Das Dokument behandelt die Grundlagen der SEO-Optimierung für Magento, einschließlich der Nutzung von Rich Snippets, der SEO-freundlichen Paginierung und der Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit. Es werden Best Practices für Einstellungen, Produktdaten und die Implementierung von Erweiterungen vorgestellt, um die Sichtbarkeit und Usability von Magento-Shops zu optimieren. Zudem wird auf die Wichtigkeit von Pagespeed als Ranking-Faktor und die Verwendung von Caching-Lösungen hingewiesen.

1. SEO für Magento
Jan Hoffmann

2. Jan Hoffmann
twitter.com/nordseeo

3. Inhalt
• Die Basics müssen stimmen
• Rich Snippets richtig nutzen
• Möglichkeiten der SEO-freundlichen Paginierung
• Pagespeed?!?
• Selber programmieren oder fertige Extension
nutzen?

4. Basics
• Warum muss man über Basics sprechen?
Weil immer noch eine Menge Fehler
gemacht werden!
• SEO ist SEO – Man sollte aber die Möglichkeiten
seiner Plattform kennen

5. Basics
• Mit oder ohne WWW?
Einrichtung über die .htaccess Datei
• 300 semi-professionelle Onlineshops getestet – 10%
über beide Möglichkeiten zu erreichen

6. Basics
• Die wichtigsten Einstellungen bei einer neuen
Installation sollten unbedingt beachtet werden

7. Basics
Die wichtigen Einstellungen kommen unter
Konfiguration/Katalog/Suchmaschinen Optimierung

8. Basics
HTML Head – Standards definieren:
Konfiguration / Allgemein / Gestaltung / HTML Kopf

9. Basics
• Kategorie-Struktur genau planen
• Title + Metatags mindestens bei den Kategorien
manuell einstellen!

10. Basics
• Zur Wiederholung:
Title: Keyword nach vorn, 65 Zeichen
URL: Keywords nutzen, lesbar halten
Meta Description: min. 120 – max. 160 Zeichen
Meta Keywords: wenn noch Zeit ist ;-)

11. Basics
• Produkt-Daten sollten optimiert werden
• Eigene Texte nutzen, an Affiliate Texte denken
• OnPage mit 50% wichtigstes Kriterium für
Long Tail (laut Search Engine Watch, 2010)
• Long Tail Traffic hat eine deutlich höhere CVR

12. Basics

13. Basics
• Gleiches gilt auch für CMS Seiten bei Magento
• Natürlich auch an die Startseite (Home) denken
• Templates überarbeiten!!!
• Gute Grundlage für neue Designs: Yoast Blank SEO
Theme (yoast.com)

14. Rich Snippets

15. Rich Snippets

16. Rich Snippets
• Rich Snippets seit Mitte 2009 bei Google aktiv
• Beurteilungen
Anwendungen
Personen
Produkte
Unternehmen
Rezepte
Ereignisse
Musik
Video

17. Rich Snippets
• Microformat, Microdata oder RDFa
• Es müssen keine neuen Daten geschaffen werden,
die vorhandenen werden nur lesbar gemacht
• Einbindung durch Extension problemlos möglich
• Schema.org als gute Quelle für Möglichkeiten
• Rich Snippet Testing Tool
(http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets)

18. Rich Snippets
• Höhere CTR
(eigene Cases: 14% mehr SEO Traffic)
• Eye-Catcher-Funktion
• Easy – 2-3 Stunden Aufwand
• ACHTUNG: Google informieren!

19. Paginierung

20. Paginierung
• Gute Paginierung => Pagerank & Indexierung
GUT SCHLECHT

21. Paginierung
Konfiguration / Gestaltung / Seiten-Nummerierung

22. Paginierung
• Nicht jede Seite macht im Google Index auch Sinn
• i.d.R. nur 1. Kategorieseite für SEO
• Auch Filter können weitere Seiten erzeugen
• DC Vermeidung
• „Blättern“ muss nicht mehr sein!?

23. Paginierung
• Noindex,follow als Robots-Metatag für
Kategorieseiten ab Seite 2
• Bei Filtern über Canonical-Tag auf Ursprungsseite
• Problemlos über fertige Extension möglich
• Ausnahmen überdenken!

24. Pagespeed

25. Pagespeed
• Pagespeed ist Ranking-Kriterium
„fewer than 1% of search queries will change as a
result of incorporating site speed into our ranking“ –
Matt Cutts, 2010
• Pagespeed ist Usability / CRO
-1% weniger Umsatz pro 100ms. Ladezeit (Amazon)
-4,3% weniger Umsatz pro 2sec. Ladezeit (Bing)
7-12% bessere CR pro 5sec. Ladezeit (shopzilla)

26. Pagespeed
• Der richtige Provider ist Gold wert!
Tipps für DE: Mittwald.de / Rackspeed.de
Tipps für AT: ???
• Magento ist gierig - An Reserven denken, bevor der
Traffic da ist!
• Magento-Hausmittel voll ausschöpfen

27. Pagespeed
CSS + Javascript Dateien zusammenfassen
• Weniger HTTP-Requests
• Mit 3 Klicks erledigt
• Prüfen!

28. Pagespeed
Cache aktivieren
Bei Änderungen an Javascript / CSS

29. Pagespeed
• Gzip Komprimierung aktivieren (.htaccess / Provider)
• APC oder MemCache serverseitig aktivieren
• Grafiken komprimieren
Tipp: JPEGmini.com
• Seite testen / Tipps holen
gtmetrix.com
developers.google.com/pagespeed
Onlineradar.de - Ausgabe 7

30. Pagespeed
• Ladezeiten messen und auswerten
Ladezeiten mit Google Analytics messen:
_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);
Jetzt Standard!

31. Pagespeed
Wenn die Hausmittel nicht mehr ausreichen
Optimierung mit Caching
„Hausmitteln“ -Lösung

32. Pagespeed
• Caching Lösungen
MyraCache von Soprado (kostenpflichtig)
PageCache Extension von Phoenix Media
(OSL License) nutzt Varnish Cache

33. Pagespeed
• CDN Lösungen
Amazon (ca. 0,12$ / GB – 0,009$ pro 10.000 HTTP)
easycdn (ab 1TB – 129€ - Abrechnung pro TB)

34. Extension
• Eigene Entwicklung selten wirtschaftlich
• Magento Agentur DE – ca. 100 Euro p. Stunde
• Magento Freelancer DE – ca. 70 Euro p. Stunde
• 4000 fertige Module verfügbar
• vielfach kostenfrei / Open Source oder unter 100€
• Einbindung in der Regel in weniger als 1-2 Stunden

35. Extension
• Über Magento Connect ist eine automatische
Installation möglich
• IMMER ein Backup machen!
• Auf die geeigneten Versionen achten!
• Nicht jede Extension ist perfekt programmiert

36. Extension
• SEO Extension:
Yoast_MetaRobots (free)
AITOC Shop by Brands (ab 99$)
MageWorx SEO Suite Ultimate Enterprise (305€)

37. Extension
• Rich Snippets Extension:
Msemantic Basic (free)
Juno – Microformats (55$)

38. Extension
• Paginierung Extension:
Mango Ajax Pagination and Sorting (39 €)
Magefox Pagination & Layer Navigation Ajax (29$)

39. Extension
• Pagespeed Extension:
Fooman Speedster (free)
OnePica Image CDN (free)
Nitrogento (499€)
PageCache powered by Varnish (free)

40. Danke
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Jan Hoffmann
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