Das Dokument beschreibt den 'Cosmoshop Experience Day 2012', der sich auf die Optimierung von Online-Shops durch Suchmaschinenoptimierung und effektive Nutzung von Google-Diensten konzentriert. Es werden Strategien für organische Suchergebnisse, Keyword-Analyse, Textgestaltung für Onlineshops und den Aufbau von Backlinks vorgestellt. Außerdem wird auf die Wichtigkeit der Nutzung von Google Analytics und Google Places für Shopbetreiber hingewiesen.

1. CosmoShop eXperience Day 2012
Google & Ihr CosmoShop
Tobias Maucher, Zaunz Publishing GmbH

2. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google im Jahre 1997
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3. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google im Jahre 2000
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4. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google im Jahre 2007
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5. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google im Jahre 2009
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6. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google heute – Mai 2012
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7. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google Suchergebnisse im Jahr 2000
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8. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google Suchergebnisse im Jahr 2012
- Adwords
- Places / Maps
- Organic
- Shopping
- Bilder
- Videos
- News
- Bewertungen
- Google +
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9. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Maßnahmen zur Optimierung der
organischen Suchergebnisse
- Richtiges Keywording
- Artikelbeschreibungen
- Title / Description
- Sprechende Dateinamen
ONPAGE
- Sprechende Bildnamen
- Alt- und Title-Tags
- Formatierungen
- Keyword-Dichte
- Interne Verlinkungen
- Duplicate Content vermeiden
- etc.
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10. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Maßnahmen zur Optimierung der
organischen Suchergebnisse
- Backlink-Aufbau (Social-
Bookmark, Foren, Webkataloge)
- Linktausch
- Linkkauf
OFFPAGE
- Linkbait
- Pressemeldungen
- Fachbeiträge
- Gastkommentare
- etc.
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11. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Keyword-Analyse
- Welche Keywords sind relevant?
- Einzahl oder Mehrzahl?
- Keyword-Kombination beachten!
- Wie hoch ist das Such-Aufkommen des Keywords?
- Wie hoch ist die Anzahl der Mitbewerber?
- Wie hoch ist die Qualität des entstehenden Traffics?
- URL Keyword-Tool: http://www.adwords.google.com/keywordtool
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12. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Richtiges Texten für Onlineshops
- Keine Lieferanten-Texte verwenden!
- Für jeden Artikel eine individuelle Beschreibung!
- Formatierungen und Aufzählungen erleichtern das Lesen des Textes.
- Keyword-Density (Keyword-Dichte) beachten – ca. 4-7%
- Interne Verlinkungen (z.B. auf ähnliche Artikel und Rubriken)
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13. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Meta-Angabe Title
- Für alle Artikel und Rubriken einen individuellen Title-Tag vergeben!
- Das zu optimierende Keyword muss in der Title-Angabe erscheinen
- Pro Title-Angabe nicht mehr als 2-3 Keywords verwenden!
- Sinnvoll vergebener Title-Tag erhöht die Klickrate in den Suchmaschinen
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14. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Meta-Angabe Description
- Die Meta-Description ist die Beschreibung einer Seite
- Für alle Artikel und Rubriken eine individuelle Description vergeben!
- Das zu optimierende Keyword muss in der Description erscheinen
- Ausführliche Erklärung, was den Kunden auf der Seite erwartet
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15. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Aufbau von Backlinks
Ein entscheidender Faktor bei der Offpage-Optimierung ist der Aufbau von
Backlinks. Jeder Backlink wird von Google als Empfehlung eines
Webseiten-Betreibers gewertet.
Backlink-Aufbau – aber wie?
- Webkataloge – Branchenbücher - Social-Bookmark-Portale
- Links aus Blogs und Foren
- Linktausch mit Partnerseiten
- Link-Bait
Was gibt es beim Backlink-Aufbau zu beachten?
- Kontinuierlicher Aufbau von Backlinks
- Richtigen Link-Mix beachten
- Natürlicher Link-Aufbau muss gewährleistet sein
- Richtige Ankertexte (Aktuell: Penguin-Update !!)
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16. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Weitere Google-Dienste
Nutzen Sie auch die weiteren Google-Dienste, die für Shopbetreiber
teilweise unerlässlich sind:
- Google Shopping
- Google Bildersuche
- Google Maps
- Google Places
- Google+ (Plus)
- Google Analytic
- Google Webseiten-Optimierungstool
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17. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
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18. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
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19. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
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20. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google-Shopping
- IST-Zustand überprüfen.
Die Produkte von mehr als 4.000 Shops werden
seit letztem Update nicht mehr gelistet. eMail-
Bestätigung ist kein Hinweis, dass die Artikel auch
gelistet werden.
- Aktualität des Daten-Feeds
Regelmäßiger Upload der Produktdaten
SHOPPING
- Attribute der Artikel
Zahlreiche neue Attribute im Datenfeed möglich;
teilweise Pflichtfelder (Geschlecht, Altersgruppe,
Farbe, Größe, Material, Muster, Hersteller, EAN,
Google-Shopping ist Pflicht MPN, Zusatzbilder
für jeden Shopbetreiber! - Produktkategorien beachten
- Mehr Inhalt, mehr Klicks
Werden Sie kreativ beim Festlegen der Attribute.
Page  20 Erstellen Sie eigene Attribute und übermitteln
diese an Google.

21. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google Analytics
- Bounce-Rate überprüfen
Überprüfen Sie regelmäßig die Bounce-Rate der
einzelnen Rubrik- und Artikelseiten und optimieren
Sie die Seiten mit den schlechtesten
Absprungraten.
- Conversion-Rate auswerten
Regelmäßige Auswertung der Conversion Rate, vor
ANALYTICS
allem hinsichtlich der über Preisportale
gewonnenen Besuchern.
- Conversion-Pfade einrichten
Unerlässlich, um evtl. Schwachstellen im
Google-Analytics ist Pflicht Bestellprozess ausfindig zu machen und diese zu
beheben.
für jeden Shopbetreiber!
- Keyword-Auswertungen
- Besucherquellen etc.
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22. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google Places
- Eintrag verifizieren
Evtl. sind Sie mit Ihrem Onlineshop bzw. Ihrem
Ladengeschäft bereits bei Google Places gelistet.
Verifizieren Sie diesen Eintrag als Inhaber.
- Vollständiges Profil
Füllen Sie die von Google geforderten Daten
vollständig aus, ergänzen Sie den Eintrag mit
PLACES
Bildern, Videos, Öffnungszeiten, Zahlarten usw.
- Mehrere Niederlassungen
Erstellen Sie für jede Niederlassung einen eigenen
Eintrag bei Google Places.
Google-Places ist Pflicht für
jeden Shopbetreiber!
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