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SIE SIND EINE 

ETABLIERTE MARKE -

ABER SIEHT GOOGLE 

DAS AUCH SO?
KURZE VORSTELLUNG
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Kai Spriestersbach
3
• 11 Jahre Online Marketing-Erfahrung
• Speaker
• SMX München 2010 - 2015
• SEO CAMPIXX 2011 - 2015
• SEOkomm 2014
• SEO DAY 2015
• Referent der afs Akademie & 121WATT
• Gastdozent der Hochschule Augsburg
• Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Gemeinsam stärker
4
SEARCH ONE und eology kooperieren
WAS IST EINE MARKE?
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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12
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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14
WAS SAGT GOOGLE?
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was sagt Google?
16
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brands are the solution, not
the problem, […] Brands are
how you sort out the cesspool.“
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
Was sagt Google?
17
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brand affinity is clearly hard
wired, […] It is so fundamental
to human existence that it's not
going away. It must have a
genetic component.“
Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
„And we actually came up with
a classifier to say, okay, IRS or
Wikipedia or New York Times is
over on this side, and the low-
quality sites are over on this
side. And you can really see
mathematical reasons …“
Was sagt Google?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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ladenzeile.de 8.100
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Echtes Backlinkprofil einer Marke
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?
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50
E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
Präsentation unter: http://kai.im/brands-smx2015
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Brands und SEO - Etablierte Marke - Was sagt Google dazu? - SMX München 2015 Kai Spriestersbach

  • 1. SIE SIND EINE 
 ETABLIERTE MARKE -
 ABER SIEHT GOOGLE 
 DAS AUCH SO?
  • 3. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Kai Spriestersbach 3 • 11 Jahre Online Marketing-Erfahrung • Speaker • SMX München 2010 - 2015 • SEO CAMPIXX 2011 - 2015 • SEOkomm 2014 • SEO DAY 2015 • Referent der afs Akademie & 121WATT • Gastdozent der Hochschule Augsburg • Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd
  • 4. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Gemeinsam stärker 4 SEARCH ONE und eology kooperieren
  • 5. WAS IST EINE MARKE?
  • 6. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was ist eine Marke? 6 Warenzeichen ®
  • 7. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 7 Wiedererkennung
  • 8. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 8 Wiedererkennung
  • 9. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 9 Emotional
  • 10. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 10 Werteversprechen
  • 11. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was bewirken Marken? 11 Abkürzung im Gehirn
  • 12. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Wahrnehmung im Autopilot 12
  • 13. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Wahrnehmung im Autopilot 13
  • 14. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Rebranding als Risiko 14
  • 16. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was sagt Google? 16 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brands are the solution, not the problem, […] Brands are how you sort out the cesspool.“
  • 17. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was sagt Google? 17 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brand affinity is clearly hard wired, […] It is so fundamental to human existence that it's not going away. It must have a genetic component.“
  • 18. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? „And we actually came up with a classifier to say, okay, IRS or Wikipedia or New York Times is over on this side, and the low- quality sites are over on this side. And you can really see mathematical reasons …“ Was sagt Google? 18 – Matt Cutts, Former Head of Webspam
  • 19. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Google bevorzugt Marken 19 Vince Feb. 2009 Brand Update Aug. 2010 Panda Feb. 2011 Expanded Sitelinks Aug. 2011 Penguin Apr. 2012 http://moz.com/google-algorithm-change
  • 21. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Top 10 Suchanfragen 2014 21 Keyword Monatlich facebook 83.100.000 youtube 45.500.000 google 45.500.000 ebay 37.200.000 amazon 24.900.000 bild 20.400.000 gmx 20.400.000 ebay kleinanzeigen 16.600.000 maps 13.600.000 t-online 11.100.000 http://www.search-one.de/keywords-2014/
  • 22. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Brand Search 22 otto.de 550.000 zalando.de 135.000 idealo.de 74.000 baur.de 60.500 ladenzeile.de 8.100 zalando 5.000.000 otto 4.090.000 idealo 673.000 baur 550.000 ladenzeile 49.500
  • 23. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Markensuchen im Long Tail 23 371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“ http://www.search-one.de/tools/kws/
  • 25. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Typische Branded SERP 25
  • 26. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? CTR-Verteilung bei Google 26 http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
  • 27. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? CTR-Verteilung bei Google 27 http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
  • 28. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Ranken Brands automatisch auf #1? 28
  • 29. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Ranken zu Fremd-Marken? 29
  • 31. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Jede Suche drück ein Bedürfnis aus 31
  • 32. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Nutzerzufriedenheit entscheidet! 32 Marke erst auf #4
  • 34. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Miele macht kein SEO 34
  • 35. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Echtes Backlinkprofil einer Marke 35
  • 36. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Trotzdem rankt die Domain gut … 36
  • 37. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? … aber es geht besser 37
  • 38. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Wieso Marke im Linktext? 38 http://www.uni-muenster.de/CareerService/programm/careertalk/gespraeche.html https://www.expert.de/Inhalte/Technik-Ratgeber-Die-neuen-Kuechen-Einbaugeraete-von-Miele-Bedienkonzepte
  • 39. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Unnatürliche Linktext sind gefährlich 39 http://www.linkresearchtools.de/fallstudien/cheapoair-penguin-2-0-opfer/
  • 41. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Ranking ohne OnPage-Optimierung 41 … #8
  • 42. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? 7.850 Co-Citations für den OSE 42
  • 44. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Google weiß wer wo wie surft! 44 Google Public DNS Auf 14% aller Webseiten Mobiles OS Chrome Browser Internet von Google Mobilfunkanbieter Google AdNetwork 1.500.000.000 Nutzer
  • 45. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Es funktioniert! 45
  • 46. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Es funktioniert! 46
  • 48. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was der SEO will 48
  • 49. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Was der Brand Manager will 49
  • 50. Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so? Synergien von Branding + SEO 50
  • 51. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632 Twitter: @seokai Kai Spriestersbach Präsentation unter: http://kai.im/brands-smx2015 VIELEN DANK