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7 WAHRHEITEN 

ÜBER SEO FÜR
ONLINESHOPS
KURZE VORSTELLUNG
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Ihr Referent
3
• 14 Jahre Online Marketing & SEO
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Bachelor of Science E-Commerce
• Autor Website Boosting
• Dozent bei 121WATT
• Podcast OnlineRadar
• Speaker (SMX, OMKB, SEOkomm, etc.)
Kai Spriestersbach
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Die eology GmbH stellt sich vor
4
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 5
1. SEO ist niemals erledigt.
2. SEO hilft nicht, wenn das Geschäftsmodell nicht aufgeht.
3. Die Technik müssen Sie im Griff haben, sonst wirds nix.
4. Sie müssen die Bedürfnisse der Nutzer kennen & stillen.
5. Sie brauchen einfache, schnelle Seiten und zwar überall.
6. Auch ein Shop braucht Content, aber den Richtigen.
7. Keine Chance ohne Investition in Marke, Traffic und Links!
7 Wahrheiten über SEO für Onlineshops
GOOGLES ZIEL: USER HAPPINESS
Icon from flaticon.com
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Jede Suche drück ein Bedürfnis aus
7
Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was würden Sie klicken?
8
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Der Seitentitel
9
<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Basic Snippet-Optimierung
10
<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große
Shopvielfalt ✓ Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V
Racer Sneaker günstig kaufen bei idealo.de." />
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Strukturierte Daten - schema.org
11
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Kennen Sie die Customer Journey?
12
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Verkürzen Sie den Weg des Users!
13
Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
„Welche Inhalte brauche ich,
damit der Nutzer zu seinem
Ziel gelangt?“
Welches Bedürfnis soll gestillt werden?
14
Allgemeine Suche
Gewünschte Aktion
Alle Inhalte (oder Fragen)
die der Nutzer besucht/gestellt
hätte auf seinem Weg
Schlauer SEO
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Navigationsschema
15
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Navigationsbedürfnisse
16
TECHNIK
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Crawling vs. Indexierung
18
http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/
TYPISCHE FEHLER
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Probleme mit DC?
20
https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
21
Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.
http://example.com
http://www.example.com
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
22
Content ist über "http" und "https" aufrufbar.
http://www.example.com
https://www.example.com
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
23
Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.
http://www.example.com/pfad/
http://www.example.com/pfad
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
24
Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?utm_source=newsletter
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
25
Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.
http://www.example.com/
http://www.example.com/?sid=1337
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
26
Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.
http://www.example.com/Pfad/
http://www.example.com/pfad/
≠
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
27
Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar
≠
http://www.example.com/artikel42/drucken/
http://www.example.com/artikel42/
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Häufige Fehler
28
Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar
≠
http://m.example.com/
http://www.example.com/
PAGE SPEED
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Why Page Speed matters
30
100 ms zusätzliche Ladezeit 

= 

1% geringere Conversion-Rate
Greg Linden, Amazon
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Why Page Speed matters
31
500 ms zusätzliche Ladezeit
=
20% weniger Suchen
Marissa Mayer, Google
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Tools für Page Speed Messung
32
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Page Speed Insights Tool Lighthouse 3.0
https://developers.google.com/web/updates/2018/05/lighthouse3
MOBILE FRIENDLY FIRST!
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Mobile Nutzung überwiegt längst
34
Morgan Stanley
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Mobile Webseiten
35
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
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Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
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der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.
RANKENDE SHOPTEXTE
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 39
1. Produkttexte
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Welche Texte braucht ein Shop?
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Relevanz, Pertinenz & Nützlichkeit
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Subjektiv: Angemessen für den Suchenden
Neu und implementierbar!
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Gute „SEO-Texte“ im E-Commerce?
41
http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.catRankt organisch auf #1
transaktionaler Inhalt!
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Kann man auf SEO-Text verzichten?
42
#7
#8
…
Die Produktliste ist der Content!
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Schlecht: Informational Content auf Kategorieseiten
43
http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/
Nicht in den Top 100

zum Keyword „sneaker“.
Wird niemals ranken

für „sneaker kaufen“.
Vielleicht für 

„geschichte der sneaker“.
Lexikaler Content
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Wirklich gute Inhalte? Den besten Inhalt!
44
Wie machen wir was,

das wirklich besser ist als alles!
Wie machen wir was,

das so gut ist wie das?
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Inhalte mit Mehrwert
45
https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Tool: Fragen beantworten!
46
https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 47
•Welches sind die
dominanten Terme in
meinem Dokument?
•Welche Terme benötigen
wir ggf. für ein Ranking in
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•Funktioniert bei
Informational Queries sehr
gut. 

(Viele Terme und hoher DC)
TF-IDF Data - Termanalyse von Termlabs.io
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 48
Kompensationsstrategie der
Suchmaschine bei unbekannter
bzw. unklarer Suchintention.
Durch die Erweiterung der
Suchanfrage und
Diversifizierung der
Suchergebnisse wird die
Wahrscheinlichkeit erhöht,
dass der „richtige“ Treffer
dabei ist.
Vorsicht vor Diversifizierung!
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Achtung: Query Processing verfälscht!
49
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Der Content Lifecycle
50
Ziel
Erstellen
Anforderungen
Messen
Auswerten
Anpassen
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Verbreiten
WIESO GOOGLE MARKEN LIEBT
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was ist eine Marke?
52
Warenzeichen
®
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
53
Wiedererkennung
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
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Wiedererkennung
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
55
Emotional
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
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Werteversprechen
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was bewirken Marken?
57
Abkürzung im Gehirn
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Wahrnehmung im Autopilot
58
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Wahrnehmung im Autopilot
59
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Markensuchen im Long Tail
60
371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“
WAS SAGT GOOGLE?
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was sagt Google?
62
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brands are the solution, not
the problem, […] Brands are
how you sort out the cesspool.“
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
Was sagt Google?
63
– Eric Schmidt, Executive Chairman Google
„Brand affinity is clearly hard
wired, […] It is so fundamental
to human existence that it's not
going away. It must have a
genetic component.“
Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops
„And we actually came up with
a classifier to say, okay, IRS or
Wikipedia or New York Times is
over on this side, and the low-
quality sites are over on this
side. And you can really see
mathematical reasons …“
Was sagt Google?
64
– Matt Cutts, Former Head of Webspam
GRATIS WHITEPAPER
http://kai.im/shop-seo
E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
Telefon: 09381 58290 22
Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
VIELEN DANK

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7 Wahrheiten über Shop-SEO und Usability - Kai Spriestersbach 2018

  • 1. 7 WAHRHEITEN 
 ÜBER SEO FÜR ONLINESHOPS
  • 3. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Ihr Referent 3 • 14 Jahre Online Marketing & SEO • Online Strategy Consultant, eology GmbH • Bachelor of Science E-Commerce • Autor Website Boosting • Dozent bei 121WATT • Podcast OnlineRadar • Speaker (SMX, OMKB, SEOkomm, etc.) Kai Spriestersbach
  • 4. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Die eology GmbH stellt sich vor 4
  • 5. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 5 1. SEO ist niemals erledigt. 2. SEO hilft nicht, wenn das Geschäftsmodell nicht aufgeht. 3. Die Technik müssen Sie im Griff haben, sonst wirds nix. 4. Sie müssen die Bedürfnisse der Nutzer kennen & stillen. 5. Sie brauchen einfache, schnelle Seiten und zwar überall. 6. Auch ein Shop braucht Content, aber den Richtigen. 7. Keine Chance ohne Investition in Marke, Traffic und Links! 7 Wahrheiten über SEO für Onlineshops
  • 6. GOOGLES ZIEL: USER HAPPINESS Icon from flaticon.com
  • 7. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Jede Suche drück ein Bedürfnis aus 7 Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert
  • 8. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was würden Sie klicken? 8
  • 9. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Der Seitentitel 9 <title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>
  • 10. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Basic Snippet-Optimierung 10 <meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓ Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei idealo.de." />
  • 11. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Strukturierte Daten - schema.org 11 https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html
  • 12. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Kennen Sie die Customer Journey? 12 Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
  • 13. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Verkürzen Sie den Weg des Users! 13 Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
  • 14. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops „Welche Inhalte brauche ich, damit der Nutzer zu seinem Ziel gelangt?“ Welches Bedürfnis soll gestillt werden? 14 Allgemeine Suche Gewünschte Aktion Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt hätte auf seinem Weg Schlauer SEO
  • 15. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Navigationsschema 15
  • 16. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Navigationsbedürfnisse 16
  • 18. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Crawling vs. Indexierung 18 http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/
  • 20. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Probleme mit DC? 20 https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/
  • 21. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 21 Content ist mit und ohne "www" aufrufbar. http://example.com http://www.example.com ≠
  • 22. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 22 Content ist über "http" und "https" aufrufbar. http://www.example.com https://www.example.com ≠
  • 23. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 23 Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar. http://www.example.com/pfad/ http://www.example.com/pfad ≠
  • 24. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 24 Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/?utm_source=newsletter ≠
  • 25. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 25 Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar. http://www.example.com/ http://www.example.com/?sid=1337 ≠
  • 26. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 26 Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar. http://www.example.com/Pfad/ http://www.example.com/pfad/ ≠
  • 27. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 27 Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar ≠ http://www.example.com/artikel42/drucken/ http://www.example.com/artikel42/
  • 28. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Häufige Fehler 28 Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar ≠ http://m.example.com/ http://www.example.com/
  • 30. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Why Page Speed matters 30 100 ms zusätzliche Ladezeit 
 = 
 1% geringere Conversion-Rate Greg Linden, Amazon
  • 31. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Why Page Speed matters 31 500 ms zusätzliche Ladezeit = 20% weniger Suchen Marissa Mayer, Google
  • 32. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Tools für Page Speed Messung 32 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Page Speed Insights Tool Lighthouse 3.0 https://developers.google.com/web/updates/2018/05/lighthouse3
  • 34. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Mobile Nutzung überwiegt längst 34 Morgan Stanley
  • 35. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Mobile Webseiten 35
  • 36. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Mobile Webseite auf eigener URL 36
  • 37. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Responsive Design 37 Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.
  • 39. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 39 1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte Welche Texte braucht ein Shop?
  • 40. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Relevanz, Pertinenz & Nützlichkeit 40 https://www.youtube.com/watch?v=O6xASumGZPQ Objektiv: Passt zur Suchanfragen Subjektiv: Angemessen für den Suchenden Neu und implementierbar!
  • 41. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Gute „SEO-Texte“ im E-Commerce? 41 http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.catRankt organisch auf #1 transaktionaler Inhalt!
  • 42. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Kann man auf SEO-Text verzichten? 42 #7 #8 … Die Produktliste ist der Content!
  • 43. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Schlecht: Informational Content auf Kategorieseiten 43 http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/ Nicht in den Top 100
 zum Keyword „sneaker“. Wird niemals ranken
 für „sneaker kaufen“. Vielleicht für 
 „geschichte der sneaker“. Lexikaler Content
  • 44. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Wirklich gute Inhalte? Den besten Inhalt! 44 Wie machen wir was,
 das wirklich besser ist als alles! Wie machen wir was,
 das so gut ist wie das?
  • 45. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Inhalte mit Mehrwert 45 https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/
  • 46. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Tool: Fragen beantworten! 46 https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
  • 47. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 47 •Welches sind die dominanten Terme in meinem Dokument? •Welche Terme benötigen wir ggf. für ein Ranking in den Top 10 noch? •Funktioniert bei Informational Queries sehr gut. 
 (Viele Terme und hoher DC) TF-IDF Data - Termanalyse von Termlabs.io
  • 48. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops 48 Kompensationsstrategie der Suchmaschine bei unbekannter bzw. unklarer Suchintention. Durch die Erweiterung der Suchanfrage und Diversifizierung der Suchergebnisse wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der „richtige“ Treffer dabei ist. Vorsicht vor Diversifizierung!
  • 49. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Achtung: Query Processing verfälscht! 49
  • 50. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Der Content Lifecycle 50 Ziel Erstellen Anforderungen Messen Auswerten Anpassen Publizieren Verbreiten
  • 52. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was ist eine Marke? 52 Warenzeichen ®
  • 53. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 53 Wiedererkennung
  • 54. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 54 Wiedererkennung
  • 55. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 55 Emotional
  • 56. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 56 Werteversprechen
  • 57. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was bewirken Marken? 57 Abkürzung im Gehirn
  • 58. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Wahrnehmung im Autopilot 58
  • 59. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Wahrnehmung im Autopilot 59
  • 60. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Markensuchen im Long Tail 60 371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“
  • 62. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was sagt Google? 62 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brands are the solution, not the problem, […] Brands are how you sort out the cesspool.“
  • 63. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops Was sagt Google? 63 – Eric Schmidt, Executive Chairman Google „Brand affinity is clearly hard wired, […] It is so fundamental to human existence that it's not going away. It must have a genetic component.“
  • 64. Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops „And we actually came up with a classifier to say, okay, IRS or Wikipedia or New York Times is over on this side, and the low- quality sites are over on this side. And you can really see mathematical reasons …“ Was sagt Google? 64 – Matt Cutts, Former Head of Webspam
  • 66. E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632 Twitter: @seokai Kai Spriestersbach VIELEN DANK