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Maps & Metros: 

Überleben und Gewinnen mit lokaler Suche
25. März 2014, ICM – Internationales Congress Center München
Agenda: Maps & Metros
• Die Bedeutung der lokalen Suche
• Rankingfaktoren
• Geografische Faktoren & Konsistenz der Daten
• onPage- und offPage-Faktoren
• Google+ Local Eintrag, Citations und Bewertungen
• Local Linkbuilding
• Datenmanagement & Bulk-Listings
• Alternativen zu Google
Kai Spriestersbach
• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung

• Inhouse, Agentur & Selbstständig

• Mediengestalter IHK

• Bachelorstudium E-Commerce

• Podcast „OnlineRadar“ bei radio4seo

• Speaker SMX München 2010 - 2014

• Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2014
http://www.search-one.de
Videotraining Erfolgreiche Websites -

Online-Marketing,Usability, SEO & SEA
Erscheint am 28.04.2014
http://erfolgreichewebsites.com/
Die Bedeutung der lokalen Suche
„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Local

34 %
Non-Local

66 %
„88 Prozent der mobilen Nutzer 

verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Lokal

88 %
Nicht

12 %
Reaktion nach der lokalen Suche
Quelle: ourmobileplanet.com
Der „ROPO-Effekt“:
Research Online, Purchase Offline
– Google
„38% aller Offline-Käufer informieren sich online
bevor sie das Produkt stationär kaufen.“
– Google
„42% aller ROPO Käufer nutzen Google
während ihres Informationsprozesses“
Warum wird im Laden gekauft?
Quelle: Google/FNAC
Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel
Der Weg in den stationären Handel
Lokale Ergebnisse via Google+ Local
München Berlin
Lokalisierte organische Ergebnisse
Lokalisierte Ergebnisse
nur für den Standort
Berlin
„echtes“ organisches Ergebnis
}
Automatische Standortbestimmung!
Generische Suchanfrage
}
Rankingfaktoren in der lokalen Suche
Geografische Faktoren
Das tatsächliche Zentrum entscheidet
Dieses Zentrum herausfinden
Hineinzoomen…
Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg
Name
Address
Phone
Name: Unternehmensbezeichnungen
Der Name des Unternehmens
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen
Ihres Unternehmens übereinstimmen.
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein
einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden
Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über
die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes
oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
Address: Einheitliche Adressschreibweise
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Straße 6Einstein Str. 6
Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6
Was denn nun?
Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern
(030) 12345 67
+49 30 12345-67
DIN 5008
030 12345-67	
E.123
+49 30 1234567
Wer gibt seine Telefonnummer so an?
+49 (0)30 12345-67
Bitte dringend ändern!
+49 (0)30 12345-67
Google+ Local Pages
Google+ Local Page
In der Google Suche
Bei Google Maps
Google Places für Unternehmen
https://www.google.com/local/business/
Vollständiger Brancheneintrag
NAP in Google Places
Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos
Die richtige Kategorie
Liste aller Kategorien bei: 

http://blumenthals.com/google-lbc-categories/
Einführung: Auch Links sind möglich!
Verifikation mittels PIN via Post-Brief
onPage-Signale in der lokalen Suche
OnPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung
HTML-NAP auf der Webseite
http://www.fahrschule-krumbein.de/
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  günstige	
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  Fahrschule	
  Krumbein:	
  
Alle	
  Klassen,	
  nettes	
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.KML verlinken + Sitemap-Eintrag
Datenvalidierung mittels externen „Citations“
Citations als Rankingfaktor
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Overall Ranking Factors
Liste relevanter Branchenbücher und Portale
• meinestadt.de
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• gelbeseiten.de
• pointoo.de
• dasoertliche.de
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• stadtbranchenbuch.com
• klicktel.de
• branchenbuchsuche.de
• marktplatz-mittelstand.de
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• city-map.de
• 11880.com
• way2business.de
• yellowmap.de
• dialo.de
• exilon.de
• Kennstdueinen.de
• Yelp.de
• Golocal.de
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Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen
Local Citation Finder
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Bewertungen in der lokalen Suche
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Nielsen Global Survey Q1 2013
Google vertraut auch auf Bewertungen
http://moz.com/local-search-ranking-factors
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Fälschen Sie niemals Bewertungen …
… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden
Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen
Der Bewertungsprozess bei Google+
Bewertungen als Teil des After-Sales-Management
Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!
Google+ Nutzer können sofort bewerten
Schlechte Bewertungen vermeiden
Haben Sie ein Kommentar, 

eine Frage oder ein Problem?
Ihre Nachricht, Beschwerde, Frage
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Ihr Name
Ihre E-Mail-Adresse
Wie können wir Sie erreichen?
Ihre Telefonnummer
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Umgang mit schlechten Bewertungen
Bei Google+ Local Antworten
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Local Linkbuilding
offPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
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Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“
• Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen
• Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc.
• Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen
• Vereine, Gruppen, Clubs, etc.
• Lokale Medien:
• Zeitungen, Zeitschriften
• Radio-Webseiten
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Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug
Seien Sie kreativ!
Vereine & Sponsoring
Jobportale bei Universitäten
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Google+ Bulk Management
https://www.google.com/local/manage/
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Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Moz Local
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Moz Local: Kostenlose Analyse
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Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Infobel erlaubt Löschung der Daten
http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx
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Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
Gelbe Seiten Einträge „optimieren“
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Apple CarPlay kommt 2014
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Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten!
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http://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/
http://blumenthals.com/blog/http://www.davidmihm.com/
Vielen Dank.
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