1. CosmoShop eXperience Day 2012
Google & Ihr CosmoShop
Tobias Maucher, Zaunz Publishing GmbH

2. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google im Jahre 1997
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3. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google im Jahre 2000
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4. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google im Jahre 2007
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5. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google im Jahre 2009
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6. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google heute – Mai 2012
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7. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google Suchergebnisse im Jahr 2000
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8. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google Suchergebnisse im Jahr 2012
- Adwords
- Places / Maps
- Organic
- Shopping
- Bilder
- Videos
- News
- Bewertungen
- Google +
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9. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Maßnahmen zur Optimierung der
organischen Suchergebnisse
- Richtiges Keywording
- Artikelbeschreibungen
- Title / Description
- Sprechende Dateinamen
ONPAGE
- Sprechende Bildnamen
- Alt- und Title-Tags
- Formatierungen
- Keyword-Dichte
- Interne Verlinkungen
- Duplicate Content vermeiden
- etc.
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10. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Maßnahmen zur Optimierung der
organischen Suchergebnisse
- Backlink-Aufbau (Social-
Bookmark, Foren, Webkataloge)
- Linktausch
- Linkkauf
OFFPAGE
- Linkbait
- Pressemeldungen
- Fachbeiträge
- Gastkommentare
- etc.
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11. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Keyword-Analyse
- Welche Keywords sind relevant?
- Einzahl oder Mehrzahl?
- Keyword-Kombination beachten!
- Wie hoch ist das Such-Aufkommen des Keywords?
- Wie hoch ist die Anzahl der Mitbewerber?
- Wie hoch ist die Qualität des entstehenden Traffics?
- URL Keyword-Tool: http://www.adwords.google.com/keywordtool
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12. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Richtiges Texten für Onlineshops
- Keine Lieferanten-Texte verwenden!
- Für jeden Artikel eine individuelle Beschreibung!
- Formatierungen und Aufzählungen erleichtern das Lesen des Textes.
- Keyword-Density (Keyword-Dichte) beachten – ca. 4-7%
- Interne Verlinkungen (z.B. auf ähnliche Artikel und Rubriken)
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13. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Meta-Angabe Title
- Für alle Artikel und Rubriken einen individuellen Title-Tag vergeben!
- Das zu optimierende Keyword muss in der Title-Angabe erscheinen
- Pro Title-Angabe nicht mehr als 2-3 Keywords verwenden!
- Sinnvoll vergebener Title-Tag erhöht die Klickrate in den Suchmaschinen
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14. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Meta-Angabe Description
- Die Meta-Description ist die Beschreibung einer Seite
- Für alle Artikel und Rubriken eine individuelle Description vergeben!
- Das zu optimierende Keyword muss in der Description erscheinen
- Ausführliche Erklärung, was den Kunden auf der Seite erwartet
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15. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Aufbau von Backlinks
Ein entscheidender Faktor bei der Offpage-Optimierung ist der Aufbau von
Backlinks. Jeder Backlink wird von Google als Empfehlung eines
Webseiten-Betreibers gewertet.
Backlink-Aufbau – aber wie?
- Webkataloge – Branchenbücher - Social-Bookmark-Portale
- Links aus Blogs und Foren
- Linktausch mit Partnerseiten
- Link-Bait
Was gibt es beim Backlink-Aufbau zu beachten?
- Kontinuierlicher Aufbau von Backlinks
- Richtigen Link-Mix beachten
- Natürlicher Link-Aufbau muss gewährleistet sein
- Richtige Ankertexte (Aktuell: Penguin-Update !!)
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16. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Weitere Google-Dienste
Nutzen Sie auch die weiteren Google-Dienste, die für Shopbetreiber
teilweise unerlässlich sind:
- Google Shopping
- Google Bildersuche
- Google Maps
- Google Places
- Google+ (Plus)
- Google Analytic
- Google Webseiten-Optimierungstool
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17. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
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18. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
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19. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
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20. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google-Shopping
- IST-Zustand überprüfen.
Die Produkte von mehr als 4.000 Shops werden
seit letztem Update nicht mehr gelistet. eMail-
Bestätigung ist kein Hinweis, dass die Artikel auch
gelistet werden.
- Aktualität des Daten-Feeds
Regelmäßiger Upload der Produktdaten
SHOPPING
- Attribute der Artikel
Zahlreiche neue Attribute im Datenfeed möglich;
teilweise Pflichtfelder (Geschlecht, Altersgruppe,
Farbe, Größe, Material, Muster, Hersteller, EAN,
Google-Shopping ist Pflicht MPN, Zusatzbilder
für jeden Shopbetreiber! - Produktkategorien beachten
- Mehr Inhalt, mehr Klicks
Werden Sie kreativ beim Festlegen der Attribute.
Page  20 Erstellen Sie eigene Attribute und übermitteln
diese an Google.

21. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google Analytics
- Bounce-Rate überprüfen
Überprüfen Sie regelmäßig die Bounce-Rate der
einzelnen Rubrik- und Artikelseiten und optimieren
Sie die Seiten mit den schlechtesten
Absprungraten.
- Conversion-Rate auswerten
Regelmäßige Auswertung der Conversion Rate, vor
ANALYTICS
allem hinsichtlich der über Preisportale
gewonnenen Besuchern.
- Conversion-Pfade einrichten
Unerlässlich, um evtl. Schwachstellen im
Google-Analytics ist Pflicht Bestellprozess ausfindig zu machen und diese zu
beheben.
für jeden Shopbetreiber!
- Keyword-Auswertungen
- Besucherquellen etc.
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22. Google & Ihr CosmoShop – eXperience Day 2012
Google Places
- Eintrag verifizieren
Evtl. sind Sie mit Ihrem Onlineshop bzw. Ihrem
Ladengeschäft bereits bei Google Places gelistet.
Verifizieren Sie diesen Eintrag als Inhaber.
- Vollständiges Profil
Füllen Sie die von Google geforderten Daten
vollständig aus, ergänzen Sie den Eintrag mit
PLACES
Bildern, Videos, Öffnungszeiten, Zahlarten usw.
- Mehrere Niederlassungen
Erstellen Sie für jede Niederlassung einen eigenen
Eintrag bei Google Places.
Google-Places ist Pflicht für
jeden Shopbetreiber!
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