Die Präsentation von Oliver Mösing behandelt technisches SEO für WordPress, insbesondere die Aspekte Crawling, Indexierung und die Optimierung für Suchmaschinen. Wichtige Tools und Techniken wie die Google Search Console, Yoast SEO, Sitemap-Management und URL-Optimierung werden beschrieben. Die Bedeutung von Seitenladegeschwindigkeit, Meta-Tags und die Vermeidung von Duplicate Content werden ebenfalls hervorgehoben.

1. Technisches SEO
für WordPress
WordPress Meetup-Day Potsdam 14.09.2019
Oliver Mösing

2. Wer bin ich?
• Oliver Mösing – DREIDREIEINS Web – 331.de
• WordPress / Webdesign / Webentwicklung / Wartung /
technisches SEO / Beratung / Ecommerce / SEA
• Irgendwas mit Medien - seit 2000
• Webseiten seit 2003
• WordPress seit 2008
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3. Technisches SEO
• Unter der Haube
• Kann Google deine Seite crawlen/indexieren?
• technische Grundlagen ist Basis für gute Rankings
vereinfachte Abgrenzung
• Crawling = analysieren der Informationen
• Indizieren = aufnehmen in den Datenbestand
• Rankings = Bewertung des Content (User Signals + Keywordwettbewerb)
• don‘t try this at home – wisse was du tust
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4. Wie sehe ich die Seite / Wie Google?
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Nutzer Googlebot
Icons made by Freepik/flaticon.com Image by google.com

5. Crawl- / Indexierbarkeit
• Wieviel Seiten sind im Index
• site:domain.de
• Crawl Budget Optimierung
• URL Parameter
Bspw. Filter im Shop 10 Produkte * 4 Variationen = 10.000 Filtermöglichkeiten
• Noindex vs. Disallow
• Zusammenspiel von Sitemap / Meta-Tags / Robots.txt
• Crawling-Fehler aufdecken mit externe Tools
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6. Tools
• WordPress Plugin Yoast SEO oder anderes SEO-Plugins
• Google Search Console
• Immer alle Versionen aktivieren
HTTP / HTTPS / WWW / NON-WWW
• Regelmäßig Checken + Keyword Ranking
• Screaming Frog (kostenlos bis 500 URI)
• Crawling vom eigenen PC
• ähnlich Crawler
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7. Meta Tags
• Robots Meta tag (no)index, (no)follow
• Yoast SEO einstellbar
• Keine Angabe = Standard = index, follow
• Noindex: Impressum / Datenschutz / Cart
• Canonicals gegen duplicate content
• Erstellt durch Yoast-SEO
• Hreflang für Mehrsprahigkeit
• Meta Title / Meta Description
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8. Robots.txt
• 30 Jahre Robots.txt - und kein Standard
• Nur Empfehlung – Keine Noindex Steuerung
• Crawler-Ressourcen richtig einsetzen
• Blocked by robots.txt
• Disallow – Account / cart / admin / feed
• URL-Parameter-Steuerung
• WordPress Standard
• In Yoast SEO editierbar Werkzeuge > Datei-Editor
• Verlinkung zur Sitemap.xml
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9. Sitemap.xml
• XML – Format
• Dynamische Sitemaps
• Hilft der Indexierung / Abgleich gecrawlte Seiten
• Sitemap.xml
• Yoast-Sitemap domain.de/sitemap_index.xml
• Nur SEO relevante Seiten in die Sitemap
• prüfen Attachments / archive pages / Custom Post Types / Landingpages
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10. URLs
• Never change a running URL
• Sprechende URL
• Keywords / case sensitive / Kurze URLs
• Trennung mit Bindestrich / Unterstrich = verbundene Wörter
• minimiere dynamische URLs
 Einstellungen > Permalinks
• Breadcrumbs
• SSL als Ranking-Faktor
• www, http, non-www, https – Entscheide dich und leite um
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11. HTTP Codes
• Jede Seite hat ein Response Code
• 200 - Erfolgreich
• 301 – Moved Permanently - redirect
• 404 Not Found/Broken Links vs. Soft-404
• 500 Server Fehler
• Htaccess vs. Redirect Plugin
• Redirect Schleifen vermeiden – bspw. https > http > https
• Better Search replace
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12. Pagespeed-Optimierung
• 53 % der Nutzer brechen bei Seitenaufruf >3 Sekunden ab
(Google März 2016)
• Hardware
• SSD / Caching / RAM / First Byte / Shared Hosting
• Software
• PHP 7.3 / HTTP/2 / MySQL 5.7 / Gzip
• CMS
• WordPress / Plugins / Themes / CDN / Reduce HTTP Calls / Minify Ressources
• Content
• Bildgröße / Videos / Browser Caching / Above the Fold / webp
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13. Use Cases – Performance – Search Sonsole
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Lösung:
- Caching Plugin
- Wechsel des Hosters

14. Use Cases – Blocked – Screaming Frog
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Lösung: Indexierung erlauben.
Einstellungen > Lesen > Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren. (deaktivieren)

15. Use Cases – Abdeckung – Search Console
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Lösung: disallow in robots.txt > /kalender/?time*

16. Use Cases– Crawling Probleme – Search Console
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Lösung:
A) keine da Seite entfernt
B) 301 auf vergleichbare Seite

17. Use Cases – mixed Content – Screaming Frog
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Lösung: URLs in WordPress per Plugin Better Search Replace auf https ändern

18. Use Cases – Redirect Schleifen – Screaming Frog
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Lösung:
- URLs in WordPress per Plugin Better Search Replace auf https ändern
- 301 Umleitung in htaccess auf https
- 301 Umleitung auf www oder non-www (je nach Entscheiung)

19. Use Cases – Canonical Tag– Screaming Frog
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Alle Projekte kanonisieren auf die Projektübersichtsseite
Lösung: Bei Kunden nachfragen ob beabsichtigt

20. Use Cases – Abdeckung – Search Console
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Problem: zu viele Seiten für den crawler
verhindern das indexieren
Lösung: disallow in robots.txt

21. What else …
• Überschriften einhalten H1-H6
• Mobile first index / Optimierung mobiler Websites
• Quellcode-Optimierung
• Struturierte Daten – die Geheimwaffe
• Ratings Review
• Events / Rezepte / FAQ / …
• Accelerated Mobile Pages (AMP) /PWA
• …
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22. Fragen / Anregungen / Feedback
Mail: web@331.de
SEO Audits:
https://331.de/weboptimierung-und-seo/
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