Wo und wie Bilder
- auch in deiner Branche -
auf Google, Pinterest & Co.
zusätzlichen, organischen Traffic generieren und
für einen höheren Umsatz sorgen können
Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung: Von der Keyword-Analyse über die Onpage-Optimierung der Inhalte und des Quellcodes bis hin zur Offpage-Optimierung und Steigerung der LInk-Poularität.
Der Vortrag wurde im Rahmen der Contentixx 2020 gehalten.
> Unsere Dienstleistungen > https://impulsQ.de/
> Wobei können wir dir helfen > willkommen@impulsQ.de
> Verbinde dich mit mir > https://www.facebook.com/Boersenpoint
Von der Werbestrategie zur Umsetzung von Erfolgreichen Webseits. Was muss ich bei Fotos, Inhalten, Usability, Text usw. beachten. Tipps für die Praxis. Viele Links und Hinweise.
Vortrag für http://www.etourism-fitness.com. EU Projekt zur Förderung von eTourismus. Mehr Gäste durch das Web
Die Internationalisierung schreitet weltweit voran. Ehemals lokale Unternehmen bekommen auf einmal internationale Konkurrenz. Der Kunde hat die Wahl zwischen immer mehr Online Shops, die genau das liefern, was gewünscht ist. Genau hier kommt die Marke ins Spiel! Denn Marken liefern Mehrwerte für die Käufer und bauen Anziehungskraft statt Verkaufsdruck auf. In diesem Webinar lernst du, mit welchen digitalen Marketing-Methoden du dein Unternehmen zur starken Marke machst und dich über steigende Gewinne, Bekanntheit und treue Kunden freuen kannst.
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellenSemrush
Immer mehr Online-Shops setzen auf Content-Marketing, um organische Suchergebnisse zu verbessern, die Verweildauer und Kundenbindung zu erhöhen und den durchschnittlichen Warenkorb-Wert zu optimieren. Viele haben dafür allerdings keine dokumentierte Content-Strategie. Dabei ist klar, dass die verschiedenen Content-Marketing-Taktiken dann am effektivsten wirken, wenn Sie strategisch geplant und umgesetzt werden.
Onlinemarketing für Kleine und mittlere Unternehmen ist anders als für große Firmen. Besonders kleine Betriebe haben Schwierigkeiten, mit den rasant fortschreitenden technischen Möglichkeiten Schritt zu halten, die komplexen Angebotsstrukturen zu durchblicken, zu bewerten und für sie sinnvolle Maßnahmen herauszufiltern. Meist gibt es in diesen Unternehmen keinen Mitarbeiter, der eigens für Werbung verantwortlich ist. Marketing wird „nebenbei“ erledigt. Das Resultat: Entweder greifen die Verantwortlichen auf altbewährte Maßnahmen zurück, die oftmals weder zeitgemäß noch besonders zielführend sind. Oder Marketing bleibt komplett im Alltagsgeschäft stecken. Dabei birgt Onlinemarketing gerade bei kleinen Marketingbudgets gute Chancen.
Die Grundlagen des Onlinemarketings fasst die hier eingestellte Präsentation zusammen. Sie stammt aus einem Vortrag für die Skiliftbetreiber im Sauerland und versucht insbesondere den kleineren Skigebieten Möglichkeiten modernen Marketings aufzuzeigen.
Tipps und Tools für die Suchmaschinenoptimierung: Von der Keyword-Analyse über die Onpage-Optimierung der Inhalte und des Quellcodes bis hin zur Offpage-Optimierung und Steigerung der LInk-Poularität.
Der Vortrag wurde im Rahmen der Contentixx 2020 gehalten.
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Immer mehr Online-Shops setzen auf Content-Marketing, um organische Suchergebnisse zu verbessern, die Verweildauer und Kundenbindung zu erhöhen und den durchschnittlichen Warenkorb-Wert zu optimieren. Viele haben dafür allerdings keine dokumentierte Content-Strategie. Dabei ist klar, dass die verschiedenen Content-Marketing-Taktiken dann am effektivsten wirken, wenn Sie strategisch geplant und umgesetzt werden.
Onlinemarketing für Kleine und mittlere Unternehmen ist anders als für große Firmen. Besonders kleine Betriebe haben Schwierigkeiten, mit den rasant fortschreitenden technischen Möglichkeiten Schritt zu halten, die komplexen Angebotsstrukturen zu durchblicken, zu bewerten und für sie sinnvolle Maßnahmen herauszufiltern. Meist gibt es in diesen Unternehmen keinen Mitarbeiter, der eigens für Werbung verantwortlich ist. Marketing wird „nebenbei“ erledigt. Das Resultat: Entweder greifen die Verantwortlichen auf altbewährte Maßnahmen zurück, die oftmals weder zeitgemäß noch besonders zielführend sind. Oder Marketing bleibt komplett im Alltagsgeschäft stecken. Dabei birgt Onlinemarketing gerade bei kleinen Marketingbudgets gute Chancen.
Die Grundlagen des Onlinemarketings fasst die hier eingestellte Präsentation zusammen. Sie stammt aus einem Vortrag für die Skiliftbetreiber im Sauerland und versucht insbesondere den kleineren Skigebieten Möglichkeiten modernen Marketings aufzuzeigen.
OMKB17 Präsentation von Christian Tembrink zum Thema 5 Tipps, wie Du mit Videos & YouTube Dein Marketing erfolgreicher machst. Christian Tembrink - Geschäftsführer der online Marketing Agentur netspirits präsentiert Cases + Tipps, um mit Videos online emotional zu werben und damit das eigene Unternehmen abzugrenzen & erlebbar zu machen. Die Teilnehmer der Onlinemarketing Konferenz Bielefeld waren begeistert!
Session vom UXCampHH am 18.08.2012:
Wie Google Goggles, Pinterest und wir alle dafür sorgen, dass UXler Bilder mit anderen Augen betrachten werden.
Im Zeitalter von Smartphones, automatischer Bilderkennung und Bildstreams sind Bilder im Web längst mehr als Ornament, Blickfang oder Informationsträger. Künftig werden gute Bilder QR-Codes überflüssig machen. Packaging- und Produktdesigner werden sich mit SEO beschäftigen müssen. Und wir werden das alles unseren Kunden erklären müssen. Die Session soll kein Monolog werden, sondern ein kurzer Blick in die Zukunft mit ein paar praktischen Beispielen und vielen offenen Fragen zur gemeinsamen Diskussion.
SEO und Voice wird immer wichtiger: bereits 25% nutzen die Suche über die Sprachsteuerung, bei den unter 24-Jährigen sind es bald 60%. Was müssen Marketeers und Unternehmen wissen, damit sie diesen Trend nicht verpassen? Experte Roger L. Basler de Roca gibt Antworten anhand von praktischen Beispielen und Demos für Google, Suche und Voice Möglichkeiten im Digitalen Marketing.
SEO Campixx 2017 SEO Präsentation von Christian TembrinkChristian Tembrink
Begegne deinen zukünftigen Kunden im SEO Sales-Funnel möglichst früh mit hilfreichen Inhalten. Denn Google und SEO sind ein wichtiger Kunden-Kontaktpunkt zwischen einem Auslöser und dem späteren Kauf. Die Präsentation von Christian Tembrink zeigt, wie du abseits der hart umkämpften KeyWords einfach Nischen findest bei denen deine Inhalte einfach und schnell bei Google Ranken und aus Interessenten Kunden machen. Mehr Details findest du auch unter: https://www.netspirits.de/seo-beratung/
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren: Wie geht das? Worauf sollte bei der Content-Erstellung geachtet werden und welche Prozesse sollten eingehalten? Wie Content und SEO kombinieren? Wie nutzerzentrierte Inhalte produzieren?
Mach Marketing mit Content
Content Marketing gewinnt in den Unternehmen an Bedeutung. Letztes Jahr gaben zwei von drei Unternehmen in den USA an, dass Content Marketing ihr wichtigstes Marketingtool – vor Social Media und E-Mail-Marketing sei. Wie beginnt man professionelles Content-Marketing, welche Ressourcen sind dafür nötig, wie distribuiert man die Inhalte und welchen Erfolg darf man sich erwarten?
Vortrag am 12.3.2012 zum Thema Contentstrategie und Contentmarketing. Wie, wer, welchen Content, wo und wann?
Kernfragen einer Contentstrategie, KPIs, Strategische Ziele
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014seonative
In seiner Präsentation setzt sich seonative Geschäftsführer Andreas Armbruster mit den aktuellen Trends und Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung auseinander.
Worauf kommt es an, was ist neu, wo müssen Unternehmen Schwerpunkte setzen?
Ihr Auftritt bite! Ob bei Google, auf Bewertungsplattformen oder in sozialen Netzwerken: Es wird geredet - reden Sie mit. Achten Sie auf Ihren Auftritt, auch - oder vor allem - im Internet. Als Unternehmensberaterin beschäftigt Claudia Hinterauer sich täglich mit den Mechanismen im Internet - für ihre KundInnen wie auch für das eigene Unternehmen.
Anlässlich unseres Umzuges in eine der schönsten Ecken Wiesbadens, bekamen wir und unsere Gäste einen interessanten Einblick in das automatisierte Social Media Monitoring. Wenn auch Sie auf der Suche nach dem Kunden von morgen sind, schauen Sie sich den folgenden Vortrag an.
Fachvortrag von Martin Häberle zur tekom-Frühjahrstagung 2016 in Berlin am 15.4.2016.
Beschreibung:
Kaum ein Technischer Redakteur wird diese Frage mit Ja beantworten, denn die Einstiegshürden sind hoch. Gerade erst hat sich der Technische Redakteur als Schlüsselposition im Entwicklungsteam etabliert, und schon soll wieder alles anders werden? Besonders in der Software-Industrie ist der Trend zur kollaborativen Inhaltserstellung allgegenwärtig. In diesem Vortrag werden Methoden und Werkzeuge vorgestellt, um mit Fachexperten zusammenzuarbeiten – mit Gewinn für die Dokumentation und für das Miteinander im Unternehmen. Denn nur eines ist sicher: Technische Redakteure sind nicht mehr allein.
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Worauf kommt es an, was ist neu, wo müssen Unternehmen Schwerpunkte setzen?
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Beschreibung:
Kaum ein Technischer Redakteur wird diese Frage mit Ja beantworten, denn die Einstiegshürden sind hoch. Gerade erst hat sich der Technische Redakteur als Schlüsselposition im Entwicklungsteam etabliert, und schon soll wieder alles anders werden? Besonders in der Software-Industrie ist der Trend zur kollaborativen Inhaltserstellung allgegenwärtig. In diesem Vortrag werden Methoden und Werkzeuge vorgestellt, um mit Fachexperten zusammenzuarbeiten – mit Gewinn für die Dokumentation und für das Miteinander im Unternehmen. Denn nur eines ist sicher: Technische Redakteure sind nicht mehr allein.
Ähnlich wie Mehr Traffic & Umsatz mit Bildern / Johanna Hartung auf der SEOkomm 2019 (20)
Mehr Traffic & Umsatz mit Bildern / Johanna Hartung auf der SEOkomm 2019
1. Mehr Traffic & Umsatz
mit Bildern
Wo und wie Bilder
- auch in deiner Branche -
auf Google, Pinterest & Co.
zusätzlichen, organischen Traffic generieren und
für einen höheren Umsatz sorgen können
3. Ein paar Zahlen und Fakten…
• Grundsätzlich beachten wir Bilder vor Texten = Bilddominanz.
• Wir nehmen Bilder 60.000 Mal schneller wahr als Texte.
• 0,1 Sekunden reichen, damit wir uns grob etwas unter dem Bild vorzustellen können.
• 2 Sekunden ein Bild zu betrachten reichen aus, damit wir es später sicher wiedererkennen.
• An Bilder erinnern wir besonders gut, denn das stärkere Aktivieren stimuliert unser langfristiges Erinnern!
Laut The Content Cloud erinnern sich Leute an „80% dessen, was sie sehen, und lediglich an 20% davon,
was sie lesen.
• Studien haben bestätigt, dass die Verwendung von grafischen Inhalten die Bereitschaft sich mit einem
Stoff auseinanderzusetzen um 80 Prozent steigert.
• Eine Studie ergab zudem, dass eine Infografik 48% höhere Zugriffszahlen aufweist und somit relevanten
Traffic erzeugt.
• Bilder beweisen, dass etwas so ist - hohe Glaubwürdigkeit!
• Bilder zeigen Gefühle wesentlich besser als Texte; sie können diese bei den Betrachtern wiederum stark
auslösen.
• Bilder sprechen direkt die visuellen Zentren unseres Gehirns an und müssen nicht entschlüsselt werden.
https://www.fuer-gruender.de/blog/infografiken-teil-1/
https://www.fuer-gruender.de/wissen/unternehmen-fuehren/marketing/onlinemarketing/infografik-erstellen/
Prof. Dr. Dieter Georg Adlmaier-Herbst (dietergeorgherbst.de/blog/2013/02/07/bildeigenschaften-wir-schauen-lieber-als-wir-lesen/)
13. Kurzer Exkurs: Wie funktioniert überhaupt Pinterest?
• Im Gegensatz zu Social Networks ist
Pinterest eine Bildersuch- und
Bildersammel-Maschine
• Bilder/Pins pinnt man an seine
Pinnwände
• Bei „Interesse“ besucht man die
Websites hinter den Pins
• Bilder werden anhand der Pinterest
SEO Faktoren im Feed ausgespielt
https://www.loom.com/share/d966c12b9b9c420b8ef9cd246dce3c98
14. Warum Pinterest gerade so interessant ist…
• Milliardenschwerer Börsengang
2019
• Reichweite in Deutschland 12 Mio.
• 4 Mio. gespeicherte Ideen täglich
• 85% der Nutzer sagen, dass sie
Pinterest aktiv nutzen, um einen Kauf
vorzubereiten
• Pinterest hat mit 27,37 % mittlerweile
den zweitgrößten Marktanteil (nach
Referral Traffic)
*lt. LinkedIn Philip Missler, Country Manager DACH & Nordics
Statista / StatCounter
19. SEO für Google & Pinterest
Zuerst Keyword-Research: Welche Keywords werden auf Google gesucht und sind in
Pinterest noch nicht so hart umkämpft (Stichwort: Longtail)?
• Klassische Keyword-Research mit ahref, SEMrush, Hypersuggest, Ubersuggest, …
• Guided Search Pinterest für Einschätzung des Suchvolumens auf Pinterest
20. SEO für Google & Pinterest auf der Website
• Bildmaße 2:3 bzw. vertikales Bild
• Ordentliche Bild-Qualität
• Dateiname
• Pinterest Title & Description
• Ansonsten wird Title des Beitrags als Pin-
Titel verwendet
• Ggf. Textoverlay / separates Bild für
Pinterest verwenden
• Pin-It Button
https://www.gofeminin.de/sport/30-tage-po-challenge-s2129419.html
21. SEO für Google & Pinterest auf Pinterest
• Pin-Überschrift
• Pin-Beschreibung
• Board-Title &
Beschreibung
22. Strukturierte Daten
• Datentyp „Product“
• „Produkt-Logo“ in der mobilen
Bildersuche
• Informationen zu Verfügbarkeit,
Preis, Bewertungen etc.
• Produkt-, Artikel- und Rezept-Rich Pins
• Rich Pin Mark Ups integrieren
• Mit Rich Pins Validator (https://
developers.pinterest.com/tools/url-
debugger) prüfen
• Beantragen bzw. bewerben
23. UND WIE IST ES JETZT MIT
TROCKENEN, KOMPLEXEN THEMEN?
24. Kein Mensch sucht mit diesen Keywords nach Bildern!
„kfw förderkredit“ „zahnzusatzversicherung“
25. FÜR EHER TROCKENE, KOMPLEXE THEMEN
MÜSSEN WIR AN DIE ÄNGSTE & BEDÜRFNISSE RAN!
26. Themen finden, die zum Angebot passen…
• Kernfrage: „Welche Keywords und Bilder könnten für jemanden von
Interesse sein, dem das Produkt wirklich weiterhilft?“
• Was sind die echten Bedürfnisse und Ängste der Suchenden?
„altersgerechtes haus bauen“
„zahnkrankheiten“
„zahnstein selber entfernen“
„haus im alter“
„vorsorgevollmacht“
27.
28.
29. Die Keywords werden nicht nur auf Google, sondern auch auf Pinterest
gesucht!
31. WIE KANN ICH BILDER NUTZEN UM
DIREKT DIE CONVERSIONS UND SOMIT
DEN UMSATZ ZU STEIGERN?
32. Infografiken als Produktbilder: Selbsterklärend, einfach, beweisend
https://www.amazon.de/Wickeltasche-Wickelrucksack-Kinderwagen-haken-Isolierte-Unterwegs/dp/B07F32LDW7/ref=sr_1_3_sspa
https://www.amazon.de/Wickelrucksack-Wickeltasche-Wickelunterlage-Multifunktional-Reiserucksack/dp/B074FV47RL/ref=sr_1_6
33. Infografiken zum Produktverständnis
Komplexes einfach erklären…
https://www.roboadvisor-portal.com/funktionsweise-eines-robo-advisor/
https://www.planet-sports.de/inspiration/einkaufsberater/snowboard-einkaufsberater/
34. Infografiken zum Produktverständnis: Wie geht das?
• Sich aufs Wesentliche konzentrieren!
Was hat der Leser/Kunde davon? Was
ist die Kernaussage?
• Die Sprache der Kunden/Leser
sprechen - keep it simple
• Beispiele veranschaulichen und
bringen näher
https://karrierebibel.de/drei-gruende-warum-dinge-komplexer-werden-als-sie-muessten/
36. Tools zur Erstellung von Infografiken
• Für Anfänger: infogr.am
• Das wohl vielseitigste Tool für
Infografiken: Piktochart
• canva.com/de_de/erstellen/
infografiken/ wird häufig verwendet um
Infografiken für Pinterest und soziale
Netzwerke zu erstellen
• Weitere: visme.co/make-infographics/,
venngage.com/, easel.ly/,
adioma.com/
39. Daten & Zahlen zu Pinterest Lens
• Mehr als 600 Millionen visuelle
Suchanfragen mit Lens jeden Monat
(2018)
• 80 % der Pinterest-Nutzer starten beim
Shoppen mit einer visuellen Suche
Quelle: USA, quantitative Umfrage von CSpace über visuelle Suche, März 2019
https://www.searchenginewatch.com/2018/02/15/pinterest-lens-one-year-on-where-is-pinterests-visual-search-tool-now/
hSps://newsroom.pinterest.com/de/post/pinterest-lens-update-fuer-mehr-online-to-offline-inspiraUon
40. Ergebnisse aus dem „Mobile Visual Search Explainer“ 2018
(Business Insider Report)
https://store.businessinsider.com/products/the-mobile-visual-search-explainer
Die Bedeutung visueller Suche nimmt zu!
• Wachsender Zugang zur Technologie: Smartphone
ist das perfekte Startfeld, neue Formen wie Smart
Glasses bergen sehr großes Potenzial.
• Integration der visuellen Suche in die
traditionellen Formen der Suche, das Ökosystem
der visuellen Suche wächst.
• Überwindung der Mehrdeutigkeit => in einigen
Fällen ist die visuelle Suche schneller und genauer
als Text oder Sprache
47. Hey… wäre das nicht eine Idee für die Partnersuche? ;)
48. Für Lens optimieren
• Das Smartphone ist als Eingabegerät für die visuelle Suche prädestiniert
=> Bilder mobil optimieren & strukturierte Daten nutzen
• Produkte in Bildern platzieren und die Bilder für die Suche optimieren
=> Bilder-SEO wird noch wichtiger
• Dinge so fotografieren, dass sie auch als das, was sie sind, erkannt werden
=> In einer typischen Position, am besten vorne und mittig im Bild platziert
50. Bilder sagen mehr als 1.000 Worte!
• Bilder & Infografiken generieren organischen Traffic, zusätzlichen Umsatz und sind
nachhaltig und langfristig nützlich.
• Das volle Potenzial sollte z.B. durch SEO und strukturierte Daten ausgeschöpft werden -
auf Pinterest & Google.
• Pinterest entwickelt sich sehr gut und hat insbesondere auch durch die Google Bildersuche
eine hohe Reichweite. Das sollte man auf dem Schirm haben!
• Auch bei komplexeren, trockenen Themen können Bilder bei der Traffic-Gernierung und
Umsatzsteigerung unterstützen - wenn man Bilder verwendet, die die Bedürfnisse und
Ängste der User ansprechen.
• Lens bzw. die visuelle Suche verspricht viel Potenzial und sollte in der Bilderoptimierung
berücksichtigt werden.
52. Die Bilder in Google My Business sollten Beachtung finden…
• Bei indirekten Suchanfragen wie z.B. „high heels kaufen münchen“
• Bilder aus GMB Profil mit Bezug zur Suchanfrage
Danke an Florian Eckert!
53. Danke für die Aufmerksamkeit!
Johanna Hartung
eMail: johanna@apexmedia.de