Das Dokument präsentiert Informationen über Fundraising-Strategien und -Kampagnen in Österreich, verfasst von Jürgen Grosse, der über 30 Jahre Erfahrung im Bereich hat. Es werden Ansätze zur Steigerung der Markenbekanntheit für Non-Profit-Organisationen (NPOs) und verschiedene Werbemaßnahmen wie Social Media, Print und Events ausführlich beschrieben. Außerdem wird der Spendenmarkt anhand spezifischer Kampagnenbeispiele analysiert.

1. Herzlich Willkommen zum
Fundraising Impuls 2012
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Folie Fundraising Impuls 2012
Fundraising Impuls 2012 Wien, 31.31.05.12
Mai 2012

2. TRUST Fundraising
Jürgen Grosse
 seit über drei Jahrzehnten im Markt tätig
 1989 Gründer der ersten Full-Service-Agentur der Branche in Deutschland
 Gründungsmitglied der Bundesarbeitsgemeinschaft Sozialmarketing 1993,
heute Deutscher Fundraising Verband e.V.
 Mitglied im FVA
TRUST Fundraising – Die Agentur
 2007 gegründet
 Team aus festen und freien Mitarbeitern
 Mit Fundraising-Know-how und jahrelange Berufserfahrung
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3. Markenbekanntheit von NPO‘s
Markenbekanntheit (Brand Awareness) und Markenimage
 Wie bekannt ist Ihre Marke?
 Welche Merkmale werden mit Ihrer Marke assoziiert?
 Welche Erinnerungen löst sie bei Ihren Spendern, Paten, Mitgliedern aus?
 Und welche Emotionen werden angesprochen?
 Die größte Markenbekanntheit in Österreich im NPO-Bereich?
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4. Die Kampagne – fokussiert, vielschichtig, vernetzt
Multi-Channel/Cross-Media-Maßnahmen
Begleitende Ansprache Indirekte Ansprache Direkte Ansprache
Redaktionelle Arbeit: Außenwerbung: Mehrstufiger Ansatz:
 Pressearbeit  Anzeigen  Mailing
 Radio / TV  Beilagen  Telefon
 Internet  Plakate / Citylights  E-Mail
 Events  Infoscreens etc.  Stand bei Events
 Kooperationen  Kooperationen
 Social Media
Wachstum
Sichtbarkeit Sichtbarkeit Sichtbarkeit
Wachstum
 Hoher Werbedruck steigert die Bekanntheit und Imagebildung, schafft
Vertrauen und maximiert die Spendenwahrscheinlichkeit
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5. Der Spendenmarkt Österreich
Je nach Ziel und Budget erfolgt
die Kampagnenplanung:
 National
 Bundesland
 Regional
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6. Beispiele
 Kampagnen – Entwicklung
 Sponsorenakquise
 Radio
 Social Media
 TV Spot
 Großflächen
 Redaktionelle Berichte
 Zeitungsbeilage
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7. Beispiel Radio
 Life Radio / Brot für die Welt
 Brot für die Welt (Medizin)
 Radio Stephansdom / Sterntalerhof
 Klassik Radio / Versteigerung Gemälde
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8. Onlineanbindung Klassik Radio
Startseite Unterseite
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9. Beispiel Social Media
Unterstützung
durch
Social Media
Präsentation des eigenen YouTube-Channels
auf der Facebook-Fanseite des
Sterntalerhofes
YouTube-Channel von Radio Stephansdom
(zzgl. Präsentation auf der eigenen Facebook
–Fanseite)
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10. Beispiele Social Media
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11. Beispiele Social Media
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12. Beispiel Großflächen
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13. Beispiel Großflächen
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14. Beispiel Zeitungsartikel
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15. Beispiel Beilage
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16. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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