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RANKBRAIN
GEGENWART, AUSBLICK
& BEDEUTUNG FÜR SEO
KURZE VORSTELLUNG
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Ihr Referent
3
• 12 Jahre Online Marketing & SEO
• Inhaber SEARCH ONE
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Autor Website Boosting
• Trainer Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
• Speaker, Student, Ehemann
Kai Spriestersbach
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 4
•Machine learning
•AMP
•Strukturierte Daten
Was ist wichtig für SEOs 2017?
http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150
Gary Illyes

Webmaster Trends Analyst
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•Machine learning
•AMP
•Strukturierte Daten
Was ist wichtig für SEOs 2017?
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Gary Illyes

Webmaster Trends Analyst
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• Verstehen wie Machine Learning funktioniert
• Verstehen wie Google ML in der Suche einsetzt
• Verstehen was das für Ihre SEO Arbeit bedeutet
Drei Ziele für meinen Vortrag
1. WIE LERNT EINE MASCHINE?
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
8
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
9
Preis
Leistung
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
10
Preis
Leistung
= preiswert
= überteuert
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
11
Preis
Leistung
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
12
Festlegung der Grenze
Preis
Leistung
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Wie „lernt“ eine Maschine?
13
preiswert
überteuert
Preis
Leistung
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Wie „lernt“ eine Maschine?
14
Neuer Datenpunkt
?
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Wie „lernt“ eine Maschine?
15
überteuert
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Wie „lernt“ eine Maschine?
16
Neuer Datenpunkt
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wie „lernt“ eine Maschine?
17
Anpassung der Grenze
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Wie „lernt“ eine Maschine?
18
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Wie „lernt“ eine Maschine?
19
Anpassung der Grenze
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Wie „lernt“ eine Maschine?
20
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Wie „lernt“ eine Maschine?
21
Anpassung der Achsen
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Wie „lernt“ eine Maschine?
22
Neue Grenze
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• Google ist keine semantische Suchmaschine, 

sondern eine statistische
• Machine Learning ist keine Intelligenz, 

sondern sehr schlaue Statistik
• Man braucht viele Daten,

Google hat die meisten
• Man braucht gute Daten,
• Google hat die besten
Zusammenfassung Machine Learning
2. WAS SETZT GOOGLE BEREITS EIN?
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Was tut RankBrain?
25
obama
zalando
rote schuhe kaufen
wer repariert meinen fernseher?
nebenwirkungen aspirin
Keywords im Text
Link Diversität
Linktexte
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-
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Neue SERPsNutzerinteraktionRankBrain lernt ständig dazu
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Beispiel 1: Verschlüsselung in PDFs
26
Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016
why are pdfs so weak why are pdfs so weak
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Beispiel 2: Add-On für Firefox
27
Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016
youtube plus youtube plus
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Navigational = Brand
28
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Informational = Direct Answer
29
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Informational = Featured Answer
30
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Aber Google kann nicht alles beantworten
31
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Transactional = AdWords + Shopping
32
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Transactional = AdWords + Shopping + Bilder
33
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Und organisch?
34
Falls nicht -> Rankingchance!
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• Verbessert die klassische Suche
• Übersetzt komplexe Suchanfragen in einfache Abfragen
• Lernt, welche Rankingfaktoren, wo wichtig sind
• Fokus auf relevante Inhalten im jeweiligen Kontext
• Lernt aus positiven und negativen Nutzererlebnissen
Was tut RankBrain jetzt schon?
DAS ZIEL: USER HAPPINESS
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Backlinks sind nach wie vor wichtig…
37
http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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… aber nicht mehr in allen Bereichen!
38
Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
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Schnelle Seiten ranken besser
39
http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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Hohe Klickrate in den Suchergebnissen
40
https://moz.com/blog/seo-trek-the-search-for-google-rankbrain-new-data
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Zufriedene Nutzer für langfristige Rankings
41
http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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Holistische Inhalte?
42
http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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„SEO-Texte“ auf Kategorieseiten in Shops
43
http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat
Organisch #1
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Gut: Eindeutig transaktionaler Inhalt!
44
http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat
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Schlecht: Informational Content
45
http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/
Nicht in den Top 100
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Termanalyse a la WDF * IDF
46
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Termanalyse a la WDF * IDF
47
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Wenn schon WDF * IDF dann richtig
Kostenlos testen: http://kai.im/onpage http://kai.im/karlscore
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Vorsicht bei „gemischten“ SERPs
49
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Kein Short Head ohne Long Tail?
50
https://www.kroati.de/
Platz #15Platz #12
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Was suchen Nutzer gezielt?
51
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Was davon bietet mir die Seite?
52
10%60%
Platz #15Platz #12
Domain: kroati.de
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Mitbewerber steht besser da
53
60%80%
Vergleich: traum-ferienwohnungen.de
Rankt auf #1Rankt auf #2
3. ZUKUNFTSSICHERE STRATEGIEN
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Die User Journey verkürzen
55
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
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Welches Bedürfnis soll gestillt werden?
56
Allgemeine Suche
Gewünschte Aktion
Alle Inhalte (oder Fragen)
die der Nutzer besucht/gestellt
hätte auf seinem Weg
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Fokus + Ziele für jede Seite festlegen
57
https://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page
DARUM GEHT’S AUF DIESER SEITE
Das erwartet Sie hier
Tun Sie es!
Den Sinn und Zweck der Seite klar kommunizieren
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Wirklich gute Inhalte
58
Wie machen wir was,

das wirklich besser ist als alles!
Wie machen wir was,

das genauso gut ist wie das?
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Keyword Research + Themen-Mapping
59
http://kai.im/longtailadwords.google.com/KeywordPlanner
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Fragen der Nutzer beantworten
60
http://kai.im/wfragen
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Semantische Analyse
61
Inhalte für die Leser schreiben, nicht für die Suchmaschine
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Themencluster auch seitenweit bilden
62
http://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters
Fokussieren Sie sich auf Ihr Thema. Sie können nicht alles abdecken.
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• Klassische Metriken:
• Anzahl Besuche
• Verweildauer
• Absprungrate
• Seiten pro Besuch
Qualität der Inhalte messen und verbessern
• Content KPIs:
• Shares / 100 Besuche
• Verweildauer / Textlänge
• Lesetiefe in %
• (Mikro-)Konversionen
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Der Content Lifecycle
64
Ziel
Erstellen
Anforderungen
Messen
Auswerten
Anpassen
Publizieren
Verbreiten
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Ein gut gemeinter Rat
65
WENN DIE TECHNIK
PASST, SOLLTE CONTENT
DAS GRÖSSTE BUDGET
BEKOMMEN
Kai Spriestersbach
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• Klare thematische Positionierung
• Thematische Recherche nach der Intention der Nutzer
• Inhalte die aussergewöhnlichen Mehrwert bieten
• Content-Qualität messen und steigern
• Schnelle Seite mit guter User Experience
• Optimiere Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen!
SEO mit Daten und Köpfchen!
E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
VIELEN DANK
Folien downloaden: http://kai.im/seokomm16
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Googles Ziel
68
MEHR GEWINN
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Googles Ziel
69
SUCHE VERBESSERN
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Googles Ziel
70
MEHR NUTZER &
HÄUFIGER SUCHEN
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Googles Ziel
71
VERSTEHEN, WAS DER
NUTZER WIRKLICH WILL
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Googles Ziel
72
ODER BRAUCHT (OHNE
ES SELBST ZU WISSEN).
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Machine Learning kommt!
73
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Googles „Brain“ Team
74
http://research.google.com/teams/brain/
"Make machines intelligent. Improve people's lives."
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Maschinelles Lernen setzt sich durch
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SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach

  • 3. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Ihr Referent 3 • 12 Jahre Online Marketing & SEO • Inhaber SEARCH ONE • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Autor Website Boosting • Trainer Rheinwerk Verlag • Podcast OnlineRadar • Speaker, Student, Ehemann Kai Spriestersbach
  • 4. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 4 •Machine learning •AMP •Strukturierte Daten Was ist wichtig für SEOs 2017? http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150 Gary Illyes
 Webmaster Trends Analyst
  • 5. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 5 •Machine learning •AMP •Strukturierte Daten Was ist wichtig für SEOs 2017? http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150 Gary Illyes
 Webmaster Trends Analyst
  • 6. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 6 • Verstehen wie Machine Learning funktioniert • Verstehen wie Google ML in der Suche einsetzt • Verstehen was das für Ihre SEO Arbeit bedeutet Drei Ziele für meinen Vortrag
  • 7. 1. WIE LERNT EINE MASCHINE?
  • 8. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 8
  • 9. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 9 Preis Leistung
  • 10. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 10 Preis Leistung = preiswert = überteuert
  • 11. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 11 Preis Leistung
  • 12. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 12 Festlegung der Grenze Preis Leistung
  • 13. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 13 preiswert überteuert Preis Leistung
  • 14. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 14 Neuer Datenpunkt ?
  • 15. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 15 überteuert
  • 16. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 16 Neuer Datenpunkt
  • 17. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 17 Anpassung der Grenze
  • 18. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 18
  • 19. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 19 Anpassung der Grenze
  • 20. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 20
  • 21. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 21 Anpassung der Achsen
  • 22. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wie „lernt“ eine Maschine? 22 Neue Grenze
  • 23. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 23 • Google ist keine semantische Suchmaschine, 
 sondern eine statistische • Machine Learning ist keine Intelligenz, 
 sondern sehr schlaue Statistik • Man braucht viele Daten,
 Google hat die meisten • Man braucht gute Daten, • Google hat die besten Zusammenfassung Machine Learning
  • 24. 2. WAS SETZT GOOGLE BEREITS EIN?
  • 25. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Was tut RankBrain? 25 obama zalando rote schuhe kaufen wer repariert meinen fernseher? nebenwirkungen aspirin Keywords im Text Link Diversität Linktexte Aktualität Domain Autorität Nutzerinteraktion Verwandte Themen Content Tiefe - - - - + + ++ ++ +++ Neue SERPsNutzerinteraktionRankBrain lernt ständig dazu
  • 26. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Beispiel 1: Verschlüsselung in PDFs 26 Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016 why are pdfs so weak why are pdfs so weak
  • 27. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Beispiel 2: Add-On für Firefox 27 Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016 youtube plus youtube plus
  • 28. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Navigational = Brand 28
  • 29. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Informational = Direct Answer 29
  • 30. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Informational = Featured Answer 30
  • 31. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Aber Google kann nicht alles beantworten 31
  • 32. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Transactional = AdWords + Shopping 32
  • 33. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Transactional = AdWords + Shopping + Bilder 33
  • 34. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Und organisch? 34 Falls nicht -> Rankingchance!
  • 35. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 35 • Verbessert die klassische Suche • Übersetzt komplexe Suchanfragen in einfache Abfragen • Lernt, welche Rankingfaktoren, wo wichtig sind • Fokus auf relevante Inhalten im jeweiligen Kontext • Lernt aus positiven und negativen Nutzererlebnissen Was tut RankBrain jetzt schon?
  • 36. DAS ZIEL: USER HAPPINESS
  • 37. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Backlinks sind nach wie vor wichtig… 37 http://backlinko.com/search-engine-ranking#
  • 38. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 … aber nicht mehr in allen Bereichen! 38 Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
  • 39. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Schnelle Seiten ranken besser 39 http://backlinko.com/search-engine-ranking#
  • 40. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Hohe Klickrate in den Suchergebnissen 40 https://moz.com/blog/seo-trek-the-search-for-google-rankbrain-new-data
  • 41. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Zufriedene Nutzer für langfristige Rankings 41 http://backlinko.com/search-engine-ranking#
  • 42. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Holistische Inhalte? 42 http://backlinko.com/search-engine-ranking#
  • 43. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 „SEO-Texte“ auf Kategorieseiten in Shops 43 http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat Organisch #1
  • 44. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Gut: Eindeutig transaktionaler Inhalt! 44 http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat
  • 45. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Schlecht: Informational Content 45 http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/ Nicht in den Top 100
  • 46. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Termanalyse a la WDF * IDF 46
  • 47. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Termanalyse a la WDF * IDF 47
  • 48. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 48 Wenn schon WDF * IDF dann richtig Kostenlos testen: http://kai.im/onpage http://kai.im/karlscore
  • 49. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Vorsicht bei „gemischten“ SERPs 49
  • 50. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Kein Short Head ohne Long Tail? 50 https://www.kroati.de/ Platz #15Platz #12
  • 51. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Was suchen Nutzer gezielt? 51
  • 52. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Was davon bietet mir die Seite? 52 10%60% Platz #15Platz #12 Domain: kroati.de
  • 53. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Mitbewerber steht besser da 53 60%80% Vergleich: traum-ferienwohnungen.de Rankt auf #1Rankt auf #2
  • 55. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Die User Journey verkürzen 55 Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
  • 56. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Welches Bedürfnis soll gestillt werden? 56 Allgemeine Suche Gewünschte Aktion Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt hätte auf seinem Weg
  • 57. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Fokus + Ziele für jede Seite festlegen 57 https://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page DARUM GEHT’S AUF DIESER SEITE Das erwartet Sie hier Tun Sie es! Den Sinn und Zweck der Seite klar kommunizieren
  • 58. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Wirklich gute Inhalte 58 Wie machen wir was,
 das wirklich besser ist als alles! Wie machen wir was,
 das genauso gut ist wie das?
  • 59. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Keyword Research + Themen-Mapping 59 http://kai.im/longtailadwords.google.com/KeywordPlanner
  • 60. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Fragen der Nutzer beantworten 60 http://kai.im/wfragen
  • 61. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Semantische Analyse 61 Inhalte für die Leser schreiben, nicht für die Suchmaschine
  • 62. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Themencluster auch seitenweit bilden 62 http://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters Fokussieren Sie sich auf Ihr Thema. Sie können nicht alles abdecken.
  • 63. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 63 • Klassische Metriken: • Anzahl Besuche • Verweildauer • Absprungrate • Seiten pro Besuch Qualität der Inhalte messen und verbessern • Content KPIs: • Shares / 100 Besuche • Verweildauer / Textlänge • Lesetiefe in % • (Mikro-)Konversionen
  • 64. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Der Content Lifecycle 64 Ziel Erstellen Anforderungen Messen Auswerten Anpassen Publizieren Verbreiten
  • 65. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Ein gut gemeinter Rat 65 WENN DIE TECHNIK PASST, SOLLTE CONTENT DAS GRÖSSTE BUDGET BEKOMMEN Kai Spriestersbach
  • 66. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 66 • Klare thematische Positionierung • Thematische Recherche nach der Intention der Nutzer • Inhalte die aussergewöhnlichen Mehrwert bieten • Content-Qualität messen und steigern • Schnelle Seite mit guter User Experience • Optimiere Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen! SEO mit Daten und Köpfchen!
  • 67. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632 Twitter: @seokai Kai Spriestersbach VIELEN DANK Folien downloaden: http://kai.im/seokomm16
  • 68. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 68 MEHR GEWINN
  • 69. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 69 SUCHE VERBESSERN
  • 70. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 70 MEHR NUTZER & HÄUFIGER SUCHEN
  • 71. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 71 VERSTEHEN, WAS DER NUTZER WIRKLICH WILL
  • 72. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles Ziel 72 ODER BRAUCHT (OHNE ES SELBST ZU WISSEN).
  • 73. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Machine Learning kommt! 73 http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/
  • 74. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Googles „Brain“ Team 74 http://research.google.com/teams/brain/ "Make machines intelligent. Improve people's lives."
  • 75. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Maschinelles Lernen setzt sich durch 75 https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf
  • 76. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Alles Hunde, oder was? 76 https://www.inverse.com/article/23250-google-deepmind-recognize-objects
  • 77. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Bilderkennung 2.0 77 https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf
  • 78. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Emotionen erkennen 78 http://www.wired.co.uk/article/machine-learning-ai-explained
  • 79. Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 Dienstleistungsportfolio eology GmbH 79