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Die richtigen Worte f inden
T O O L S
D i e r i c h t i g e n , d i e
w i c h t i g e n u n d d i e
b e s te n Ke y w o r d s
f i n d e n !
P R O Z E S S E
W i e ko m m e i c h z u
g u te n Te x te n f ü r
S u c h m a s c h i n e n u n d
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Tools und Techniken für Keywordauswahl und Suchmaschinentexte
T E X T E
W i e s o b e n ö t i g e n
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w i e n u t z e n w i r d a s ?
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W i e s u c h e n Ku n d e n
w i r k l i c h u n d wa s
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l e r n e n?
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Die richtigen Worte f inden
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Tools und Techniken für Keywordauswahl und richtig gute Texte!
T E X T E
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l e r n e n?
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• Online Strategy Consultant, Partner eology GmbH
• Inhaber SEARCH ONE
• Dozent bei der 121WATT GmbH
• Autor im Website Boosting Magazin
• Bachelor of Science E-Commerce
• Mediengestalter IHK
• 13 Jahre Online Marketing Erfahrung
Kai Spriestersbach
I h r R e f e r e n t
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Herausforderung Keyword Research
• Die Keyword Research steht am Anfang jeder Search Kampagne
• Potentiale: Die Wichtigen finden
• Priorisieren: Die Richtigen auswählen
• Die Keyword Strategie gibt vieles vor:
• Im SEO z.B. die Seitenstruktur oder Themen für die Content Creation
• Im SEA die Keywords für Paid Search & Semantic Targeting
= Marktforschung & Targeting!
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Nirgendwo sind wir ehrlicher, als zur Suchmaschine des Vertrauens!
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WIE SUCHEN WIR?
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Unvorstellbare Dimensionen
Google bearbeitet 2 Trillionen Suchanfragen pro Jahr
• 5,5 Milliarden pro Tag
• 230 Millionen pro Stunde,
• 3,8 Millionen pro Minute
• 63.419 pro Sekunde!
https://blog.google/products/search/our-latest-quality-improvements-search/
Der Knaller:

15% davon hat Google

noch nie vorher gesehen!
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Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
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Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org
Das Potential des Long Tails
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#SMXInsights
Teilen Sie die #SMXInsights in Ihren sozialen Kanälen!
„Unterschätzen Sie nicht
das gewaltige Potential
des Long Tails im SEO!”
Kai Spriestersbach, SMX München 2018
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Tools & Daten
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Vorsicht vor neuen Suchbegriffen!
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Vorsicht vor neuen Suchbegriffen!
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Das wichtigste Tool!
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G R A T I S 

T O O L S
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• Kostenlose Extraktion von Google,
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• Diverse Sprachen und Länder
• Suggest + Reverse Suggest!
• Gegen Bierspende nutzbar

#Grundnahrungsmittel
HyperSuggest
https://www.hypersuggest.com
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• Kostenlose Vorschlags-Extraktion
• Amazon, Google, YouTube, Bing,
eBay und App Store
• Unterstützt jede Sprache und jedes
Land des Services
keywordtool.io
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Google Trends
https://trends.google.de/
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Google AdWords Keyword Planner
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• Daten aus echtem Traffic!
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• Navigationsorientierte Suchanfragen (eng.: Navigational search queries) 

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ich will nen neuen Handyvertrag, 

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Ich will wissen was Eifersucht ist
und was man dagegen tun kann!
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„Google versucht das
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„Für jede Suchanf rage
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Objektive Qualitätsfaktoren
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Relevanz, Pertinenz & Nützlichkeit
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Objektiv: Passt zur Suchanfragen
Subjektiv: Angemessen für den Suchenden
Neu und implementierbar!
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So bitte nicht!
Dieser Text enthält keinerlei Mehrwert!
http://www.kik.de/damenmode/damenkollektion/kleider-roecke.html
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Entweder Kaufberatung mit Mehrwert
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SportScheck rankt ohne SEO-Text
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Die Produktliste ist der Content!
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NUTZERINTERESSE
EINFACHHEITDERUMSETZUNG
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• Liefert relevante Fragen
• Fragen haben Suchvolumen
• Ziel: Fragen im Text beantworten
• Fokus: Hilfreiche Texte mit
Mehrwert zu schreiben
W-Fragen Tool
https://www.search-one.de/w-fragen-tool/
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• Liefert Fragen echter Nutzer
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• Fokus: Hilfreiche Texte mit
Mehrwert zu schreiben
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• Welches sind die dominanten
Terme in meinem Dokument?
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für ein Ranking in den Top 10
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• Funktioniert bei Informational
Queries sehr gut. 

(Viele Terme und hoher DC)
TF-IDF Data - Termanalyse von Termlabs.io
https://termlabs.io
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Vorsicht vor Diversifizierung!
Kompensationsstrategie der
Suchmaschine bei unbekannter
bzw. unklarer Suchintention.
Durch die Erweiterung der
Suchanfrage und Diversifizierung
der Suchergebnisse wird die
Wahrscheinlichkeit erhöht, dass
der „richtige“ Treffer dabei ist.
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Achtung: Query Processing verfälscht!
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• Zielsetzung & Zielgruppen-Definition
• Keyword-Recherche & Redaktionsplan
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Kai Spriestersbach @ SMX München 2018 - Die richtigen Worte finden: Keyword Research und Suchmaschinentexte