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Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
SEO in KMU:
Ansatzpunkte und Methodik
Dr. Paul Marx
1
SEO
Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
Inhalt
• Was ist SEO uznd was man damit erreichen kann?
• Überblick über Instrumente von SEO
• Problembereiche von SEO in KMU
• Vorgehensweise bei SEO
2
Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
Search Engine Optimisation (SEO)
3
• Bei relevanten Suchanfragen möglichst oben erscheinen
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SEO ist eine Online Marketing Disziplin, die darauf abzielt,
bessere Platzierungen einer Website und deren Inhalte in den
kostenlosen Suchergebnisplätzen der Websuchmaschinen zu
erreichen.
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Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
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Zwei Arten von SEO: On-Page SEO und Off-Page SEO
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Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
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Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik 9
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Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
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Warum tun sich KMUs so schwer mit SEO?
10
• SEO ist technisch schwer
• SEO ist zu teuer
• Der Wert von SEO für Businnes ist unklar
• Keine Bereitschaft zur Skallierung und Wachstum
• Mangel an Zeit
• SEO ist ständig im Wandel
• Kein Verständnis, wo man anfangen soll
Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik
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Balance zwischen lang- und kurzfristigen Zielen
11
Typische SEO-Ziele:
• Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchergebnissen (SERP)
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• Steigerung der Markenbekanntheit, -vertrauen und -loyalität
• Verbesserung der Reputation
• Erhalten vom positiven Feedback
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• …
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Kurzfristig erreichbar
12
• Erhöhung von Traffic für spezifische Suchanfragen
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• Verbesserung der Qualität von Conversionen durch
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• Erhöhung der Verweildauer auf der Webseite als Verhaltensfaktor
• Steigerung der Positionen auf der SERP für bestimmte Keywords
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Langfristig erreichbar
13
• Erreichen von Top 1-5 für bestimmte Keywords/Suchanfragen
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Steigerung des Branded Traffics
• Steigerung der Brand-Erwähnung Off-Page, Positive PR
• Anzahl und Qualität von Backlinks wirkt sich positiv auf dem SERP-Ranking
und bringt zusätzlichen Traffic
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Prozess von SEO
14
Planung
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Ausführung
Analyse/Kontrolle
• SEO-Audit
• Keyword-Recherche
• Monitoring
• On-Page- & technische Optimierung
• Content-Erstellung
• Off-Page-Optimierung
• Strategie-Entwicklung
Worauf es wirklich ankommt?
1. Struktur / Technisches SEO
2. Content
3. Backlinks / Lokale Verzeichnisse
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Keywords-Recherche & Content
15
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als zum Suchfeld von Google”
• Ideen für Content finden,
welches für die Zielgruppe
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• Brainstorming, Keyword-Tools
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Page Title und Meta Description sind Text Ihrer Anzeige
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Backlinks
17
Backlinks sind indirekte Indikatoren für Qualität der Webseite.
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Lokale Suche
18
SEO ist auch ohne eigene Webseite
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Monitoring
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  • 3. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Search Engine Optimisation (SEO) 3 • Bei relevanten Suchanfragen möglichst oben erscheinen • Langfristig • Kostenlos • Organische Suchergebnisse haben mehr Vertrauen beim Nutzer und werden häufiger geklick SEO ist eine Online Marketing Disziplin, die darauf abzielt, bessere Platzierungen einer Website und deren Inhalte in den kostenlosen Suchergebnisplätzen der Websuchmaschinen zu erreichen. ca. 2% klicken auf bezahlten Anzeigen ca. 35% klicken auf organischen Ergebnissen ca. 64% klicken gar nicht Quelle: Smart Insights (2022) “Search engine marketing statistics 2022”, https://www.smartinsights.com/search-engine-marketing/search-engine-statistics/
  • 4. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Lokale Verzeichnisse, Google Maps, Google My Business Zwei Arten von SEO: On-Page SEO und Off-Page SEO 4 On-Page SEO Off-Page SEO Content Marketing Keyword Optimierung Technisches SEO Meta descriptions, Page titles und Headings, Bilder, URLs, Interne Verlinkung, Struktur Sitemaps, Page Speed usw. Link- Building Guest Blogging Social Media Abbildung nach: https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/06/13/off-page-seo Bewertungen, Erfahrungs- berichte Usability UX/UI
  • 5. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Beispiel: 5 Abbildung nach: https://www.youtube.com/watch?v=S6phW7KDemA Frederik ist Hundecoach und möchte mehr Kunden gewinnen Er verfasst mehrere Blogartikel und optimiert seine Seiten für Google Nach einiger Zeit landen seine Seiten auf Seite 1 und er generiert Kunden
  • 6. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Wert von SEO 6
  • 7. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Wert von SEO 7
  • 8. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik 9 Quelle: https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/ , https://ahrefs.com/blog/de/seo-statistiken/
  • 9. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Warum tun sich KMUs so schwer mit SEO? 10 • SEO ist technisch schwer • SEO ist zu teuer • Der Wert von SEO für Businnes ist unklar • Keine Bereitschaft zur Skallierung und Wachstum • Mangel an Zeit • SEO ist ständig im Wandel • Kein Verständnis, wo man anfangen soll
  • 10. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Balance zwischen lang- und kurzfristigen Zielen 11 Typische SEO-Ziele: • Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchergebnissen (SERP) • Erhöhung der Conversion Rate (CR) • Erhöhung der Reichweite und des Traffic-Volumens • Steigerung der Markenbekanntheit, -vertrauen und -loyalität • Verbesserung der Reputation • Erhalten vom positiven Feedback • Dominanz auf der ersten SERP • …
  • 11. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Kurzfristig erreichbar 12 • Erhöhung von Traffic für spezifische Suchanfragen • Erhöhung der Conversion Rate • Verbesserung der Qualität von Conversionen durch Optimierung vom semantischen Kern der Keywords • Erhöhung der Verweildauer auf der Webseite als Verhaltensfaktor • Steigerung der Positionen auf der SERP für bestimmte Keywords
  • 12. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Langfristig erreichbar 13 • Erreichen von Top 1-5 für bestimmte Keywords/Suchanfragen • Steigerung der Markenbekanntheit • Steigerung des Branded Traffics • Steigerung der Brand-Erwähnung Off-Page, Positive PR • Anzahl und Qualität von Backlinks wirkt sich positiv auf dem SERP-Ranking und bringt zusätzlichen Traffic
  • 13. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Prozess von SEO 14 Planung Entwicklung Ausführung Analyse/Kontrolle • SEO-Audit • Keyword-Recherche • Monitoring • On-Page- & technische Optimierung • Content-Erstellung • Off-Page-Optimierung • Strategie-Entwicklung Worauf es wirklich ankommt? 1. Struktur / Technisches SEO 2. Content 3. Backlinks / Lokale Verzeichnisse
  • 14. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Keywords-Recherche & Content 15 “Zu niemandenist man ehrlicher, als zum Suchfeld von Google” • Ideen für Content finden, welches für die Zielgruppe relevant, attraktiv und hilfreich ist. • Brainstorming, Keyword-Tools • Evergreen-Content erstellen und aktuell halten. Geringes Suchvolumen Geringe Konkurrenz Hohe Coversions Hohes Suchvolumen Starke Konkurrenz Geringe Coversions
  • 15. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Page Title und Meta Description sind Text Ihrer Anzeige 16
  • 16. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Backlinks 17 Backlinks sind indirekte Indikatoren für Qualität der Webseite.
  • 17. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Lokale Suche 18 SEO ist auch ohne eigene Webseite also nur Off-Page möglich.
  • 18. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Monitoring 19
  • 19. Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik Dr. Paul Marx | SEO in KMU: Ansatzpunkte und Methodik 22 Vielen Dank!