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SEO für Magento
    Jan Hoffmann
Jan Hoffmann




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Inhalt

•   Die Basics müssen stimmen
•   Rich Snippets richtig nutzen
•   Möglichkeiten der SEO-freundlichen Paginierung
•   Pagespeed?!?
•   Selber programmieren oder fertige Extension
    nutzen?
Basics

• Warum muss man über Basics sprechen?

    Weil immer noch eine Menge Fehler
            gemacht werden!


• SEO ist SEO – Man sollte aber die Möglichkeiten
  seiner Plattform kennen
Basics

• Mit oder ohne WWW?

  Einrichtung über die .htaccess Datei

• 300 semi-professionelle Onlineshops getestet – 10%
  über beide Möglichkeiten zu erreichen
Basics

• Die wichtigsten Einstellungen bei einer neuen
  Installation sollten unbedingt beachtet werden
Basics

Die wichtigen Einstellungen kommen unter
Konfiguration/Katalog/Suchmaschinen Optimierung
Basics
HTML Head – Standards definieren:
Konfiguration / Allgemein / Gestaltung / HTML Kopf
Basics

• Kategorie-Struktur genau planen
• Title + Metatags mindestens bei den Kategorien
  manuell einstellen!
Basics

• Zur Wiederholung:

  Title: Keyword nach vorn, 65 Zeichen
  URL: Keywords nutzen, lesbar halten
  Meta Description: min. 120 – max. 160 Zeichen
  Meta Keywords: wenn noch Zeit ist ;-)
Basics

• Produkt-Daten sollten optimiert werden
• Eigene Texte nutzen, an Affiliate Texte denken
• OnPage mit 50% wichtigstes Kriterium für
  Long Tail (laut Search Engine Watch, 2010)
• Long Tail Traffic hat eine deutlich höhere CVR
Basics
Basics

•   Gleiches gilt auch für CMS Seiten bei Magento
•   Natürlich auch an die Startseite (Home) denken
•   Templates überarbeiten!!!
•   Gute Grundlage für neue Designs: Yoast Blank SEO
    Theme (yoast.com)
Rich Snippets
Rich Snippets
Rich Snippets

• Rich Snippets seit Mitte 2009 bei Google aktiv
• Beurteilungen
  Anwendungen
  Personen
  Produkte
  Unternehmen
  Rezepte
  Ereignisse
  Musik
  Video
Rich Snippets

• Microformat, Microdata oder RDFa
• Es müssen keine neuen Daten geschaffen werden,
  die vorhandenen werden nur lesbar gemacht
• Einbindung durch Extension problemlos möglich
• Schema.org als gute Quelle für Möglichkeiten
• Rich Snippet Testing Tool
  (http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets)
Rich Snippets

• Höhere CTR
  (eigene Cases: 14% mehr SEO Traffic)
• Eye-Catcher-Funktion
• Easy – 2-3 Stunden Aufwand
• ACHTUNG: Google informieren!
Paginierung
Paginierung

• Gute Paginierung => Pagerank & Indexierung




  GUT                                 SCHLECHT
Paginierung
Konfiguration / Gestaltung / Seiten-Nummerierung
Paginierung

•   Nicht jede Seite macht im Google Index auch Sinn
•   i.d.R. nur 1. Kategorieseite für SEO
•   Auch Filter können weitere Seiten erzeugen
•   DC Vermeidung
•   „Blättern“ muss nicht mehr sein!?
Paginierung

• Noindex,follow als Robots-Metatag für
  Kategorieseiten ab Seite 2
• Bei Filtern über Canonical-Tag auf Ursprungsseite
• Problemlos über fertige Extension möglich
• Ausnahmen überdenken!
Pagespeed
Pagespeed

• Pagespeed ist Ranking-Kriterium
  „fewer than 1% of search queries will change as a
  result of incorporating site speed into our ranking“ –
  Matt Cutts, 2010
• Pagespeed ist Usability / CRO
  -1% weniger Umsatz pro 100ms. Ladezeit (Amazon)
  -4,3% weniger Umsatz pro 2sec. Ladezeit (Bing)
  7-12% bessere CR pro 5sec. Ladezeit (shopzilla)
Pagespeed

• Der richtige Provider ist Gold wert!
  Tipps für DE: Mittwald.de / Rackspeed.de
  Tipps für AT: ???
• Magento ist gierig - An Reserven denken, bevor der
  Traffic da ist!
• Magento-Hausmittel voll ausschöpfen
Pagespeed
CSS + Javascript Dateien zusammenfassen
• Weniger HTTP-Requests
• Mit 3 Klicks erledigt
• Prüfen!
Pagespeed

Cache aktivieren




             Bei Änderungen an Javascript / CSS
Pagespeed

• Gzip Komprimierung aktivieren (.htaccess / Provider)
• APC oder MemCache serverseitig aktivieren
• Grafiken komprimieren
  Tipp: JPEGmini.com
• Seite testen / Tipps holen

  gtmetrix.com
  developers.google.com/pagespeed
  Onlineradar.de - Ausgabe 7
Pagespeed

• Ladezeiten messen und auswerten

Ladezeiten mit Google Analytics messen:

_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);




              Jetzt Standard!
Pagespeed

Wenn die Hausmittel nicht mehr ausreichen




                               Optimierung mit     Caching
                               „Hausmitteln“       -Lösung
Pagespeed

• Caching Lösungen

  MyraCache von Soprado (kostenpflichtig)

  PageCache Extension von Phoenix Media
  (OSL License) nutzt Varnish Cache
Pagespeed

• CDN Lösungen

 Amazon (ca. 0,12$ / GB – 0,009$ pro 10.000 HTTP)

 easycdn (ab 1TB – 129€ - Abrechnung pro TB)
Extension

•   Eigene Entwicklung selten wirtschaftlich
•   Magento Agentur DE – ca. 100 Euro p. Stunde
•   Magento Freelancer DE – ca. 70 Euro p. Stunde
•   4000 fertige Module verfügbar
•   vielfach kostenfrei / Open Source oder unter 100€
•   Einbindung in der Regel in weniger als 1-2 Stunden
Extension

• Über Magento Connect ist eine automatische
  Installation möglich
• IMMER ein Backup machen!
• Auf die geeigneten Versionen achten!
• Nicht jede Extension ist perfekt programmiert
Extension

• SEO Extension:

  Yoast_MetaRobots (free)

  AITOC Shop by Brands (ab 99$)

  MageWorx SEO Suite Ultimate Enterprise (305€)
Extension

• Rich Snippets Extension:

  Msemantic Basic (free)

  Juno – Microformats (55$)
Extension

• Paginierung Extension:

  Mango Ajax Pagination and Sorting (39 €)

  Magefox Pagination & Layer Navigation Ajax (29$)
Extension

• Pagespeed Extension:

  Fooman Speedster (free)

  OnePica Image CDN (free)

  Nitrogento (499€)

  PageCache powered by Varnish (free)
Danke
Für Rückfragen:

Jan Hoffmann
jan.hoffmann@formare.de
Tel. +49 (0)4731 9310 100
Fax. +49 (0)4731 9310 109

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  • 1. SEO für Magento Jan Hoffmann
  • 3. Inhalt • Die Basics müssen stimmen • Rich Snippets richtig nutzen • Möglichkeiten der SEO-freundlichen Paginierung • Pagespeed?!? • Selber programmieren oder fertige Extension nutzen?
  • 4. Basics • Warum muss man über Basics sprechen? Weil immer noch eine Menge Fehler gemacht werden! • SEO ist SEO – Man sollte aber die Möglichkeiten seiner Plattform kennen
  • 5. Basics • Mit oder ohne WWW? Einrichtung über die .htaccess Datei • 300 semi-professionelle Onlineshops getestet – 10% über beide Möglichkeiten zu erreichen
  • 6. Basics • Die wichtigsten Einstellungen bei einer neuen Installation sollten unbedingt beachtet werden
  • 7. Basics Die wichtigen Einstellungen kommen unter Konfiguration/Katalog/Suchmaschinen Optimierung
  • 8. Basics HTML Head – Standards definieren: Konfiguration / Allgemein / Gestaltung / HTML Kopf
  • 9. Basics • Kategorie-Struktur genau planen • Title + Metatags mindestens bei den Kategorien manuell einstellen!
  • 10. Basics • Zur Wiederholung: Title: Keyword nach vorn, 65 Zeichen URL: Keywords nutzen, lesbar halten Meta Description: min. 120 – max. 160 Zeichen Meta Keywords: wenn noch Zeit ist ;-)
  • 11. Basics • Produkt-Daten sollten optimiert werden • Eigene Texte nutzen, an Affiliate Texte denken • OnPage mit 50% wichtigstes Kriterium für Long Tail (laut Search Engine Watch, 2010) • Long Tail Traffic hat eine deutlich höhere CVR
  • 13. Basics • Gleiches gilt auch für CMS Seiten bei Magento • Natürlich auch an die Startseite (Home) denken • Templates überarbeiten!!! • Gute Grundlage für neue Designs: Yoast Blank SEO Theme (yoast.com)
  • 16. Rich Snippets • Rich Snippets seit Mitte 2009 bei Google aktiv • Beurteilungen Anwendungen Personen Produkte Unternehmen Rezepte Ereignisse Musik Video
  • 17. Rich Snippets • Microformat, Microdata oder RDFa • Es müssen keine neuen Daten geschaffen werden, die vorhandenen werden nur lesbar gemacht • Einbindung durch Extension problemlos möglich • Schema.org als gute Quelle für Möglichkeiten • Rich Snippet Testing Tool (http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets)
  • 18. Rich Snippets • Höhere CTR (eigene Cases: 14% mehr SEO Traffic) • Eye-Catcher-Funktion • Easy – 2-3 Stunden Aufwand • ACHTUNG: Google informieren!
  • 20. Paginierung • Gute Paginierung => Pagerank & Indexierung GUT SCHLECHT
  • 21. Paginierung Konfiguration / Gestaltung / Seiten-Nummerierung
  • 22. Paginierung • Nicht jede Seite macht im Google Index auch Sinn • i.d.R. nur 1. Kategorieseite für SEO • Auch Filter können weitere Seiten erzeugen • DC Vermeidung • „Blättern“ muss nicht mehr sein!?
  • 23. Paginierung • Noindex,follow als Robots-Metatag für Kategorieseiten ab Seite 2 • Bei Filtern über Canonical-Tag auf Ursprungsseite • Problemlos über fertige Extension möglich • Ausnahmen überdenken!
  • 25. Pagespeed • Pagespeed ist Ranking-Kriterium „fewer than 1% of search queries will change as a result of incorporating site speed into our ranking“ – Matt Cutts, 2010 • Pagespeed ist Usability / CRO -1% weniger Umsatz pro 100ms. Ladezeit (Amazon) -4,3% weniger Umsatz pro 2sec. Ladezeit (Bing) 7-12% bessere CR pro 5sec. Ladezeit (shopzilla)
  • 26. Pagespeed • Der richtige Provider ist Gold wert! Tipps für DE: Mittwald.de / Rackspeed.de Tipps für AT: ??? • Magento ist gierig - An Reserven denken, bevor der Traffic da ist! • Magento-Hausmittel voll ausschöpfen
  • 27. Pagespeed CSS + Javascript Dateien zusammenfassen • Weniger HTTP-Requests • Mit 3 Klicks erledigt • Prüfen!
  • 28. Pagespeed Cache aktivieren Bei Änderungen an Javascript / CSS
  • 29. Pagespeed • Gzip Komprimierung aktivieren (.htaccess / Provider) • APC oder MemCache serverseitig aktivieren • Grafiken komprimieren Tipp: JPEGmini.com • Seite testen / Tipps holen gtmetrix.com developers.google.com/pagespeed Onlineradar.de - Ausgabe 7
  • 30. Pagespeed • Ladezeiten messen und auswerten Ladezeiten mit Google Analytics messen: _gaq.push(['_trackPageLoadTime']); Jetzt Standard!
  • 31. Pagespeed Wenn die Hausmittel nicht mehr ausreichen Optimierung mit Caching „Hausmitteln“ -Lösung
  • 32. Pagespeed • Caching Lösungen MyraCache von Soprado (kostenpflichtig) PageCache Extension von Phoenix Media (OSL License) nutzt Varnish Cache
  • 33. Pagespeed • CDN Lösungen Amazon (ca. 0,12$ / GB – 0,009$ pro 10.000 HTTP) easycdn (ab 1TB – 129€ - Abrechnung pro TB)
  • 34. Extension • Eigene Entwicklung selten wirtschaftlich • Magento Agentur DE – ca. 100 Euro p. Stunde • Magento Freelancer DE – ca. 70 Euro p. Stunde • 4000 fertige Module verfügbar • vielfach kostenfrei / Open Source oder unter 100€ • Einbindung in der Regel in weniger als 1-2 Stunden
  • 35. Extension • Über Magento Connect ist eine automatische Installation möglich • IMMER ein Backup machen! • Auf die geeigneten Versionen achten! • Nicht jede Extension ist perfekt programmiert
  • 36. Extension • SEO Extension: Yoast_MetaRobots (free) AITOC Shop by Brands (ab 99$) MageWorx SEO Suite Ultimate Enterprise (305€)
  • 37. Extension • Rich Snippets Extension: Msemantic Basic (free) Juno – Microformats (55$)
  • 38. Extension • Paginierung Extension: Mango Ajax Pagination and Sorting (39 €) Magefox Pagination & Layer Navigation Ajax (29$)
  • 39. Extension • Pagespeed Extension: Fooman Speedster (free) OnePica Image CDN (free) Nitrogento (499€) PageCache powered by Varnish (free)
  • 40. Danke Für Rückfragen: Jan Hoffmann jan.hoffmann@formare.de Tel. +49 (0)4731 9310 100 Fax. +49 (0)4731 9310 109 http://www.formare.de Bildquellen: ©paulandrews77/flickr © aboreg - Fotolia.com © Martin Bech - Fotolia.com