitter
relatedLinks
breadcrumb
mainEntityOfPage
(NewsArticle)
headline
date
…
18. SEO-Relevante Merkmale
Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen
Indexierung und
Crawling
Informations-
architektur
sonstige
Statuscode
robots-meta
Canonical
alternate
Linkboxen (div)
Titel
Description
Breadcrumbs
h1
h2
schema.org
WebPage
Tracking
Social Media
Facebook
Twitter
relatedLinks
breadcrumb
mainEntityOfPage
(NewsArticle)
headline
date
…
Dokumentieren und Fixieren!
20. Alerts via URL-Monitor: IT-SEO Maintenance
Prüfung der robots.txt & Sitemap
Regelmäßige Überwachung der robots.txt sowie der
vorhandenen Sitemap(s)
Prüfung auf Änderungen bzw. die Erreichbarkeit
Fragen:
Wurden Einträge in der robots.txt geändert (sind
neue Einträge hinzugekommen, vorhandene
geändert/ gelöscht worden)?
Sind die robots.txt und die Sitemap(s) erreichbar
(Status 200)?
Beschreibung
22. Alerts via testomato: IT-SEO Maintenance
Gruppen mit Regeln für CMS/Templates
Mehr zum SEO-Alerting mit testomato finden Sie hier:
https://www.gettraction.de/blog/seo-alerting-mit-
testomato/
24. Alerts in der IT-Maintenance
Ich kann nur das prüfen, was ich auch kenne…
…eine Ahnung wie granular (Beispiel Publisher)
man beobachten sollte.
…allgemeine SEO-Faktoren, deren Überwachung
(nach Optimierung) sinnvoll ist.
…einfache Mittel um diese Dinge regelmäßig zu
prüfen.
…keinerlei Ahnung was auf meiner Seite
passiert, was ich nicht explizit weiß und festgelegt
habe!
Bis hier hin haben wir…
26. Alerts: Möglichst Granular und Qualitativ
Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17
Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung
+ 40% !
+ 15% !
Defizite:
- Stark Aggregiert
- Domainebene
- Kein Drilldown (in GSC)
- Weiter Weg um den Fehler
zu finden
Wenig geeignet für einen Alert,
allerdings (fast) gut für ein
Monitoring!
27. Datenquellen: Google Search Console
Daten speichern bevor sie verschwinden
Tägliches abholen und speichern
der Daten!
28. GSC Setup: Verzeichnisverifikation
Granulare Verifizierung für mehr Daten und mehr Kontrolle!
Protokollversionen (http/https)
Hosts (www.)
Verzeichnisse
Ein bis zwei Ebenen – je nach
Anzahl der Seiten
Alle Varianten bedenken!
29. GSC: relevante Daten
IT-Hygiene Daten aus der Search Console Speichern und Monitoren
Web/SmartphoneLinks insgesamt
HTML-Verbesserungen
Doppelte Descriptions
Doppelte Titles
Fehlende Titles
Irrelevante Titles
Kurze Descriptions
Lange Descriptions
Kurze Titles
Lange Titles
Indexierungsstatus
Links zu Ihrer Webseite
Mobile
Nutzerfreundlichkeit
Sitemaps
Strukturierte Daten
Insgesamt Indexiert
Von robots.txt blockiert
Seite mit Problemen
Elemente
Elemente mit Fehlern
Bilder eingereicht
Bilder indexiert
Mobile eingereicht
Mobile indexiert
News eingereicht
Video indexiert
News indexiert
Videos eingereicht
Web indexiert
Web eingereicht
Crawlerrors
notFound
notFollowed
authpermission
Server-Error
soft404
other
flashContent
manyToOneRedirect
Suchanalyse
30. Monitoring: Search Console – Beispiele
Regelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen
domain.de
/verzeichnis1
/verzeichnis2
/verzeichnis3
/verzeichnis4
+n
Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen Personen erhöht die Stabilität der Plattform und verkürzt die
Reaktionszeit bei großen Fehlern auf ein Minimum.
Im obigen Beispiel war nur ein Teilbereich der Website für den massiven Anstieg der Fehler verantwortlich. Die Ursachensuche konnte so direkt
eingegrenzt und somit beschleunigt werden
31. Monitoring: Search Console – Beispiele
Regelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen
Initiale Aufwände rentieren ab dem Zeitpunkt, wenn ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen
Schaden zu vermeiden.
domain.de
/verzeichnis1
/verzeichnis2
/verzeichnis3
/verzeichnis4
+n
33. Credits für das folgende Analyseframework
… frisst am liebsten Rohdaten
… zerlegt, speichert und demoliert alles
mit R und Knime
…. hört am liebsten den Satzteil „… kann
man das nicht mal eben schnell…“
Meisteranalyst!
Patrick Lürwer
/in/patrickluerwer/
@netzstreuner
34. Workflow der Crawl-Auswertung
Screaming Frog
Crawling
Datenaufbereitung &
Auswertung
R / R Studio
Report
Alle Links mit
Merkmalen wie
Status Code,
Content Type,
Title etc.
Alle Verlinkungen
der Webpages
untereinander
Export
42. IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wenn die Fremdreferenzierung 200 ist, stimmt das Meta-Robots-Tag überein?
Stimmten die Meta-
Robots der
fremdreferenziernden
und referenzierten Seite
überein?
44. Tabellarische Darstellung der Änderungen
Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert?
Interne Tabelle zum
Abgleich der Meta-
Robots-
Veränderung
Seite indexierbar
?
Veränderung zum vorherigen Crawl?
45. Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert?
Detaillierte Auszüge bei hohen Schwankungen der letzten Crawldaten
Bei wie vielen URLs haben sich
die Meta Robots zwischen den
Crawls verändert?
Um welche
URLs handelt
es sich?
Indexierbarkeit
46. Welche Seiten sind neu?
Schnelle Übersicht zum Überfliegen
2
373
158
5 1
17
3
VZ-1 VZ-2 VZ-3
47. Reporting & Monitoring
Qualitätssicherung im 3-Stufiges System
Alerting Monitoring Reporting
• Proaktives
Warnsystem
• Systemweite Fehler
vor einem Impact
erkennen.
• Wöchentliche Betrachtung aller
Fehlerberichte der Google Search
Console
• Überführung in Tickets
• Wöchentliches Crawling,
identifizieren von Fehlern und
ableiten von Handlungen
• Wöchentliches Reporting mit
Kurzübersicht zu SERP Leistung,
Sichtbarkeit, Traffic und Website-
Fehlern.
• Monatlicher Report zu Acquisition-, Engagement-
und Transactioninformationen inkl. Ausführlicher
Kommentierung.
Täglich
Wöchentlich
MonatlichSEO-Maintenance SEO-Erfolgsmessung