Vortrag/Session Meetup-Day Potsdam 14.09.2019 technisches SEO - Crawlbarkeit - Wie gut findet Google deine Seite? https://331.de/wordpress-wartung-pflege/

1. Technisches SEO
für WordPress
WordPress Meetup-Day Potsdam 14.09.2019
Oliver Mösing

2. Wer bin ich?
• Oliver Mösing – DREIDREIEINS Web – 331.de
• WordPress / Webdesign / Webentwicklung / Wartung /
technisches SEO / Beratung / Ecommerce / SEA
• Irgendwas mit Medien - seit 2000
• Webseiten seit 2003
• WordPress seit 2008
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3. Technisches SEO
• Unter der Haube
• Kann Google deine Seite crawlen/indexieren?
• technische Grundlagen ist Basis für gute Rankings
vereinfachte Abgrenzung
• Crawling = analysieren der Informationen
• Indizieren = aufnehmen in den Datenbestand
• Rankings = Bewertung des Content (User Signals + Keywordwettbewerb)
• don‘t try this at home – wisse was du tust
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4. Wie sehe ich die Seite / Wie Google?
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Nutzer Googlebot
Icons made by Freepik/flaticon.com Image by google.com

5. Crawl- / Indexierbarkeit
• Wieviel Seiten sind im Index
• site:domain.de
• Crawl Budget Optimierung
• URL Parameter
Bspw. Filter im Shop 10 Produkte * 4 Variationen = 10.000 Filtermöglichkeiten
• Noindex vs. Disallow
• Zusammenspiel von Sitemap / Meta-Tags / Robots.txt
• Crawling-Fehler aufdecken mit externe Tools
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6. Tools
• WordPress Plugin Yoast SEO oder anderes SEO-Plugins
• Google Search Console
• Immer alle Versionen aktivieren
HTTP / HTTPS / WWW / NON-WWW
• Regelmäßig Checken + Keyword Ranking
• Screaming Frog (kostenlos bis 500 URI)
• Crawling vom eigenen PC
• ähnlich Crawler
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7. Meta Tags
• Robots Meta tag (no)index, (no)follow
• Yoast SEO einstellbar
• Keine Angabe = Standard = index, follow
• Noindex: Impressum / Datenschutz / Cart
• Canonicals gegen duplicate content
• Erstellt durch Yoast-SEO
• Hreflang für Mehrsprahigkeit
• Meta Title / Meta Description
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8. Robots.txt
• 30 Jahre Robots.txt - und kein Standard
• Nur Empfehlung – Keine Noindex Steuerung
• Crawler-Ressourcen richtig einsetzen
• Blocked by robots.txt
• Disallow – Account / cart / admin / feed
• URL-Parameter-Steuerung
• WordPress Standard
• In Yoast SEO editierbar Werkzeuge > Datei-Editor
• Verlinkung zur Sitemap.xml
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9. Sitemap.xml
• XML – Format
• Dynamische Sitemaps
• Hilft der Indexierung / Abgleich gecrawlte Seiten
• Sitemap.xml
• Yoast-Sitemap domain.de/sitemap_index.xml
• Nur SEO relevante Seiten in die Sitemap
• prüfen Attachments / archive pages / Custom Post Types / Landingpages
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10. URLs
• Never change a running URL
• Sprechende URL
• Keywords / case sensitive / Kurze URLs
• Trennung mit Bindestrich / Unterstrich = verbundene Wörter
• minimiere dynamische URLs
 Einstellungen > Permalinks
• Breadcrumbs
• SSL als Ranking-Faktor
• www, http, non-www, https – Entscheide dich und leite um
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11. HTTP Codes
• Jede Seite hat ein Response Code
• 200 - Erfolgreich
• 301 – Moved Permanently - redirect
• 404 Not Found/Broken Links vs. Soft-404
• 500 Server Fehler
• Htaccess vs. Redirect Plugin
• Redirect Schleifen vermeiden – bspw. https > http > https
• Better Search replace
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12. Pagespeed-Optimierung
• 53 % der Nutzer brechen bei Seitenaufruf >3 Sekunden ab
(Google März 2016)
• Hardware
• SSD / Caching / RAM / First Byte / Shared Hosting
• Software
• PHP 7.3 / HTTP/2 / MySQL 5.7 / Gzip
• CMS
• WordPress / Plugins / Themes / CDN / Reduce HTTP Calls / Minify Ressources
• Content
• Bildgröße / Videos / Browser Caching / Above the Fold / webp
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13. Use Cases – Performance – Search Sonsole
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Lösung:
- Caching Plugin
- Wechsel des Hosters

14. Use Cases – Blocked – Screaming Frog
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Lösung: Indexierung erlauben.
Einstellungen > Lesen > Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren. (deaktivieren)

15. Use Cases – Abdeckung – Search Console
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Lösung: disallow in robots.txt > /kalender/?time*

16. Use Cases– Crawling Probleme – Search Console
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Lösung:
A) keine da Seite entfernt
B) 301 auf vergleichbare Seite

17. Use Cases – mixed Content – Screaming Frog
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Lösung: URLs in WordPress per Plugin Better Search Replace auf https ändern

18. Use Cases – Redirect Schleifen – Screaming Frog
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Lösung:
- URLs in WordPress per Plugin Better Search Replace auf https ändern
- 301 Umleitung in htaccess auf https
- 301 Umleitung auf www oder non-www (je nach Entscheiung)

19. Use Cases – Canonical Tag– Screaming Frog
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Alle Projekte kanonisieren auf die Projektübersichtsseite
Lösung: Bei Kunden nachfragen ob beabsichtigt

20. Use Cases – Abdeckung – Search Console
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Problem: zu viele Seiten für den crawler
verhindern das indexieren
Lösung: disallow in robots.txt

21. What else …
• Überschriften einhalten H1-H6
• Mobile first index / Optimierung mobiler Websites
• Quellcode-Optimierung
• Struturierte Daten – die Geheimwaffe
• Ratings Review
• Events / Rezepte / FAQ / …
• Accelerated Mobile Pages (AMP) /PWA
• …
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22. Fragen / Anregungen / Feedback
Mail: web@331.de
SEO Audits:
https://331.de/weboptimierung-und-seo/
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