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SEO IN DER
LOKALEN SUCHE
18. März 2016, ICM – Internationales Congress Center München
AGENDA
• Die Bedeutung der lokalen Suche
• Grundlagen Local Search Rankingfaktoren
• Citations und Data-Management
• Bulk-Listings in Google My Business
• Google My Business API
• Tracking Local SEO
KAI SPRIESTERSBACH
• 12 Jahre Online Marketing

• 10 Jahre SEO

• Online Strategy Consultant / 

Partner bei der eology GmbH

• Inhaber SEARCH ONE

• Referent 121WATT

• Trainer beim Rheinwerk Verlag

• Podcast OnlineRadar
http://www.eology.de
ONLINE MARKETING AGENTUR
DIE BEDEUTUNG DER
LOKALEN SUCHE
„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Local

34 %
Non-Local

66 %
„88 Prozent der mobilen Nutzer 

verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Lokal

88 %
Nicht

12 %
KLAVIER ZUHAUSE
KLAVIER UNTERWEGS
RANKINGFAKTOREN IN
DER LOKALEN SUCHE
GEOGRAFISCHE
FAKTOREN
FRÜHER: ZENTRUM
HEUTE: USER
DATENKONSISTENZ
Name
Address
Phone
NAME: UNTERNEHMENSBEZEICHNUNG
DER NAME DES UNTERNEHMENS
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen
Ihres Unternehmens übereinstimmen.
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein
einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden
Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über
die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes
oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
ADDRESS: EINHEITLICH
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Straße 6Einstein Str. 6
Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6
Was denn nun?
PHONE: MASCHINENLESBAR!
(030) 12345 67
+49 30 12345-67
DIN 5008
030 12345-67	
E.123
+49 30 1234567
WER GIBT SEINE TELEFONNUMMER SO AN?
+49 (0)30 12345-67
BITTE DRINGEND ÄNDERN!
+49 (0)30 12345-67
DIE LOKALE
LANDINGPAGE
ONPAGE-FAKTOREN
http://moz.com/local-search-ranking-factors
LOKALER BEZUG IM SEITENTITEL, URL &
BESCHREIBUNG
HTML-NAP AUF DER WEBSEITE
SCHEMA.ORG MARKUP 

FÜR LOKALE UNTERNEHMEN
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1>
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span>
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion"></span>
<span itemprop="postalCode">80797</span>
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" />
<meta itemprop="longitude" content="11.560723" />
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>
http://schema.org/LocalBusiness
http://schema-creator.org/organization.php
DATENVALIDIERUNG

„CITATIONS“
CITATIONS ALS RANKINGFAKTOR
http://moz.com/local-search-ranking-factors
LOCAL CITATION FINDER
Top Ranking Businesses Comparison Results
mode shop Nürnberg - Feb 25th, 2016 3:44AM
BUSINESS NAME
nuernberg.gewerbe-meldung.de
debizs.com
web2.cylex.de
stadtbranchenbuch.com
nearyoude.com
branchenbuch.meinestadt.de
#1C&A
#1KARSTADT-CECILSHOP
#2MADELEINEMODEGMBH
★MISTER*LADYGMBH
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
JOBPORTALE BEI UNIVERSITÄTEN
http://www.s-a.uni-muenchen.de

/studierende/jobboerse/index.html
BULK CITATIONS
DAS ÖKOSYSTEM „LOKALE SUCHE“

IN DEUTSCHLAND
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
UBERALL.COM
GOOGLES DIENSTE
FÜR LOCAL SEO
https://www.google.de/intl/de/business/
BULK MANAGEMENT
https://business.google.com/manage/#/list
DATENFELDER
https://support.google.com/business/answer/3370250
EXCEL UPLOAD
EXCEL UPLOAD
DATENPFLEGE
INHABER UND ROLLEN
DATENHALTUNG?
LOCAL SEARCH API
https://developers.google.com/my-business/
FUNKTIONEN DER API
• Accounts
• Get / List / Update
• Standorte
• Create
• Read (List)
• Update (Patch)
• Delete
• getGoogleUpdated
• Admins
• Create / Delete / List
TRACKING 

LOCAL SEO
REFERRER?
KAMPAGNEN TRACKING
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https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
http://www.mister-lady.com/?
utm_source=google&utm_medium=places&utm_campaign=126
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https://business.google.com/manage/
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https://business.google.com/manage/
VIELEN DANK.
eology GmbH
Spitalstraße 23
97332 Volkach

Telefon: +49 (0) 9381 58290 00
Fax: +49 (0) 9381 58290 19
E-Mail: k.spriestersbach@eology.de
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