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MOBILE SEO
BIN ICH SCHON ZU SPÄT?
 Digital Marketing seit 2001
 Stationen
 CMO bei MMOGA Ltd.
 CEO bei Gamesrocket GmbH
 CEO bei RandyRun GmbH
 Head of Global SEO bei Keller Sports GmbH
 Head of Global SEO bei Jumbo Interactive GmbH / Limited
 Vice President Marketing & Communications bei iprice group Sdn. Bhd.
 Aktuell: Geschäftsführer / Owner bei Genolex Media GmbH i.Gr.
MICHAEL H. SINGER
 Warum reden wir über Mobile?
 Was sagt Google zum Thema Mobile?
 Wie ändert Mobile meine SEO Strategie?
 Wie gestalte ich meine Webseite für Mobile?
 Wie optimiere ich meine Ladezeiten?
 Was ist eigentlich AMP?
3
FRAGESTELLUNGEN
4
TRAFFIC SHARE – ALLGEMEINE ENTWICKLUNG
5
TRAFFIC SHARE – ALLGEMEINE ENTWICKLUNG
In fact, more Google searches take place on
mobile devices than on computers in 10 countries
including the US and Japan
Quelle: http://adwords.blogspot.ca/2015/05/building-for-next-moment.html
Datum: Mai 2015
6
Traffic Share 2012 Traffic Share 2016
 87,90% Desktop  55,60% Desktop
 9,50% Mobile  38,90% Mobile
 2,57% Tablet  7,40% Tablet
TRAFFIC SHARE 2012 VS. 2016 (GAMING EUROPA)
7
Traffic Share 2016 Revenue Share 2016
 26,59% Desktop  48,16% Desktop
 67,96% Mobile  41,95% Mobile
 5,45% Tablet  9,90% Tablet
TRAFFIC & REVENUE SHARE 2016 (FASHION EUROPA)
8
Traffic Share 2016 Revenue Share 2016
 47,20% Desktop  30,50% Desktop
 52,80% Mobile  69,50% Mobile
TRAFFIC & REVENUE SHARE 2016 (MARKETPLACE ASIEN)
TRAFFIC & REVENUE SHARE - GRÜNDE
User Technik
 User möchte sich nur informieren  Seite ist nicht responsive
 User bereitet den Kauf vor  Seite hat eine schlechte Usability
 …  Seite hat unpassende Zahlungsarten
 Seite ist zu langsam
 Seite ist schlecht zu navigieren
 …
9
MOBILE SEO - GOOGLE
“Although our search index will continue to be a single index of
websites and apps, our algorithms will eventually primarily use the
mobile version of a site’s content to rank pages from that site, to
understand structured data, and to show snippets from those
pages in our results. “
 Doantam Pham, Product Manager Google, 2016
10
“To make our results more useful, we’ve begun experiments to
make our index mobile-first. Although our search index will
continue to be a single index of websites and apps, our algorithms
will eventually primarily use the mobile version of a site’s content to
rank pages from that site, to understand structured data, and to
show snippets from those pages in our results. Of course, while
our index will be built from mobile documents, we’re going to
continue to build a great search experience for all users, whether
they come from mobile or desktop devices.“
 Google Webmaster Central, 04.11.2016
11
MOBILE SEO - GOOGLE
MOBILE SEO - GOOGLE
Was heißt das eigentlich?
 Mobile & Desktop Search werden vom gleichen Index bedient
 Mobile Ergebnisse werden im Zweifel bevorzugt
 Mobile First!
12
MOBILE SEO - GOOGLE
 Wird es unterschiedliche Sichtbarkeiten mobile vs. desktop geben?
 Ja, das ist bereits jetzt der Fall!
13
14
MOBILE SEO - GOOGLE
15
MOBILE SEO - GOOGLE
 Fragestellungen
 Kann die Webseite überhaupt mit dem Smartphone genutzt werden?
 Sind alle wichtigen Inhalte auch Mobile erreichbar?
 Kann Google alle mobilen Inhalte crawlen?
 Ist der Content mobile friendly?
 Hat meine Webseite eine gute mobile usability?
16
MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
 Optimiere deine Technik
 SSL & HTTP/2
 Time to First Byte
 Optimiere & skaliere deine Bilder
 Caching
 Kompression
 Minify
 Asynchrones Laden von Dateien
 Canonicals
 Google konforme Programmierung (kein node,js, kein angular.js)
 …
17
MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
Entwickle nach dem Prinzip
“Mobile First”
18
MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
 Ist deine Seite responsive oder mit einer mobile Weiche?
 Ja - dann ist die Grundlage geschaffen!
 Nein - sorge dafür, dass dein Inhalt responsive ist!
 Ist deine Seite für Google mobil erreichbar?
 Ja – dann ist die Grundlage geschaffen!
 Nein – sorge dafür, dass Google nicht von mobile Inhalten ausgesperrt wird!
 Sind structured markups eingebunden und angepasst?
19
MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
 Hast du unterschiedliche Desktop & Mobile Inhalte?
 Ja – sorge für gleichwertigen Inhalt!
 Nein – dann bist du bereit
 Nutzt du Tabs oder erweiterbaren Content?
 Ja – für den Desktop sollte dieses vermieden warden!
 Ja – für Mobile wird es (voraussichtlich) keine Nachteile haben, wenn es im
Sinne des Users ist! (Quelle: Gary Illyes, Google)
20
MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
Denke bei deinen Inhalten immer an
deine Zielgruppe und deren
Bedürfnisse, nicht an Google!
21
MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
MOBILE SEO – GOOGLE AMP
“Today, after discussions with publishers and technology
companies around the world, we’re announcing a new open source
initiative called Accelerated Mobile Pages, which aims to
dramatically improve the performance of the mobile web. We want
webpages with rich content like video, animations and graphics to
work alongside smart ads, and to load instantaneously. We also
want the same code to work across multiple platforms and devices
so that content can appear everywhere in an instant—no matter
what type of phone, tablet or mobile device you’re using.”
 Google Webmaster Central Blog, 07.10.2015
 Projekt URL: https://www.ampproject.org/
23
MOBILE SEO – GOOGLE AMP
Google AMP ist live und
aktiv seit dem 24.02.2016
24
MOBILE SEO – GOOGLE AMP
 Google AMP – für wen?
 Content Seiten
 News Seiten
 …
 Google AMP – warum?
 Rankingvorteil im Google News Bereich
25
MOBILE SEO – GOOGLE AMP
26
MOBILE SEO – GOOGLE AMP
 Google AMP – wie funktioniert das?
 News Artikel werden vorgeladen von Google
 Inhalte wie Bilder, Videos, etc. werden erst beim tatsächlichen Aufruf
nachgeladen
 Die Auslieferung erfolgt NICHT von eurem Server, sondern via Google CDN
 HTML & Java wird komprimiert und “optimiert”
 Bilder werden entsprechend der Auflösung skaliert ausgeliefert
27
MOBILE SEO – GOOGLE AMP
Optimiere deine Inhalte
Optimiere deine Technik
28
MOBILE SEO – GOOGLE AMP
 Google AMP – warum mach ich das dann?
 Das sollte sich jeder Webmaster fragen!
29
MOBILE SEO – GOOGLE AMP
 Google AMP – ein paar Fragen an Dich!
 Kommt dein Traffic wirklich in erster Linie aus der Google News?
 Ist vielleicht dein Traffic aus der organischen Suche wertvoller?
 Wie schauen deine CTR organic vs. News aus?
 Wie monetarisierst du besser?
 Gibt es alternative Traffic Quellen als Google?
 …
30
MOBILE SEO – GOOGLE AMP
31
Michael Singer
Geschäftsführer
mchsinger@gmail.com
https://genolex-media.de

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Mobile - Bin ich schon zu spät?

  • 1. MOBILE SEO BIN ICH SCHON ZU SPÄT?
  • 2.  Digital Marketing seit 2001  Stationen  CMO bei MMOGA Ltd.  CEO bei Gamesrocket GmbH  CEO bei RandyRun GmbH  Head of Global SEO bei Keller Sports GmbH  Head of Global SEO bei Jumbo Interactive GmbH / Limited  Vice President Marketing & Communications bei iprice group Sdn. Bhd.  Aktuell: Geschäftsführer / Owner bei Genolex Media GmbH i.Gr. MICHAEL H. SINGER
  • 3.  Warum reden wir über Mobile?  Was sagt Google zum Thema Mobile?  Wie ändert Mobile meine SEO Strategie?  Wie gestalte ich meine Webseite für Mobile?  Wie optimiere ich meine Ladezeiten?  Was ist eigentlich AMP? 3 FRAGESTELLUNGEN
  • 4. 4 TRAFFIC SHARE – ALLGEMEINE ENTWICKLUNG
  • 5. 5 TRAFFIC SHARE – ALLGEMEINE ENTWICKLUNG In fact, more Google searches take place on mobile devices than on computers in 10 countries including the US and Japan Quelle: http://adwords.blogspot.ca/2015/05/building-for-next-moment.html Datum: Mai 2015
  • 6. 6 Traffic Share 2012 Traffic Share 2016  87,90% Desktop  55,60% Desktop  9,50% Mobile  38,90% Mobile  2,57% Tablet  7,40% Tablet TRAFFIC SHARE 2012 VS. 2016 (GAMING EUROPA)
  • 7. 7 Traffic Share 2016 Revenue Share 2016  26,59% Desktop  48,16% Desktop  67,96% Mobile  41,95% Mobile  5,45% Tablet  9,90% Tablet TRAFFIC & REVENUE SHARE 2016 (FASHION EUROPA)
  • 8. 8 Traffic Share 2016 Revenue Share 2016  47,20% Desktop  30,50% Desktop  52,80% Mobile  69,50% Mobile TRAFFIC & REVENUE SHARE 2016 (MARKETPLACE ASIEN)
  • 9. TRAFFIC & REVENUE SHARE - GRÜNDE User Technik  User möchte sich nur informieren  Seite ist nicht responsive  User bereitet den Kauf vor  Seite hat eine schlechte Usability  …  Seite hat unpassende Zahlungsarten  Seite ist zu langsam  Seite ist schlecht zu navigieren  … 9
  • 10. MOBILE SEO - GOOGLE “Although our search index will continue to be a single index of websites and apps, our algorithms will eventually primarily use the mobile version of a site’s content to rank pages from that site, to understand structured data, and to show snippets from those pages in our results. “  Doantam Pham, Product Manager Google, 2016 10
  • 11. “To make our results more useful, we’ve begun experiments to make our index mobile-first. Although our search index will continue to be a single index of websites and apps, our algorithms will eventually primarily use the mobile version of a site’s content to rank pages from that site, to understand structured data, and to show snippets from those pages in our results. Of course, while our index will be built from mobile documents, we’re going to continue to build a great search experience for all users, whether they come from mobile or desktop devices.“  Google Webmaster Central, 04.11.2016 11 MOBILE SEO - GOOGLE
  • 12. MOBILE SEO - GOOGLE Was heißt das eigentlich?  Mobile & Desktop Search werden vom gleichen Index bedient  Mobile Ergebnisse werden im Zweifel bevorzugt  Mobile First! 12
  • 13. MOBILE SEO - GOOGLE  Wird es unterschiedliche Sichtbarkeiten mobile vs. desktop geben?  Ja, das ist bereits jetzt der Fall! 13
  • 14. 14 MOBILE SEO - GOOGLE
  • 15. 15 MOBILE SEO - GOOGLE
  • 16.  Fragestellungen  Kann die Webseite überhaupt mit dem Smartphone genutzt werden?  Sind alle wichtigen Inhalte auch Mobile erreichbar?  Kann Google alle mobilen Inhalte crawlen?  Ist der Content mobile friendly?  Hat meine Webseite eine gute mobile usability? 16 MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
  • 17.  Optimiere deine Technik  SSL & HTTP/2  Time to First Byte  Optimiere & skaliere deine Bilder  Caching  Kompression  Minify  Asynchrones Laden von Dateien  Canonicals  Google konforme Programmierung (kein node,js, kein angular.js)  … 17 MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
  • 18. Entwickle nach dem Prinzip “Mobile First” 18 MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
  • 19.  Ist deine Seite responsive oder mit einer mobile Weiche?  Ja - dann ist die Grundlage geschaffen!  Nein - sorge dafür, dass dein Inhalt responsive ist!  Ist deine Seite für Google mobil erreichbar?  Ja – dann ist die Grundlage geschaffen!  Nein – sorge dafür, dass Google nicht von mobile Inhalten ausgesperrt wird!  Sind structured markups eingebunden und angepasst? 19 MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
  • 20.  Hast du unterschiedliche Desktop & Mobile Inhalte?  Ja – sorge für gleichwertigen Inhalt!  Nein – dann bist du bereit  Nutzt du Tabs oder erweiterbaren Content?  Ja – für den Desktop sollte dieses vermieden warden!  Ja – für Mobile wird es (voraussichtlich) keine Nachteile haben, wenn es im Sinne des Users ist! (Quelle: Gary Illyes, Google) 20 MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
  • 21. Denke bei deinen Inhalten immer an deine Zielgruppe und deren Bedürfnisse, nicht an Google! 21 MOBILE SEO – STRATEGIE & TECHNIK
  • 22. MOBILE SEO – GOOGLE AMP
  • 23. “Today, after discussions with publishers and technology companies around the world, we’re announcing a new open source initiative called Accelerated Mobile Pages, which aims to dramatically improve the performance of the mobile web. We want webpages with rich content like video, animations and graphics to work alongside smart ads, and to load instantaneously. We also want the same code to work across multiple platforms and devices so that content can appear everywhere in an instant—no matter what type of phone, tablet or mobile device you’re using.”  Google Webmaster Central Blog, 07.10.2015  Projekt URL: https://www.ampproject.org/ 23 MOBILE SEO – GOOGLE AMP
  • 24. Google AMP ist live und aktiv seit dem 24.02.2016 24 MOBILE SEO – GOOGLE AMP
  • 25.  Google AMP – für wen?  Content Seiten  News Seiten  …  Google AMP – warum?  Rankingvorteil im Google News Bereich 25 MOBILE SEO – GOOGLE AMP
  • 26. 26 MOBILE SEO – GOOGLE AMP
  • 27.  Google AMP – wie funktioniert das?  News Artikel werden vorgeladen von Google  Inhalte wie Bilder, Videos, etc. werden erst beim tatsächlichen Aufruf nachgeladen  Die Auslieferung erfolgt NICHT von eurem Server, sondern via Google CDN  HTML & Java wird komprimiert und “optimiert”  Bilder werden entsprechend der Auflösung skaliert ausgeliefert 27 MOBILE SEO – GOOGLE AMP
  • 28. Optimiere deine Inhalte Optimiere deine Technik 28 MOBILE SEO – GOOGLE AMP
  • 29.  Google AMP – warum mach ich das dann?  Das sollte sich jeder Webmaster fragen! 29 MOBILE SEO – GOOGLE AMP
  • 30.  Google AMP – ein paar Fragen an Dich!  Kommt dein Traffic wirklich in erster Linie aus der Google News?  Ist vielleicht dein Traffic aus der organischen Suche wertvoller?  Wie schauen deine CTR organic vs. News aus?  Wie monetarisierst du besser?  Gibt es alternative Traffic Quellen als Google?  … 30 MOBILE SEO – GOOGLE AMP

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  1. DK