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                    Suchmaschinenoptimierung —
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                                                  Projektleiter EsPresto AG
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             „Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht?




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These 1




             Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer
             relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen
             und nicht optimierte Webseiten.




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Google = Suchmaschinen




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Fahrplan




                                                  SEO vs. Suchmaschinen
                                                  Wie arbeiten Suchmaschinen?
                                                  Wie optimiere ich eine Website?
                                                  Technische Optimierung




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Suchmaschinen Akt #1




                                                  Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista
                                                  Benutzer können erstmals grosse Teile des
                                                  damaligen Internets durchsuchen
                                                  Schnell, Volltextfähig




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Altavistas Probleme




                                                  Altavista listet nach Keywordhäufigkeit
                                                    ▪     SEO-Keywordstuffing Wie optimiere ich eine
                                                          Website?
                                                  Altavista verkauft „Sponsored-Links“
                                                    ▪     Werbung in den Suchergebnissen




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Altavistas Probleme




                                                  Schlechte Suchergebnisse
                                                  Keine relevanten Suchergebnisse
                                                  Vertrauensproblem
                                                  Unzufriedene Kunden




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Suchmaschinen Akt #2




                                                  1999 erste Version von Google
                                                  Zauberformel „Pagerank“ führt zu relevanten
                                                  Suchergebnissen
                                                  Neutrale Suchergebnisse (Keine Werbung, keine
                                                  „Sponsored Links“)




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Googles Stärken




                                                  Schnell
                                                  Gross
                                                  Einfach, übersichtlich
                                                  Pagerank
                                                  Ständige Qualitätsverbesserung




Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009   Seite 14
Google- und Yahoo-Homepage über die Jahre




Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009   Seite 15
Was erwarten Benutzer?




                                                  Schnelligkeit
                                                  Suche im gesamten Internet
                                                  Bedienungsfreundlichkeit, Übersichtlichkeit
                                                  Transparenz (Vertrauen)
                                                  Relevanz




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Was sind „relevante“ Suchergebnisse?




                                Relevant ist was viele dafür halten
                                Relevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denkt
                                Relevant ist nicht was der Suchmaschinenbetreiber
                                denkt
                                Relevanz durch „Crowdsourcing“




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„Relevanzfaktoren“




                                                  Informativ (Beantwortet Fragen)
                                                  Aktuell („Lebendig“)
                                                  Bedienungsfreundlich
                                                  Attraktiv
                                                  Empfehlenswert




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Google Regeln




                          Was den Benutzern gefällt, landet weiter oben (Pagerank)
                          Wer oben landen will, kann Werbung kaufen
                          Wer manipuliert, wird abgestraft




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Page Rank




                          Linkmenge (Ausnahme: Links von oder zu Seiten die
                          Spamverdächtig sind)
                          Domainname, Domainalter
                          Änderungsfrequenz (Aktualität)
                          Keywordquotient
                          http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank



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These 2




             Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die
             auch Menschen bevorzugen




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These 1




             Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer
             relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen
             und nicht optimierte Webseiten.




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Bleiben zwei Fragen




                          Wie gestalte ich eine Website, dass sie für Benutzer
                          attraktiv wird?
                          Welche technischen Maßnahmen kann ich flankierend
                          einsetzen?




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Zugänglichkeit




                          Zugänglichkeit (accessessibility)
                          Benutzerfreundlichkeit (usability)
                          Attraktive Inhalte (interestingness)




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Zugänglichkeit




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Zugänglichkeit




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Zugänglichkeit




                          Einfacher, leicht zu merkender (Domain-)Name
                          Einfacher Zugang für alle (Alle Browser, alle Geräte, keine
                          Plugins)
                          Schlank und Schnell




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Benutzerfreundlichkeit




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Benutzerfreundlichkeit




Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009   Seite 31
Benutzerfreundlichkeit




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Benutzerfreundlichkeit




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Benutzerfreundlichkeit




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Benutzerfreundlichkeit




                          Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen
                          An etablierte Standards halten
                          Klare Strukturen
                          Bewährte Bedienungskonzepte anbieten
                          Vertraute Umgebung schaffen




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Benutzerfreundlichkeit




                          Den Besucher soweit wie möglich führen
                          Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen
                          Sitemap und Übersichten anbieten
                          Eine Suchfunktion anbieten
                          Die Suchfunktion sollte wie Google funktionieren (siehe #1,
                          Gewohnheiten)



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Attraktivität




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Attraktivität




Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009   Seite 38
Attraktivität




                          Interessante, günstige Angebote
                          Nützliche Dienste oder Informationen
                          Kostenlose Angebote
                          Qualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung)
                          Immer an die Leser Zielgruppe denken




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Attraktivität




                          Küchenplaner (Ikea)
                          Virtuelle Wasserwaage (Bosch)
                          Leo.org
                          jobrapido.de
                          Kochrezepte (Chefkoch)




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Technische Maßnahmen




                          Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich
                          sein.
                          Flankierende Maßnahmen
                            ▪    Werbung
                            ▪    In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten)
                            ▪    „Virales Marketing“




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Checkliste Technik




                    • Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und
                      optimale Zugänglichkeit bieten.
                    • Alle Seiten für die Anzeige in den Suchergebnissen
                      optimieren.
                    • Die Texte auf der Site schnell erfassbar, auf den Punkt
                      formulieren und typografisch, bzw. semantisch korrekt
                      verfassen.


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Checkliste Technik




                          Zugänglichkeit (accessessibility)
                          Benutzerfreundlichkeit (usability)
                          Attraktive Inhalte (interestingness)




Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009   Seite 43
Zugänglichkeit




                          Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx-
                          Test)
                          Flash und Javascript sinnvoll einsetzen
                          Mobile, vereinfachte Site anbieten
                          Sitemap anbieten (für Bots und Besucher)
                          Funktionierende dauerhafte Links (Permalinks)



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Benutzerfreundlichkeit




                          Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!)
                          Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!)
                          Semantisch korrekt auszeichnen
                          Für alle Bilder Beschreibungen anlegen
                          Noscript-Varianten anbieten




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Inhalte




                          Texte optimieren (gut lesbar machen)
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Außerdem




                          Cool URLs never change! (Weiterleiten!)
                          Links, Links, Links (auf die Nachbarn achten)
                          Monitoring (Wo stehe ich?)
                          Doppelte Inhalte ausschliessen




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Optimieren endet nie!




                          Dieser Workshop aber schon.
                          Vielen Dank!




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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !


                                                                              Internet: www.espresto.de
                                                                              Email: info@espresto.com
                                                                              Tel. 030 - 90 226-750
                                              EsPresto AG
                                       Breite Straße 30-31
                                              10178 Berlin




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Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung - Optimieren Sie Ihre Website

  • 1. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website Felix Schwenzel E-Marketing Forum Xinnovations 2009
  • 2. Felix Schwenzel Projektleiter EsPresto AG baut seit 1995 Webseiten Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 2
  • 3. Haben sie schon mal nach dem Wort „Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht? Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 3
  • 4. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 4
  • 5. These 1 Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen und nicht optimierte Webseiten. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 5
  • 6. Google ≠ Suchmaschinen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 6
  • 7. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 7
  • 8. Google = Suchmaschinen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 8
  • 9. Fahrplan SEO vs. Suchmaschinen Wie arbeiten Suchmaschinen? Wie optimiere ich eine Website? Technische Optimierung Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 9
  • 10. Suchmaschinen Akt #1 Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista Benutzer können erstmals grosse Teile des damaligen Internets durchsuchen Schnell, Volltextfähig Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 10
  • 11. Altavistas Probleme Altavista listet nach Keywordhäufigkeit ▪ SEO-Keywordstuffing Wie optimiere ich eine Website? Altavista verkauft „Sponsored-Links“ ▪ Werbung in den Suchergebnissen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 11
  • 12. Altavistas Probleme Schlechte Suchergebnisse Keine relevanten Suchergebnisse Vertrauensproblem Unzufriedene Kunden Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 12
  • 13. Suchmaschinen Akt #2 1999 erste Version von Google Zauberformel „Pagerank“ führt zu relevanten Suchergebnissen Neutrale Suchergebnisse (Keine Werbung, keine „Sponsored Links“) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 13
  • 14. Googles Stärken Schnell Gross Einfach, übersichtlich Pagerank Ständige Qualitätsverbesserung Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 14
  • 15. Google- und Yahoo-Homepage über die Jahre Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 15
  • 16. Was erwarten Benutzer? Schnelligkeit Suche im gesamten Internet Bedienungsfreundlichkeit, Übersichtlichkeit Transparenz (Vertrauen) Relevanz Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 16
  • 17. Was sind „relevante“ Suchergebnisse? Relevant ist was viele dafür halten Relevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denkt Relevant ist nicht was der Suchmaschinenbetreiber denkt Relevanz durch „Crowdsourcing“ Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 17
  • 18. „Relevanzfaktoren“ Informativ (Beantwortet Fragen) Aktuell („Lebendig“) Bedienungsfreundlich Attraktiv Empfehlenswert Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 18
  • 19. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 19
  • 20. Google Regeln Was den Benutzern gefällt, landet weiter oben (Pagerank) Wer oben landen will, kann Werbung kaufen Wer manipuliert, wird abgestraft Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 20
  • 21. Page Rank Linkmenge (Ausnahme: Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind) Domainname, Domainalter Änderungsfrequenz (Aktualität) Keywordquotient http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 21
  • 22. These 2 Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die auch Menschen bevorzugen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 22
  • 23. These 1 Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen und nicht optimierte Webseiten. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 23
  • 24. Bleiben zwei Fragen Wie gestalte ich eine Website, dass sie für Benutzer attraktiv wird? Welche technischen Maßnahmen kann ich flankierend einsetzen? Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 24
  • 25. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 25
  • 26. Zugänglichkeit Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability) Attraktive Inhalte (interestingness) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 26
  • 27. Zugänglichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 27
  • 28. Zugänglichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 28
  • 29. Zugänglichkeit Einfacher, leicht zu merkender (Domain-)Name Einfacher Zugang für alle (Alle Browser, alle Geräte, keine Plugins) Schlank und Schnell Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 29
  • 30. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 30
  • 31. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 31
  • 32. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 32
  • 33. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 33
  • 34. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 34
  • 35. Benutzerfreundlichkeit Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen An etablierte Standards halten Klare Strukturen Bewährte Bedienungskonzepte anbieten Vertraute Umgebung schaffen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 35
  • 36. Benutzerfreundlichkeit Den Besucher soweit wie möglich führen Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen Sitemap und Übersichten anbieten Eine Suchfunktion anbieten Die Suchfunktion sollte wie Google funktionieren (siehe #1, Gewohnheiten) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 36
  • 37. Attraktivität Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 37
  • 38. Attraktivität Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 38
  • 39. Attraktivität Interessante, günstige Angebote Nützliche Dienste oder Informationen Kostenlose Angebote Qualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung) Immer an die Leser Zielgruppe denken Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 39
  • 40. Attraktivität Küchenplaner (Ikea) Virtuelle Wasserwaage (Bosch) Leo.org jobrapido.de Kochrezepte (Chefkoch) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 40
  • 41. Technische Maßnahmen Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein. Flankierende Maßnahmen ▪ Werbung ▪ In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten) ▪ „Virales Marketing“ Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 41
  • 42. Checkliste Technik • Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und optimale Zugänglichkeit bieten. • Alle Seiten für die Anzeige in den Suchergebnissen optimieren. • Die Texte auf der Site schnell erfassbar, auf den Punkt formulieren und typografisch, bzw. semantisch korrekt verfassen. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 42
  • 43. Checkliste Technik Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability) Attraktive Inhalte (interestingness) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 43
  • 44. Zugänglichkeit Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx- Test) Flash und Javascript sinnvoll einsetzen Mobile, vereinfachte Site anbieten Sitemap anbieten (für Bots und Besucher) Funktionierende dauerhafte Links (Permalinks) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 44
  • 45. Benutzerfreundlichkeit Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!) Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!) Semantisch korrekt auszeichnen Für alle Bilder Beschreibungen anlegen Noscript-Varianten anbieten Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 45
  • 46. Inhalte Texte optimieren (gut lesbar machen) Sprechende URLs Sprechende Bild-Dateinamen RSS anbieten Microformate anbieten Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 46
  • 47. Anmelden bei DMOZ Google Profile, Branchencenter Portale In Blogs und Foren Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 47
  • 48. Außerdem Cool URLs never change! (Weiterleiten!) Links, Links, Links (auf die Nachbarn achten) Monitoring (Wo stehe ich?) Doppelte Inhalte ausschliessen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 48
  • 49. Optimieren endet nie! Dieser Workshop aber schon. Vielen Dank! Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 49
  • 50. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit ! Internet: www.espresto.de Email: info@espresto.com Tel. 030 - 90 226-750 EsPresto AG Breite Straße 30-31 10178 Berlin Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 50