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Local SEO - Erste Schritte 
SEOkomm 2014 - 21.11.2014, Salzburg
Agenda: Maps & Metros 
• Die Bedeutung der lokalen Suche 
• Rankingfaktoren 
• Geografische Faktoren 
• Konsistenz der Daten 
• onPage- und offPage-Faktoren 
• Google+ Local Eintrag 
• Citations und Bewertungen 
• Local Linkbuilding 
• Datenmanagement 
• Alternativen zu Google
Kai Spriestersbach 
• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung 
• Inhouse, Agentur & Selbstständig 
• Mediengestalter IHK 
• Bachelorstudium E-Commerce 
• Speaker SMX München 2010 - 2015 
• Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2015 
• SMX Advanced 2013 Seattle 
• Local U Advanced 2013 Seattle 
• Referent bei 121WATT 
• Referent der afs Akademie
Videotraining Erfolgreiche Websites 
Online-Marketing,Usability, SEO & SEA 
Jetzt auch als Download bei Galileo Press! 
Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd
Die Bedeutung der lokalen Suche
Local 
34 % 
Non-Local 
66 % 
„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“ 
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Lokal 
88 % 
Nicht 
12 % 
„88 Prozent der mobilen Nutzer 
verwenden die lokalen Suche“ 
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Reaktion nach der lokalen Suche 
Quelle: ourmobileplanet.com
Der „ROPO-Effekt“: 
Research Online, Purchase Offline
„38% aller Offline-Käufer informieren 
sich online bevor sie das Produkt 
stationär kaufen.“ 
– Google
„42% aller ROPO Käufer nutzen 
Google während ihres 
Informationsprozesses“ 
– Google
Warum wird im Laden gekauft? 
Quelle: Google/FNAC
Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel
Der Weg in den stationären Handel
Mitbewerber ziehen nach
Lokale Ergebnisse in den SERPs 
München Berlin
Lokalisierte organische Ergebnisse 
Generische Suchanfrage! 
} 
Automatische Standortbestimmung 
} „echtes“ organisches Ergebnis 
Lokalisierte 
Ergebnisse nur für 
den Standort Berlin
Rankingfaktoren in der lokalen Suche
Geografische Faktoren
Das Zentrum entscheidet?
Die Entfernung zum Nutzer!
Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg 
Name 
Address 
Phone
Name: Unternehmensbezeichnungen
Was ist erlaubt? 
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen 
Ihres Unternehmens übereinstimmen. 
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein 
einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden 
Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über 
die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren. 
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes 
oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen. 
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
Address: Einheitliche Adressschreibweise 
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6 
Einstein Str. 6 Einstein Straße 6 
Einsteinstrasse 6 Einstein Strasse 6 
Was denn nun?
Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern 
(030) 12345 67 
DIN 5008 
030 12345-67 
+49 30 12345-67 
E.123 
+49 30 1234567
Wer gibt seine Telefonnummer so an? 
+49 (0)30 12345-67
Bitte dringend ändern! 
+49 (0)30 12345-67
Google+ Local Pages
Google+ Local Page
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Bei Google Maps
Google My Business 
https://www.google.de/business/
Vollständiger Brancheneintrag
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onPage-Signale in der lokalen Suche
OnPage-Faktoren 
Overall Ranking Factors 
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung
HTML-NAP auf der Webseite 
http://www.fahrschule-krumbein.de/
Meta-GeoTags 
<meta name="geo.region" content="DE-BY" /> 
<meta name="geo.placename" 
content="Görresstraße 45, München, 80797, DE" /> 
<meta name="geo.position" content="48.1561037;11.560723" /> 
<meta name="ICBM" 
content="48.1561037, 11.560723" /> 
Verwendung schadet nicht
HCard (veraltet) 
<div class="vcard"> 
<span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br /> 
<span class="org">Fahrschule Krumbein München</span><br /> 
<a class="email" href="mailto:office@fahrschule-krumbein. 
de">office@fahrschule-krumbein.de</a><br /> 
<span class="note">Die günstige Fahrschule in München Maxvorstadt/ 
Schwabing. Fahrschule Krumbein: Alle Klassen, nettes Team!</span><br /> 
<span class="adr"> 
<span class="street-address">Görresstraße 45</span><br /> 
<span class="locality">München</span>, 
<abbr class="region" title="">BY</abbr> 
<span class="postal-code">80797</span><br /> 
<span class="country-name">Deutschland</span><br /> 
</span> 
<span class="tel">089 1296440</span><br /> 
<a class="url" href="http://www.fahrschule-krumbein.de/">http:// 
www.fahrschule-krumbein.de/</a><br /> 
</div> 
Bitte nicht mehr verwenden!
Schema.org 
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> 
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1> 
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span> 
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span> 
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> 
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span> 
<span itemprop="addressLocality">München</span>, 
<span itemprop="addressRegion"></span> 
<span itemprop="postalCode">80797</span> 
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates"> 
<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" /> 
<meta itemprop="longitude" content="11.560723" /> 
</div> 
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div> 
http://schema.org/LocalBusiness 
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.KML verlinken + Sitemap-Eintrag
Datenvalidierung mittels 
externen „Citations“
Citations als Rankingfaktor 
Overall Ranking Factors 
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Liste relevanter Branchenbücher und Portale 
• meinestadt.de 
• cylex.de 
• hotfrog.de 
• gelbeseiten.de 
• pointoo.de 
• dasoertliche.de 
• GoYellow.de 
• stadtbranchenbuch.com 
• klicktel.de 
• branchenbuchsuche.de 
• marktplatz-mittelstand. 
de 
• branchen-info.net 
• city-map.de 
• 11880.com 
• way2business.de 
• yellowmap.de 
• dialo.de 
• exilon.de 
• Kennstdueinen.de 
• Yelp.de 
• Golocal.de 
• BeLocal.de 
• blaue-branchen.de
Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen
Local Citation Finder 
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
Bewertungen in der lokalen Suche
Konsumenten vertrauen Bewertungen 
Nielsen Global Survey Q1 2013
Google vertraut auch auf Bewertungen 
Overall Ranking Factors 
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Fälschen Sie niemals Bewertungen … 
… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden
Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen
Der Bewertungsprozess 
Desktop Google Maps App Mobiler Browser 
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Bewertungen als Teil des After-Sales-Management
Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!
Google+ Nutzer können sofort bewerten
Schlechte Bewertungen vermeiden 
Haben Sie ein Kommentar, 
eine Frage oder ein Problem? 
Ihr Name 
Ihre Nachricht, Beschwerde, Frage 
oder Beschreibung des Problems… 
Wie können wir Sie erreichen? 
Ihre E-Mail-Adresse 
Ihre Telefonnummer 
Absenden
Umgang mit schlechten Bewertungen
Bei Google Local Antworten
Local Linkbuilding
offPage-Faktoren 
Overall Ranking Factors 
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“
Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug 
• Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen 
• Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc. 
• Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen 
• Vereine, Gruppen, Clubs, etc. 
• Lokale Medien: 
• Zeitungen, Zeitschriften 
• Radio-Webseiten 
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Seien Sie kreativ!
Vereine & Sponsoring
Jobportale bei Universitäten 
http://www.s-a.uni-muenchen.de 
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Datenmanagement
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA 
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Moz Local 
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The Moz Local Distribution Network 
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Moz Local: Kostenlose Analyse 
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Duplikate entfernen (lassen) 
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„Geht das auch in Deutschland?“
Hmmm…
Für Google+ Local scheinbar schon …
Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland 
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Infobel erlaubt Löschung der Daten 
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Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland 
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Gelbe Seiten Einträge „optimieren“ 
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Apple CarPlay 
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Lokale Suche mit Apple Maps im Auto 
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Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten! 
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Empfehlungen: Local Search Experts 
David Mihm Mike Blumenthal 
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Mike Ramsey Sebastian Socha 
http://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/ 
Falls Sie einen Dienstleister suchen: 
http://www.eology.de
Vielen Dank. 
Mail: kai@search-one.de 
Mobil: 0176 96933632 
Büro: 09376 2263600 
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